1. El sector del lujo conquista el metaverso. Un análisis sobre la incursión de las marcas de lujo en el mundo virtual
- Author
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Moya López, Daniel, Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, Universidad de Sevilla. SEJ679: Comunicación Publicitaria y Sociedad Digital, García-Estévez, Noelia, Moya López, Daniel, Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, Universidad de Sevilla. SEJ679: Comunicación Publicitaria y Sociedad Digital, and García-Estévez, Noelia
- Abstract
La creciente popularidad del metaverso, impulsado por grandes líderes y empresas tecnológicas, y su amplia y flexible naturaleza lo convierten en el objetivo de una gran variedad de entes empresariales y sectores comerciales que no quieren quedarse atrás. No es de extrañar que grandes marcas hayan aterrizado ya en el metaverso como, por un lado, una estrategia de marketing y publicidad que podríamos definir de branded content desarrollando contenidos interesantes y emocionantes para sus públicos y, por otro, como una maniobra netamente comercial poniendo a disposición del resto de usuarios la posibilidad de adquirir previo pago sus productos virtuales. Uno de los sectores que más está apostando por el metaverso y el negocio de los NFT (non fungible tokens) es el del lujo. De hecho, grandes marcas de la moda, de la belleza personal, inmobiliarias de prestigio, exclusivas marcas de coches y de otros sectores del lujo ya han realizado sus primeras incursiones.
- Published
- 2023