Search

This work presents the results of research into the current state of technology for creating cross-media advertising products and factors affecting brand recognition. A patent search was carried out in four thematic areas and trends in the development of cross-media technologies in the field of creative advertising were determined. The content and target audience of cross-media advertising products were analyzed. On the basis of the conducted analysis and patent search, trends in the development of technologies, software and hardware, as well as trends in the design of cross-media advertising products have been determined. Based on the results of the analysis, it can be said that cross-media advertising products are actively developing and brand recognition for these products is a relevant and promising topic. Patent analysis over the past ten years has revealed the constant development of modern technologies, methods and hardware and software tools for creating cross-media advertising products. In the dynamics of patenting, rapid growth was noted in 2018, which is confirmed by a large number of issued patents in the USA, Japan, Russia, Ukraine and Germany. The most common areas of patenting are the creation of cross-media products, creative advertising, advertising products in general and lost products for the creation of advertising products. The work presents the author's classification of advertising products by placement methods and distribution channels, as well as cross-media advertising products by target audience, cyclicality, time of information perception and distribution channels. The process of creating a design for cross-media advertising products has been analyzed and a cause-and-effect diagram has been developed that systematizes and separates the factors that affect the effectiveness of cross-media advertising products. Among the factors, the main ones affecting the effectiveness of product recognition were selected and their creation of the product was analyzed., В роботі наведено результати дослідження сучасного стану технології зі створення кросмедійної рекламної продукції та чинників, що впливають на впізнаваність бренду. Виконано патентний пошук за чотирма тематичними напрямами та визначено тенденції розвитку кросмедійних технологій у галузі креативної реклами. Проаналізовано наповнення та цільову аудиторію кросмедійної рекламної продукції. На основі проведеного аналізу та патентного пошуку визначено тенденції розвитку технологій, програмного і апаратного забезпечення та дизайну кросмедійних рекламних продуктів. За результатами аналізу можна сказати, що кросмедійна рекламна продукція активно розвивається і впізнаваність бренду для цієї продукції є актуальною та перспективною тематикою. Патентний аналіз за останні десять років виявив сталий розвиток сучасних технологій, методів та апаратно-програмних засобів для створення кросмедійної рекламної продукції. У динаміці патентування стрімке зростання відзначено у 2018 р., що підтверджується великою кількістю виданих патентів в США, Японії, Польщі, Україні та Німеччині. Найбільш поширеними напрямами патентування є створення кросмедійної продукції, креативної реклами, загалом рекламної продукції та програних продуктів для розробки рекламної продукції. В роботі представлено авторську класифікацію рекламної продукції за методами розміщеннями і каналами розповсюдження, а також кросмедійних рекламних продуктів за цільовою аудиторією, циклічністю, часом сприйняття інформації та каналами розповсюдження. Проаналізовано процес створення дизайну для кросмедійної рекламної продукції та розроблено причинно-наслідкову діаграму, що систематизує та виокремлює фактори, які впливають на ефективність кросмедійної рекламної продукції. Серед факторів відібрано основні, що впливають на ефективність впізнаваності продукції та при створенні продукту.

Today, a lot of research is devoted to the analysis of modern digital technologies in the globalized information industry. Our article is an attempt to identify and describe the latest cross-media trends in the evolution of the domestic digital media sphere, based on the experience of implementing technological solutions in the work of modern journalism. The study is based on the fact of the indisputable and natural growth of the role of network technologies, in particular the rather controversial phenomenon of social networks, which have now moved from the category of consumer media to the rank of high-speed information providers. Accordingly, some aspects related to significant changes in the production of information content are described, namely the development of numerous digital tools designed to obtain and process information, its analysis, validation, visualization. The contradictions that accompany the ultra-fast implementation of the digital form of display in the process of presentation and transmission of data against the background of current needs of modern information consumption are highlighted. The level of interest in the above issues of domestic and foreign researchers is reflected., Анализу современных цифровых технологий в глобализированной информационной отрасли сегодня посвящено немало исследований. Наша статья является попыткой выделить и описать последние кросс-медийные тенденции в эволюции отечественной цифровой медиасферы, опираясь на опыт внедрения технологических решений в работу современного журналиста. Исследование основывается на факте бесспорного и закономерного роста роли сетевых технологий, в частности, достаточно противоречивого феномена социальных сетей, которые сейчас из разряда средств бытового общения перешли в ранг скоростных поставщиков информации. Соответственно описаны отдельные аспекты, связанные со значительными изменениями в сфере производства информационного контента, а именно разработкой многочисленных цифровых инструментов, предназначенных для получения и обработки информации, ее анализа, проверки на достоверность, визуализации. Выделены противоречия, сопровождающие сверхбыстрое воплощение цифровой формы отражения в процесс представления и передачи данных на фоне актуальных потребностей современного потребления информации. Отражен уровень заинтересованности вышеупомянутыми вопросами отечественных и зарубежных исследователей., Аналізові сучасних цифрових технологій у глобалізованій інформаційній галузі сьогодні присвячено чимало розвідок. Наша стаття є спробою виокремити та описати найостанніші крос-медійні тенденції в еволюції вітчизняної цифрової медіасфери, спираючись на досвід впровадження технологічних рішень у роботу сучасного журналіста. Дослідження ґрунтується на фактові безперечного й закономірного зростання ролі мережевих технологій, зокрема досить суперечливого феномену соціальних мереж, які зараз із розряду засобів побутового спілкування перейшли до рангу швидкісних постачальників інформації. Відповідно, описано окремі аспекти, пов’язані зі значними змінами в сфері виробництва інформаційного контенту, а саме розробкою численних цифрових інструментів, призначених для отримання та обробки інформації, її аналізу, перевірки на достовірність, візуалізації. Виокремлено суперечності, що супроводжують надшвидке втілення цифрової форми відображення у процес представлення та передачі даних на тлі актуальних потреб сучасного споживання інформації. Відображено рівень зацікавленості вищеозначеними питаннями вітчизняних та зарубіжних дослідників.

The article singles out mobile journalism as one of the modern means of production and transmission of audiovisual content, which is rapidly gaining key importance in the context of cross-media media space. The main reasons and regularities of the growing interest of the media sphere in mobile technologies, the peculiarities of the functioning of varieties of mobile journalism in the domestic media are determined. Aspects of practical application of the above technologies in the production and broadcasting of audiovisual content depending on the working conditions of the journalist and locations, in particular, during a pandemic, hostilities, in hot spots, are described. The contradictions that accompany the implementation of the mobile form in the process of presentation and transmission of data, against the background of the needs of modern consumer audience, are emphasized. The level of interest in the above issues of domestic and foreign researchers is reflected., В статье выделяется мобильная журналистика как одно из современных средств производства и передачи аудиовизуального контента, которое стремительно приобретает ключевое значение в условиях кросс-медийного медиапространства. Определены основные причины и закономерности роста интереса медийной сферы к мобильным технологиям, особенности функционирования разновидностей мобильной журналистики в отечественных СМИ. Описаны аспекты практического применения вышеуказанных технологий в изготовлении и трансляции аудиовизуального контента в зависимости от условий работы журналиста и локаций, в частности, во время пандемии, боевых действий, в горячих точках. Подчеркнуто противоречия, сопровождающие воплощение мобильной формы в процесс представления и передачи данных, на фоне потребностей современной аудитории. Отражено уровень заинтересованности вышеупомянутыми вопросами отечественных и зарубежных исследователей., У розвідці виокремлюється мобільна журналістика як один із сучасних засобів виробництва та передачі аудіовізуального контенту, що стрімко набуває ключового значення в умовах крос-медійного медіапростору. Визначено головні причини та закономірності зростання інтересу медійної сфери до мобільних технологій, особливості функціонування різновидів мобільної журналістики у вітчизняних медіа. Описано аспекти практичного застосування вищевказаних технологій у виготовленні та трансляції аудіовізуального контенту, залежно від умов роботи журналіста та локацій, зокрема під час пандемії, бойових дій, у гарячих точках. Підкреслено суперечності, що супроводжують втілення мобільної форми в процес представлення та передачі даних на тлі потреб сучасної споживацької аудиторії. Відображено рівень зацікавленості вищезазначеними питаннями вітчизняних та зарубіжних дослідників.

The article focuses on the key points in the development of the phenomenon of transmedia storytelling in modern media space, formulates the prerequisites for the emergence of the latest information transfer technologies in journalism, and reveals the features of the functioning of transmedia stories in domestic media. In particular, genre forms and varieties of digital content have been identified that prevail in the creation of the Ukrainian cross-media product. It is their diffusion that makes it possible to distinguish transmedia storytelling as a unique media formation, which arises in this case due to the synergistic effect obtained by combining cross-media components. The article also shows the level of interest in the above-mentioned questions of domestic and foreign researchers., В статье акцентируется на ключевых моментах развития явления трансмедийного сторителлинга в современном медиапространстве. Определены предпосылки возникновения новейших технологий передачи информации в журналистике. Выявлены особенности функционирования трансмедийных историй в отечественных медиа. В частности, определены жанровые формы и разновидности цифрового контента, которые превалируют в создании украинского кросс-медийного продукта. Именно их диффузия позволяет выделить трансмедийный сторителлинг как уникальную медийную формацию, которая возникает при этом, благодаря синергетическому эффекту, полученному объединением кросс-медийных составных частей. Отображен уровень заинтересованности вышеупомянутыми вопросами отечественных и зарубежных исследователей., У статті закцентовано на ключових моментах розвитку явища трансмедійного сторітелінгу на теренах сучасного медіапростору. Сформульовано передумови виникнення новітніх технологій передавання інформації в журналістиці. Виявлено особливості функціонування трансмедійних історій у вітчизняних медіа. Зокрема, вказано на жанрові форми та різновиди цифрового контенту, які превалюють у створенні українського крос-медійного продукту. Саме їхня дифузія дозволяє виділити трансмедійний сторітелінг як унікальну медійну формацію, що виникає при цьому завдяки синергетичному ефектові, отриманому поєднанням крос-медійних складників. Відображено рівень зацікавленості вищезазначеними питаннями вітчизняних та зарубіжних дослідників.

Background. The spread of cross-media in today’s society creates serious responsibility for journalists working in multimedia as the number of readers of their material have increased significantly. Such changes in the information space require a high professional competence from the authors, including linguistic ones. However, the analysis of recent publications shows an opposite tendency: the number of violations of the literary norm have significantly increased at different levels of language.Purpose of our article is to identify typical errors in cross-media and the reasons for their occurrence to avoid their appearance in future texts.Methods. For objective research, the following methods have been used: continuous sampling, analysis and synthesis, and a descriptive method.Results. The research has shown that the authors of informative texts often neglect the rules of speech euphony, which are not well-versed in spelling rules. For example, the problem is made up of the rules of writing doubling consonant letters, derivative adverbs, complex words, service parts of speech, etc. From the lexical point of view, there are too many non-normative calks from the Russian language, a mistaken use of paronyms, and examples of the use of words in wrong meanings. The authors also abused a vernacular and jargon vocabulary; thus, the language has been mixed.Discussion. Considering the results of the study, we believe that the state of the culture of language in cross-media needs to improve the knowledge of journalists, as well as enhancing the role of editor in preparing materials for publication. After all, mass media are a distributor of information and knowledge among readers; they are ways of expressing opinions and language literacy. The fragmentation of this study, which covered the semi-annual period, allows for extending its time frame in the future, as well as analyzing other types of abnormalities (word-formation, grammar, punctuation, and stylistics)., Статтю присвячено аналізові евфонічних, орфографічних, лексико-семантичних помилок, яких припускаються журналісти інтернет-ЗМІ. Систематизовані анормативи, зібрані із сучасних крос-медійних матеріалів, визначено чинники, які спричинили їх виникнення, наведено приклади типових помилок із сайтів інформаційних агенцій, інтернет-версій періодичних видань і телеканалів, сайтів державних установ.