1. La gratuité est-elle une fatalité sur les marchés numériques ? Une étude sur le consentement à payer pour des offres de contenus audiovisuels sur internet
- Author
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Raphaël Suire, Thierry Pénard, Sylvain Dejean, Dejean, Sylvain, Centre de recherche en économie et management (CREM), Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université de Rennes 1 (UR1), Université de Rennes (UNIV-RENNES)-Université de Rennes (UNIV-RENNES)-Université de Caen Normandie (UNICAEN), Normandie Université (NU)-Normandie Université (NU), La Rochelle - Management, Organisation & Société (LR-MOS), CEntre de REcherche en GEstion - EA 1722 (CEREGE), Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers (IAE Poitiers), Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de La Rochelle (ULR)-Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers (IAE Poitiers), Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de La Rochelle (ULR), University of Delaware [Newark], Université de Caen Normandie (UNICAEN), Normandie Université (NU)-Normandie Université (NU)-Université de Rennes 1 (UR1), Université de Rennes (UNIV-RENNES)-Université de Rennes (UNIV-RENNES)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS), Université de Poitiers-Université de La Rochelle (ULR)-Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers (IAE Poitiers), Université de Poitiers-Université de Poitiers, Normandie Université (NU)-Normandie Université (NU)-Université de Rennes (UR)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS), Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de Poitiers-La Rochelle Université (ULR)-Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers (IAE Poitiers), and Université de Poitiers-Université de Poitiers-Université de Poitiers-La Rochelle Université (ULR)
- Subjects
gratuité ,marchés numériques ,050208 finance ,piratage ,05 social sciences ,industrie audiovisuelle ,longue traîne ,[SHS.ECO]Humanities and Social Sciences/Economics and Finance ,modèles d’affaire ,Classification JEL C25 - D12 - L86 ,consentement à payer ,free business models ,long tail ,JEL classification C25 - D12 - L86 ,business models ,free ,digital markets ,piracy ,digital goods ,willingness to pay ,0502 economics and business ,050207 economics ,Business and International Management ,[SHS.ECO] Humanities and Social Sciences/Economics and Finance ,General Economics, Econometrics and Finance ,050205 econometrics - Abstract
This article aims to assess the willingness to pay for online video content, in a context where consumers enjoy “ free ” content. Using survey data, we find that online and offline consumptions of video content are interlaced. Our findings also suggest that a viable business model of online video service should break the current chronology of media and offer a large catalog of content (covering both hits or best-sellers and the long tail) that fits the heterogeneous preferences and needs of consumers., Cet article propose une évaluation économétrique des déterminants du consentement à payer pour des offres de contenus audiovisuels sur internet (c’est-à-dire des services de vidéos distribués par le canal d’internet), dans un contexte où il existe des offres gratuites alternatives (légales ou illégales). Nous constatons, à partir de données d’enquête, que les utilisateurs des réseaux pair-à-pair et des sites de partages comme YouTube sont ceux qui déclarent le plus fréquemment être disposés à payer pour une offre légale de vidéos en ligne. Nous montrons qu'une offre légale différenciée qui romprait avec la chronologie actuelle des médias et proposerait une plus grande diversité de contenus permettrait de générer un large consentement à payer en répondant mieux aux attentes des internautes., Suire Raphaël, Pénard Thierry, Sylvain Arnaud. La gratuité est-elle une fatalité sur les marchés numériques ? Une étude sur le consentement à payer pour des offres de contenus audiovisuels sur internet . In: Économie & prévision, n°194, 2010-3. pp. 15-32.
- Published
- 2010