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Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-10-06T18:28:49Z No. of bitstreams: 1 Beatriz Braga Bezerra.pdf: 2683629 bytes, checksum: c9f4fb9646aae401c415581b121ff40f (MD5) Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-10-06T18:30:17Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Beatriz Braga Bezerra.pdf: 2683629 bytes, checksum: c9f4fb9646aae401c415581b121ff40f (MD5) Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2020-10-06T18:33:33Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Beatriz Braga Bezerra.pdf: 2683629 bytes, checksum: c9f4fb9646aae401c415581b121ff40f (MD5) Made available in DSpace on 2020-10-06T18:33:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Beatriz Braga Bezerra.pdf: 2683629 bytes, checksum: c9f4fb9646aae401c415581b121ff40f (MD5) Previous issue date: 2018-12-10 Considering the breadth and diversity that make up the contemporary virtual scene and the spreading of different marketing communication practices in this field, the present research aims to investigate how advertising strategies use pedagogical mechanisms in videos shared in digital environments. In order to characterize this practice and highlight relevant aspects, the secondary objective is the conceptual delimitation of the pedagogical value of advertising and, as a third objective, the construction of categories that group advertisements by taking into account their recurring persuasive themes and arguments. To achieve these goals, we selected advertising videos of the Apple brand as an object of analysis, most notably its leading product iPhone, released on the national channel of the company on the digital social network YouTube between May 2016 and May 2017. We adopted a multi-methodological approach composed of theoretical references, selection and treatment of the object of study, empirical analysis and propositional writing of critical-reflexive notes and final considerations. Within the theoretical scope of the research, we highlight authors such as André Lemos, Everardo Rocha, Gisela Castro, João Anzanello Carrascoza, João Freire Filho, José Luiz Aidar Prado, Lucia Santaella, Maria Aparecida Baccega, Mike Featherstone, Paula Sibilia, Raquel Recuero, Roger Silverstone, Rogério Covaleski, among other equally relevant names. Considerando a amplitude e diversidade que compõem o cenário virtual contemporâneo e o consequente espraiamento de distintas práticas de comunicação mercadológica nesse âmbito, a presente pesquisa tem por objetivo investigar de que maneira as estratégias publicitárias se utilizam de sua habilidade pedagógica em vídeos difundidos nos ambientes digitais. No intuito de caracterizar essa prática e destacar aspectos relevantes, toma-se como objetivo secundário a delimitação conceitual do valor pedagógico da publicidade e, como um terceiro objetivo, a construção de categorias que agrupem anúncios tomando por critério suas temáticas e argumentações persuasivas recorrentes. Para alcançar esses objetivos, o trabalho elege como recorte de análise vídeos publicitários da marca Apple, mais notadamente de seu produto líder iPhone, divulgados no canal nacional da empresa na rede social digital YouTube durante o intervalo de um ano, entre maio de 2016 e maio de 2017. Adotamos uma abordagem multimetodológica composta pelo levantamento de referenciais teóricos, seleção e tratamento do objeto de estudo coletado, análise empírica e redação propositiva dos apontamentos crítico-reflexivos e das considerações finais. Dentro do escopo teórico da pesquisa, destacamos autores como André Lemos, Everardo Rocha, Gisela Castro, João Anzanello Carrascoza, João Freire Filho, José Luiz Aidar Prado, Lucia Santaella, Maria Aparecida Baccega, Mike Featherstone, Paula Sibilia, Raquel Recuero, Roger Silverstone, Rogério Covaleski, entre outros nomes igualmente relevantes.

As webséries já se consolidam como prática cultural contemporânea, estruturando novos modelos de negócio e de consumo no setor audiovisual. Objetivamos analisar a página de Narcos no Facebook buscando compreender sua atuação para informar e cativar o público diante de um cenário de múltiplas plataformas e viralização de conteúdos. Webseries have been established as a contemporary cultural practice structuring new business models and consumption habits in the audiovisual sector. We aimed at analyzing the Narcos page on Facebook trying to understand its activities to inform and engage the public in a environment of multiple platforms and viralization content. Las serie web ya consolidado como una práctica cultural contemporânea y ha desarrollado nuevos modelos de negocio y el consumo en el sector audiovisual. Examinaremos la página Narcos en Facebook tratando de comprender sus actividades para informar y comprometer al público ante un contexto de varias plataformas y viralización de contenidos.

Technological developments and changes in the public profile drive a reconfiguration of the advertising system, including aspects not previously defendants under consumption practices. Recurrence field with artistic strategies that stimulate sensory perception culminate in the realization of communication actions that promote experiences with call for interaction, immersion and enjoyment. The experiential marketing emerges as a possible evolution of marketing concepts towards a society closer to brands and various cultural events. The work aims to observe how the experiential marketing strategies apply in communication actions from the perspective of the creative process and the artistic universe. From the observation of Nivea Live project will be inferred theoretical convergences to demonstrate the growing demand from consumers who crave excitement and experimentation in the actions of interaction with brands. La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas. A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais. Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas.

A publicidade objetiva persuadir o consumidor sobre determinado produto ou serviço; o cinema tem por premissa o entretenimento, mas também informa e pode defender uma ideia ou conceito. A constante mudança do perfil dos consumidores, cada vez mais críticos e munidos de diferentes tecnologias que alteram suas práticas sociais – para a publicidade e o cinema – faz com que não só as mensagens persuasivas se adequem ao público e suas exigências, mas também a produção cinematográfica considere um novo potencial a ser trabalhado nas películas. O trabalho pretende investigar de que forma a comunicação persuasiva se insere no ambiente cinematográfico do país e de que maneira esses discursos dialogam. Para alcançar tal objetivo, serão pontuados diversos filmes no intuito de exemplificar os níveis e tipos de inserções existentes e já categorizadas. Anúncios publicitários serão também detalhados buscando localizar as etapas fundantes do roteiro. A pesquisa agrupa referenciais teóricos da publicidade, do cinema e das narrativas, passando por estratégias contemporâneas utilizadas na prática suasória e teorias da linguagem que inspiram o hibridismo entre as áreas. Como culminância, analisa-se um roteiro fílmico nacional, buscando aprofundar o conhecimento sobre as negociações de marca, bem como a interferência das inserções na trama.