Šiuo straipsniu siekiama atskleisti esminius post-recesinio marketingo pokyčius bei apibendrinti užsienio ir Lietuvos marketingo tyrimo rezultatus, atskleidžiančius marketingo išlaidų mažinimo efektą post-recesiniu laikotarpiu. Autoriai, nagrinėjantys ilgametę ekonomikos raidą, pastebi tam tikras tendencijas, būdingas kone visiems recesijos laikotarpiams. Ekonominis sunkmetis turi tiesioginės įtakos vartotojų elgsenos kitimui ir jų preferencijų tendencijoms. Apibendrinti tyrimai, atlikti Jungtinėje Karalystėje ir kitose Europos valstybėse, leidžia identifikuoti aštuonias svarbiausias vartotojų elgsenos tendencijų grupes. Pakitę vartotojų poreikiai rinkoje kelia sumaištį ir verčia pergalvoti marketingo veiksmus, užtikrinančius įmonėms išgyvenimą ekonomiškai nestabilioje verslo aplinkoje. Šių priemonių pasirinkimas, pritaikymas ir efektyvumas šiomis ekonominio sunkmečio sąlygomis tampa prioritetiniu įmonių uždaviniu leidžiančiu joms užtikrinti konkurencinį pranašumą. Atlikti tyrimai atskleidžia įmonių sprendimus dėl marketingo biudžeto performavimo ar perskirstymo. Didžioji dauguma įmonių, atsižvelgdamos į palankias ateities perspektyvas, investicijų į marketingo veiksmus neketina atsisakyti ar pernelyg sumažinti, tačiau priverstos racionaliai pergalvoti taikomus veiksmus bei jų efektyvumą. This article presents the important changes of the post-recession marketing and summarise the scientific research results in Lithuania and foreign countries, demonstrating the effect of reallocating marketing costs. Many of the ongoing studies show that companies that maintain their marketing budgets or increase them during a recession do far better than companies that reduce spending. Despite the fact, the reductions in marketing budget are among the most popular decision of solving short-term financial problems in Lithuania and abroad.. Aim of paper – reveal the cost-saving effects on marketing budgets in the post-recession period in Lithuania and foreign countries. Research methodology. This article is based on comparative analysis of scientific literature, summarizing the results of scientific research and providing the authors’ insights on the subject. James (2009) summarizes the international marketing research carried out in the U.S. and Europe, finding the repetitive business cycles. The research also showed the changing needs of consumers, the changes in the marketing decisions and marketing communication tools and their uses. Lithuanian Marketing Association has initiated a study in 2010, aimed to find out how post-recession period has affected the marketing budgets of Lithuanian companies. The study showed that in even half of Lithuanian companies have reduced their marketing budget in 2010. According Simonas Bartkus (LiMA), Mainly by reducing advertising cost and choosing less expensive marketing tools. But for the year 2010, the companies are planning the growing marketing budgets, in particular by applying the modern communication tools. It also remains a significant marketing activity such as the direct marketing and the social communication.