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espanolEste trabajo atiende a la reflexion sobre el album visual, derivacion del videoclip, como una novedosa herramienta de la industria musical para promocionar en un contexto internacional, audiovisual y transmedia a sus artistas musicales. Ademas de describir su naturaleza, que combina la unidad y la diversidad de tematicas y motivos, optando por generar una narrativa especifica en forma de storytelling, este articulo tiene como objetivo la profundizacion del objeto de estudio en un tipo de musica concreto, la musica popular urbana, el hip-hop y el rap, donde cursan importancia la originalidad musical y performatica. De la propia seleccion del corpus, se anade otro foco de interes, como es el de las mujeres negras que han utilizado este tipo de formato. A traves del analisis multimodal de los albumes Dirty computer de Janelle Monae y Whack World de Tierra Whack, se contempla a dos bandas la perspectiva de creacion de storytelling transmedia y la de reivindicacion de identidades multiples como mujeres negras. Las conclusiones refuerzan la idea de que la performance se reinventa y se asiste a una nueva concepcion de lo fisico, que permite construir, por suma de identidades, un discurso de empoderamiento de las artistas. Se configura un mundo transmedia personal, siendo el cuerpo uno de los contenedores de significacion de lo contemporaneo. EnglishThe body is one of the containers of meaning of the contemporary. This is mobilized in various formulas, some crystallized in media formats such as music video: each musical genre adapts it to their needs to promote discursive worlds. Visual album, derived from music video, is a new tool for music industry to promote its musical artists in an international, audiovisual and transmedia context. It is a format that combines unity and diversity of topics and visual motifs, choosing to generate a specific narrative in the form of storytelling. Urban popular music, hip-hop and rap, has been developed for a purpose of authenticity based on musical and performative originality, evolving since eighties. Female singers represent a specific case; they use this expanded format of transmedia, to generate their stories. In this paper, we use a theoretical corpus about visual album and transmedia to analyse Janelle Monae’s Dirty computer and Tierra Whack’s Whack World, with a perspective of creating storytelling through the claim of multiple identities as black women. This strategy has purposes of personal claim and feminist agenda. The performance is revisited and there is a new conception of the physical, which allows the construction of a discourse of empowerment for the artists. A personal transmedia world is stablished in this process.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 Nos encontramos ante un nuevo panorama publicitario en el que el papel de los actores en el proceso de comunicar se ha redefinido. Las marcas frente al colapso han tenido que empezar a escuchar al usuario para reconectarse con él y la audiencia ha abandonado la pasividad para formar parte de las conversaciones con las marcas. El presente trabajo final de grado consiste en un estudio de investigación que se desarrolla en el ámbito de la publicidad. El objeto de análisis del siguiente trabajo es la campaña transmedia de la marca cervecera Ambar, que recibe el nombre Haciendo Cerveza, en el periodo del 19 de enero al 30 de marzo del 2016. Su estrategia publicitaria se ha centrado en la expansión de un relato a través de diferentes plataformas, entre ellas las redes sociales. En primer lugar se parte desde una perspectiva teórica que define al branded content y a la narrativa transmedia. En segundo lugar se lleva acabo un análisis cualitativo-cuantitativo de los elementos narrativos de la campaña así como de la participación e interacción de los usuarios en las diferentes redes sociales utilizadas: Instagram, Twitter, Facebook y YouTube. We are confronted with a new advertising outlook in which the role of the actors in the process of communicating has been redefined. In the face of the collapse, the brands have had to start listening to the user to reconnect with him and the audience has abandoned passivity to be part of the conversations with the brands. This final degree project consists of a research study that is developed in the field of advertising. The object of analysis of the following work is the transmedia campaign of the Ambar beer brand, which is called Haciendo Cerveza, in the period from January 19 to March 30, 2016. Its advertising strategy has focused on the expansion of a story through different platforms, including social networks. Firstly, it starts from a theoretical perspective that defines branded content and transmedia narrative. Secondly, a qualitative-quantitative analysis of the narrative elements of the campaign is carried out, as well as the participation and interaction of users in the different social networks used: Instagram, Twitter, Facebook and YouTube.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 La sociedad actual se encuentra inmersa en la era de la convergencia de los medios, una conexión cada vez más intrínseca que se manifiesta a través de la narrativa transmedia. Hoy en día este vínculo entre los diferentes medios es indispensable, motivo que nos lleva a clasificar e investigar dicho fenómeno. El espectador adquiere un rol participativo y con ello una gran relevancia en la narración. Pasa de ser consumidor a productor de contenido y de esta forma a generar sus propias historias, las cuales poseen una sincronía narrativa entre ellas. En el presente trabajo de investigación se trata de analizar la ampliación del mundo narrativo que se ha realizado por parte de la audiencia, la cual no solo se ha limitado a consumir el producto cultural sino que han creado todo tipo de contenido en torno a la película interactiva de Black Mirror, tomando Bandersnatch como referencia se puede ver de qué manera el relato se expande de un medio a otro y los fans son parte activa en esa acción. Current society is deep into the era of media convergence, an increasingly essential connection which is manifested through transmedia narrative. Nowadays, this link between different media is crucial, and this is what leads us to classify and research said phenomenon. The spectator take on a participatory role and assume a bigger relevance in the narrative. The audience goes from being a consumer to content producer and thus, they create their own stories, which have a narrative synchrony between them. The present research work analyses the expansion of the narrative world carried out by the audience, not only have they consumed the cultural product, but they have created all kinds of content around the interactive movie of Black Mirror. If we take Bandersnatch as a reference, we can appreciate the way the story is expanded from one media to another and how the fans are an active part of this action.

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Codi: CA0932. Curs acadèmic: 2017-2018 La sociedad contemporánea ha ido evolucionando, junto a ella han ido apareciendo nuevos medios y nuevos canales, que facilitan el desarrollo de historias. La convergencia de los medios ha permitido que más personas consuman productos audiovisuales por Internet, y como consecuencia, las narrativas transmedias. Uno de los fenómenos actuales más importantes de nuestra época. El transmedia nos permite disfrutar de una experiencia única que se engloba en un universo narrativo desde diferentes puntos de vista. A través de este proyecto vamos a desarrollar y profundizar el término de transmedia. Gracias a la gran variedad de plataformas disponibles, cada una desempeña una función concreta diferente y ofrecen múltiples herramientas para llegar a los usuarios. El presente trabajo se centra en el desarrollo de un universo transmedia ficticio y real, donde se conforma una historia desde diferentes perspectivas a través de los personajes. Dos protagonistas bisexuales que servirán como referentes para representar los problemas que sufren por su orientación sexual. Esta historia se desarrolla en los medios más adecuados para cada parte. Cada una de ellas consta de diferentes puntos sobre la temática que comparten, la bisexualidad. Así logramos que el proyecto esté bien estructurado y cada usuario entienda la historia desde cualquier entrada, siendo cada parte autosignificante. Contemporary society has evolved along with it new media and new channels have appeared, which facilitate the development of stories. The media convergence has allowed more people to consume audiovisual products on the Internet, and as a consequence, transmedia narratives, one of the most important current phenomena of our time. The transmedia allows us to enjoy a unique experience that is encompassed in a narrative universe from different points of view. Through this project we will develop and deepen the transmedia term. Thanks to the wide variety of available channels, each one performs a different concrete function and offer multiple tools to reach users. The present work focuses on the development of a fictional and real transmedia universe, where a story is formed from different perspectives through the characters. Two bisexual protagonists who will serve as references to represent the problems they suffer due to their sexual orientation. This story is developed on the most appropriate platforms for each part. Each of them consists of different points on the subject they share, bisexuality. In the way, we achieve that the project is well structured and each user understands the story from any point, each part being self-significant.

Los contenidos audiovisuales tras la digitalización se han convertido en elementos imprescindibles para la evolución del sector ya que permiten un avance en las posibilidades narrativas y en la extensión a diferentes medios. En los últimos años los contenidos de ficción han pasado a ser los vertebradores de las parrillas de programación de los canales de televisión. La ficción es un género que permite trabajar la diversidad narrativa y aproximar los contenidos a diferentes soportes comunicativos.En este trabajo se analiza la narrativa transmedia que los operadores de televisión de contenidos generalistas utilizan en España para atraer la atención de los espectadores y conseguir así el alcance y la repercusión necesarios para mantener la audiencia.Para ello, se investiga la extensión a otras plataformas de las series programadas por los operadores de televisión nacionales (Mediaset, Atresmedia, RTVE) con producción propia y que se han estrenado en 2014 y el primer semestre de 2015. Los resultados de la investigación indican que los programas de ficción generan contenidos transmedia que les permite mantener atento al espectador y que la evolución indica que la interacción con el espectador es importante para conseguir este objetivo., Audiovisual content after digitalization have become essential elements for the development of the sector as they allow a breakthrough in the narrative possibilities and the extension to different media. In recent years the contents of fiction have become the principal support of the programming schedules of TV channels. Fiction is a genre that can work the narrative diversity and bring the contents to different communication media.This paper discusses the transmedia narrative that generalist TV operators in Spain using content to attract the attention of viewers and thus achieve the scope and impact necessary to keep the audience.For this, the extension to other platforms scheduled for national television operators (Mediaset, Atresmedia, RTVE) with own production and that have been released in 2014 and the first half of 2015. The series is analyzed research results indicate programs transmedia fiction generated content that allows them to keep the audience attentive and evolution indicates that the interaction with the audience is important for achieving this goal.

El sector publicitario está apostando hoy en día por nuevas estrategias publicitarias basadas en el concepto de narración transmedia. Esto ha sido posible gracias al desarrollo tecnológico que permite al consumidor participar e interaccionar con los contenidos publicitarios a través de diferentes medios y soportes, hecho que supone la configuración de una nueva era de consumidores, denominados por Alvin Toffler (1980) como prosumidores. Un ejemplo de ello lo constituye Tender Stories, una campaña de la firma publicitaria Tous, formada por cinco historias independientes, con el fin de promocionar las diferentes colecciones de temporada de la marca. Su estrategia publicitaria se ha centrado en la expansión de un relato base a través de diferentes plataformas, entre ellas las redes sociales. Precisamente en relación a estas últimas se suma una sexta iniciativa, la más novedosa, lanzada en la red social Instagram –Instagram Tender Stories– que se llevó a cabo en tiempo real. La presente comunicación plantea como objeto de estudio la estrategia publicitaria llevada a cabo por Tous en Tender Stories, la cual se ha basado en la utilización de las principales redes sociales para el desarrollo y la promoción de la campaña entre 2014 y 2016: Instagram, Twitter, Facebook y YouTube. Desde el punto de vista metodológico se ha optado por una perspectiva cualitativa-cuantitativa, con el objetivo de estudiar a través de un análisis de contenido la estrategia narrativa transmedia y el uso de las redes sociales desde el punto de vista de la interacción-participación de los usuarios en la citada campaña publicitaria.