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Premier marqueur d’identité et vecteur de communication, le nom d’une collectivité s’avère un enjeu controversé dont l’importance se révèle d’autant mieux lorsqu’il est décidé d’en changer. L’analyse des discours politiques relatifs à la redénomination, principalement dans trois départements (Charente-Inférieure, Basses-Alpes et Côtes-du-Nord), entre 1912 et 1990, permet de comprendre comment les élus se saisissent de cette demande, initialement portée par les agents économiques, et convoquent le soutien de la population pour faire accepter le changement tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du département. En outre, alors que les politiques de communication des collectivités territoriales se sont déployées et professionnalisées, l’étude révèle – quelle que soit la période considérée – des similitudes quant aux arguments (inexactitude géographique et valeur péjorative), perspectives (économiques) et procédés de mobilisation. Regarded as a leading identity marker and vehicle of communication, the name of a local authority is turning out to be a controversial challenge whose significance has proven even more prominent when it comes to modifying it. The analysis of political discourses related to renaming mainly three counties (Charente-Inférieure, Basses-Alpes and Côtes-du-Nord) between 1912 and 1990, provides a window to understand how the elected representatives take up such a request, originally claimed by the economic agents, how they access support to change both inside and outside the county. Moreover, at a time when public relations policies of local authorities are deployed and involved in an increasing professionalization, whatever the period studied, this paper reveals striking similarities in so far as the arguments raised are concerned (namely the geographically inaccurate and the pejorative value), the perspectives (mainly economical) as well as community mobilization strategies. Primer marcador de identidad y vector de comunicación, el nombre de una colectividad parece un juego controversial cuya importancia se revela mucho mejor cuando se decide cambiarlo. El análisis de los discursos políticos relativos a la redenominación, principalmente en tres departamentos (Charente-Inférieure, Basses-Alpes y Côtes-du-Nord), entre 1912 y 1990, permite comprender como los políticos electos se apoderan de este reclamo, inicialmente llevado por agentes económicos, y solicitan el sostén de la población para hacer aceptar el cambio tanto en el exterior como en el interior del departamento. Por otra parte, en tanto que las políticas de comunicación de las colectividades territoriales se desarrollaron y profesionalizaron, el estudio muestra – cualquiera sea el período considerado – similitudes en cuanto a los argumentos (inexactitud geográfica y valor peyorativo), perspectivas (económicas) y procedimientos de movilización.

Le changement de nom du département des Côtes-du-Nord, devenues Côtes-d’Armor en 1990, est un processus complexe d’action publique porté par les élus et les professionnels du tourisme. Les discours sur ce changement, ceux de l’époque et ceux tenus aujourd’hui pour les vingt ans de l’événement, montrent la double prégnance des logiques de marketing territorial et d’attractivité d’un côté, d’identité de l’autre. Le changement de nom est censé favoriser le développement touristique du département, mais aussi rendre aux « Costarmoricains » l’identité qui leur avait été usurpée. Since 1990, the county of Côtes-du-Nord’s name has been changed to Côtes-d’Armor. Such a move has by no means been a straightforward process of public action jointly run by the elected representatives and the professionals in the tourism industry. Whether at the time of its occurrence or over its recent twentieth anniversary, discourses held on this name change show the dual influence of the local marketing strategies relying on identity on one side and attractiveness on the other side. The purpose of modifying the name is not only to contribute to promoting tourism development in the county but also to allow « Coastarmoricans » re-find an identity which had been usurped from them. El cambio de nombre del departamento de las Côtes-du-Nord, devenidas Côtes-d’Armor en 1990, es un proceso complejo de acción pública llevada por los electores y los profesionales del turismo. Los discursos sobre el cambio, aquellos de la época y aquellos sostenidos hoy para los veinte años del evento, muestran la doble imposición de las lógicas del marketing territorial y la atracción por un lado, de identidad por otra. El cambio de nombre es considerado como favorecedor del desarrollo turístico del departamento, pero también devuelve a los « Costamoricanos » la identida que les había sido usurpada.