1. Tensões entre privacidade e a publicidade direcionada: estará o regulamento de proteção de dados a ser violado?
- Author
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Batista, M., Fernandes, A., Ribeiro, L., Alturas, B., Costa, C., and Álvaro Rocha, Bernabé Escobar Peréz, Francisco Garcia Peñalvo, Maria del Mar Miras, Ramiro Gonçalves
- Subjects
Publicidade direcionada ,Ciências Naturais::Ciências da Computação e da Informação [Domínio/Área Científica] ,RGPD ,Privacidade ,Marketing digital ,Cookies ,Ciências Sociais::Economia e Gestão [Domínio/Área Científica] - Abstract
O problema da privacidade dos dados na internet toma grande proporção considerando-se que os bancos de dados pessoais são fonte de valor económico para as empresas, o que enseja ampla discussão em âmbito ético e legal. Este artigo propõe a análise da privacidade, abordando a questão dos Cookies, usados para obter informações pessoais dos utilizadores para a publicidade direcionada, ainda que não haja o consentimento do utilizador, ou que este seja comprometido por falta de informação ou de entendimento. O artigo questiona se o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia (UE) estará a ser violado mediante esta prática cada vez mais comum no âmbito do Marketing Digital. A metodologia utilizada foi a qualitativa, descritiva e bibliográfica, embasada na lei (RGPD) e em artigos que versam sobre o tema. Concluiu-se que é grande a vulnerabilidade dos utilizadores quanto aos seus dados pessoais e que o Marketing Digital das empresas deve ser norteado pelas regras do RGPD no tocante à obtenção de Cookies para a publicidade direcionada, o que requer maior fiscalização quanto ao seu cumprimento. info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
- Published
- 2020