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El presente trabajo de investigación se refiere al tema de influencia social y toma de decisiones, que se enmarca dentro del campo de la psicología social. Este fenómeno ha sido ubicado como un tema central de análisis en distintas ramas como la economía, el marketing, la política y la psicología debido a su enorme impacto en el comportamiento individual y colectivo en función a las demandas de los entornos sociales. La propuesta metodológica del proyecto está fundamentada bajo un enfoque cualitativo de tipo descriptivo, donde se busca determinar la relación entre influencia social y toma de decisiones en jóvenes universitarios. Para el proceso de recolección, análisis e interpretación de datos se realizaron entrevistas semiestructuradas que posteriormente fueron divididas por categorías de análisis y finalmente interpretadas a partir del discurso de los participantes. El criterio de la población con el cual se trabajó corresponde a ocho jóvenes universitarios en total, cuatro de sexo masculino y cuatro de sexo femenino de entre 18 a 25 años por cada universidad (Universidad Politécnica Nacional, Universidad Central del Ecuador, Pontificia Universidad Católica del Ecuador y Universidad San Francisco de Quito). Dichos participantes fueron seleccionados a partir de un muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados obtenidos a partir del trabajo de investigación apuntan a que el rechazo social y la presión grupal están estrechamente presentes en las relaciones, vínculos grupales y toma de decisiones de los participantes. The current investigation work, concerns the topic of social influence and decision-making, which is framed within the field of social psychology. This manifestation has been placed as a central topic of analysis in different branches, such as economics, marketing, politics and psychology due to its huge impact on individual and collective behavior according to the demands of social environments. The methodological proposal of the project is based on a descriptive qualitative approach, which seeks to determine the relationship between social influence and decision-making in young university students. To the process of data collection, analysis and interpretation, semi-structured interviews were made and divided into categories of analysis and finally interpreted from the participants discourse. The criterion of the population, corresponds to eight young university students in total, four male and four female between 18 and 25 years old for each university (Universidad Politécnica Nacional, Universidad Central del Ecuador, Pontificia Universidad Católica del Ecuador and Universidad San Francisco de Quito). These participants were selected from a non-probabilistic sampling for convenience. The results which were obtained from the investigation work, suggest that social rejection and group pressure are closely present in the relationships, group interactions and decision-making of the participants.

El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado es realizar un análisis empírico del impacto que puede haber entre la influencia social y aspectos de la gamificación en la práctica de actividad física. Para ello, hemos recogido datos extraídos de la aplicación Strava de perfiles públicos con variables como minutos de actividad, número de seguidores, seguidos, número de clubs y trofeos, todas ellas para nuestro estudio. Para analizar el marco teórico y contextualizar los temas de interés, se ha realizado una búsqueda bibliográfica en Google Scholar para localizar artículos académicos que traten sobre la adopción de las aplicaciones móviles de salud (mHealth), el efecto de la influencia social y la gamificación en el uso de estas aplicaciones. Los resultados del estudio indican que variables como Seguidores, Clubs y Trofeos tienen un impacto positivo en la práctica de actividad física. The aim of this Final Degree Project is to carry out an empirical analysis of the impact that social influence and aspects of gamification may exist in the increasing physical activity. To do this, we have collected data extracted from the Strava application of public profiles with variables such as activity minutes, number of followers, followed, number of clubs and trophies, all of them for our study. To analyse the theoretical framework and contextualise the topics of interest, a literature review was conducted in Google Scholar to locate academic articles dealing with the adoption of mobile health apps (mHealth), the effect of social influence and gamification on the use of these apps. The results of the study indicate that variables such as Followers, Clubs and Trophies have a positive impact on increasing physical activity. Graduado o Graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra Enpresen Administrazio eta Zuzendaritzan Graduatua Nafarroako Unibertsitate Publikoan

Opinion leader recommendations (OL’ eWOM) and Online Consumer Reviews (OCR) are the two most important ways to know about new brands on the Internet. This research analyzed which source provides more credible information: OL' eWOM or OCR. A sample of 146 university students was randomly divided into three groups (OL, OCR, Control Group) in an online experiment field. A Nonparametric Analysis of Variance (N par Test) with the Omnibus Kruskal-Wallis Test was conducted between groups with OL' eWOM, OCR, and CG. The results evidenced that OCRs are a more useful source of information than OL’ eWOM and when the consumer shopping experience was included, this influence is even stronger. As more online shopping experience a consumer has, the less they are influenced by OLs. JEL classification: M31; M37. Resumen Las recomendaciones de líderes de opinión (OL' eWOM) y las reseñas de consumidores en línea (OCR) son las dos formas más importantes de conocer nuevas marcas en Internet. Esta investigación analizó qué fuente proporciona información más creíble: OL' eWOM u OCR. Una muestra de 146 estudiantes universitarios se dividió aleatoriamente en tres grupos (OL, OCR, Grupo de control) en un experimento en línea. Los datos fueron analizados con un Análisis no Paramétrico de Varianza con prueba Omnibus Kruskal- Wallis entre grupos. Los resultados evidenciaron que los OCR son una fuente de información más útil que OL' eWOM, y cuando se incluyó la experiencia de compra del consumidor, esta influencia es aún más fuerte. Los consumidores con menos experiencia de compra online pueden verse influenciados por las OL' eWOM. Resumo As recomendações de líderes de opinião (OL' eWOM) e as Online Consumer Reviews (OCR) são as duas formas mais importantes para conhecer as novas marcas na Internet. Esta pesquisa analisou qual fonte fornece informações mais confiáveis: OL' eWOM ou OCR. Uma amostra de 146 estudantes universitários foi dividida aleatoriamente em três grupos (OL, OCR, Grupo de controle) em um experimento online. Os dados foram analisados com uma Análise de variância não paramétrica com o teste Omnibus Kruskal- Wallis entre grupos. Os resultados demonstraram que os OCR são uma fonte de informação mais útil do que OL' eWOM, e quando a experiência de compra do consumidor foi incluída, esta influência é ainda mais forte. Os consumidores com menos experiência em compras online podem ser influenciados pelas OL' eWOM.

El avance tecnológico y la masividad en la llegada de ciertos mensajes dentro de las redes sociales permite contribuir a la producción de la posverdad. Los discursos mediáticos en Instagram, elaborados por influencers o personas que cuentan con gran cantidad de seguidores en la Red, son difundidos masivamente más allá de estar fundados o no en pruebas concretas, informaciones reales de base o sin éstas, y a cargo de profesionales formados en el ámbito de la comunicación o de oficio. Esto es lo que me motiva a analizar cuáles son los factores o variables que determinan que un discurso sea confiable o no para sus receptores y que, a su vez, éstos elijan creer y difundir o reprobar y condenar sus mensajes. Si bien los sesgos, la emotividad y las creencias personales logran, en el marco de la posverdad, contribuir a la formación de la opinión pública a pesar de no contar con hechos objetivos y probados, los usuarios no ocupan un lugar pasivo y cuestionan esa realidad que corre tanto por los medios de comunicación más tradicionales como por las redes sociales. Es propósito de este trabajo indagar el rol de los influencers, descomponer las estrategias del discurso de la influencer Ivana Nadal empleado sobre y durante la pandemia COVID-19, e identificar, de forma exploratoria, las respuestas y las consecuencias que pueden tener tanto en los usuarios de Instagram como en la sociedad. Technological progress and the massive arrival of certain messages on social networks contribute to the production of one of the most dangerous fears of these times: post-truth. Media discourses on Instagram, made by influencers or people with many followers, are spread without being based on concrete evidence. This is what motivates me to analyze what are the factors that determine the reliability of a speech and the variables that determine whether the receivers believe or disapprove their messages. Before, biases and emotions influenced the creation of post-truth. Today, users no longer occupy that passive place and begin to question that commented reality. The purpose of this work is to investigate the role of influencers, to break down the strategies of Ivana Nadal's discourse used on and during the COVID-19 pandemic, and to identify, in an exploratory way, the responses and effects caused on Instagram users and in society. Fil: Iovino, Gustavo Alejandro. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Fil: De Luca, Ornella. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.

En este trabajo se realizó la investigación del posicionamiento digital de Mole comidas rápidas, con el fin de analizar sus fortalezas y debilidades, e identificar sus competidores más representativos digitalmente. De acuerdo con lo anterior y basados en los resultados obtenidos, se enfocaron diferentes objetivos y estrategias que permitieran que Mole comidas rápidas incursionará en mundo de las redes sociales, buscando el reconocimiento y posicionamiento de su marca, lo cual impactaría positivamente en la adquisición de nuevos clientes y fidelización de los existentes. Por consiguiente, se refleja la importancia de crear un plan de medios funcional para un negocio familiar como Mole comidas rápidas que no contaba con presencia digital, pero requería aumentar sus ventas y mejor su imagen. In this work, research was carried out on the digital positioning of Mole fast foods, in order to analyze its strengths and weaknesses, and identify its most representative competitors digitally. According to the above and based on the results obtained, they focused on different objectives and strategies that would allow Mole fast foods venture into the world of social networks, seeking recognition and positioning of its brand, which would have a positive impact on the acquisition of new customers and the loyalty of existing ones. Therefore, it reflects the importance of creating a functional media plan for a family business like Mole fast foods that did not have a digital presence but required increased sales and better image. Especialista en Gerencia Empresarial http://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacion Especialización

Establecer la influencia de los liderazgos estudiantiles en el contexto social colombiano. Caso 8 instituciones en Bogotá, Barranquilla, Santa Marta, La Tebaida y Caño Viejo. Liderazgo, un fenómeno que dejo de ser exclusivo para verse reflejado en distintos ámbitos sociales a nivel nacional e internacional, tanto así que su influencia se manifiesta en el ámbito educativo, resaltando características y procesos en torno de metas trazadas. Por tanto, el siguiente proyecto de investigación se desarrolló para evidenciar la influencia de los liderazgos estudiantiles en el contexto social colombiano; para tal fin, se tuvo como punto de partida los antecedentes en torno al problema; paso seguido, se describió y planteó la pregunta de investigación, se definió los objetivos y se dio una justificación para el desarrollo del estudio; después se estructuró un marco de referencia acorde a los objetivos propuestos; posteriormente se estableció la metodología de la investigación, se crearon los instrumentos para la recolección de información, los cuales fueron la entrevista, el grupo focal y la observación; paso seguido, se probaron, ejecutaron y luego se procesaron y analizaron.

El trabajo describe las relaciones emergentes entre los comportamientos de liderazgo, los tipos de poder y las tácticas de influencia de los líderes sobre sus colaboradores en dos hospitales universitarios en Colombia. Para para evaluar estas relaciones se utilizaron instrumentos asociados a cada fenómeno: el inventario de prácticas directivas, la escala para la evaluación de las bases de poder social de French y Raven y el cuestionario de tácticas de influencia. A partir de un análisis de correspondencias múltiples y análisis de clasificación se identificaron tres clústeres conformados por múltiples comportamientos de liderazgo, varios tipos de poder y diferentes tácticas de influencia, a estos se les denominó estilos de dirección. Como resultado, se propone una taxonomía inicial de tres estilos de dirección: apoyo, mixto y restrictivo. Se destacan la presión y la coerción como los elementos que mayor diferenciación provocan entre los estilos de dirección propuestos. The paper describes the emerging relationships between leadership behaviors, types of power and influence tactics of leaders over their collaborators in two university hospitals in Colombia. Instruments associated with each phenomenon were used to evaluate these relationships: Managerial Practices Survey, Scale to Measure the French and Raven Bases of Social Power, and Influence Behavior Questionnaire. Using multiple correspondence analysis and classification analysis, three clusters were identified consisting of multiple leadership behaviors, various types of power, and different influence tactics, which were called as management styles. As a result, an initial taxonomy of three leadership styles is proposed: supportive, mixed, and restrictive. Pressure and coercion are highlighted as the elements that cause the greatest differentiation among the proposed management styles.

La figura del influencer en el ámbito del marketing se remonta a principios del siglo XX; ya en la década de 1920 aparecieron las primeras celebridades, que eran embajadoras de una marca y bajo su experiencia recomendaban algún producto, facilitando de este modo las decisiones de compra de los consumidores. Los influencers modernos surgieron entre 2004 y 2006 correspondiente con la aparición de Facebook y Twitter. Se trataba de usuarios que, por su capacidad comunicativa o su creatividad, empezaron a crear comunidades inmensas con respecto a un interés común. Destacaban frente a las marcas por estar alejados de la artificialidad de los famosos o personajes públicos reconocidos. Dichas marcas empezaron a ver mucho potencial en estas figuras con el fin de llegar a sus públicos objetivos. Actualmente, el mundo está totalmente inmerso en la digitalización, y ésta ha afectado directamente a la potenciación del influencer de marketing. Hoy en día, los consumidores tienen un poder sin precedentes frente a las marcas. Gracias a las redes sociales pueden ser actores y creadores de nuevas corrientes de opinión. De la misma manera, tienen una gran influencia de recomendación masiva. Esto puede ser un beneficio o un peligro para las marcas y, por ello, es necesario plantearse la profesionalización de estos perfiles. Por lo tanto, este trabajo pretende analizar la analizar la evolución, así como la importancia que hoy en día tiene el marketing de influencia. Facultad de Ciencias de la Empresa Universidad Politécnica de Cartagena

The present work investigated lies in obtaining the causes and reasons why there are ratifying sentences of innocence to drivers with alcohol intake, despite the existence of positive breathalyzer tests. According to the National Traffic Agency, the entity in charge of the regulation, planning and control of land transport, traffic and road safety in the national territory, between the years 2017-2018, driving under the influence of alcohol, narcotic or psychotropic substances and / or medicines, ranks seventh with the highest relevance at the national level by which accidents happen……. El presente trabajo investigado radica en conseguir las causas y motivos por la cual existen sentencias ratificatorias de inocencias a conductores con ingesta de alcohol, pese a existir exámenes de alcoholemia positiva. De acuerdo a la Agencia Nacional de Tránsito, ente encargado de la regulación, planificación y control del transporte terrestre, tránsito y seguridad vial en el territorio nacional, entre los años 2017-2018, conducir bajo la influencia de alcohol, sustancias estupefacientes o psicotrópicas y/o medicamentos, ocupa el séptimo lugar con mayor relevancia a nivel Nacional por la cual suceden los siniestros……..

La formación de relaciones interpersonales es un proceso trascendental en el desarrollo, por ello, las personas que formen parte de esta red serán una gran influencia para la toma de decisiones. Actualmente, estas relaciones han migrado a plataformas virtuales donde los adultos jóvenes publican información referente al alcohol, generando un riesgo para ellos, pues la continua exposición a contenidos relacionados al consumo de alcohol está asociada a la ingesta de esta sustancia. Por esto, el objetivo del presente trabajo fue identificar la relación entre la influencia social, a través de las redes sociales, y el consumo de alcohol, en adultos jóvenes. Para ello, se utilizaron los lineamientos PRISMA y se seleccionaron 10 artículos de la base de datos Scopus, entre los años 2014-2022. Los resultados muestran una correlación positiva entre el consumo de alcohol y la influencia de los pares, mediante las publicaciones de las redes sociales. Se observó que la influencia suele ser más fuerte en estudiantes universitarios de primer y segundo ciclo y, que una mayor cantidad de contactos en las redes sociales y pasar más de una hora al día en estas, se asocian a un elevado consumo de alcohol. The formation of interpersonal relationships is a transcendental process in development, therefore, the people who are part of this network will be a great influence for decision making. Currently, these relations have migrated to virtual platforms where young adults publish information referring to alcohol, discovering a risk for them, since continuous exposure to content related to alcohol consumption is associated with the intake of this substance. Therefore, the objective of this study was to identify the relationship between social influence, through social networks, and alcohol consumption in young adults. For this, the PRISMA guidelines were used and 10 articles were selected from the Scopus database, between the years 2014-2022. The results show a positive confirmation between alcohol consumption and peer influence, through social media posts. It was found that the influence tends to be stronger in first and second cycle university students and that a greater number of contacts in social networks and spending more than an hour a day in them, are associated with a high consumption of alcohol.

[ES] El rápido desarrollo de Internet y la tecnología de interacción de la información ha promovido la rápida innovación de los medios de comunicación y también ha creado un aumento de su influencia social. Todo tipo de medios emergentes brotan para brindar comodidad a la sociedad humana, y están constantemente remodelando las ideas de las personas, optimizando, reconstruyendo e incluso subvirtiendo el comportamiento de información de las personas. En comparación con los medios tradicionales, la transmedia tiene las características de madurez, estabilidad y mayor facilidad de implementación, y amplía aún más su influencia social. El diseño de visualización científica bajo el trasfondo de la integración de la tecnología y el arte se ha convertido en una forma efectiva de exhibir ciencia de vanguardia debido a su connotación científica racional y su estética perceptiva visual y auditiva. La información social se difunde a través de varios medios en línea y fuera de línea, lo que ayuda eficazmente al público a reconocer y comprender problemas sociales complejos. Por lo tanto, la comunicación entre medios de visualización científica se ha convertido en una tendencia característica y especial de ejercer influencia social. Al mismo tiempo, esto también brinda nuevas oportunidades y nuevos medios para la actual creación de publicidad de servicio público, y también propone nuevas tareas y nuevos desafíos. Este artículo primero elabora el concepto, el desarrollo y los campos de aplicación de la audiovisualización transmedia y la tecnología de presentación transmedia, y describe brevemente las características de la influencia social de la audiovisualización cross-media contemporánea mediante el análisis de casos de diseño de integración transfronteriza de la ciencia y el arte. Brevemente resumido como: "verdadero", "bueno", "belleza". En tercer lugar, este artículo analiza cómo se produce la influencia social de la audiovisualización cross-media y realiza investigaciones basadas en tres aspectos: diferentes perspectivas, mecanismos de ocurrencia y métodos de comunicación, y propone las ventajas y canales de la audio-visualización transmedia para mejorar la influencia social. Finalmente, este artículo inicia una nueva visión de la innovación tecnológica transmedia para mejorar la influencia social., [EN] The rapid development of the Internet and information interaction technology has promoted the rapid innovation of the media, and has also created an increase in its social influence. In addition to providing convenience for human society, all kinds of emerging media are constantly reshaping people's ideas, optimizing, reconstructing and even subverting people's information behavior. Compared with traditional media, cross-media has the characteristics of maturity, stability and higher degree of ease of implementation, and further broadens its social influence. The scientific visualization design under the background of the integration of technology and art has become an effective way to display cutting-edge science because of its rational scientific connotation and perceptual visual and auditory aesthetics. Social information is spread through online and offline cross-media, effectively helping the public to recognize and understand complex social issues. therefore. The cross-media communication of scientific visualization has become a characteristic and special trend of exerting social influence. At the same time, this also provides new opportunities and new means for the current public service advertisement creation,and also proposes new tasks and new challenges. This article first elaborates the concept, development and application fields of cross-media Audio-visual technology, and cross-media presentation technology, and briefly describes the characteristics of contemporary cross-media Audio-visual technology social influence by analyzing design cases of cross-border integration of science and art. Briefly summarized as: "true", "good", "beauty". Thirdly, this article analyzes how the social influence of cross-media audio-visualization occurs, and conducts research based on three aspects: different perspectives, occurrence mechanisms, and communication methods, and proposes the advantages and channels of cross-media audio-visualization to enhance social influence. Finally, this article initiates a new vision of cross-media technological innovation to enhance social influence. It is hoped that the visual design strategy and process studied in this article can play a role in attracting new ideas and help relevant people to carry out such research.

A través de esta investigación se analizan factores cualitativos y cuantitativos, este caso es de interés, sabiendo qué estrategias utilizan las empresas en las redes sociales que medirán el grado de influencia a utilizar y / o aplicar, sé complementará con recursos secundarios, como documentos. Los resultados serán apoyados después del trabajo de campo. Through this research, qualitative and quantitative factors are analyzed, this case is of interest, knowing what strategies company use in social networks which will measure the degree of influence to use and / or apply, will be complemented by secondary resources such as documents. The results will be supported after the field work. Profesional en Negocios Internacionales http://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacion Pregrado

This article aims to discuss the main peculiarities of Anthropology of mass consumer society according to the conceptions of Bauman, Bourdieu, Migueles, Ortega y Gasset, Kahneman, Ferreira, Affit Bittar, Gustavo Le Bon and De Jesus. Thus, the purpose of this paper is to present and confront the ideas of the authors that lead to these episodes called by thinkers and researchers of “mass society”, episodes that occur in the life of the human. In this article, we intend to discuss and reflect on the influential elements in society that interfere with the behavior and action of individuals regarding alienated consumption, which leads them to enter into mass societies, their performances that move them to lead with indifference to common matters, as well as questions of opinions and beliefs.

En este estudio se pretende conocer la percepción de los jóvenes universitarios sobre los factores personales, familiares y sociales que influyen en el desarrollo y la formación de la voluntad. Para ello se realizaron 869 encuestas y 2 entrevistas a grupos focales. Los datos se sometieron a análisis estadístico y análisis hermenéutico, respectivamente. En los resultados se señala que, en cuanto a la familia, junto con un elevado interés por la educación de la voluntad de los jóvenes, con frecuencia no se opta por los medios adecuados. Del mismo modo, se observa la influencia de los educadores como modelos de identidad para la población joven, al lado del influjo positivo o negativo que puede ejercer el contexto educativo. Aunando los dos elementos anteriores aparece, como dato importante en esta educación, la necesidad de colaboración entre la familia y el centro educativo. Por otra parte, respecto a lo que puede suponer el grupo de compañeros, se ha encontrado tanto un efecto positivo como negativo en ciertos casos, lo cual lleva a pensar en una posible carencia de objetividad al juzgar la influencia ejercida. En cuanto a los medios de comunicación como influyentes en la formación de la voluntad de los jóvenes, se señala que son de poca ayuda, mientras que se manifiesta la necesidad de mejorar su uso, con el fin de evitar las posibles consecuencias negativas. Los jóvenes consideran, también, que la universidad debería ofrecerles medios concretos para fortalecer la voluntad. Para concluir, se reflexiona sobre la necesidad de reforzar, en el proceso educativo, la formación de la voluntad, y se proponen algunas claves educativas tomando como base la Pedagogía de las cumbres, de Tomás Morales Pérez, y la Pedagogía de la obra bien hecha, de Víctor García Hoz. 1a edición

La actual investigación busca revisar la relación de los cinco grandes factores de personalidad y de la susceptibilidad a la influencia social con la susceptibilidad a aceptar fake news (desinformación). La comprensión de este fenómeno a partir de las diferencias individuales es un campo poco investigado. No obstante, la difusión masiva de información falsa mediante redes sociales, y las consecuencias que esto ha demostrado tener, denotan la importancia de comprender el fenómeno. Los instrumentos utilizados fueron una tarea de Fake News y la adaptación de la escala STPS (Susceptibility to Persuasion Scale) y del Mini-IPIP (International Personality Item Pool). Se examinaron las propiedades psicométricas de los puntajes obtenidos con las escalas a través del Análisis Factorial Exploratorio y del coeficiente de confiabilidad omega. Además, a través de un análisis de regresión lineal múltiple se generan dos modelos para predecir la susceptibilidad a aceptar noticias falsas como verdaderas. Los resultados apuntan a que ciertos rasgos de personalidad y la influencia social pueden ser útiles predictores de esta susceptibilidad, particularmente cuando la influencia social se contextualiza al consumo de noticias en redes sociales. Se recomiendan algunas correcciones para los cuestionarios utilizados; y, se sugieren algunas hipótesis en relación a la interacción de la personalidad, la influencia social y la susceptibilidad a aceptar las fake news para posteriores investigaciones. This research explores the relation between the big five personality factors and the susceptibility to social influence with the susceptibility to accept fake news (disinformation). The understanding of this phenomenon due to individual differences is a barely researched subject. Nevertheless, the massive spread of false information on social media, and its consequences, show the importance of this research. The measurement tools used include a Fake News task, adapted versions of the SPTS (Susceptibility to Persuasion Scale) and the Mini-IPIP (International Personality Item Pool). The psychometric properties of the scores obtained with these scales were examined through the Factorial Analysis and the omega reliability index. Furthermore, by means of a multiple linear regression analysis, two models to predict susceptibility to accept fake news were assessed. The results show that certain personality traits and susceptibility to social influence may be useful predictors of the dependent variable, particularly when social influence is contextualized to the consumption of news on social media. Some corrections for the questionnaires are recommended; moreover, some hypotheses are suggested regarding de interaction of personality, social influence and susceptibility to accepting fake news for further research.

En este trabajo realizo, desde una perspectiva feminista y lesbofeminista, una exploración y análisis personal de las narrativas de un grupo de mujeres en torno a nuestras experiencias con la gordura y el papel de las familias en la construcción de la relación con nuestra apariencia. Tomo como punto de partida los diálogos que emergieron en medio de los talleres de la Colectiva Feminista Gordas sin Chaqueta, en los cuales se hizo evidente que la relación con la gordura trasciende el peso y la talla, por lo que el adelgazamiento se convierte en una forma de vida para las mujeres. Tras detener la mirada en las relaciones de amor y cuidado para indagar en la manera en que estas producen heridas físicas y psicológicas en las apariencias gordas, puedo concluir que las mujeres de nuestras familias no son quienes nos oprimen y que tampoco somos víctimas inocentes de la norma social, sino que todas somos potenciales cómplices del sistema. Sin embargo, algunas quisimos y pudimos escapar a este a través de tácticas y estrategias de resistencia que nos permiten desobedecer y sobrevivir a la imposición de la delgadez. Con ello logramos hacer grietas en la norma social. (Texto tomado de la fuente) In this paper I carry out a personal exploration and analysis of the narratives of a group of women around our experiences with fatness and the role that families play in the construction of our relationship with our appearance, from a feminist and lesbofeminist perspective. I take as a starting point the dialogues that emerged in the workshops organized by the feminist collective Gordas sin Chaqueta, in which it became evident that the relationship with fatness transcends weight and size, hence thinning becomes a way of life for women. After dwelling on love and care relationships to explore how these produce physical and psychological wounds in fat appearances, I can conclude that women in our families are not the ones who oppress us nor are we innocent victims of the social norm. Instead, we are all potential accomplices of the system. However, some of us wanted and were able to escape through tactics and strategies of resistance that allow us to disobey and survive the imposition of thinness. Through these we managed to make cracks in the social norm Maestría Magíster en Trabajo Social con énfasis en Familia y Redes Sociales Familias y procesos sociales

En la presente investigación se analizó la influencia de los factores conductuales en la intención de uso de la banca digital de Arequipa, para ello teniendo como precedente que la investigación apunta a evaluar la intención de uso de 2 canales específicos; banca por internet y uso de aplicativos (banca móvil y otros), debido a que son herramientas de acceso rápido que tiene el cliente para poder interactuar con el sistema bancario. Debido esto se procedió a recopilación de base teórica, donde se optó por aplicar el modelo de Teoría Unificada de la Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), el mismo que ha sido adaptado a la realidad en el sector bancario de la ciudad de Arequipa, utlizandose una muestra de 400 personas que no usan la banca digital, esta investigacion cuenta con un enfoque cuantitativo, de tipo no experimental, con un nivel de investigacion correlacional explicativo. Los datos obtenidos fueron procesados la a traves del paquete estadístico SPSS V25 en español. Una vez obtenidos los resultados llegamos a concluir que los factores conductuales medidos de manera unidimensional explican una influencia del 49% en la intención de uso de la banca digital; a su vez, en esta investigacion se pudo detectar que del total de la muestra obtenida, el 62.3% de personas muestran un nivel alto de intencion de uso, asi como tambien se evidencio un perfil de usuarios y clientes con una alta intencion de uso de la banca digital.

[ES] El presente TFG consiste en realizar un análisis sobre la estrategia de influencers llevada a cabo por empresas de moda en Instagram. Nos basamos en tres áreas en concreto: moda, influencers y redes sociales. El objetivo del estudio es analizar cómo y con qué objetivo las marcas de moda implementan la estrategia de influencers en dicha red social, para hacer una comparativa con algunas empresas del sector. Para ello, se realizan entrevistas a diferentes organizaciones para así obtener información de las mismas sobre cómo llevan a la práctica la estrategia. En primer lugar, se trabaja el concepto de influencia y marketing de influencers. Una vez desarrollado el marco teórico, se plantean varias preguntas a partir de las cuales se lleva a cabo la investigación. Después, se procede al análisis de las empresas de moda seleccionadas y por último, discutimos los resultados obtenidos en el estudio de investigación para poder obtener un listado de recomendaciones y una conclusión final.

Instagram es una de las redes sociales más utilizadas a nivel mundial y los influencers son una parte indispensable en las estrategias de comunicación. Este estudio tiene como objetivo analizar la relación entre las características de los perfiles de dos influencers en el área de salud y estilo de vida, y las intenciones del consumidor en Instagram. Instagram is one of the most global used social network and influencers have become a key part of several communication strategies for business and enterprises. This study aims to analyze the correlation between the profile characteristics of both influencers on health and lifestyle area and the consumer intentions on Instagram.

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo profundizar sobre la importancia del branding digital para reforzar la marca personal de una bloguera de moda ecuatoriana, que busca diferenciarse entre otras a través de una estrategia que le permita mostrar la identidad cultural ecuatoriana.

Comprender el efecto que producen las Noticias Falsas (Fake News) en la vida de los ciudadanos. Se realizó una investigación periodística cuyo propósito es determinar la influencia de las Fake News en la toma de decisiones políticas en Bogotá. Se aplicó la metodología de investigación para reportaje audiovisual partiendo desde la documentación, pasando por búsqueda de fuentes y realización de entrevistas, hasta finalizar en la construcción de dos productos finales: esta memoria escrita sobre el proceso llevado a cabo y un reportaje audiovisual. En el producto audiovisual se pretende que el público logre reconocer e identificar las Fake News. A journalistic investigation was carried out whose purpose is to determine the influence of the Fake News on political decision-making in Bogotá. The research methodology for the audiovisual report was applied starting from the documentation, going through the search for sources and conducting interviews, to the end of the construction of the final products: this written report on the process carried out and an audiovisual report. In the audiovisual product it is intended that the public can recognize and identify the false news.