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本研究の目的は、日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイのアジア6ヵ国の飲料・食品のテレビ広告におけるジェンダー役割・家族像の類似点あるいは相違点を考察することである。本研究の国際比較結果から、これらの6カ国の文化的・経済的・社会的状況や飲料・食品市場の影響により、アジアの飲料・食品のテレビ広告表現の違いが存在していることが明らかになった。具体的に、飲料・食品広告の数の違いは、各国の飲料・食品市場や消費者行動などを反映している。また、ジェンダー役割と家族像の分析結果から見ると、各国の飲料・食品市場のターゲット層や人口構成、人々の価値観を反映している。このように、アジアの飲料・食品の国際広告を実施する際に、飲料・食品のテレビ広告表現の違いや共通点を考慮すべきであるといえる。

本研究の目的は、日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイのアジア６ヵ国の飲料・食品のテレビ広告における外国イメージの類似点あるいは相違点を考察することである。本研究の国際比較結果から、これらの６ヵ国の文化的・経済的・社会的状況や飲料・食品市場の影響により、アジアの飲料・食品のテレビ広告表現の違いが存在してることが明らかになった。具体的に、飲料・食品広告の数や広告長さ、広告戦略の違いは、各国の飲料・食品市場や消費者行動などを反映している。また、外国イメージの分析結果について、各国の社会・民族構成や飲料・食品市場におけるグローバル化の影響を受けているとわかる。

本研究の目的は、台湾における日本・長崎に対する認知および日本・長崎に関するメディア利用行動を明らかにすることである。日本・長崎に対する認知およびメディア利用行動について台湾人のアンケート調査をおこなった。その結果、日本の認知に関して、日本料理、観光場所、伝統のある国、技術のある国というイメージが強く、インターネットやテレビによって日本の観光情報が最も多く収集している。また、長崎について、長崎の認知度は非常に高く、テレビやインターネット、書籍で長崎の原子爆弾や観光の情報を収集し、長崎の認知は、原子爆弾や観光場所のイメージが強いということが明らかになった。

本研究の目的は，日本およびタイの保険のテレビ広告の特徴を明らかにすることである。具体的には，保険のテレビ広告にみられる家族像をそれぞれ比較することで，現代における日本とタイの社会・文化的状況を分析する。日本とタイの保険のテレビ広告における家族像について比較分析をおこなった。その結果，両国の保険のテレビ広告のなかには，家族に対する消費者の意識や現実の人口・家族の変化が鮮明に反映されており，家族像が生成されているということが明らかになった。