Landscape is the setting for human activity, and any artificial action affects its perception. The processes that generate losses of landscape are the increase in urban areas and in productive infrastructures and services; the change in use of rural land to monoculture and the increase in anthropogenic structures in the rural landscape. This has led to an increased and rapid deterioration of landscape quality with the loss of landscapes of high aesthetic value, loss of landscape wealth; loss of naturalness when replacing the native plant cover and the loss of archetypal landscapes, robbing local identity. We must advance to landscape policies that include actions such as the compilation of landscape catalogues, monitoring and restoration programmes, as well as a vigorous environmental education programme aimed at conservation and recovery of the landscape. Resumo A paisagem é o cenário para as atividades humanas e qualquer ação artificial afeta sua percepção. Os processos que geram perdas de paisagem estão aumentando em áreas urbanas e infraestrutura produtiva e serviços; a mudança de uso da terra rural em direção a monocultura e aumento de estruturas humanas no campo. Isto resultou em uma deterioração cada vez mais rápida de paisagens de perda de qualidade de paisagems de elevado valor estético, perda de paisagem diversa; perda de naturalidade para substituir a cobertura de vegetação nativa e perda de paisagens arquetípicas com desapropriação da identidade local. É preciso desenvolver políticas que incluem ações como construção catálogos de paisagem, programas de monitorização e de restauração além de um vigoroso programa de educação ambiental que visa a conservação e recuperação da paisagem. Resumen El paisaje es el escenario de la actividad humana y cualquier acción artificial repercute en su percepción. Los procesos que generan pérdidas de paisaje son el incremento de las zonas urbanas y de infraestructuras productivas y de servicios; los cambio del uso del suelo rural hacia el monocultivo y el incremento de estructuras antrópicas en el paisaje rural. Esto ha implicado un creciente y rápido deterioro de la calidad paisajística con pérdida de paisajes de valor estético alto, pérdida de riqueza paisajística; pérdida de naturalidad al sustituir la cubierta vegetal nativa y pérdida de paisajes arquetípicos, con despojo de la identidad local. Se debe avanzar a políticas de paisaje que incluyan acciones como construcción de catálogos de paisaje, programas de monitoreo y restauración, así como un vigoroso programa de educación ambiental orientado a la conservación y recuperación del paisaje.