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Ao tratar de comunicação e saúde, esta pesquisa visa analisar as campanhas de prevenção ao suicídio e a recepção dessa comunicação pelos jovens universitários. A metodologia qualitativa envolve as técnicas de análise documental de campanhas de 23 organizações e entrevistas semiestruturadas sucessivas com 12 jovens, caracterizando-se como um estudo de recepção da publicidade. Os resultados evidenciam que as campanhas têm pouca repercussão entre os jovens estudados, e que sua comunicação, frequentemente, aborda a promoção da saúde mental em vez da prevenção ao suicídio, reforçando o tabu sobre o tema e descumprindo, como apontado pelo público nas práticas de recepção, a esperada função de informar sobre os meios de ajuda e atendimento ao suicídio iminente.

O objetivo da pesquisa é identificar a presença/ ausência e a natureza do papel do publicitário em dez das “perspectivas brasileiras contemporâneas sobre o fenômeno publicitário”. A metodologia é qualitativa e os procedimentos são orientados pela pesquisa bibliográfica. Os resultados apontam que a presença do publicitário é sutil nas abordagens brasileiras recentes sobre o fenômeno publicitário, dado que em poucas delas o profissional da produção é mencionado como um protagonista do processo, enquanto na maioria das perspectivas o publicitário é visto como um coprodutor junto do consumidor, no contexto de comunicação e cibercultura.

O presente artigo é uma análise das interações do público com a narrativa Bandersnatch. A metodologia de abordagem qualitativa tem o viés exploratório, com pesquisa bibliográfica e estudo empírico por meio da observação de postagens na plataforma Facebook. Este artigo tem como objetivo compreender as práticas do público no ambiente digital a partir dos resultados encontrados na etapa exploratória. O referencial teórico concentra-se na cultura da convergência e no consumo midiático como alicerces conceituais. Por fim, os resultados da análise geral são: as tipologias das postagens, os formatos, as temáticas emergentes e os perfis de público.

O objetivo do artigo é compreender as estratégias de produção de funk e seu consumo por jovens mulheres de classe popular de Porto Alegre. Para tanto, adotamos o Mapa das Mediações em articulação com discussões sobre visibilidade midiática, considerando o gênero como categoria analítica. Através da pesquisa documental, entrevista e observação obtivemos resultados que indicam que a música funk carrega experiências de gênero intrínsecas aos modos de vida da cultura popular que se estabelecem no cotidiano de quem o produz ou consome. Para divulgar a imagem e a música da MC, estratégias de visibilidade midiática se dão principalmente nas redes sociais digitais e no rádio. O consumo do funk explicita a consciência e identificação de jovens mulheres a partir de discursos que remetem às suas realidades. As leituras que o funk adquire navegam entre diversão e retrato de lutas diárias por uma vida mais digna.

O objetivo desta pesquisa é analisar as representações sobre “novas tecnologias” no fluxo televisivo, considerando o encadeamento entre telejornal, telenovela e publicidade. No âmbito teórico, discutimos a circulação social de representações (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN,1979; HALL, 1997) na perspectiva analítica do fluxo televisivo (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). Quanto às estratégias metodológicas, o corpus é constituído pelo fluxo de fragmentos da programação do canal que tematizaram o assunto investigado. Inspirados na “análise de curto alcance do fluxo” de Williams (1992) e nas estratégias sugeridas por Jensen (1995), enfatizamos uma abordagem qualitativa mesclada a algumas estratégias quantitativas e adotamos os procedimentos da análise documental. Ao final, elaboramos três categorias referentes à estruturação de representações sobre “novas tecnologias” através do encadeamento de diferentes gêneros televisivos. Com uma ocorrência maior no telejornalismo, na publicidade e, depois, na telenovela, o fluxo representou aparatos, tecnologias de conexão e diferentes plataformas digitais a partir de diferentes ritmos, intensidades e valores associados, contribuindo na naturalização de algumas representações.

O objetivo deste trabalho é explorar os hábitos de consumo na televisão e a recepção da publicidade dirigida à criança. Após uma discussão teórica sobre publicidade, recepção e infância, operacionalizamos metodologicamente a noção de fluxo publicitário em pesquisa exploratória e qualitativa, realizada por meio de entrevistas com seis crianças. Os resultados revelam hábitos de consumo e práticas de recepção da publicidade televisiva.

In this paper we approach the relationship between children’s foodconsumption and the strategies of marketing and media. From the perspective of cultural studies, we prepared a documental overview of the issue in Brazil today, articulating the views of parents, educators, organized civil society, government, legislators, professionals of industry and media. Finally, we discuss aspects that balance the views of vulnerability and children strength in front of this theme.

This work aims to analyzing the strategies of a Brazilian television broadcasting corporation when it promotes the interaction between a fictional product and the social networks that are weaved around its plot and characters, including its actors, screenwriters and directors. The topic was the Brazilian telenovela Viver a Vida broadcast by Rede Globo de Televisão in 2010, and which, in the current context of convergence, has its storytelling overflowing into a multiplatform scenario, fed both by the producers’ strategies and by the audience’s behavior. Following the trend of expanding the storytelling by using the Internet, Viver a Vida used several publicity strategies for its plot, and narrative events often merged with extra-narrative events in the production of content about the narrative, pervading various media: official and unofficial websites, social networking websites, and blogs, as well as the traditional media. The result is a dialogue between media and society, which was triggered also by other companies and journalistic content, generating news not only about the plot and its characters but also about the themes approached within the narrative. The telenovela producers have thus invested in crossmedia strategies to expand the fictional narrative beyond television and its consumers produce their own content and exchanging their impressions about the telenovela via Twitter, which has generated a great real-time conversation. Online social networks have therefore become an important stage for the interaction among the spheres of audience and production, thus enabling the former to have a direct channel through which they can expose their opinions about the narrative, whereas the latter has obtained a “thermometer” about how the plot has been consumed.

O relato em questão procura explicitar as principais características das pesquisas brasileiras que se ocuparam da relação entre publicidade e processos de recepção midiática, elaboradas entre 2000 e 2005 nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação. Este texto faz parte de uma investigação mais ampla, cujo objetivo é mapear, quantificar e analisar a produção brasileira no campo da recepção nesse período, em termos de trabalhos empíricos. Seis dissertações de mestrado e uma tese de doutorado abordaram a publicidade em interface com a recepção. Entre esses trabalhos, quatro trazem abordagem sociocultural e três, abordagem comportamental.

Notre propos dans cet article est de désigner les pistes pour comprendre l’image publicitaire et son rôle dans le quotidien contemporain. Nous partons du scénario scientifique iconoclaste, déphasé par rapport au quotidien de la « civilisation de l’image », pour comprendre les spécificités de la forme de l’image publicitaire. Premièrement, nous reconstituons le contexte social de l’image publicitaire, articulé à l’économie capitaliste, à la politique néolibérale, à la culture de consommation parmi d’autres facteurs. Ensuite, nous explorons les logiques de construction et d’appropriation de l’image publicitaire par les publicitaires et les consommateurs, en notant la cohérence entres leurs stratégies et tactiques contradictoires. Enfin, nous envisageons la forme par laquelle l’image publicitaire apparaît dans le quotidien, son contenant et non pas son contenu, grâce à l’analogie du flux publicitaire, c'est-à-dire cet ensemble multiforme de messages disséminés dans le quotidien par les moyens de communication.

L’obiettivo di questo articolo è di designare i percorsi per comprendere l'immagine pubblicitaria ed il suo ruolo nel quotidiano contemporaneo. Si parte dallo scenario scientifico iconoclasta, ricostruendo il contesto sociale dell'immagine pubblicitaria, vicina all'economia capitalista, alla politica neoliberale, alla cultura di consumo. In seguito, vengono esplorate le logiche di costruzione e di appropriazione dell'immagine pubblicitaria da parte di pubblicitari e consumatori. Infine, l’articolo prende in considerazione la forma con la quale l'immagine pubblicitaria appare nel quotidiano, il suo contenitore e non il suo contenuto, attraverso l'analogia del flusso pubblicitario, cioè quest'insieme multiforme di messaggi diffusi nel quotidiano dai mezzi di comunicazione.