Search

Sammanfattning Titel: "Klimatsmartare förpackning" och "ekologiskt" En undersökning för hur miljöetiketter påverkar konsumentens Intention To Buy och Willingness To Pay. Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Charlotta Ekebergh och Thai To Handledare: Patrik Sörqvist Datum: juni, 2021 Syfte: Syftet med föreliggande studie var att undersöka konsumentens intention to buy (ITB) och willingness to pay (WTP) för olika typer av vinförpackningar samt att se om dessaskattningar kan påverkas genom Systembolagets märkningar "klimatsmartare förpackning" och "ekologiskt". Studien undersökte även om det finns några skillnader mellanrespondenternas ITB och WTP för självskattad miljövänlighet, enligt studiens miljöindex. Metod: Studien utfördes med ett faktoriell kvasiexperiment (4x4) med totalt 102 deltagare, där respondenterna fick ge svar utefter en 7-gradig Likertskala i en enkätundersökning innehållandes manipulerade bilder för att besvara studiens hypoteser. Resultat & Analys: Denna studie visar att respondenternas skattade intention att köpa (ITB) och betalningsvilja (WTP), skiljer sig mycket åt beroende på förpackningstyp för vin. Dessa skattningar har i vissa fall visat sig kunna påverkas av Systembolaget etiketter "klimatsmartare förpackning" och "ekologiskt". Resultaten visade att det i stora drag stämmer överens med tidigare empiriska resultat men att även motsättningar har kunnat bekräftas genom statistiskt signifikanta resultat. Examensarbetets bidrag: Denna studie visar signifikanta skillnader för respondenternas skattade intention att köpa (ITB) och betalningsvilja (WTP) för de olika förpackningsalternativen för vin i kombination med de olika etiketterna "klimatsmartare förpackning" och "ekologiskt". Resultatet från studien kan tänkas indikera konsumenters intention att köpa (ITB) och betalningsvilja (WTP) för vin i alternativa förpackningar i kombination med de olika etiketterna. Förslag till fortsatt forskning: Denna studie föreslår vidare forskning där man undersöker konsumenters faktiska köp på Systembolaget i förhållande till konsumentens skattade ITB förekologiska produkter och produkter i klimatsmartare förpackningar. Ytterligare förslag ges för vidare forskning att undersöka om liknande förhållanden råder för andra produktgrupper på Systembolaget. Samt att undersöka konsumenters intention att köpa (ITB) och betalningsvilja (WTP) för alternativa, klimatsmartare förpackningar för andra typer av livsmedel. Nyckelord: Wine, Intention To Buy (ITB), Willingness To Pay (WTP), Organic, Label,Packaging Abstract Title: "Klimatsmartare förpackning" and "ekologiskt"A study researching how climate friendly labels affect the consumers’ Intention To Buy and Willingness To Pay. Level: Student theses, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration Author: Charlotta Ekebergh and Thai To Supervisor: Patrik Sörqvist Date: June – 2021 Aim: The aim for this study was to research whether the consumers intention to buy (ITB)and willingness to pay (WTP) for different types of wine packaging could be altered through the use of Systembolaget’s labels, "klimatsmartare förpackning" and "ekologiskt". (In english the labels would read "climate friendlier packaging" and "organic"). Further, this study aimed to research whether any differences between the respondents ITB and WTP occurs according to the respondent’s self-evaluated environmental friendliness, and this studies’ environmental index. Method: This study was performed with a factorial Quasi-experiment (4x4) with a total of 102 participants, responding through a 7-grade Likert scale in a questionnaire containing manipulated images to answer the hypotheses of this study. Result & Conclusions: This study shows that the respondents estimated intention to buy (ITB) and willingness to pay (WTP) differs greatly depending on the type of wine packaging. These estimates have in some cases been influenced by the Systembolaget’s labels "klimatsmartare förpackning" and "ekologiskt". The results from this study largely showed that they are in line with previous empirical results. However, this study has proven some contradictions to be statistically significant. Contribution of the thesis: This study shows statistically significant differences between therespondents estimated intention to buy (ITB) and willingness to pay (WTP) for the different types of wine packaging in combination with the two labels "klimatsmartare förpackning" and "ekologiskt". The results show an actual indication of consumers intention to buy (ITB) and willingness to pay (WTP) for wine in different types of packaging in combination with the two labels. Suggestions for future research: This study suggests future research to investigate consumers actual purchases at Systembolaget in relation to their estimated intention to buy (ITB) of organic products and products in a more climate friendly packaging. Further suggestions are to investigate whether similar relationships occur for other types of products at Systembolaget. Lastly, investigate whether the consumers intention to buy (ITB) and willingnessto pay (WTP) for alternative, more climate friendly packaging for other types of food. Key words: Wine, Intention To Buy (ITB), Willingness To Pay (WTP), Organic, Label, Packaging

Motivation: Syftet med denna studie är att undersöka huruvida Country-of-Origin (COO) påverkar svenska konsumenters Willingness to Pay (WTP) & Willingness to Buy (WTB). Vidare kommer studien även undersöka om svenska konsumenter besitter någon kännedom kring produktionsländer vid köp av klädprodukter inom premiumsektorn. Problemdiskussion: Utifrån den nuvarande ökade trenden mot en mer medveten kund önskar studien att undersöka vilka aspekter som har en avgörande roll i köpbeslutet för premiumprodukter samt hur vetskapen om produktionsland påverkar företagets image, kundens köp-och betalvilja. Denna studie kommer därmed fylla en klar funktion eftersom det finns få tidigare studier som flätar samman begreppen COO, WTB & WTP i relation till Premium Branding i modesammanhang på den svenska marknaden. Metod: Studien är genomförd med en kvantitativ metod med fokus på en stor empirisk enkätundersökning där 200 svenska respondenter deltog. Frågorna var tagna från de valda huvudbegreppen COO, Brand Image, Premium, WTP/WTB samt kvalitet. Respondenterna var systematiskt tillfrågade på olika geografiska platser runt Stockholmsområdet. Resultat: Genom att enskilt testa hypoteserna som är utvecklade från tidigare teori, finner denna studie att svenska konsumenter värderar kvalitet som den viktigaste faktorn när de handlar kläder samt att deras WTB/WTP förändras vid vetskapen om produktionsland. Svenska konsumenter värderar samtidigt produkterna utifrån produktionsland samt anser sig ha en låg kännedom var produkterna är tillverkade. Implikationer: Studien kan agera som lösning för företag som vill hitta nya konkurrenskraftiga fördelar samt skapa ett större omfång av värdeskapande aktiviteter som kan locka in en större andel av marknaden. Motivation: The purpose of this study is to examine whether Country-of-Origin (COO) affects Swedish consumers' Willingness to Pay (WTP) & Willingness to Buy (WTB). Furthermore, the study will also focus on whether Swedish consumers have any knowledge of production countries when purchasing clothing products in the premium sector. Problem statement: Based on the current increased trend towards a more conscious consumer, the study intends to investigate which aspects have a crucial role in the purchasing decision for premium products. Also, how the knowledge of production country affects the company's image, the consumers WTB/WTP. This study will thus fulfil a clear function as there are few previous studies that merge the concepts of COO, WTB & WTP in relation to Premium Branding in fashion context in the Swedish market. Methodology: The study was conducted with a quantitative method focusing on a large empirical survey in which 200 Swedish respondents participated. The questions were conducted from the selected main concepts of COO, Brand Image, Premium, WTP / WTB and quality. Respondents were systematically asked at various geographical locations around the Stockholm area. Results: By separately testing the hypotheses conducted from previous theory, this study finds that Swedish consumers value quality as the most important factor when purchasing premium fashion and their WTB / WTP changes based on the knowledge of production countries. Swedish consumers at the same time value the products along the COO and consider themselves to have a low knowledge of where the products are manufactured. Implications: The study can act as a solution for companies that want to find new competitive advantages and create a larger range of value-creating activities that can attract a larger share of the market.

Syftet med denna studie är att analysera vad det är som påverkar bostadspriserna på Uppsalas bostadsmarknad. Det är spekulanternas önskemål och krav, det vill säga deras betalningsvilja som påverkar priset. Det kan skilja sig mellan olika spekulanter men för det mesta ses ett tydligt mönster. Spekulanter värdesätter t.ex. områden som ligger nära centrum. Detta kan bero på att Uppsala är en studentstad där det är många studenter som rör sig från och till staden varje år. Bekvämlighet och närhet till bland annat universitet väger in mycket. Studiens statistik kommer från en av Uppsalas största mäklarbyråer Widerlöv & Co. Möjligheten att bolla tankar och idéer med några av deras mäklare som har varit aktiva i branschen länge har varit värdefull. The purpose of this study is to get an overview of what it is that affects housing prices at Uppsala's housing market. My conclusion is that speculator´s willingness to pay is effected by their wishes and demands. Speculator´s appreciate the areas close to the city center. This may be due to Uppsala is a university town where there are many students who are moving from and to the city every year. For example convenience and proximity to university is often a high wish. I had access to statistics from one of the Uppsala´s largest real estate agency Widerlöv & Co. I also had the opportunity to discuss ideas with some of their brokers who have been active in the industry for a long time.