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Soziale Themen haben gute Chancen, in den Medien prasent zu sein. Viele Moglichkeiten werden allerdings verschenkt – und damit auch die Option, die Soziale Arbeit politisch und gesellschaftlich zu positionieren. Warum Offentlichkeitsarbeit notwendig ist und wie sie gelingen kann wird in diesem Beitrag skizziert. Dabei wird vor allem auf eine ihrer wichtigste Formen, die Pressearbeit, eingegangen.

Will man Elternarbeit in Einrichtungen implementieren, so benotigt man in der Regel die inhaltliche Unterstutzung von zumindest grundsatzlich gleich Gesonnenen und meist auch zusatzliche Ressourcen. Letztere mussen entweder zusatzlich gewahrt werden oder durch Umwandlung vorhandener Mittel anderer Bereiche entstehen. Soll dies erreicht werden, geht das nicht ohne auf die kommunale Jugendpolitik Einfluss zu nehmen. Dies wird nur moglich sein, wenn einerseits die notwendigen Kenntnisse uber die entsprechenden Strukturen und Handlungsmethoden vorhanden sind und andererseits Bundnispartner gefunden werden (vgl. Kruger 2010). Mit Kooperationspartnern, Netzwerkakteuren und Stakeholdern als Bundnispartner beschaftigt sich dieser Beitrag.

„Ich will mich nicht in den Vordergrund drangen“ ist ein haufiges Argument, einen breiten Bogen um die Medien zu machen. Gerade Menschen, die in sozialen Berufen arbeiten, wollen oft lieber im Hintergrund agieren, sich und ihre Sache nicht „verkaufen“. PR und Offentlichkeitsarbeit sei Spielfeld groser Firmen mit einem professionellen Marketingapparat. Doch die Medien lassen sich auch fur Non-Profit-Institutionen instrumentalisieren. Durch gezielte Offentlichkeitsarbeit, die nicht mit Werbung zuverwechseln ist, konnen nicht nur mogliche Zielgruppen mob ilisiert und informiert, sondern auch politischer Druck ausgeubt werden.