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TESIS A TEXTO COMPLETO La investigación se realiza con el propósito de conocer la opinión de los usuarios del sistema de transporte masivo de Guayaquil, Metrovía, respecto a la publicidad pautada en dicho sistema; determinar la conveniencia para el sector empresarial, en cuanto a tener un perfil claramente definido de su posible público meta, para que al ofrecer sus productos, marcas o servicios, se dirija al mercado apropiado, mediante este sistema de transporte masivo, la publicidad llega de manera simultánea a cientos de miles de personas; se presentan los resultados obtenidos del estudiodel perfil socioeconómico de un grupo de los usuarios permanentes del sistema de transportación masiva de Guayaquil Metrovía, que se trasladan de diferentes partes de la ciudad, desde la Troncal Río Daule hasta Guasmo y demás usuarios que provienen de otros sectores que llegan a los intercambiadores del IESS, la medición del impacto de la publicidad, realizado mediante encuestas y técnica de observación directa y de campo a 122 usuarios permanentes de este sistema de transporte masivo, se aplica estadística descriptiva, se consideran variables tales como: sexo, actividad, sector donde provienen, permanencia en estaciones, frecuencia de uso, etc., los resultados obtenidos sirve para que las empresas y agencias de publicidad puedan analizar el rendimiento sobre la inversión de las cuentas que maneja.