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Nel capitolo, dopo una illustrazione della tecnica della fotostimolo (photo-elicitation) si compara quest'ultima con la più tradizionali tecniche qualitative, quali l'intervista semi- strutturata, il colloquio in profondità ed il focus group, evidenziando i punti di contatto e le differenze fra la fotostimolo e queste ultime.

Il saggio esplora e propne alcune applicazioni della sociologia visuale al campo specifico dell'analisi della salute e della malattia. I temi trattati riguardano sia l'uso della fotografia e del video per studiare empiricamnete la realtà, sia l'analisi delle immagini (fotografie, dipinti, disegni, o rendiconti scientifici quali ad esempio i raggi X) considerati come costruzioni sociali. Parlare di costruzione sociale implica l'idea che i messaggi mandati dalle immagini contengano delle proprietà che portano a dar loro un certo significato: Tali proprietà variano nel tempo e da cultura a cultura. L'obiettivo del saggio è quello di leggere le immagini che riguardano la salute e la malattia per capire come esse siano socialmente costruitre nei loro diversi scenari.