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En el siguiente documento compartimos con ustedes los resultados del trabajo de consultoría realizado a la empresa Multivariedades PR, una empresa del sector ferretero ubicada en la ciudad de Medellín. En el documento, se presentan las diferentes etapas del proceso llevado a cabo durante la consultoría, donde se destaca el diagnóstico externo del sector ferretero, así como el diagnóstico interno de Multivariedades PR, los cuales nos llevaron a entender las principales oportunidades, amenazas y debilidades para finalmente compartir las estrategias del plan de marketing, enfocadas en el posicionamiento, marca, producto y servicio, canales de distribución, promoción, comunicación, precio y marketing digital. Así mismo, podrán encontrar nuestro plan comercial enfocado en presupuesto y cartera. In the following document we share with you the results of the consulting work carried out with the company Multivariedades PR, a company in the hardware sector located in the city of Medellín. In the document, you can find the different stages of the process carried out during the consulting, where we highlight he external diagnostic of the hardware sector, as well as the internal diagnostic of Multivariedades PR, which led us to understand the main opportunities, threats and weaknesses to finally share the strategies of the marketing plan, focused on positioning, brand, product and service, distribution channels, promotion, communication, price and digital marketing. Likewise, you can find our business plan focused on budget and accounts receivable. Maestría Facultad Administración de Empresas::Magíster en Mercadeo

La siguiente investigación tiene como objetivo principal que la empresa BALLEN MOTORS SAS pueda lograr el posicionamiento en el mercado de FEDER ALL PARTS como una marca alternativa de repuestos para motores diésel, basándonos en la información comercial de la empresa, el análisis del sector y sus competidores. The main objective of the following research is that the company BALLEN MOTORS SAS can achieve the position in the market of FEDER ALL PARTS as an alternative brand of spare parts for diesel engines, based on the commercial information of the company, the analysis of the sector and its competitors. Magíster en administración - MBA http://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacion Maestría

La tendencia de estilo saludable está creciendo de manera exponencial en los últimos años, aún más en la generación millennial (21-35 años). Esta tendencia ha sido impulsada por el crecimiento del mercado saludable a nivel mundial, el cual promueve la producción de alimentos de la más alta calidad, haciendo un énfasis en su componente natural. Bajo este contexto, dentro del rubro de aceites naturales, el aceite de coco es un producto que destaca ante sus sustitutos por la cantidad y calidad de beneficios que brinda, desde cuidado personal, hasta cocina y belleza. Actualmente, Perú es un mercado de alto potencial y crecimiento, siendo San Martín, el departamento con mayor producción del país; sin embargo, siendo uno de los más afectados en cuanto a deforestación por plantaciones de palma. El siguiente trabajo analiza el estado actual de la empresa “Coco Peruano”, especialista del rubro y con proyección a seguir creciendo frente a sus competidores, con el objetivo de desplegar una estrategia integral de comunicación que acompañe y facilite el crecimiento del negocio mediante un proyecto de cultura; y el cambio externo a través de una estrategia de posicionamiento y diferenciación.

El plan de comunicación a presentar, tiene como fin uniformizar la identidad de la empresa y, desde el ámbito comunicacional, apoyar a la consecución de los objetivos corporativos. La comunicación externa del primer año, busca que la empresa tenga mayor reconocimiento dentro de su público objetivo y generar lazos a largo plazo con éste. Mientras que a nivel de comunicación interna, la meta es lograr que los colaboradores interioricen el propósito corporativo y perciban que tienen una participación activa dentro de la empresa, de manera que todos los esfuerzos estén alineados hacia el mismo fin. Es por ello que el presente plan de comunicación corporativa, es un elemento clave para contribuir a que la empresa evite sumergirse en la fase de declive y proyecte un crecimiento sostenido.

El presente trabajo analiza como la aerolínea Emirates, la más grande del Medio Oriente, logró operar y posicionarse exitosamente a nivel global y ser una de las aerolíneas con mayor prestigio en el tiempo actual; el posible ingreso al mercado peruano requiere de un análisis y un planteamiento estratégico idóneo para poder mantener su posición de líder en el mercado aeronáutico y en la mente de los clientes.

En línea con el crecimiento del mercado de aceite de coco en el Perú, la empresa Coco Peruano, productora, distribuidora y comercializadora de aceite de coco, busca crear un propósito diferenciador que impulse su crecimiento y posicionamiento interno, hacia sus colaboradores, y externo, hacia el mercado; con el objetivo de desarrollar ventajas competitivas para enfrentar a sus competidores. Por ello, se ha realizado un plan estratégico de comunicación organizacional que impacte en el público interno y externo, de manera que se presente como una alternativa de mejora que contribuya con los objetivos de negocio.

En el presente documento presentaremos el plan de comunicación diseñado para la empresa coco peruano. Para ello, realizamos un análisis previo del comportamiento del sector en donde investigamos sobre los productos orgánicos, el comportamiento del consumidor de estos productos, sobre el coco y el aceite de coco. Además, realizamos un pequeño benchmark con el fin de conocer un poco más sobre la competencia. Finalmente, analizamos la información sobre la empresa y cruzamos todos los datos para poder tener como resultado el diagnóstico que nos ha permitido plantear las estrategias y acciones adecuadas de comunicación para coco peruano.

Debido a la creciente tendencia de consumo de productos naturales a nivel mundial y específicamente en nuestra región, en el Perú, la empresa Coco Perú busca desarrollar una estrategia de posicionamiento del aceite de coco y derivados, para el beneficio de sus consumidores, gracias a la calidad, frescura y naturalidad de sus productos. Este trabajo desarrolla un plan estratégico de comunicación interna y externa que busca, en primera instancia, la creación de una oficina de comunicaciones para implementar y desarrollar las estrategias de posicionamiento y fidelización de los grupos de interés de la marca de Coco Perú, así como un desarrollo integral para los colaboradores de la empresa y de las comunidades donde se genera impacto por la producción del aceite de coco y derivados.

Asumir posturas y adueñarse de una ‘esquina’, así se desaten amores y odios, puede ser el camino más efectivo para posicionar una marca. En cuanto a la construcción de marcas, seguimos moviéndonos en los esquemas tradicionales: “Yo creo, aunque no necesariamente hago”. Para bien o para mal, Petro y Trump nos recordaron que el famoso marketing mix arranca por un buen producto que se reviste de un empaque llamativo, se mueve en los canales correctos y resulta comprensible en su discurso. Para amarlos u odiarlos, son productos coherentes. Assuming postures and taking over a 'corner', thus unleashing love and hatred, can be the most effective way to position a brand. Regarding the construction of brands, we continue moving in the traditional schemes: "I believe, although I do not necessarily do it". For better or for worse, Petro and Trump reminded us that the famous marketing mix starts with a good product that is dressed in a striking package, moves in the right channels and is understandable in his speech. To love or hate them, they are coherent products.

En el presente trabajo, se desarrollara una investigación que nos permita diseñar el plan de marketing para la creación de una empresa dedicada a la fabricación de mobiliario; la iniciativa para la investigación del plan estratégico para el año 2015 de la empresa Artiu, surgió de la necesidad de la gerencia para organizar los procedimientos, contar con controles en los procesos y optimizar los recursos. La investigación fue diseñada con el propósito de determinar los lineamientos que deben seguir los directivos para lograr un posicionamiento de la compañía en el mercado y para tal fin se basó en las diferentes teorías organizacionales, en el nuevo orden mundial empresarial y la práctica de la dirección estratégica. El investigador implemento el siguiente esquema: (a) Fase Diagnostica (b) Fase Estratégica (c) Fase de Seguimiento y control. In this paper, an investigation that allows us to design the marketing plan for the creation of a company dedicated to the manufacture of furniture is developed; the initiative to research the strategic plan for 2015 Artiu company, arose from the need to organize management procedures have controls in processes and optimize resources. The research was designed with the purpose of determining the guidelines to be followed by managers to achieve positioning the company in the market and for this purpose was based on the different organizational theories, in the new business world order and practice of management strategic. The researcher implemented the following scheme: (a) Phase Diagnostica (b) Strategic Phase (c) Phase Monitoring and control.

El presente trabajo de grado, tuvo como propósito diseñar un plan estratégico de comunicación digital para las redes sociales Facebook y Twitter, con el fin de fortalecer la imagen de Oncólogos Asociados de Imbanaco S.A para informar e interactuar con pacientes oncológicos, especialistas sanitarios y ciudadanos de Santiago de Cali, de una manera ágil y efectiva sobre la prevención y cuidados de su enfermedad. Para cumplir con este objetivo, se tuvo en cuenta diferentes técnicas de investigación para la recolección de la información necesaria, primero para tener conocimiento de la imagen que tiene el público objetivo sobre la organización en las redes sociales, de acuerdo a eso se realizó un diagnóstico de percepción por medio de técnicas de enfoque cualitativo y cuantitativo como entrevistas, encuestas y observación, en los cuales se obtuvo hallazgos muy positivos en cuanto a la disposición que tienen los usuarios, pacientes y personal interno en participar y obtener la información necesaria sobre las actividades, tratamientos, prevención y autocuidado que promociona la organización, también se extrajeron los datos necesarios a través de internet y libros sobre documentos escritos por autores y expertos en el tema que ayudaron a profundizar los conceptos de la investigación, y poder llevar a cabo el Plan Estratégico de Comunicación digital, en donde básicamente se busca fortalecer la Fanpage de Facebook de la organización y crear una cuenta de Twitter, donde se realicen publicaciones constantes sobre temas de salud e información oncológica, y así mismo concienciar a los usuarios de los cuidados que debe tener durante la enfermedad y generar una conexión emocional Pasantía institucional (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2014 Pregrado Comunicador(a) Social – Periodista

In the past, portfolios were shown in paper folders; however, although the traditional media can live with digital media, we cannot forget the importance of having a digital portfolio and a good visibility and online presence, opening our cv to employers who want to meet possible employees, not only in a national market, but international, with an economic crisis context, where mobility is no longer a problem when it comes to search and find a job, but in many cases, the solution. When we talk about an e- branding plan, we are referring to the constitution of a personal brand and its visibility, positioning, reputation and communication on internet; through a digital portfolio , we can show and spread our personal brand. There are many important reasons for creating our own portfolio and e- branding plan; first, its important to stay in the online world, which has already become a precedent for our presentation in the physical world. We can be known on internet and to extend our professional network of contacts in a specific sector in an easier and faster way than if we would had to do it in a personal way; it gives us added value in a current professional context of high competition and finally, it gives us access to specialized information which would be more difficult to find without having a digital portfolio and a personal brand." Know yourself " would be the first step to begin creating a strategy and a portfolio of e-branding plan; it is impossible to build a personal brand plan without knowing our strengths and weaknesses, to emphasize the former and minimize the latter. In addition, we have to be clear about what we offer to the labor market and in what we are specialists; all considering " threats " and "opportunities " that we may face in the workplace, particularly in the professional field to which we must focus professionally. The next question we should ask ourselves is why I want to build my portfolio and my e- branding plan, what goal or goals intend to achieve with it: promote our reputation ? To have digital visibility in order to obtain a job ? maintain our image and business contacts ? To change our current work ? As a result, we have to keep updated our portfolio as well as our digital presence. Then we should set our target and our work sector. Finally, we have to decide through what tactics and tools we intend to achieve our goal : the creation of our portfolio and e- branding plan.This communication gives us guidelines and tools to build a personal portfolio and an e- branding plan, by exposing the own personal portfolio and e- branding plan of the author (Professor of Advertising and Public Relations in the Faculty of Science of Communication at Málaga University) for the acceptance of a research stay at the University degli Studi di Florence, Italy. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech