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Clickbait at the Service of Manipulation ABSTRACT: This study is part of the analysis of digital discourse. It proposes to analyze the manipulative discursive strategies at the level of clickbait titles treated in the sphere of social networks and in particular on Facebook. Used to attract Internet users to click on it, clickbait uses language resources for influence. This research work aims to study the main mechanisms of manipulation as well as the discursive strategies manifesting themselves in clickbait titles. Through a corpus consisting of fifty clickbait collected over a year on Facebook, were analyzed, on the one hand, linguistic marks with a persuasive aim, namely perlocutionary speech acts; and on the other hand, performative discursive strategies through what Charaudeau (1995) calls the issues of influence.The analysis offered here highlights discursive strategies employed in clickbait titles to quickly and effectively capture the attention of a large readership to click on them. The results of this study show that clickbait is presented as a form of manipulation and seduction of Internet users. By focusing on the curiosity of the interlocutor, the author of the clickbait uses persuasive language acts aimed at manipulation as well as messages affecting the emotions, intentions and ideologies of Internet users. Manipulation is also done through the use of capture and credibility strategies. The author of the clickbait appeals to dramatization but also to a certain number of subjectivemes serving these strategies of influence. RÉSUMÉ : Cette étude s’inscrit dans le cadre de l’analyse du discours numérique. Elle propose d’analyser les stratégies discursives manipulatrices au niveau des titres clickbait traités dans la sphère des réseaux sociaux et notamment sur Facebook. Utilisé pour attirer les internautes afin de cliquer dessus, le clickbait fait appel à des ressources langagières à visée d’influence. Ce travail de recherche vise étudier les principaux mécanismes de manipulation ainsi que les stratégies discursives se manifestant dans les titres clickbait. A travers un corpus se composant de cinquante clickbait collectés durant une année sur Facebook, ont été analysées, d’une part, les marques linguistiques à visée persuasives à savoir les actes de langage perlocutoires ; et d’autre part, les stratégies discursives performatives à travers ce que Charaudeau (1995) appelle les enjeux d’influence. L’analyse proposée ici met en évidence des stratégies discursives employées dans les titres clickbait pour capter rapidement et efficacement l’attention d’un large lectorat pour cliquer dessus. Les résultats de cette étude montrent que le clickbait se présente comme une forme de manipulation et de séduction des internautes. En misant sur la curiosité de l’interlocuteur, l’auteur du clickbait fait recours à des actes langagiers à effet persuasif visant la manipulation ainsi qu’à des messages touchant les émotions, les intentions ainsi que les idéologies des internautes. La manipulation se fait également par le recours aux stratégies de captation et de crédibilité. L’auteur du clickbait fait appel à la dramatisation mais aussi à un certain nombre de subjectivèmes servant ces stratégies d’influence.

ABSTRACT: Our article aims to locate and extend the analysis of discourse in Algeria and in particular, the analysis of digital discourse examined in Algeria for only two decades, the number of works, master's and doctoral theses, shows the importance that it has is granted by both faculty and students. However, a close examination of the use of certain concepts reveals that their assimilation is not always acquired, even if this work reveals the interest displayed in these approaches. Discourse analysis has the advantage of being able to work on various corpora, romantic, media, political, didactic and advertising texts and thus attracts an increasingly perceived interest in the work of students. We propose to deal with the influence of discourse analysis in Algeria in two stages: a questioning of the perspectives to be favored starting from the observation that the current proliferation of the work of theorists of digital discourse analysis and lexicometry offering by extension broad terminology can be overwhelming. In the second step, we will use the analysis of discourse and lexicometry from the titles of the defense work with the aim of establishing a certain transversal unity in the teaching of the aforementioned courses. RÉSUMÉ : Notre article vise à situer et à étendre l’analyse du discours en Algérie et en particulier, l’analyse du discours numérique examinée en Algérie depuis seulement deux décennies, le nombre de travaux, master et thèses de doctorat, montre l’importance qui lui est accordée tant par le corps enseignant que par les étudiants. Toutefois, un examen attentif de l’emploi de certains concepts dévoile que leur assimilation n’est pas toujours acquise, même si ces travaux révèlent l’intérêt affiché pour ces démarches. L’analyse du discours présente l’avantage de pouvoir travailler sur des corpus variés, des textes romanesques, médiatiques, politiques, didactiques et publicitaires et attire ainsi un intérêt de plus en plus perçu dans les travaux des étudiants. Nous proposons de traiter du rayonnement de l’analyse du discours en Algérie en deux étapes. Premièrement, un questionnement sur les perspectives à privilégier partant du constat que le foisonnement actuel des travaux des théoriciens de l’analyse du discours numérique et de la lexicométrie offrant par extension une vaste terminologie peut se révéler déstabilisant. Dans la deuxième étape, nous ferons appel à l’analyse du discours et de la lexicométrie à partir des intitulés des travaux de soutenance dans l’objectif d’établir une certaine unité transversale dans l’enseignement des cursus précités.