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El artículo describe el enfoque propuesto por los autores para analizar la eficacia de los proyectos de introducción de ecotecnologías en hoteles en relación con la relación riesgo-retorno. El valor presente neto (VAN) del proyecto se utiliza como criterio para evaluar la rentabilidad del proyecto de implementación de tecnología verde. La magnitud del riesgo del proyecto es el segundo criterio, que se puede calcular por varios métodos. Aplicando el enfoque propuesto, los autores analizaron la experiencia de implementación de proyectos ambientales por parte de hoteles rusos. Una ilustración del método propuesto es el diagrama de 'riesgo-rendimiento' para la introducción de tecnologías de ahorro de energía en un hotel de 3*. El enfoque combina las ventajas del método de análisis para la eficiencia del proyecto de flujo de caja descontado y las herramientas de análisis de riesgo del proyecto mediante el uso de dos criterios y se puede aplicar para un análisis rápido y visual de proyectos ambientales en el sector hotelero.

The purpose of this study was to substantiate the prospects of intellectual capital management to increase a company’s competitiveness. The main methods of studying the problem were a review of international experience in intellectual capital management and an assessment of the possibilities of its adaptation to Russian economic practice. The international experience of the influence of artificial capital on a company’s competitiveness has been summarized, which makes it possible to determine the main stages of intellectual capital management. The study made it possible to determine the principles of the formation of the intellectual capital of a company, which have a strategic goal of increasing the competitiveness of business on the world stage, which means an increase in the level and quality of life of the population, and consequently, the welfare of the country.