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Il testo presenta l'essenza del marketing moderno, è costituito da sette parti composte in totale da 60 concetti fondamentali che si focalizzano sulle aree imprescindibili per un operatore di settore. Tra questi per esempio: internet marketing, capire i clienti/consumatori e i mercati di riferimento, pianificazione e controllo, segmentazione, pubblicità e PR, la gestione di una rete vendita… e molto altro ancora. Strutturato per immergersi da subito in profondità negli argomenti, il testo non ha un taglio pesante e accademico, infatti concentra tutto il know-how degli autori in ogni aspetto del marketing-mix e lo rende una risorsa preziosa per general manager, per studenti, per chi deve applicare il marketing senza esserne un professionista. Ciononostante anche i più esperti potranno trovare spunti per ampliare la loro preparazione.

What is'the marketing mix'? Is marketing a concept, function or process? How do you construct a good SWOT analysis? What are the strategic marketing benefits of key account management? The Complete Marketer is a solid introduction to the marketing discipline, which is broken down into easily digestible chapters on topics such as digital marketing, understanding consumers, understanding markets, market audits, segmentation, sales forecasting, mobile marketing, advertising and PR, and managing a sales team. It features clear diagrams and definitions throughout to make concepts easy to understand.Malcolm McDonald and Mike Meldrum have simplified the discipline of marketing by translating jargon and creating an encyclopedia of marketing terms, concepts and fundamentals. It applies the authors'marketing expertise to every aspect of the marketing mix, making The Complete Marketer an invaluable resource for general managers, non-qualified marketers and students studying marketing as part of a broader degree.