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Werbung ist aus unserem heutigen Leben nicht mehr wegzudenken, und im Leben unserer Vorfahren spielte sie eine ganz ähnliche Rolle. Schon vor mehr als 100 Jahren erfüllten Werbeanzeigen ihre informative und appellative Funktion durch eine Kombination aus Text und Bild, mit der sie den Kunden zum jeweiligen Produkt locken wollten. Diese Arbeit befasst sich mit der semiotischen Analyse von Anzeigen in der Zeitung Slavonische Presse in der Zeit zwischen 1895 und 1904. Die Arbeit gliedert sich in zwei Teile, einen theoretischen und einen praktischen. Der theoretische Teil der Arbeit stellt die Grundlage für die Analyse im praktischen Teil der Arbeit dar, erläutert Semiotik und Textlinguistik und beschreibt die Lage des Pressewesens und die soziokulturellen Bedingungen Osijeks um die Jahrhundertwende. Die Werbeanalyse im praktischen Teil zeugt vom Zeitgeist dieser ostkroatischen Stadt und bietet aus semiotischer Sicht einen Überblick über die interessantesten Werbebeispiele aus dieser Zeit.

Polazeći od povijesti promidžbe i modernih tehnologija oglašavanja, posebice televizije, članak ukratko prikazuje etičko razmišljanje o potrošnji te iznad svega ukazuje na skup mogućnosti odgojnog posredovanja na području promidžbe, marki proizvoda i potrošnje među mladima. Nije dovoljno kritički se osvrnuti na promidžbu kao na fenomen; iznad svega je važno pomoći mladima da i osobno postanu toga svjesni., Ausgehend von der Geschichte der Werbung und moderner Technologien der Werbung, besonders des Fernsehens, stellt der Artikel im kurz ein ethisches Nachdenken über den Konsum dar und über alles weist auf eine Reihe von Möglichkeiten für die Erziehungsvermittlung auf dem Gebiet der Werbung, der Produktenbrands und des Konsums unter den Jugendlichen. Es sei nicht genügend, sich kritisch über die Erscheinung der Werbung zu äussern; über alles sei es beudetend, den Jugendlichen dabei zu verhelfen, damit sie sich dessen auch bewusst werden.