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Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, das Konsumentenverhalten von Luxusgütern in Ostasien – insbesondere Japan und China - zu analysieren. In dieser Arbeit wird auf die Theorie von Anja Meike Drissen eingegangen, deren theoretischen Erkenntnisse auf das Konsumverhalten der ChinesInnen und JapanerInnen bezogen worden ist. Anhand der theoretischen Ausführung erfolgt eine empirische Untersuchung, eine quantitative Untersuchungsmethode wurde dabei eingesetzt. Die Daten und Informationen werden mittels einer Befragung in Form von Fragenbögen gesammelt, die als Forschungsgrundlagen dienen. Darüber hinaus wurde versucht, die Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Luxusgüterkonsum zwischen den beiden Ländern zu erläutern. Außer auf die soziopsychologischen, persönlichen, kognitiven und sozioökonomischen Einflussfaktoren, die im theoretischen Teil dargestellten wurden, wird auch auf die asiatischen Einflussfaktoren eingegangen. Dazu dienen die zwei Hypothesen als Grundlage für den Vergleich der beiden Länder. Nach Überprüfung der Hypothesen wird versucht, die Forschungsfragen zu beantworten. Japan war bzw. ist noch immer als einer der größten Absatzmarkt für Luxusprodukte bekannt. Durch das rasante Wirtschaftswachstum Chinas, zeigt sich jedoch jetzt in China ein deutlicher Anstieg der Mittelschicht mit einem steigenden Einkommen an, die bald zu den potenziellen Konsumenten der Luxusgüter gehören werden. Wird China Japan als Hauptabsatzmarkt bald ablösen? Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Wohlstand einer Gesellschaft eine kaum zu vernachlässigen Rolle beim Luxuskonsum spielt., The purpose of this study is to explore trends in the purchase of luxury goods in East Asia. In particular the study focused on Japan and China, and tries to explain the driving factors behind the purchase of luxury goods in these countries. It examines how the luxury goods have affected people’s self-image and influenced their lifestyle, living standards and overall spending habits. Consumer behaviour data was gathered using a questionnaire survey targeted towards Chinese and Japanese citizens, written in their mother tongue. The purpose of this questionnaire was to determine the reason for the participants’ desire of luxury goods, and their behaviours towards the purchasing of these expensive items. Japan has long been known as one of the largest markets for high end products. But as the economy in China rises significantly, its middle class with an increasing income is rapidly gaining a similar appetite for luxury products. The research of this paper focuses on the following questions: Will China replace Japan as Asia’s leading luxury goods market in the near future? What are the similarities and differences in behaviour between Chinese and Japanese consumers? This study also discusses why consumers buy luxury items, what they believe embodies luxury, and how their perception of luxury impacts their buying behaviours. Additionally, this study explores depictions of luxury from literature which provides some explanation for luxury consumption behaviour in China and Japan. The findings suggest that the four main factors that impact Japanese and Chinese spending habits towards luxury items are socio-psychological, personal, cognitive and socioeconomic. The study delves into the importance of displaying wealth at gatherings and cultural events. Luxury goods reflect ones social identity and status in Chinese and Japanese society, and determine to an extent the respect one receives from other members of society. In conclusion, this study demonstrates that income and wealth are two important indicators of overall buying behaviours of luxury goods in China and Japan.

Diese Forschungsarbeit beschäftigt sich mit der Rezeptionsgeschichte von Thomas Bernhards Werken in China zwischen 2001 bis 2008. Sie widmet sich aus-schließlich den zwei Werken Die Macht der Gewohnheit und Minetti. Anfangs erfolgt ein kurzer Überblick über die chinesische Theaterentwicklung. Hier wird besonders auf das Stück Die Waise der Familie Zhao eingegangen, da es das erste chinesische Theaterstück war, das in Europa rezensiert wurde, und danach die Wertigkeit und Funktion des chinesischen Theaters als Kulturgut analysiert. In weitere Folge beschäftige ich mich mit Thomas Bernhard. Um seine Rezeption in China zu bewerten, ist es natürlich nötig die Rezeption seiner Werke neben dem deutschsprachigen Raum, in westlichen Ländern zu analysieren. Es folgt ein Überblick über wiederkehrende Charaktere in seinen Werken. Ein wichtiges Kapi-tel in der Arbeit thematisiert die Uraufführung des Stücks Die Macht der Ge-wohnheit im Jahr 2001 in China. Hierbei wird näher auf die Entstehung von der Idee bis zur Inszenierung und die Vermarktung des Stücks eingegangen. Auch dem Stück Minetti wird ein Kapitel gewidmet. Neben der Entstehung der Auffüh-rung, werden die Anforderungen und Hindernisse bei der Übersetzung ins Chine-sische erläutert. Zum Schluss werden die Interviews, die im Rahmen der Recher-chen zu dieser Arbeit geführt wurden, untersucht und bewertet.