Search

The thesis explains the theoretical concepts of multinational corporation, organization, different types of organizational structures and indicators used for the analysis of organizational structures. In the practical part, the author describes the structure of Coca Cola, PepsiCo and Kofola, analyzes the selected indicators for individual companies and also focuses on similar and different features of the organizational structures of these companies. In conclusion, the author establishes the general conclusions and recommendations for companies that want to expand into foreign markets, or already doing business in these markets and are considering a change in organizational structure. Organizational structure of analyzed multinational companies may pose an inspiration for them.

Práce obsahuje základní teoretická východiska tykající se popisu role kultury v marketingu, zejména televizní reklamě. V další části jde o analýze reklamní strategie Coca Cola a o charakteristice životních stylů vybraných zemí. Na základě předcházející informace jsou uvedený vlastní doporučení o budovaní a vytváření reklamní strategie Coca Cola ve vybraných zemích, zejména doporučení o tom, co by měly obsahovat reklamní sdělení, aby zaujat spotřebitelů různých národnosti a přimět je ke koupí.