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Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, ramo de Marketing e Publicidade O turismo tem uma enorme importância estratégica para a economia portuguesa devido ao facto de criar emprego e riqueza. É um setor onde as vantagens competitivas são certas, o que acontece em poucas áreas. É fundamental apostar no turismo, quer por parte do governo ou dos empresários do ramo. O turismo em Portugal está a atravessar uma fase positiva e sente-se um crescente aumento. Estão a surgir novos destinos de grande qualidade, mas é importante apostar no turismo, nos destinos já existentes e na descoberta de novos. É necessário criar um novo modelo turístico, levar Portugal a ser um destino turístico ainda mais procurado. A necessidade de um planeamento estratégico turístico possibilitará a Portugal de melhorar e reequilibrar a economia. A acelerada emergência do processo de planeamento estratégico em Portugal e mais precisamente, no concelho de Amares, o meu caso de estudo, incita-nos a questionar acerca da sua criação e integração possível no modelo turístico português e mais concretamente no caso de Amares. É imprescindível compreender o que pode ser feito a nível de estratégias turísticas, bem como os seus impactos no futuro, no setor do turismo de Amares. O presente trabalho pretende responder a essas questões e apresentar um conjunto de medidas estratégicas que podem ser adotadas a nível do turismo, no concelho de Amares. Para obter respostas às perguntas levantadas neste trabalho, foi essencial fazer uma revisão de literatura no âmbito do turismo, planeamento estratégico e todas as temáticas que lhes estão associadas. Para compreender melhor quais seriam as soluções estratégicas mais adequadas ao turismo do concelho de Amares, este estudo baseou-se em duas ferramentas para ajudar, a análise PEST e a análise SWOT. Dessas análises concretas e de todas as observações feitas ao longo da concretização desse trabalho, surgiu um conjunto de estratégias que se espera, possam vir a ajudar o turismo do concelho de Amares. Tourism has a huge strategic importance for the Portuguese economy due to the fact that creates jobs and wealth. It is a sector where competitive advantages are sure, what only happens in a few areas. It is crucial to invest in tourism, either by the government or the branch of business. In Portugal, tourism is going through a positive phase and we can observe a growing increase. They are emerging new high quality destinations, but it is important to invest in tourism, on the destinations that already exist and discover new ones. It’s necessary to create a new tourism model, in order to help Portugal becoming a tourist destination even more sought. The need of a tourism strategic planning will allow Portugal to improve and rebalance the economy. The rapid emergence of the strategic planning process in Portugal and more precisely in Amares municipality, my case study, urges us to question about their creation and possible integration in the Portuguese tourism model and more specifically in the case of Amares. It is essential to understand what can be done in terms of tourism strategies and their impact on the future, in particular, in Amares tourism sector. This paper aims to answer these questions and presents a set of strategic aspects that could be adopted in Amares tourism. In order to find the answers to the questions raised in this work, it was essential to make a literature review in the field of tourism, strategic planning and all subjects associated with them. For a better understanding about the most appropriate strategic solutions to the Amares county tourism, this study was based on two tools to help, the PEST analysis and SWOT analysis. From these concrete analyzes and all the comments made during the implementation, a set of expected strategies emerged, that can help the tourism in Amares county.