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Comunicación oral presentada en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado los días 19 y 20 de octubre de 2017 en la Universidad Carlos III de Madrid. Entre los resultados obtenidos los tomadores de decisión manifestaron una opinión positiva e incorporaron variadas acciones comunicacionales al Programa de salud a cargo.

Se analizan las influencias que las personas reconocen en cuanto a su decisión de adoptar o no medidas de protección con respecto al VIH. Se aplicó a una muestra por cuotas de 124 personas un cuestionario con preguntas cerradas y abiertas. Los datos recogidos muestran que las influencias que las personas reconocen con respecto a este tema abarcan una doble secuencia, que comprende medios masivos, influencias personales (de profesionales), medios masivos e influencias personales (de personas cercanas). Se concluye que el proceso de innovación necesario para modificar la conducta en el sentido de la protección requiere que intervenga en él una instancia personalizada que permita procesar la información como perteneciente el endogrupo, variable que ha sido poco explorada en los estudios realizados sobre el tema y en las políticas de prevención adoptadas.

Las epidemias del Sida y el cólera en Argentina 1991-93 originaron diferentes estrategias comunicacionales derivadas de sus escenarios políticos, en un marco caracterizado por el retiro estatal y una centralidad mediática creciente. Se recurrió a fuentes primarias (entrevistas a portavoces de las instituciones involucradas) y secundarias (corpus de la prensa, las campañas y estudios de opinión pública). Se concluye que el cólera -hecho obstrusivo que se repone ante crisis- presenta un escenario político con una respuesta comunicacional efectiva. Contrariamente, el sida -hecho no obstrusivo que se repone ante crisis simbólicas- presenta un escenario prepolítico con una comunicación discontinua y confusa.