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La presente investigación tiene como finalidad determinar la Factibilidad económica de la creación de un Centro de Refuerzo Académico para estudiantes de Escuelas Fiscales bajo Financiamiento de Organizaciones no Gubernamentales en el Cantón Machala, Periodo 2022 al 2027”. Se puede indicar que un centro que promueva el aprendizaje significativo y la interacción de todos sus participantes contribuye al desarrollo de una sociedad. El Centro de Refuerzo Académico se consolida como un Centro en el cual los niños aumentan sus capacidades, lo cual contribuye a su desarrollo como personas activas para el desarrollo futuro de la sociedad. Los datos de las encuestas determinaron variables esenciales como precios, competencias, horarios, y factores determinantes en la compra. Los resultados demuestran que existe un mercado que está dispuesto a adquirir este tipo de servicio, para ello debe mantener un servicio de excelente calidad, seguro y con un costo asequible. Basado en plan de marketing se determinó que las estrategias necesarias para introducir el producto en la mente del consumidor están relacionadas con los beneficios que otorgue el centro. Finalmente, de acuerdo con el estudio financiero se puede indicar que el plan de negocios es factible con una inversión que asciende a $35.172,07, luego del desarrollo de las proyecciones financieras se determinó un VAN positivo que asciende a $12.096,71 con una TIR de 16.86% que supera a la TMAR calculada, con un PAYBACK o tiempo de recuperación de la inversión de 47 meses. The purpose of this investigation is to determine the economic feasibility of creating an Academic Reinforcement Center for students of Public Schools under Financing from Non-Governmental Organizations in the Machala Canton, Period 2022 to 2027”. It can be indicated that a center that promotes significant learning and the interaction of all its participants contributes to the development of a society. The Academic Reinforcement Center is consolidated as a Center in which boys and girls increase their capacities, which contributes to their development as people, activities for the future development of society. The data from the surveys determined essential variables such as prices, skills, hours, and determining factors in the purchase. The results show that there is a market that is willing to acquire this type of service, for which it must maintain a service of excellent quality, safe and at an affordable cost. Based on the marketing plan, it was determined that the necessary strategies to introduce the product in the consumer's mind are related to the benefits provided by the center. Finally, according to the financial study, it can be indicated that the business plan is feasible with an investment that amounts to $35,172.07, after the development of the financial projections, a positive NPV was determined that amounts to $12,096.71 with an IRR of 16.86% that exceeds the MARR calculated with a PAYBACK or investment recovery time of 47 months.

It is vital to the success of firms that they have the trust of key stakeholders, and yet stakeholders are a heterogenous group with a range of priorities and perspectives that can be challenging for firms to navigate. Stakeholders may be influenced by various aspects of the firm, including their profit-purpose orientation. A purpose orientation focused on creating social value may elicit different reactions than a profit orientation focused on creating economic value, and these orientations may be germane to the development of trust. The research herein sheds light on these dynamics by assessing consumers and investor satisfaction with, and other perceptions of, profit- and purpose-oriented financial institutions (i.e., banks and credit unions). The research evaluates how the profit-purpose orientation of firms affects customer and investor satisfaction and the perceived reliability, integrity, warmth, and competence of firms, and the extent to which these factors impact their level of trust in the firm. Three studies were undertaken and demonstrate significant favouring of purpose-oriented firms and showed that trust in firms was mediated by customer satisfaction and stakeholder perceptions of reliability, integrity, and warmth. Some differences between consumers and investors are found – under certain conditions, investors favour banks and consumers favour credit unions – but notable commonalities were also evidenced such as a general propensity to favor purpose-oriented firms and similar determinations of trust in firms. The research provides new and actionable insights into stakeholder diversity, assessments of trust in firms and the salience of firm orientation. Contar con la confianza de las principales partes implicadas es vital para el éxito de las empresas y, sin embargo, estas partes implicadas constituyen un grupo heterogéneo con una serie de prioridades y perspectivas que resultan difíciles de gestionar para las empresas. Las partes implicadas pueden verse influidas por diversos aspectos de la empresa, incluida su orientación al lucro y el propósito. Una orientación al propósito centrada en la creación de valor social puede suscitar reacciones diferentes que una orientación al lucro centrada en la creación de valor económico, y estas orientaciones pueden ser determinantes a efectos del desarrollo de la confianza. La presente investigación arroja luz sobre esta dinámica al evaluar la satisfacción de los consumidores y los inversores con las instituciones financieras –es decir, bancos y cooperativas de crédito– orientadas al lucro y al propósito, así como otras percepciones de las mismas. La investigación evalúa el efecto de la orientación de la empresa sobre la satisfacción de las partes implicadas y sus percepciones de la fiabilidad, integridad, calidez y competencia de las empresas, así como la medida en que estos factores influyen en su nivel de confianza en la empresa. Se llevaron a cabo tres estudios que demostraron una preferencia significativa por las empresas orientadas a un propósito y mostraron que la confianza en las empresas estaba mediada por la satisfacción de los clientes y las percepciones de fiabilidad, integridad y calidez de las partes implicadas. Se detectan algunas diferencias entre consumidores e inversores –en determinadas condiciones, los inversores favorecen a los bancos y los consumidores a las cooperativas de crédito–, pero también se evidenciaron notables puntos en común, tales como una propensión general a favorecer a las empresas orientadas a un propósito y determinaciones similares de la confianza en las empresas. La investigación ofrece nuevas perspectivas prácticas sobre la diversidad de las partes implicadas, las evaluaciones de la confianza en las empresas y la relevancia de la orientación de las empresas.

El presente proyecto “Análisis del posicionamiento de Hotel Oro Verde en la ciudad de Cuenca”, fue realizado para conocer el posicionamiento de este establecimiento hotelero en la mente y preferencias del consumidor de servicios de alojamientos en la ciudad de Cuenca, aportando con estrategias que le permita lograr un posicionamiento precio – calidad. Para ello los objetivos establecidos han sido analizados a través de una investigación cualitativa y cuantitativa donde se pudo hacer uso de herramientas como: entrevistas, focus group y encuestas. La muestra estuvo compuesta de 385 encuestados hospedados en Hotel Oro Verde Cuenca y para los datos cualitativos se consideraron a tres representantes del sector turístico hotelero y ocho personas para el focusgroup. En los resultados se determinó que el Hotel Oro Verde Cuenca es conocido a nivel local y nacional por el respaldo de su pertenencia a la cadena de Hoteles Oro Verde Ecuador, mantiene un liderazgo en gastronomía y en su servicio personalizado; sin embargo, debe atender las necesidades de sus consumidores en precios de habitaciones, innovación en tecnología (considerar actualización de encuesta de satisfacción virtual con preguntas que permitan conocer las necesidades del huésped), áreas recreativas y de diversión; especialmente cambiar la imagen de hotel tradicional por hotel moderno sin perder su identidad. The present project "Analysis of the positioning of Hotel Oro Verde in the city of Cuenca" was carried out to determine the positioning of this hotel establishment in the minds and preferences of consumers of lodging services in the city of Cuenca, providing strategies that allow it to achieve a price-quality positioning. To this end, the established objectives were analyzed through qualitative and quantitative research, where tools such as interviews, focus groups, and surveys were used. The sample was composed of 385 respondents staying at Hotel Oro Verde Cuenca, and for qualitative data, three representatives from the hotel tourism sector and eight people for the focus group were considered. The results showed that Hotel Oro Verde Cuenca is known locally and nationally for its affiliation with the chain of Hoteles Oro Verde Ecuador, maintains leadership in gastronomy and personalized service; however, it must attend to the needs of its consumers in room prices, innovation in technology (considering updating virtual satisfaction surveys with questions that allow for understanding the guests' needs), recreational and entertainment areas, and especially changing the image of a traditional hotel to a modern one without losing its identity.

El presente proyecto se basa en el análisis de la evolución del posicionamiento de las principales marcas de aceite lubricante automotor en el mercado de Guayaquil, específicamente en la zona Norte, comparando el escenario previo y post pandemia (2020 – 2021). La investigación nace de la necesidad de determinar cómo ciertos factores externos afectan el mercado y qué estrategias han adoptado las distintas compañías dedicadas a la comercialización de aceites lubricantes para poder mantener su participación en el mercado y seguir siendo elegidos por el consumidor final. Para poder analizar el tema de investigación se realizaron encuestas dirigidas al consumidor final, en donde se levantó el perfil del consumidor de aceite lubricante en la Zona norte de Guayaquil, además se identificaron los factores externos que afectaron el mercado en el periodo de tiempo analizado y finalmente se reconocieron las estrategias utilizadas por las principales marcas comercializadas para poder afrontar la situación adversa. Con esta información se concluye que los dos factores que más influyen en la decisión de compra del cliente son la calidad del producto y la publicidad tanto de la marca, como la de la empresa en sí. Y se sugiere a las empresas nuevas invertir en campañas de publicidad de recordación de marca e implementar estrategias de marketing push para lograr influir en la decisión de compra del cliente. This project is based on the analysis of the evolution of the positioning of the main brands of automotive lubricating oil in the Guayaquil market, specifically in the Norte zone, comparing the pre-and post-pandemic scenario (2020 – 2021). The research arises from the need to determine how certain external factors affect the market and what strategies have been adopted by the different companies dedicated to the commercialization of lubricating oils in order to maintain their market share and continue to be chosen by the final consumer. In order to analyze the research topic, surveys aimed at the final consumer were carried out, where the profile of lubricating oil in the North Zone of Guayaquil was raised, in addition, the external factors that affected the market in the period of time analyzed were identified and finally, the strategies used by the main commercialized brands to be able to face the adverse situation were recognized. With this information, it is concluded that the two factors that most influence the customer’s purchase decision are the quality of the product and the advertising of both the brand and the company itself. And new companies are suggested to invest in brand awareness advertising campaigns and implement strategies to influence the customer’s purchase decision.

El desarrollo de esta investigación pretende realizar el análisis de competitividad en la categoría de televisores, siendo líder en esta línea de productos Samsung seguido de LG y Sony, conocer porque los consumidores prefieren estas marcas. Teniendo en cuenta que cada una tiene diferente sistema operativo, se pudo determinar que los potenciales clientes prefieren estas marcas por sus diseños, calidad y seguridad que les brinda estas marcas de televisores. La industria de televisores está en crecimiento existen varios competidores que buscan ingresar ya sea por tecnologías, precio y de diferente calidad generando un mercado competitivo lo cual conlleva a que las marcas líderes tomen decisiones que les permitan seguir liderando el mercado, por ejemplo: tener sus propios ensambladores en el ecuador permite que puedan bajar costos y mejorar precios en el mercado ecuatoriano. Mediante los datos analizados, podemos conocer cómo es que los consumidores perciben cada una de las acciones realizadas por las marcas, cuáles son sus hábitos de compra, que tan satisfechos se sienten al comprar un televisor. La investigación se realizó a través de encuestas por medio de formulario de google en 9 provincias del territorio ecuatoriano aplicadas a personas de diferentes sexos, edad, estado civil, conocer la frecuencia de compra, los tamaños de pantallas que prefieren al momento de decidir la compra de un televisor. Y si recomendaría la marca de su preferencia. The development of this research aims to carry out the analysis of competitiveness in the category of televisions, being the leader in this product line Samsung followed by LG and Sony, to know why consumers prefer these brands. Taking into account that each one has a different operating system, it was determined that potential customers prefer these brands for their designs, quality and security provided by these brands of televisions. The television industry is growing and there are several competitors seeking to enter either by technology, price and different quality generating a competitive market which leads to the leading brands to make decisions that allow them to continue leading the market, for example: having their own assemblers in Ecuador allows them to lower costs and improve prices in the Ecuadorian market. Through the data analysed, we can find out how consumers perceive each of the actions carried out by the brands, what their buying habits are, and how satisfied they feel when they buy a television. The research was carried out through surveys using a google form in 9 provinces of Ecuadorian territory applied to people of different sexes, age, marital status, to know the frequency of purchase, the screen sizes they prefer when deciding to buy a TV. And if they would recommend the brand of their preference.

La Agricultura en la parroquia Roberto Astudillo es una de las actividades económicas más importantes, siendo los viveros y el cultivo de cacao los que mayormente generan movimiento comercial en el mercado de agroquímicos de los cinco Almacenes presentes en la localidad. El comportamiento de compra de los agricultores de Roberto Astudillo revela que demográficamente un 80,59% son hombres en un rango de edad de 26 a 55 años y el 66,4% de ellos con instrucción secundaria. A nivel económico un 39,89% obtienen ingresos promedios de $600 - $799 mensuales, siendo los más representativos. Más del 50% de los agricultores creen que es necesario siempre comprar de fertilizantes y agroquímicos para ser más productivo, a tal punto que el 90,03% creen que la aplicación de agroquímicos en sus cultivos es muy importante para la obtención de buenas y rentables producciones. Los agricultores en un 66,31% indican una deficiente asistencia técnica por parte de los comerciantes. El comportamiento del Consumidor de agroquímicos en la Parroquia Roberto Astudillo le da relevancia al precio y marca en un 38,01% y 29,38% respectivamente más que a la atención al cliente y la publicidad. Los familiares son los mejores referentes o influenciadores y que las estrategias de marketing que más impacto comercial generan son las Bonificaciones por la compra que realizan, finalmente un 45,5% de los agricultores valoran las ferias de conocimiento como una forma ideal de adquirir conocimientos debido a que el 55,8% demandan de capacitaciones actualizaciones en el manejo de cultivos locales. Agriculture in the Roberto Astudillo parish is one of the most important economic activities, being the nurseries and the cultivation of cocoa the ones that mostly generate commercial movement in the agrochemical market of the five Warehouses present in the town. The purchasing behavior of Roberto Astudillo farmers reveals that demographically 80.59% are men in an age range of 26 to 55 years and 66.4% of them with secondary education. At the economic level, 39.89% obtain average income of $600 - $799 per month, being the most representative. More than 50% of the farmers believe that it is always necessary to buy fertilizers and agrochemicals to be more productive, to such an extent that 90.03% believe that the application of agrochemicals in their crops is very important to obtain good and profitable yields. productions. The farmers in 66.31% indicate a deficient technical assistance on the part of the merchants. The behavior of the Consumer of agrochemicals in the Roberto Astudillo Parish gives relevance to the price and brand in 38.01% and 29.38% respectively more than to customer service and advertising. Family members are the best referents or influencers and that the marketing strategies that generate the most commercial impact are the Bonuses for the purchase they make. Finally, 45.5% of farmers value knowledge fairs as an ideal way to acquire knowledge due to because 55.8% demand updated training in the management of local crops.

El tema “Análisis del comportamiento del consumidor de Pan Integral en los diferentes autoservicios de la zona norte de Guayaquil”, presentó la problemática de que las empresas panificadoras de pan integral requieren conocer el perfil del consumidor para tomar las decisiones en la comercialización de sus productos. Desde ese punto de vista, el estudio se enfocó en fundamentar la parte teórica relacionada con los productos que se requiere en la producción del pan y otros temas claves, que dieron paso al diseño metodológico con sus respectivos objetivos, utilizando los tipos de investigación exploratorio y descriptivo, con el método deductivo se partió de las conceptualizaciones generales de la harina hasta lo particular del perfil del consumidor, mientras que el enfoque cuantitativo permitió aplicar la técnica de la encuesta, cuya herramienta fue un cuestionario previamente elaborado acorde a las variables de la investigación. La población estuvo compuesta por 331.446 mujeres que viven en el sector norte de la ciudad de Guayaquil y forman parte de la población económicamente activa, al aplicar la fórmula de la muestra se seleccionaron 384 mujeres para el estudio. En los resultados, se determinó que el perfil de competencia y las marcas de pan integral mantienen una alta penetración en el mercado, siendo la marca Moderna Alimentos la que mantiene un liderazgo con 35,13 %. En conclusión, el estudio determinó el pan integral se lo percibe como un alimento sano y que se encuentra en diferentes puntos de venta, lo que incide en que la compra sea accesible. The theme "Analysis of the consumer behavior of Wholemeal Bread in the different supermarkets in the north of Guayaquil", presented the problem that wholemeal bread bakery companies need to know the profile of the consumer to make decisions in the marketing of their products. . From this point of view, the study focused on substantiating the theoretical part related to the products required in the production of bread and other key issues, which gave way to the methodological design with its respective objectives, using the types of exploratory and Descriptive, with the deductive method, we started from the general conceptualizations of the flour to the particular of the consumer profile, while the quantitative approach allowed the application of the survey technique, whose tool was a questionnaire previously prepared according to the variables of the investigation. . The population was made up of 331,446 women who live in the northern sector of the city of Guayaquil and are part of the economically active population. When applying the sample formula, 384 women were selected for the study. In the results, it was determined that the profile of competition and the brands of wholemeal bread maintain a high penetration in the market, with the Moderna Alimentos brand maintaining leadership with 35.13%. In conclusion, the study determined that whole wheat bread is perceived as a healthy food and that it is found in different points of sale, which affects the fact that the purchase is accessible.

El proyecto tiene como objetivo analizar el comportamiento de compra de accesorios complementarios de teléfonos Smartphones en el Cantón Montecristi, entender el uso de estos productos, en las personas que poseen un teléfono, cual es la frecuencia de compra, que motivaciones tienen en adquirirlos y cuáles accesorios son más solicitados por los consumidores. Para conocer la información requerida se consultó estudios de tendencias en el país con relación de accesorios complementarios, además criterios de autores, temas relacionados al comportamiento de compra y toma de decisiones; así misma información relevante de accesorios con más demanda en la actualidad, conjuntamente se realizó investigación de mercado cualitativa y concluyente - descriptiva desarrolladas mediante observación directa y encuestas para tener un análisis definido sobre el tema. El resultado de la investigación permitirá gestionar en el mercado de accesorios de Smartphone que tan rentable es el uso, a la vez permitirá a las personas involucradas tomar acciones que permitan desarrollarse en el ámbito a través de estrategias de mercado. The objective of the project is to analyze the purchase behavior of complementary accessories for Smartphones in the Montecristi Canton, understand the use of these products, in people who own a telephone, what is the frequency of purchase, what motivations do they have in acquiring them and what accessories are more requested by consumers. In order to know the required information, studies of trends in the country were consulted regarding complementary accessories, as well as author criteria, issues related to purchasing behavior and decision-making; likewise relevant information on accessories with the most demand today, together qualitative and conclusive - descriptive market research was carried out through direct observation and surveys to have a defined analysis on the subject. The result of the investigation will allow managing in the Smartphone accessories market how profitable the use is, at the same time it will allow the people involved to take actions that allow them to develop in the field through market strategies.

El presente proyecto de investigación “Análisis del comportamiento de compra en el segmento de calzado deportivo en el cantón La Libertad” tiene como objetivo analizar el comportamiento del consumidor para identificar características que ayuden a entender como este se comporta y este conocimiento permita a las empresas locales dirigir mejor sus estrategias. Muchas de las empresas de venta de calzado no enfocan sus esfuerzos en investigar al cliente, determinando estrategias que permitan fortalecer la competitividad, rentabilidad y fidelización del cliente. Se realizó una investigación de campo en donde se aplicó la investigación descriptiva y correlacional, mediante las técnicas de observación directa, entrevista y encuesta. Luego de recolectar toda la información se procedió al análisis de los datos cuantitativos y cualitativos de la investigación en la que mediante la observación directa se identificó el proceso de compra de los clientes, por medio de la encuesta se pudo cuantificar con datos estadísticos factores que determinan los objetivos de la investigación, así como también formar criterios para luego agruparlos y formar tres perfiles de segmentación. Se diseñó el modelo MGECC – 2022, denominado así por su siglas gestión de estrategias del comportamiento del consumidor denominado, con 8 factores que básicamente explica elementos claves y fundamentales que en base a la investigación del comportamiento del consumidor de calzado deportivo las empresas puedan fidelizar a sus clientes, estos factores son los siguientes: tendencias del mercado, implementación de Customer Relationship Management, identificar al cliente potencia, potenciar al cliente interno, posicionamiento de marca, buena comunicación, precio y promoción. The present research project "Analysis of purchasing behavior in the sports footwear segment in the district of La Libertad" has the objective of analyzing consumer behavior to identify characteristics that help to understand how the consumer behaves and this knowledge allows local companies to better direct their strategies. Many of the companies selling footwear do not focus their efforts on investigating the customer, determining strategies to strengthen competitiveness, profitableness and customer loyalty. A field research was conducted where descriptive and correlational research was applied, using direct observation, interview and survey techniques. After collecting all the information, we proceeded to the analysis of quantitative and qualitative data of the research in which through direct observation we identified the purchasing process of customers, through the survey we were able to quantify with statistical data factors that determine the objectives of the research, as well as to form criteria to then group them and form three segmentation profiles. The MGECC - 2022 model was designed, named after the acronym for the management of consumer behavior strategies, with 8 factors that basically explain key and fundamental elements that based on the research of consumer behavior of sports footwear companies can retain their customers, these factors are the following: market trends, implementation of Customer Relationship Management, identifying the potential customer, empowering the internal customer, brand positioning, good communication, price and promotion.

La oferta de muebles dentro de la ciudad de Guayaquil es muy amplia, lo que permite poder realizar un análisis al comprador de este producto en el norte de la ciudad, para determinar la demanda de cada estilo, material de estos, tipo de cliente entre otras variables. La información obtenida en la investigación de mercado realizada en el norte de Guayaquil, fue descriptiva concluyente, se encuestó 384 personas entre las edades de 26 a 56 años, determinando que el 60% de estos compradores están entre 36 a 55 años de edad, esto permitirá saber el comportamiento de este segmento de clientes, conocer sus gustos y preferencias; así también, se entrevistó a cinco expertos en decoración y muebles, quienes indicaron que el estilo preferido por la mayoría de estos clientes son modernos y están dentro del grupo etario jóvenes-adultos. Con este análisis se determinará eficientemente las políticas de ventas, estrategias de visual y marketing para poder modificar y/o ampliar el abanico de productos y de esta forma satisfacer la demanda de este segmento, a su vez permitirá cumplir con los objetivos establecidos por la empresa fabricante de muebles y o comercializador, según la investigación realizada hay un porcentaje de compradores que gustan de muebles importados, así también, identificar los menos demandados, por modelos y por unidades vendidas y así descontinuarlos para no perder metros cuadrados de exhibición en modelos que no rotan o no generan mayor utilidad, la innovación en los productos y una exhibición atractiva, se traducen en mayores ventas. The offer of furniture within the city of Guayaquil is very wide, which allows an analysis to the buyer of this product in the north of the city, to determine the demand for each style, material of these, type of client among other variables. The information obtained in the market research conducted in the north of Guayaquil, was conclusive descriptive, 384 people were surveyed between the ages of 26 to 56 years, determining that 60% of these buyers are between 36 to 55 years of age, this will allow to know the behavior of this segment of customers, know their tastes and preferences; Also, five experts in decoration and furniture were interviewed, who indicated that the style preferred by most of these customers are modern and are within the young-adult age group. With this analysis, sales policies, visual and marketing strategies will be efficiently determined in order to modify and / or expand the range of products and thus meet the demand of this segment, in turn will meet the objectives established by the furniture manufacturer and or marketer, according to the research conducted there is a percentage of buyers who like imported furniture, Likewise, identifying the least demanded, by models and by units sold and thus discontinuing them so as not to lose square meters of exhibition in models that do not rotate or do not generate greater utility, innovation in products and an attractive exhibition, translate into higher sales.

Se realizó una investigación cuantitativa, cuyo propósito fue analizar el comportamiento de las mujeres en la elección de un centro de estudio para titularse como cosmetóloga e identificar la percepción ante la saturación del mercado de la estética en Guayaquil. Se planteó un diseño estructural a 318 mujeres seleccionadas al azar de distintos sectores de la ciudad, quienes supieron responder las encuestas para determinar los objetivos planteados. Los resultados evidencian que la estética es considerada como una fuente secundaria de ingresos por la mayoría de las mujeres que optan por estudiar y titularse en esta carrera, además que prefieren la modalidad semipresencial, ya que esta carrera requiere de teoría y práctica de tratamientos faciales y corporales. Por lo tanto, se concluye que el negocio de la estética tiene alta demanda, debido a que hoy en día, las personas se preocupan por su imagen, ya que es su carta de presentación, es por eso que, al ser un mercado demandante, las mujeres lo ven como una oportunidad de generar nuevos ingresos. A quantitative investigation was carried out, whose purpose was to analyze the behavior of women in the choice of a study center to qualify as a cosmetologist and to identify the perception of the saturation of the aesthetics market in Guayaquil. A structural design was proposed to 318 randomly selected women from different sectors of the city, who knew how to answer the surveys to determine the proposed objectives. The results show that aesthetics is considered a secondary source of income by the majority of women who choose to study and graduate in this career, in addition, they prefer the blended modality, since this career requires theory and practice of facial treatments and bodily. Therefore, it is concluded that the aesthetics business is in high demand, because today, people care about their image, since it is their cover letter, that is why, being a demanding market, women see it as an opportunity to generate new income.

El presente estudio académico tiene como finalidad analizar el comportamiento de compra de la Línea Ratán en la ciudad de Guayaquil. Al referirnos sobre la problemática de este, nos indica sobre el entorno industrial, así como también económico en el Ecuador. Las continuas innovaciones de las empresas plastiqueras para poder brindar un producto de calidad hacia el consumidor. Es por ello, que se plantea identificar la percepción del consumidor en cuanto a su elección entre precio, calidad, estatus, marcas, como también su opinión postventa al momento de elegir o adquirir productos plásticos Ratán en la ciudad de Guayaquil. Mediante las técnicas de investigación tanto cualitativa como cuantitativa, se obtuvieron datos que brindan una perspectiva más clara sobre el comportamiento del consumidor con este tipo de producto. Los datos que arrojaron las herramientas de investigación nos dan la conclusión que el producto plástico Ratán tiene muy buena acojida entre los consumidores, especificamente en ambientes abiertos como el jardín del hogar. No obstante, no es un producto que lo requieran constantemente, refieriendonos a su compra. De acuerdo con las opiniones de los participantes de este estudio, se recomienda innovar en nuevos colores, oscuros o sobrios, siguiendo la esencia del estilo Ratán. The purpose of this academic study is to analyze the behavior of the Rattan Line in the city of Guayaquil. When referring to the problem of the same, it indicates the industrial environment, as well as economic in Ecuador. The continuous innovations of plastic companies to be able to provide a quality product to the consumer. That is why it is proposed to identify the perception of the consumer regarding their choice between price, quality, status, brands, as well as his after-sales opinion when choosing or acquiring Rattan plastic products in the city of Guayaquil. Through both qualitative and quantitative research techniques, data were obtained that provide a clearer perspective on consumer behavior with this type of product. The data provided by the research tools, give us the conclusion that the plastic product Rattan has a very good reception among consumers, specifically in open environments such as the home garden. However, it is not a product that is constantly required, referring to its purchase. According to the opinions of the participants of this study, it is recommended to innovate in new colors, dark or sober, following the essence of the Rattan style.

El sector bananero es considerado uno de los más importantes y participativos en la economía del país, el mantenerlo es esencial. Con la finalidad de combatir las afectaciones que atentan contra la calidad y desarrollo normal del producto como lo es la Sigatoka Negra. El uso de plaguicidas en el cuidado de los cultivos de Banano, es el método más efectivo para combatir las pestes, plagas entre otras afectaciones que se presentan en los cultivos, el sector bananero es uno de los sectores económicos estratégicos más importantes de la economía del Ecuador. El fungicida “Difenoconazol más Pyrimethanil” es un producto que se encuentra elaborado con componentes de alta calidad, va dirigido a los técnicos fitosanitarios brindando una alta eficacia en el tratamiento de la Sigatoka Negra, esta fórmula permite tener un mejor desarrollo sostenible de la producción de Banano en el sector de Quevedo. Esta investigación busca obtener la información necesaria para determinar el perfil de consumidor y el comportamiento de compra que tienen actualmente los técnicos fitosanitarios del sector bananero en Quevedo, con la finalidad de satisfacer dichas necesidades, entendiendo al consumidor actual para poder cubrir sus expectativas. Con la finalidad de que el producto se posicione en la mente del consumidor a través de estrategias de marketing que creen una experiencia positiva en los técnicos fitosanitarios con el producto, de esta manera el producto sería recomendado por las personas que están adecuadamente capacitadas con su uso, de tal manera que se logre crear un valor diferenciador ante la competencia. The banana sector is considered one of the most important and participatory in the country's economy, maintaining it is essential. In order to combat the affectations that threaten the quality and normal development of the product, such as Black Sigatoka. The use of pesticides in the care of Banana crops is the most effective method to combat pests, pests among other affectations that occur in crops, the banana sector is one of the most important strategic economic sectors of the country's economy. Ecuador. The fungicide "Difenoconazole plus Pyrimethanol" is a product that is made with high quality components, it is aimed at phytosanitary technicians, providing high efficiency in the treatment of Black Sigatoka, this formula allows for a better sustainable development of the production of Banana in the Quevedo sector. This research seeks to obtain the necessary information to determine the consumer profile and the purchasing behavior that phytosanitary technicians in the banana sector currently have in Quevedo, in order to satisfy these needs, understanding the current consumer in order to meet their expectations. In order for the product to be positioned in the mind of the consumer through marketing strategies that create a positive experience in the phytosanitary technicians with the product, in this way the product would be recommended by people who are adequately trained with its use. , in such a way that it is possible to create a differentiating value before the competition.

El objetivo general del presente proyecto es diseñar un Modelo de Emprendimiento Comunitario en el Cantón Montalvo de la Provincia de los Ríos, que permita mejorar los niveles de productividad de los agricultores arroceros. El desarrollo del presente proyecto muestra el proceso de la investigación que se lleva a cabo para diagnosticar la situación actual de la productividad de los agricultores, donde se realizó una investigación de campo de enfoque cuantitativo, además, se requirió de una investigación bibliográfica. Se hizo la investigación de campo para la obtención y el análisis de datos cuantitativos, utilizando una encuesta a 209 agricultores como técnica de investigación. El principal resultado fue el alto interés en la formación de la Asociación de productores y Comercializadores de arroz. Se presentó la propuesta a los agricultores para la creación de una Asociación aplicando un modelo de negocio que tiene como base económica el punto de equilibrio de ventas, las cuales ascienden a 5.448 quintales de arroz, considerando el estudio de mercado se espera vender en el primer año 17.280 quintales de arroz superando el punto de equilibrio con una ganancia para los integrantes de la Asociación lo que demuestra que la propuesta es factible y económicamente viable. The overall objective of this project is to design a Community Entrepreneurship Model in Montalvo Canton of Los Rios Province, which will improve the productivity levels of rice farmers. The development of this project shows the research process carried out to diagnose the current situation of the farmers' productivity, where a field research with a quantitative approach was carried out, in addition, a bibliographic research was required. Field research was carried out to obtain and analyze quantitative data, using a survey of 209 farmers as a research technique. The main result was the high interest in the formation rice Producers and Marketers Association. A proposal was presented to the farmers for the creation of an Association applying a business model that has as its economic basis the breakeven point of sales, which amount to 5,448 quintals of rice, considering the market study, it is expected to sell in the first year 17,280 quintals of rice exceeding the break-even point with a profit for the members of the Association, which shows that the proposal is feasible and economically viable.

El presente estudio buscó analizar los factores más valorados por el mercado de la empresa Gimpromed Cía. Ltda., con el propósito de proponer un plan de marketing para alcanzar diversos objetivos que incluyen la rentabilidad, ahorro de costos, crecimiento, mejora de la participación de mercado, contención de riesgos, reputación, etc. La investigación fue desarrollada mediante la aplicación de un método deductivo adoptando un enfoque mixto. Para la fase exploratoria la población identificada fue el personal de Directivos de la empresa Gimpromed Cía. Ltda. y expertos del mercado, en total 5 personas. La fase descriptiva, la aplicación de la encuesta se la realizó conforme la segmentación de la muestra orientada a 138 clientes. Los resultados de la entrevista mostraron la necesidad que tiene la empresa de elaborar un plan de marketing, considerando la realidad actual del mercado. En lo que respecta a la encuesta se pudo identificar los gustos, necesidades y expectativas de los clientes con respecto a la comercialización de insumos médicos. La propuesta de un plan de marketing para la empresa Gimpromed Cía. Ltda., surgió considerando que la planificación de marketing puede desempeñar un papel en la transformación de la combinación de capacidades internas de la organización para buscar inteligencia ambiental y utilizar la información obtenida de ella para responder de manera efectiva a la dinámica del mercado, para lo cual se estableció un cronograma de implementación entre los meses de mayo a septiembre del año 2022 y el presupuesto relacionado con las estrategias, que llega a un valor de $ 39.139,40. The present study sought to analyze the factors most valued by the market of the company Gimpromed Cía. Ltda., with the purpose of proposing a marketing plan to achieve various objectives that include profitability, cost savings, growth, improvement of market share, risk containment, reputation, etc. The research was developed by applying a deductive method adopting a mixed approach. For the exploratory phase, the population identified was the staff of Directors of the company Gimpromed Cía. Ltda. and market experts, a total of 5 people. The descriptive phase, the application of the survey was carried out according to the segmentation of the sample oriented to 138 clients. The results of the interview showed the need for the company to develop a marketing plan, considering the current reality of the market. Regarding the survey, it was possible to identify the tastes, needs and expectations of the clients with respect to the commercialization of medical supplies. The proposal of a marketing plan for the company Gimpromed Cía. Ltda., emerged considering that marketing planning can play a role in transforming the combination of internal capabilities of the organization to seek environmental intelligence and use the information obtained from it to respond effectively to market dynamics, for which which established an implementation schedule between the months of May to September of the year 2022 and the budget related to the strategies, which reaches a value of $39.139,40.

El propietario de un lote en Guamal - Meta desea conocer el mejor futuro para su lote. En la actualidad, este funciona como un parqueadero las 24 horas y desea conocer si es mejor vender el predio e invertir en un cdt, mantener con el funcionamiento del parqueadero o realizar algún tipo de proyecto multifamiliar. Este caso de estudio consiste en realizar una consultoría enfocada en brindarle información al respecto de la mejor alternativa de inversión sobre un predio ubicado en el municipio de Guamal, Meta, Colombia a un particular. Para esto lo primero que se realizo fue entender el contexto en el cual nos encontramos ubicados ya que la región nos ofrece dificultades ambientales, económicas y políticas. Una vez entendido estas dificultades se prosigue entender el contexto del cliente, cual es su posición económica actual, razón por la cual desea realizar este estudio, comprender cual es el interés sobre el predio, analizar cual es su posición frente al riesgo y comprender cuales son las posibles soluciones más viables para el proyecto. La consultoría se encuentra basada en realizar un análisis de la inversión de capital que más le convenga a nuestro cliente. Para esto se plantea tres (3) posibles soluciones las cuales consisten en inversión en un CDT, construcción de vivienda Multifamiliar o continuación con las funciones actuales del lote. Cada opción se contempló teniendo en cuenta los parámetros y necesidades fundamentales para una correcta realización del caso. Para hacer lo más comparable posible los casos se tomó una línea de tiempo de cinco (5) años para cada caso, debido a que deseamos comparar indicadores económicos que nos exigen que su duración sea igual para que la comparación se realice correctamente. El orden del documento se encuentra dividido de la misma manera en la cual se realizó la consultoría y al final de este, se toma una decisión sobre la mejor opción de inversión teniendo en cuenta la ideología de que a mayor rentabilidad el nivel de riesgo también debe de aumentar. Magíster en Ingeniería Civil Maestría

El siguiente estudio de investigación se basa en la realización de una propuesta de producción y comercialización de una empresa dedicada a la elaboración de alimento para perros, específicamente de tipo BARF. Para esto se elaboró un estudio de mercado, un estudio técnico, organizacional y finalmente un análisis financiero, los cuales permitieron un correcto examen de factores tanto comerciales, como productivos y financieros, permitiendo desarrollar estrategias eficientes para su producción y comercialización e identificando un mercado potencial cuya comercialización radica en Bogotá, específicamente en las localidades de Usaquén y Chapinero. Se identificó que la alimentación de las mascotas caninas se basa en concentrado comercial, los cuales no son del todo buenos para la fisiología de la mascota, ya que este tipo de alimento contiene una considerable cantidad de carbohidratos que no son fáciles de digerir para el animal. La metodología fue de carácter mixto, aplicando instrumentos de recolección de datos a una muestra poblacional de 100 personas interesadas en el producto alimenticio BARF para perros, estos datos fueron analizados a través de sistemas estadísticos. Se concluye que el actual estudio de prefactibilidad no tiene viabilidad ya que es indispensable replantear los costos. The following research study is based on the realization of a proposal for the production and commercialization of a company dedicated to the production of dog food, specifically of the BARF type. For this, a market study, a technical and organizational study and finally a financial analysis were carried out, which allowed a correct examination of both commercial, productive and financial factors, allowing the development of efficient strategies for its production and commercialization and identifying a potential market. whose marketing lies in Bogotá, specifically in the towns of Usaquén and Chapinero. It was identified that the feeding of canine pets is based on commercial concentrate, which is not entirely good for the physiology of the pet, since this type of food contains a considerable amount of carbohydrates that are not easy for the animal to digest . The methodology was of a mixed nature, applying data collection instruments to a population sample of 100 people interested in the BARF food product for dogs, these data were analyzed through statistical systems. It is concluded that the current pre-feasibility study is not feasible since it is essential to rethink the costs. Ingeniero Industrial Pregrado

El objetivo del presente trabajo de grado es analizar la prefactibilidad de crear una empresa de limpieza y desinfección en Medellín, mediante la implementación de la metodología para la preparación y evaluación de proyectos Onudi, para lo cual se desarrolló un proyecto de inversión a través del análisis detallado de siete estudios: sectorial, de mercado, técnico, organizacional, legal, ambiental, financiero y de un análisis de riesgos. Los resultados obtenidos en cada estudio estuvieron enmarcados por los cambios significativos en los hábitos de consumo posteriores a la pandemia de covid-19, que desde marzo de 2019 hasta mediados de 2020 se experimentó a nivel mundial. Estos cambios incluyeron hábitos relacionados con mejoras en la salud y el bienestar, así como en los canales de promoción al consumidor, donde la transformación digital obligó a las empresas a reinventarse para llegar a sus clientes a través del e-commerce. El teletrabajo permitió lograr una mayor conectividad entre las empresas durante este período de aislamiento, que condujo a que las personas pasaran más tiempo en sus hogares, por lo que las familias se vieron incitadas a incrementar el consumo de productos de aseo y a contratar servicios de limpieza y desinfección. Este hábito continuó tras superar la crisis sanitaria. En el caso de Colombia, las empresas implementaron protocolos de bioseguridad según su actividad económica, exigidos por el Ministerio de Salud y Protección Social, lo que llevó a aumentar la contratación con empresas especializadas en este campo, para cumplir los estándares y protocolos exigidos para retomar la presencialidad. El anterior panorama permitió un incremento de la creación de empresas de servicio de limpieza en el país, para satisfacer no solo la demanda actual en los hogares, sino en el ámbito empresarial, bajo nuevos estándares de calidad y servicio, puntos clave que se tuvieron en cuenta a lo largo de esta investigación. Con base en los anteriores estudios y en un análisis de riesgos, se concluye que es un proyecto de bajo riesgo para el inversionista, que hacen viable ejecutar el proyecto., The objective of the present degree work is to analyze the pre-feasibility of creating a cleaning and disinfection company in the city of Medellín, through the implementation of the methodology for the preparation and evaluation of Onudi projects, for which a project investment through the detailed analysis of seven studies: sectoral, market, technical, organizational, legal, environmental, financial and risk analysis was developed. The results obtained in each study was framed by the significant changes in consumption habits after the covid-19 pandemic, which was experience worldwide from March 2019 to mid-2020. These changes included habits related to improvements in health and well-being, as well as in consumer promotion channels, where digital transformation forced companies to reinvent themselves to reach their customers through e-commerce. Teleworking allowed for greater connectivity between companies during this isolated period, which led to people spending more time in their homes, so families were encouraged to increase the consumption of cleaning products and to contract cleaning and disinfection services. This habit continued after overcoming the health crisis. In the case of Colombia, companies implemented biosafety protocols according to their economic activity, required by the Ministry of Health and Social Protection, which led to an increase in contracting with companies specialized in this field, to comply the required standards and protocols required to resume the face-to-face attendance. The previous panorama allowed an increase in the creation of cleaning service companies in the country, to satisfy not only the current demand in homes, but also in the business environment under new quality and service standards, key points that were taken into account throughout this investigation. Based on the previous studies and in a risk analysis, it is concluded that it is a low-risk project for the investor which makes it viable to execute the project.

Este documento presenta la problemática de la disponibilidad de alimento ante la creciente población mundial, el impacto que tiene en el medio ambiente y en los sistemas de producción y las posibles alternativas de obtención de alimentos, entre las que se destaca la acuaponía. Partiendo de esta alternativa de solución al problema planteado, se detallan las razones para el desarrollo de un estudio de factibilidad y los beneficiarios de realizarlo. Los hitos del estudio se establecieron como los objetivos específicos y se realizaron seis estudios para llevar a cabo la evaluación de factibilidad, definida como el objetivo principal. Se establece el contexto general a través del marco conceptual y se describen los instrumentos a aplicar durante el desarrollo del trabajo en el diseño metodológico. Partiendo de este diseño, se realizaron los estudios: entorno y del sector, en el que se describe el contexto en el que se desarrollará el proyecto de acuaponía con el análisis PESTEL; el estudio de mercado, en el que a partir de una encuesta se definen las tendencias de consumo de la población objetivo, los productos a comercializar, los referentes y competidores, el rango posible de precios, la plaza y la estrategia para capturar a los clientes potenciales; el estudio técnico, en el que se establece la ubicación geográfica y se definen las dimensiones generales del proyecto; el estudio administrativo, que define el equipo de colaboradores, sus perfiles y funciones generales; el estudio legal, que expone los procedimientos a cumplir para crear y operar la empresa; finalmente, el estudio financiero que establece el presupuesto requerido y cómo será invertido, así como el estado de resultados proyectado, algunos indicadores financieros y se abordan escenarios más o menos favorables para determinar la factibilidad de llevar a cabo el proyecto., This document presents the food supply issues due the growing world population, the impact they have on the environment and the production systems, and the potential alternatives to produce foods, excelling aquaponics. Starting from this potential solution to the proposed problem, we detailed the reasons to conduct a feasibility study and its benefits. The milestones of the study were established as the specific objectives and six studies were developed as part of the feasibility evaluation, set as the main objective. The general context is established through the conceptual framework, and the instruments to be applied among this work were outlined in the methodological study. Starting from the methodological design, the studies were conducted: environment and industry study, to describe the context in which the aquaponics project will be located, using the PESTEL analysis; the market study to assess, based on a survey, the consumption trends of the target population, the products to be marketed, the competitors, the possible price ranges, the market places and the strategy to capture potential customers; the technical study, to determine the geographical location and the general size of the project; the administrative study, which defines the work team, their profiles and roles; the legal study, to describe the process to create and operate the company; and finally the financial study, to establish the required budget and how it will be invested, the projected income statement, some financial ratios and different scenarios were addressed to determine the feasibility of carrying out the project.