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Dans cet article, nous nous interrogeons sur la « mise en recit » des marques au sein de l’espace numerique a travers l’exemple des webseries de marque. Celles-ci peuvent etre definies comme etant des programmes courts diffuses sur le web, destines a promouvoir une marque sous une forme serielle. Le registre commercial se trouve euphemise dans un recit de marque qui profite entierement des specificites du media Internet et du genre seriel. Des lors, comment la marque parvient-elle a se raconter sur le web a travers un genre hybride empruntant a la fois au discours publicitaire et seriel ? Nous articulerons les concepts de « depublicitarisation » (Marti de Montety) et de « mediagenie » (Marion) pour expliquer le « bricolage numerique » a l’œuvre dans les webseries de marque. Nous faisons l’hypothese que plus un recit de marque est « mediagenique », plus il s’inscrit dans un processus de « depublicitarisation » en s’imposant comme un recit mediatique a part entiere.