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El objetivo principal de este trabajo es analizar cómo, a través de los actos institucionales públicos, oficiales y no oficiales, de los que informa la Casa de S. M. el Rey, se gestiona la representación en la esfera pública de la Corona y la Jefatura del Estado español ante la opinión pública. Para responder a las preguntas de investigación contenidas en este objetivo, se realiza un diseño metodológico cuantitativo sustentado en el análisis de contenido (Krippendorff, 2002) que se aplica sobre un corpus de los 996 actos públicos, oficiales y no oficiales, presentados en la web institucional de la Casa de S.M el Rey entre 2015 y 2019, para su posterior tratamiento informático con el software estadístico SPSS. A través del concepto de triangulación intramétodos, de forma auxiliar, se realiza un análisis cualitativo que se aplica a la PI3. Los resultados demuestran no solo que la presencia de la Familia Real en los actos observados coadyuva a la escenificación pública de sus funciones constitucionales, sino que además existe un mapa concreto de públicos sobre los que la Casa Real proyecta pertinentes mensajes legitimadores (de la Corona y de la Jefatura del Estado) en función de la demanda social percibida. Este hecho confirma la existencia de un sistema de comunicación dialógico que sustenta una concepción estratégica de las relaciones Corona-sociedad que se resuelve principalmente a través de los actos.