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El siguiente Trabajo Fin de Grado trata sobre la puesta en marcha de un negocio familiar en Fuentes de Nava (Palencia), en concreto la creación de una granja de gallinas camperas. A partir de un análisis del mercado actual y del entorno, se desarrolla un plan de marketing y se realiza un análisis de costes para poder estimar a partir del plan la viabilidad económico-financiera del proyecto de cara a su puesta en marcha real., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo tiene como objetivo formular un plan de marketing para una empresa de espectáculos de la provincia de Valladolid, Espectáculos Kebanna. Con este proyecto se pretende hacer crecer la empresa mediante un plan que incluye una serie de iniciativas de inversión y una mejora en las estrategias de comunicación. Primero, se realiza un análisis externo e interno del negocio, que se sintetiza en un análisis DAFO. A continuación, se establecen los objetivos de la empresa y se plantean las estrategias más adecuadas a la situación diagnosticada. Finalmente, indicaremos los mecanismos que utilizaremos para llevar un control del plan. Este proyecto sobre un negocio real, será de gran utilidad para la empresa, ya que se pretende llevar a cabo, y se espera que contribuya al crecimiento y a la mejora de sus resultados., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El presente Trabajo Fin de Grado pretende analizar el camino que debe realizar una empresa a través de las diferentes herramientas que otorga el marketing para mantenerse en un sector tan concentrado, competitivo, saturado y maduro como es el vitivinícola. Para ello, las empresas bodegueras deben diferenciarse de sus competidoras para poder mantener una buena posición competitiva, y la manera que tienen de hacerlo es a través de la calidad de sus productos. Numerosas bodegas optan por esta vía, por eso es tan importante saber establecer buenas estrategias de comercialización y ventas que permitan incidir en la decisión de compra del consumidor, lo que va a permitir que la empresa adquiera notoriedad y, por lo tanto, que se haga un hueco en el sector. Con este objetivo propuesto, a lo largo del trabajo se va a realizar un análisis estratégico de Arzuaga Navarro, una prestigiosa bodega inserta en el corazón de una las denominaciones de origen más relevantes de nuestro país: Ribera del Duero, donde vamos a ver cómo se mantiene en el mercado a través de una buena planificación de sus objetivos y sus estrategias., Grado en Administración y Dirección de Empresas

Gracias al marketing digital ha surgido un gran abanico de oportunidades y posibilidades para las empresas, sea cual sea su tamaño. Pero, de manera especial, en un mercado cada vez más competitivo y cambiante, las pymes pueden aprovechar las posibilidades que se derivan de estar presentes en el mundo digital. Uno de los principales objetivos del presente trabajo será conocer los beneficios que pueden obtener de la puesta en marcha de diferentes acciones de marketing digital. Las acciones que abordaremos son las siguientes: el posicionamiento en buscadores SEO/SEM, el e-branding basado en redes sociales (RRSS), el marketing de afiliación y el emailing. Para hablar de estas dos últimas acciones, lo haremos centrándonos en el uso de un intermediario entre empresas y anunciantes: TimeOne. En la explicación de las cuatro acciones, hablaremos de la relación que tienen con el funnel de ventas o proceso por el que pasa un cliente desde que conoce la marca hasta que adquiere el producto o servicio. Además, en el trabajo comentaremos los KPI’s más utilizados para determinar su eficacia: coste por mil impresiones (CPM), coste por click (CPC), coste por lead (CPL) y coste por adquisición (CPA)., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

En el presente trabajo se examinan las características de las estrategias de comunicación corporativa implementadas por dos empresas agrícolas del medio rural de Navas de Oro, para finalmente realizar una comparativa entre las distintas formas de comunicación seguidas por ambas desde su nacimiento hasta ahora. Partiendo del estudio de la Comunicación Estratégica, esta investigación pretende averiguar qué conocimientos tienen las empresas rurales en este sentido y cómo los aplican en su día a día para mejorar la proyección y el alcance de sus negocios. Para ello la investigación transcurre mediante el desarrollo de un trabajo de campo etnográfico, que permite profundizar acerca de la cultura comunicativa y empresarial desde la perspectiva de los propios empresarios. Los resultados dan pie a la comparativa y han permitido comprender que las diferentes formas de entender el desarrollo de iniciativas de índole comunicativa en la empresa rural suponen resultados distintos con desigual repercusión. Por todo esto, este trabajo presenta una discusión interesante acerca de la aplicación de la comunicación corporativa y estratégica en la empresa rural agrícola que, si bien son fruto de prácticas particulares, podrían servir de inspiración a pymes de otros entornos similares. Asimismo, el estudio contribuye a ampliar el conocimiento sobre la particular idiosincrasia de esta realidad en un medio como el rural., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo tiene como objetivo el estudio del neuromarketing a través de la música, sin olvidarnos del valor y la significación de los sentimientos que generan los individuos hacia las marcas en la actualidad., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el presente trabajo he realizado una investigación acerca de cómo el marketing ha cambiado en el sector de la moda y como las redes sociales han crecido a gran velocidad posicionándose como una de las estrategias más usadas en la industria de la moda. En primer lugar se inicia el trabajo con un análisis del pasado y el presente de la industria de la moda y como esta ha ido evolucionando con los años, a continuación se habla del inicio y la aparición de Internet, y lo que conocemos como revolución digital, que sin duda, ha cambiado el mundo. Finalmente se analiza y profundiza en los nuevos métodos publicitarios, las redes sociales, y sobre todo de cómo se usan y cuales son sus beneficios. Además se puede comprobar cómo los medios tradicionales siguen siendo una de las herramientas de marketing más utilizadas en el sector de la moda. Por otra parte, analizamos, además, la incipiente aparición de los influencers y de cómo estos han sido capaces de agotar en segundos el producto que publicitan., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el siguiente trabajo vamos a analizar el contenido del contrato de agencia, centrándonos en las causas de extinción y en las indemnizaciones que pueden ser reconocidas con especial referencia a la indemnización por clientela. El contrato de Agencia, en el ordenamiento jurídico español, está regulado actualmente por la Ley 12/1992 de 27 de Mayo del Contrato de Agencia (LCA). Esta ley nos provee de una regulación muy amplia y precisa del contenido de este contrato. Nos parece interesante el estudio del contrato de agencia teniendo en cuenta las distintas cuestiones que en torno al mismo se plantean. Antes de proceder al mismo, en el presente trabajo vamos a analizar la importancia de la distribución en el mercado español. También, vamos a mencionar los contratos de distribución más relevantes en el marco empresarial de la distribución. En lo que se refiere al contrato de agencia vamos a hablar, como ya he comentado, de las causas de extinción de este tipo de contratos y de sus indemnizaciones, enfocándonos principalmente en la indemnización por clientela. Y para acabar realizaremos un estudio práctico de una sentencia del Tribunal Supremo, para ver de primera mano cómo se aplica esta Ley., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

A lo largo de los últimos años el consumidor ha transformado sus hábitos y pautas de compra. Ha apostado por bienes y servicios que generan menores residuos contaminantes y ha demandado transparencia en las acciones de las empresas. Como consecuencia del cambio de la mentalidad de los consumidores y sus nuevas necesidades, nace el marketing verde y surge el consumidor sostenible. No obstante, este fenómeno no ha traído únicamente consecuencias positivas sino también negativas. Una de las más importantes es el Greenwashing. Son muchas las empresas que se encuadran como ecológicas, aprovechado la preocupación de los consumidores por el cuidado del medioambiente, pero realizan prácticas que no coinciden con lo que defienden. En este TFG ilustramos las actividades de marketing verde y Greenwashing de dos grandes compañías: McDonalds y Volkswagen., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El presente trabajo está dedicado a describir y caracterizar los conceptos de marketing político y Big Data, así como a exponer y definir los elementos que los conforman. Asimismo, se analiza cuál es la vinculación entre estos dos conceptos y cómo se han empleado simultáneamente, junto a las redes sociales, en busca del beneficio electoral por parte de las formaciones políticas partícipes tanto en las últimas cuatro Elecciones Presidenciales de los Estados Unidos como en las Elecciones Generales celebradas en 2019 en España., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Para el presente trabajo de fin de grado se va a investigar acerca del marketing de influencers, así como su utilidad y efectividad en el target. Se ha llevado a cabo analizando y consultando diferentes páginas, en la mayoría de casosespecializadas en este tipo de marketing en concreto. Además se pretende con el mismo analizar los sentimientos y las conductas del consumidor así como las opiniones de los mismos acerca de este tipo de comunicación publicitaria, para ello se ha utilizado la metodología que más tarde será expuesta y analizada según las propias respuestas de la muestra de target escogida. Además tras la investigación se muestran las características y los puntos más relevantes del presente trabajo de forma resumida, en las que además, se muestra la efectividad que conforma el papel de los líderes de opinión y de las redes sociales en el mundo publicitario así como en el momento actual., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo analizamos el actual panorama de la industria musical y las nuevas estrategias de comunicación comercial que acompañan a esta renovada industria, con el objetivo de ver la importancia que estas formas de comunicación tienen para el éxito de los artistas musicales. Para ilustrar el objetivo del trabajo, nos hemos basado en el caso de Aitana, una artista que desde 2017 se ha convertido en una de las más importantes de la música española. Para ello, hemos comentado los diferentes enfoques e instrumentos de comunicación comercial utilizados por la cantante. En particular, hablaremos de los enfoques de marketing de compromiso, marketing de las experiencias, responsabilidad social corporativa y comunicación 360º. Además, se comentarán las principales acciones de comunicación que ha emprendido Aitana usando la publicidad, la promoción de venta, las relaciones públicas, el marketing directo y el marketing digital., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

La irrupción de las redes sociales como nuevos medios de comunicación ha abocado a las marcas a adecuar el modo en que se dirige a su público a través de estos canales. Mientras, los consumidores buscan experiencias únicas con las que sentirse identificados. En este vaivén de intereses, las empresas han de crear una comunicación de marca capaz de alcanzar la interactividad e engagement tan ansiada en redes sociales. Para lograr esto, las organizaciones ponen en marcha estrategias social media como el que se describe en el presente trabajo sobre la marca Carrefour BIO., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Actualmente me encuentro trabajando con un contrato de prácticas para el grupo de concesionarios Adarsa. El principal motivo de este proyecto se basa en crear un concesionario premium 100% online para el este grupo teniendo en cuenta la tendencia y popularidad de la venta de vehículos online. La idea se trata de vender coches online a precios competitivos con la garantía de un gran concesionario: el grupo de automoción Adarsa. Un alto porcentaje de la oferta de vehículos serán Mercedes-Benz, es decir, vehículos de alta gama que se diferencian por incorporar diseño, tecnología, innovaciones y calidades del más alto nivel. El grupo nace en 1978 como concesionario Mercedes-Benz, aunque a día de hoy es un concesionario multimarca en alguna de las provincias en las que está presente, con vehículos no solo de Mercedes-Benz, sino también de Mitsubishi, Smart y las motocicletas eléctricas Silence. Más de 40 años de experiencia y 13 concesionarios y talleres oficiales Mercedes-Benz en España avalan al grupo Adarsa como una de las referencias del sector de la automoción en nuestro país. Este concesionario online se aprovechará de la infraestructura, garantía, seriedad, transparencia y seguridad de la empresa para intentar diferenciarse del resto. La idea que se quiere transmitir es que comprar un coche premium de manera 100% online puede ser un proceso fácil, rápido y seguro La página web es el elemento principal de la estrategia de este concesionario online. Allí se expondrá parte del stock de vehículos de ocasión y seminuevos de Adarsa, con una ficha detallada y la posibilidad de reservar -que no comprar- el vehículo mediante un carrito de la compra. La página también cuenta con un blog que se va alimentando con entradas semanales. Como principal elemento diferenciador, este concesionario ofrece la garantía de un grupo empresarial con hasta 13 instalaciones físicas a las que acudir por si surgiera cualquier tipo de incidencia. Además, cuenta con un acuerdo con el BBVA con condiciones especiales de financiación y precios atractivos para vehículos premium revisados por profesionales y con 24 meses de garantía. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo estudia, en primer lugar, la estrategia de inbound marketing, así como las diferentes fases que la caracterizan y los principales indicadores para cada una de las herramientas utilizadas en ella. A continuación, se expone el caso de una consultoría digital que implementó una campaña de estas características, empleando para ello el e-mail marketing, con el objetivo principal de aumentar la notoriedad de marca. Se analizan las diferentes métricas obtenidas en ella y se valora la efectividad de los resultados proporcionados, para concluir con una valoración general de la viabilidad de llevar a cabo campañas de este tipo., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Este trabajo de Fin de Grado se presenta para la obtención del título de Grado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Valladolid. El trabajo se titula “analítica web: análisis de datos en un sitio web” y está estructurado en tres partes. En la primera de ellas se realizará una revisión acerca del marketing digital y la analítica web. La segunda parte del trabajo se centrará en explicar dos herramientas usadas para el análisis web: Google Analytics 4 y Statcounter. La última parte del trabajo versará sobre el desarrollo de una página web mediante lenguaje HTML donde se medirá el tráfico web con las dos herramientas anteriormente mencionadas., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El sector turístico, maduro en nuestro país, está consiguiendo la reactivación de la actividad tras el impacto de la pandemia por COVID-19. Es en estos momentos cuando surge la oportunidad para los destinos de para recuperar los niveles prepandemia y captar a los viajeros anhelantes de nuevas experiencias. El marketing y la comunicación son herramientas que marcan el punto de inflexión entre el éxito y la indiferenciación. Es por todo ello que en el presente Trabajo de Fin de Grado se estudia la coyuntura de la demanda turística en Segovia y se proponen cuatro líneas de comunicación estratégica para la recuperación de su actividad como destino turístico., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo tiene como objetivo el estudio del efecto del etnocentrismo y la marca país en la predisposición de los consumidores a comprar productos españoles, bajo un contexto en el que cada día sus precios se ven más disparados al alza con una inflación que parece no ser pasajera. Para ello se han llevado a cabo diferentes estudios, en un primer lugar se ha estudiado una regresión lineal para conocer cuáles eran los factores que influían en la disposición a pagar más por alimentos españoles y cómo, y por otro lado, se ha llevado un experimento donde el encuestado tenía que elegir entre un producto de origen español y otro de origen extranjero (en un caso canadiense, y en otro chino), además, en un caso se presentaban al mismo precio, mientras que en otro caso el producto español se presentaba con un precio superior al extranjero. Los resultados obtenidos muestran que el etnocentrismo y el precio son variables clave a la hora de estar dispuesto a pagar más por los productos españoles, y a la marca país como una variable importante a la hora de una mayor probabilidad., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El presente trabajo da respuesta a cuestiones actuales, como la preocupación medioambiental, y estudia si realmente el interés de las diferentes empresas por ello es cierto o simplemente lo muestran por “lavar” su imagen corporativa y exponerse más sostenibles de lo que realmente son, desarrollando prácticas de greenwashing. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica del concepto greenwashing, con una previa conceptualización y evolución de la RSC, exponiendo las modalidades e instrumentos de los que hacen uso las empresas para el desarrollo de las prácticas de greenwashing. Se muestran las principales inquietudes de las compañias en relación con la concienciación ambiental y las razones por las cuales éstas incorporan dicho tema a sus estrategias. Para finalizar, se realiza un estudio de las acciones de greenwashing llevadas a cabo por Burger King, viendo su aplicación general de esta práctica en sus estrategias y analizando si es verdad la preocupación que muestra frente a los consumidores o solo refleja la imagen que quiere vender a éstos., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Las redes sociales se constituyen uno de los principales medios para compartir información, experiencias y opiniones. Estas conversaciones en muchos casos son públicas y, correctamente analizadas, pueden ser de gran valor para una empresa en términos de percepción marca. Con el objetivo de mejorar la toma de decisiones de marketing en redes, este trabajo se centra en recopilar y analizar datos de Twitter en el sector de festivales de música en España. Parte del desarrollo de un sistema de recopilación y procesado de tweets. Después se analizan las métricas principales que miden el engagement tratando de identificar patrones. Luego se estudia tanto el sentimiento general de los tweets, como el sentimiento hacia las marcas del sector y se investiga la relación que este pueda tener con el engagement. Finalmente, los resultados convergen en una serie de recomendaciones sobre la estrategia marketing., Grado en Administración y Dirección de Empresas

Los cánones de belleza son imposiciones de ideales estéticos que se han ido marcando a lo largo de las diferentes épocas de la historia de la humanidad. La moda, entendida como un proceso social en el que confluye la necesidad de diferenciación con la de pertenencia al grupo, ha estado muy ligada a la imposición de estos cánones y en la mayor parte de las épocas fue la herramienta de imposición por excelencia. En este proceso, las mujeres han padecido con mayor intensidad las desventajas de tener que adecuarse a ciertos marcos de referencia estéticos. Este trabajo tiene por objetivo analizar la influencia del movimiento feminista en la percepción social sobre los cánones de belleza. Para ello, se presenta un análisis cualitativo que nos ayudará a esclarecer la importancia que siguen teniendo los ideales de belleza en nuestra época, en la cual, debido a la aparición de las redes sociales nos exponemos más que nunca a mensajes sobre nuestra estética, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El comercio electrónico se ha sumado a la revolución de las nuevas tecnologías. Es un hecho que ha venido para quedarse y que ha arrastrado grandes cambios en relación a las formas y hábitos de consumo conocidos hasta el momento. En relación a este, tiene lugar la aparición del dropshipping, un modelo de comercio electrónico que no requiere una gran inversión y es posible obtener grandes beneficios mediante una buena diferenciación frente a la competencia. Sin duda es un gran momento para que los negocios se sumen al entorno digital o que nazcan ya en él, puesto que el público cada vez se encuentra más conectado y es la mejor forma de alcanzarlo, por ello también es necesario que se adopten nuevas estrategias de marketing para establecer una buena relación de intercambio., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este Trabajo de Fin de Grado consiste en la elaboración de un Plan de Marketing para el Valladolid Rugby Asociación club (VRAC). Para el desarrollo del plan se ha realizado un análisis en profundidad tanto de los aspectos internos como de los aspectos externos que más influyen en el club, resumiendo este análisis en un DAFO, a partir del cual se han establecido unos objetivos que se desean alcanzar. Por último, se han planteado las estrategias e iniciativas para lograr estos objetivos, determinando los mecanismos de control y medición necesarios para la aplicación del Plan., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Pasamos muchas horas al día en el trabajo. Por ello, es conveniente que, en la medida de lo posible, nuestra actividad nos resulte satisfactoria. Conseguirlo depende mucho de lo que proyectamos a los demás, de lo que perciben de nosotros. En definitiva, de lo que transmitimos como persona y profesional. Lo anterior, dependerá en buena medida de elementos como el movimiento, el habla, así como del contenido del mensaje y, por supuesto, de la forma en que todo ello lo dirigimos a los demás. El deseo de llevarlo a cabo implica el análisis de lo que somos y lo que nos proponemos transmitir, favoreciendo la mejora en el ámbito humano y laboral., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Según el modelo positivo de comportamiento del consumidor, existen unas serie de influencias internas que intervienen en el proceso de compra. Una de ella es la personalidad. Las decisiones de los consumidores están en mayor o menor medida condicionadas por este factor, lo que hace indispensable el análisis de su influencia en dicho comportamiento. El presente trabajo profundiza en esta cuestión y para ello se centra en un nicho emergente en el mercado de la cerveza como es el de las cervezas artesanas. A pesar de tener excelentes productos y de que España es un país donde el consumo anual de cerveza per cápita siempre ha sido alto, los cerveceros artesanales tienen dificultades para comercializar con éxito sus novedades, posiblemente porque pecan de no saber cómo utilizar el marketing de manera efectiva. En la investigación empírica se analiza el impacto de unas acciones de comunicación de marca, centradas en el storytelling. Concretamente, se analiza la eficacia de dos vídeos y dos speeches que fueron elaborados tomando como base las características que diferencian cada tipo de personalidad de los consumidores. Los resultados confirman la necesidad de adaptar los esfuerzos de marketing al público objetivo al que la marca pretenda dirigirse, pues se comprueba cómo los individuos se verán más impulsados a consumir una nueva marca de cerveza artesana cuando la acción de marketing esté relacionada con los principios y valores característicos de su personalidad., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Mediante el presente documento se va a realizar una investigación sobre la identidad visual corporativa acerca de varias empresas que se dedican a un mismo sector, y que por ende, son competencia directa entre ellas, como son Chanel y Dior, dedicadas ambas a la industria de la moda de lujo. La creación de una marca comienza con poder dotarla de una identidad propia, y uno de los sectores donde es importantísima una transmisión y comunicación adecuada es el de la moda. Por ello, el objetivo principal de este trabajo es poder investigar y analizar la identidad visual corporativa de estas firmas. Lo que se pretende en primer lugar es investigar el recorrido de cada una de ellas por separado, y posteriormente realizar una comparación y un balance entre ellas y dentro del mismo sector, para recoger las similitudes y diferencias que han ido acoplando a su marco comunicativo, así como a su identidad, misión, visión y valores. Por otra parte, se ha realizado una investigación del sector en general de la moda y de cómo irá avanzando en un futuro, así como los diferentes elementos fundamentales que tiene que tener un manual de identidad visual corporativo para que las empresas triunfen y tengan éxito., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Pese a todas las modalidades de turismo que existen, las agencias siguen tomando valor con el tiempo y se adaptan a las nuevas formas de vivir. Los viajeros cada vez demandan más atención y cuando antes lo importante que les podía aportar una agencia era la organización del viaje de su vida en términos turísticos y de visita. A día de hoy, lo que busca es la experiencia, las personas y el compartir. Recientemente se ha creado un modelo de negocio en este ámbito que creo que merece la pena analizar. Investigar las diversas formas de hacer publicidad que tienen las agencias y determinar si son efectivas o no, será el objetivo de este trabajo., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Hasta ahora han sido las grandes corporaciones quienes concebían y estructuraban las marcas, de forma sólida y centralizada. Sin embargo, los últimos avances tecnológicos en términos de blockchain y la creciente aparición de sitios Web3, suponen un cambio de paradigma en el ámbito de comunicación publicitaria. Transformación que se dirige hacia la construcción de identidades de marca colaborativas, brand3, y/o descentralizadas, como DAOs. Dichas marcas traen consigo innovaciones conceptuales basadas en la implementación de sistemas de gamificación que incentivan la conversación con el cliente y le transforman en socio., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La pandemia sufrida por el Covid-19 ha supuesto un antes y un después en el mundo laboral. Este trabajo tiene como objetivo proporcionar casos ilustrativos sobre la gestión del talento en época post-covid en empresas de nuestro país. Consta de una parte conceptual acerca de las nuevas tendencias empleadas para la gestión del talento en este nuevo escenario y, una parte práctica, donde se analizan los casos de dos empresas españolas de sectores diferenciados, Repsol, del sector petrolero y Mahou San Miguel del sector cervecero., Grado en Administración y Dirección de Empresas

Pese a la creciente digitalización de las empresas, en general, y de las del sector turístico, en particular, todavía se encuentran ejemplos de algunas que no están explotando las posibilidades que ofrece este proceso. Para ilustrar la importancia de la digitalización se ha utilizado el estudio del Hostal Restaurante Camino Real, establecimiento situado en el Camino de Santiago, en Calzadilla de la Cueza (Palencia), que no ha afrontado aún este proceso, lo cual está suponiendo una importante merma en su crecimiento. El trabajo que se presenta se estructura en tres apartados. En el primero, se ofrece información sobre el Hostal. En el segundo, se ha elaborado un análisis estratégico que ha concluido con un DAFO, en el que una debilidad destaca sobremanera sobre todo lo demás: la falta de digitalización. Dada la situación, el tercer apartado aborda el problema comentado anteriormente a través de la elaboración de un plan de digitalización para el Hostal, Grado en Administración y Dirección de Empresas

El presente trabajo tiene como fin estudiar el uso de las técnicas del marketing político a la hora de construir la imagen y la marca de las entidades políticas. Para ello se proporciona una aproximación a los conceptos de marketing político, mercado electoral e imagen y marca de las entidades políticas. Se finaliza el presente trabajo con un ejemplo de diseño de la marca de un candidato político para unas elecciones municipales, Grado en Derecho y Grado en Administración y Dirección de Empresas

El objetivo principal de este trabajo es estudiar la responsabilidad medioambiental en un conjunto de empresas españolas muy conocidas, dentro de un contexto en que el objetivo secundario es repasar la literatura sobre marketing verde. Para ello, ante todo presentamos algunos conceptos y contenidos teóricos en relación con este tipo de marketing, con el fin de conocer cuáles son las ventajas que persigue y los retos que plantea a las empresas. Después, efectuamos un estudio empírico sobre la responsabilidad medioambiental en las 35 compañías del índice bursátil español IBEX-35, con datos del año 2020. La metodología utilizada es el análisis cluster, aplicado a un conjunto de indicadores básicos medioambientales. Se identifican cuatro niveles de responsabilidad medioambiental en las empresas investigadas. Y se procede a estudiar desde la perspectiva del marketing verde las compañías representativas de los grupos con responsabilidad más alta y más baja., Grado en Administración y Dirección de Empresas

Actualmente me encuentro trabajando con un contrato de prácticas para el grupo de concesionarios Adarsa. El principal motivo de este proyecto se basa en crear un concesionario premium 100% online para el este grupo teniendo en cuenta la tendencia y popularidad de la venta de vehículos online. La idea se trata de vender coches online a precios competitivos con la garantía de un gran concesionario: el grupo de automoción Adarsa. Un alto porcentaje de la oferta de vehículos serán Mercedes-Benz, es decir, vehículos de alta gama que se diferencian por incorporar diseño, tecnología, innovaciones y calidades del más alto nivel. El grupo nace en 1978 como concesionario Mercedes-Benz, aunque a día de hoy es un concesionario multimarca en alguna de las provincias en las que está presente, con vehículos no solo de Mercedes-Benz, sino también de Mitsubishi, Smart y las motocicletas eléctricas Silence. Más de 40 años de experiencia y 13 concesionarios y talleres oficiales Mercedes-Benz en España avalan al grupo Adarsa como una de las referencias del sector de la automoción en nuestro país. Este concesionario online se aprovechará de la infraestructura, garantía, seriedad, transparencia y seguridad de la empresa para intentar diferenciarse del resto. La idea que se quiere transmitir es que comprar un coche premium de manera 100% online puede ser un proceso fácil, rápido y seguro La página web es el elemento principal de la estrategia de este concesionario online. Allí se expondrá parte del stock de vehículos de ocasión y seminuevos de Adarsa, con una ficha detallada y la posibilidad de reservar -que no comprar- el vehículo mediante un carrito de la compra. La página también cuenta con un blog que se va alimentando con entradas semanales. Como principal elemento diferenciador, este concesionario ofrece la garantía de un grupo empresarial con hasta 13 instalaciones físicas a las que acudir por si surgiera cualquier tipo de incidencia. Además, cuenta con un acuerdo con el BBVA con condiciones especiales de financiación y precios atractivos para vehículos premium revisados por profesionales y con 24 meses de garantía., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El trabajo de fin de grado que se presenta se basa en la elaboración de un plan de promoción para la agencia de viajes Navamar. Previo a su desarrollo, se aborda un marco conceptual y teórico sobre la situación actual del sector turístico junto con un análisis de la empresa, con el fin de sentar las bases del Plan de promoción, asegurar el buen entendimiento de los conceptos, las dinámicas y las herramientas establecidas para su elaboración., Grado en Turismo

En este TFG se indaga sobre cómo la industria de los eventos se ha erigido como una herramienta más del marketing, para conectar marcas con clientes, captar la atención de los medios de comunicación, presentar y lanzar nuevos productos, transmitir ideas o mensajes, crear experiencias y, en definitiva, hacer tangible lo intangible. Aparte se estudian las oportunidades de negocio que este sector ofrece en el medio rural., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

A lo largo del presente Trabajo Fin de Grado se hace un estudio interno y externo de la Bodega Eguren Ugarte para llevar a cabo el Plan de Marketing de dicha Bodega, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El tema elegido para el TFG “Marketing de Influencia en la Moda: Casos de éxito” plantea cómo las redes sociales han cambiado el consumo de Moda y cómo las empresas se han visto obligadas a actualizarse para sobrevivir. En este TFG, además intentamos realizar un análisis de cómo a través del marketing de influencia, las marcas promocionan sus productos y también vemos las numerosas marcas que han surgido de las redes. Por otra parte, se lleva a cabo un estudio de los influencers, la importancia que éstos tienen para las marcas y lo útiles que son para la estrategia de marca. También realizamos el estudio de diferentes casos exitosos. Por un lado, analizamos en profundidad el caso “Soy Olivia” para entender la importancia de las empresas intermediarias dónde no solo el marketing de influencia se basa en las empresas, los influencers y consumidores sino que las empresas intermediarias como Soy Olivia actúan como representante del influencer e intermediaria entre la empresa y el influencer. Estudiamos a dos de sus representadas, María Pombo y Grace Villarreal, para entender el mercado español de las influencers. Finalmente, estudiamos en profundidad el caso de Chiara Ferragni para entender el mercado internacional., The subject chosen for this Final Project “Fashion Influence Marketing: Successful cases” sets out how social networks have changed the consumption of fashion and how companies have been forced to update themselves in order to survive. In this Final Project, we also try to carry out an analysis of how, through influence marketing, brands promote their products and we also look at the numerous brands that have emerged from the networks. On the other hand, we carry out a study of influencers, the importance they have for brands and how useful they are for brand strategy. We also carry out a study of different successful cases. On the one hand, we analyse in depth the case of "Soy Olivia" to understand the importance of intermediary companies where not only influence marketing is based on companies, influencers and consumers, but also intermediary companies such as Soy Olivia act as the influencer's representative and intermediary between the company and the influencer. We study two of its representatives, María Pombo and Grace Villarreal, to understand the Spanish influencer market. Finally, we study in depth the case of Chiara Ferragni to understand the international market, Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Grado en Administración y Dirección de Empresas

Frida Kahlo (1907 – 1954), reconocida pintora y poetisa mexicana, es considerada la artista latinoamericana más popular del siglo XX. Una mujer luchadora, que supo utilizar su talento para reflejar en sus obras su historia a través de un lenguaje simbólico. A mediados de los años 70 empieza a utilizarse la imagen de la artista como un icono feminista, gracias a los relatos de sus pinturas con las que muchas personas, sobre todo mujeres, podían sentirse identificadas. Su imagen ha sido utilizada en numerosos productos de todo tipo, desde ropa, zapatillas, cosméticos, hasta bebidas alcohólicas. Tal es la admiración que ha despertado entre el público, que en 2007 se creó una marca con su nombre, Frida Kahlo Corporation. Esta es la encargada de ceder licencias sobre la imagen de Frida para su uso en productos comerciales., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo tiene como objetivo ejecutar un plan de marketing digital en una oficina de farmacia de Palencia. Con este proyecto se pretende realizar la digitalización del negocio, dándolo a conocer mediante las redes sociales e incorporando un canal de venta online. Primero, se pretende realizar una evaluación completa del negocio que sintetizaremos en un análisis DAFO. Posteriormente, fijaremos los objetivos y llevaremos a cabo las estrategias más oportunas según los resultados de la matriz DAFO y los objetivos planteados. Finalmente, se evalúan los resultados de la puesta en marcha de este plan, obteniendo unas conclusiones prácticas para mejorar las actuaciones futuras. Este proyecto práctico sobre un negocio real también puede ser de utilidad en empresas de otros sectores, ya que la metodología aplicada se puede adaptar, siendo comunes los principios básicos, The present work aims to execute a digital marketing plan in a pharmacy office in Palencia. The goal of this project is to develop the digitalization of the business, making it known through social networks and incorporating an online sales channel. First, it is intended to carry out a complete evaluation of the business that we will synthesize in a SWOT analysis. Subsequently, we will set the objectives and carry out the most appropriate strategies according to the results of the SWOT matrix and the objectives set. Finally, the results of the implementation of this plan are evaluated, obtaining practical conclusions to improve future actions. This practical project on a real business can also be useful in companies in other sectors since the applied methodology can be adapted as the basic principles are common., Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El patrocinio se ha convertido en una de las principales herramientas a la que acuden las marcas con la finalidad de promocionarse y comunicarse. Está práctica ha sido notoria dentro de la industria del deporte y el sector del fitness. El auge de las redes sociales y el surgimiento de la figura del influencers trae una oportunidad a estas marcas de mejorar su imagen, la comunicación con su público objetivo y acercarse más a el mismo. Este trabajo va a centrarse en el patrocinio deportivo en el fitness. En concreto, sobre el uso de los influencers en redes sociales como estrategia de marketing, por parte de las marcas que se dedican a actividades relacionadas con el fitness y el deporte. Para ello se lleva a cabo un análisis del sector fitness y de las redes sociales, en especial Instagram. Se analizarán las estrategias que siguen estas marcas a la hora de realizar colaboraciones de esponsorización con perfiles fitness de influencia dentro de Instagram., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo se realiza un plan de comunicación para la empresa Electricidad Chilin, S.L. Se muestra también la evolución en la comunicación que realizaba esta empresa hasta el momento (comunicación offline) a la comunicación que empieza a realizar a partir de ahora (comunicación principalmente online)., Grado en Administración y Dirección de Empresas

El presente trabajo tiene como objetivo estudiar el efecto del tipo de estrategia de marketing con causa y el ajuste entre la causa y la marca sobre la respuesta del consumidor en términos de percepción y actitud hacia la marca. Para ello, se ha realizado un experimento mediante un diseño factorial 4x2, que estudia el efecto de cuatro tipos de campañas de marketing con causa (transacción, patrocinio, evento y experiencial) y dos grados de ajuste (sin relación/con relación) sobre la actitud hacia la campaña, la imagen de marca, la identificación con la marca y la actitud hacia la marca. Los resultados obtenidos apoyan un efecto del tipo de estrategia utilizada sobre tres de las variables respuesta (actitud hacia la campaña, actitud hacia la marca e identificación con la marca). La estrategia menos exitosa es la basada en el patrocinio., The present work aims to study the effect of the type of cause related marketing strategy and the fit between the cause and the brand on the consumer's response in terms of perception and attitude towards the brand. To do this, an experiment has been carried out using a 4x2 factorial design, which studies the effect of four types of cause related marketing campaigns (transaction, sponsorship, event and experiential) and two degrees of adjustment (unrelated / related) on the attitude towards the campaign, brand image, identification with the brand and attitude towards the brand. The results obtained support an effect of the type of strategy used on three of the response variables (attitude towards the campaign, attitude towards the brand and identification with the brand). The least successful strategy is one based on sponsorship., Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El presente trabajo se inicia con la definición del marketing político y con la descripción de su nacimiento en EEUU, así como de los elementos que han contribuido a que se consolide en dicho país. Se determinan las diferencias que existen entre el Marketing Político 1.0, el Marketing Político 2.0 y el Marketing Político 3.0. A continuación, se analizan los principales factores que han influido en la evolución del marketing en los últimos años: Big Data, Redes Sociales y Fake News, haciendo especial hincapié en su papel en las últimas campañas electorales llevadas a cabo en EEUU y España. Finalmente, se hace mención a como la Covid-19 ha afectado a las últimas elecciones que se han realizado en España y a la importancia que han cobrado las Redes Sociales en esta situación, This paper begins with the definition of political marketing and the description of its birth in the USA, as well as the elements that have contributed to its consolidation in that country. The differences between Political Marketing 1.0, Political Marketing 2.0 and Political Marketing 3.0 are determined. Next, the main factors that have influenced the evolution of marketing in recent years are analyzed: Big Data, Social Networks and Fake News and their role in the latest electoral campaigns carried out in the USA and Spain. Finally, mention is made of how Covid-19 has affected the last elections held in Spain and the importance of Social Networks in this situation., Departamento de Economía Aplicada, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

En toda empresa, y sobre todo en una marca de moda es necesario realizar un plan de acciones comunicativas. A lo largo del presente trabajo de fin de grado, se elaborará un Plan de Comunicación para Petr·, una marca de bolsos pequeña presente en el mercado, gracias a mis conocimientos adquiridos en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, y las prácticas en Actitud de Comunicación, una agencia especializada en el sector de la comunicación. Se pretende conseguir alcanzar una serie de objetivos propuestos, como el aumento de ventas, seguidores, notoriedad… Actualmente, es muy interesante y beneficiosa, en cualquier sector, la influencia que se puede lograr ejecutando adecuadamente un plan con estas características. Para ello, voy a realizar un estudio de campo de la marca, que incluirá el público objetivo, la competencia, un análisis DAFO y los canales de comunicación que emplea, también voy a analizar su identidad y cultura corporativa. Posteriormente se explicará el Plan de Comunicación trabajado, de la misma forma que se expondría para vendérselo a la marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La aparición de Internet y la rápida evolución de las tecnologías ha transformado radicalmente la forma que tienen las empresas de todos los sectores de comunicarse con el cliente, incluidas las empresas pertenecientes al sector turístico. Las empresas han aprovechado el auge actual de las redes sociales para utilizarlas como herramientas de marketing, beneficiándose así de las facilidades que ofrecen estas para llegar más fácilmente a una comunidad de usuarios. Los influencers son usuarios de estas redes que tienen una gran comunidad de personas detrás, a la que influyen directamente con sus comentarios, opiniones u otro tipo de contenido. Las empresas han visto en esta figura del influencer una perfecta oportunidad para transmitir los valores y el mensaje de la marca al público objetivo, consiguiendo llegar a él con una mayor credibilidad y naturalidad. El propósito de este trabajo es, a través de una parte teórica y un posterior análisis de datos, determinar el impacto que genera la promoción turística a través de la figura del influencer en los hábitos y comportamientos de los usuarios a la hora de viajar, así como analizar el tipo de perfil de usuario que se ve más influido por las recomendaciones y opiniones de estas personalidad, The emergence of the Internet and the rapid evolution of technologies have radically transformed the way companies in all sectors communicate with customers, including companies in the tourism sector. Companies have taken advantage of the current rise of social media to use it as a marketing tool, 2 benefiting, in this way, from the facilities offered by them when it comes to easily reach a community of users. Influencers are users of social media who have a large community of people behind them, who are directly influenced by their comments, opinions, or other content. Companies have seen in this influencer figure a perfect opportunity to transmit the values and the message of the brand to the target audience, managing to reach the customer with greater credibility and naturalness, Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

La investigación aquí planteada hace un recorrido completo desde la contextualización de la industria de la moda española, desde su origen, pasando por los cambios estéticos y la mención de los diseñadores con más influencia del sector, para después centrarse en los conceptos de producción Made In Spain, y en el renacimiento de una moda sostenible y artesana, que ha tenido lugar en el siglo XXI. En la segunda parte, se realiza un análisis de caso y una propuesta de planificación estratégica para la marca Mumbua, que encaja en los parámetros de Made In Spain, sostenibilidad y artesanía antes comentados, Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El contenido del trabajo se fundamenta en una aproximación a las nuevas tendencias de marketing experiencial y en concreto al área del marketing sensorial. De entre los cinco sentidos que tiene el ser humano, olfato, vista, gusto, tacto y oído profundizaremos sobre este último, tanto en cuestiones fisiológicas como en sus repercusiones sobre el proceso de compra y su influencia en la toma de decisión. Ligado a la audición se tratará de explicar qué es el “music branding” y porqué es una gran estrategia que debe ser abordada por las marcas. Además, se realizará un breve experimento que une música y publicidad para averiguar si determinados sonidos generan una mayor o menor capacidad asociativa de la música con la marca, The content of the reseach is an approach to the new trends in experiential marketing and specifically, the area of sensitive marketing. Among the five senses that the human being has, smell, sight, taste, touch and hearing, we will delve into the latter, both in physiological issues and in its repercussions on the purchase process and its influence on decision-making. Linked to the audition, we will try to explain what “music branding” is and why it is a great strategy that must be used by brands. In addition, a short experiment will be carried out that combines music and advertising to find out if certain sounds generate a greater or lesser associative capacity of music with the brand., Departamentos de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Grado en Administración y Dirección de Empresas

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se desenvuelve como un proyecto profesional basado en la elaboración de una campaña de publicidad para El Bandarra, una marca dedicada a la elaboración de la bebida alcohólica como es el vermut. Se detalla, el desarrollo práctico y creativo que conlleva la campaña y el contexto en el que se ha elaborado el trabajo, los argumentos que justifican cada una de las partes, los objetivos que lo orientan y la metodología necesaria para que se pueda llevar a cabo. Consta de dos partes, la primera dirigida a la investigación de la marca, su entorno y la planificación estratégica para desarrollar la idea creativa, y la segunda, a la creatividad, dónde con el papel de agencia, la dupla de trabajo desarrolla el concepto creativo y selecciona los medios y soportes elementales para persuadir al público objetivo seleccionado en base a unos valores establecidos. Mediante este proyecto se ha podido poner en práctica conocimientos aprendidos a lo largo de la titulación del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo de fin de grado consta de acciones encaminadas a la reactivación del Hotel Rural ''Chorro de Navafría'', en Segovia, una vez analizada la situación, hecho un diagnostico de la situación, establecidos los objetivos y estrategias de marketing que vamos a desarrollar y finalizando con un plan de acción., Grado en Administración y Dirección de Empresas

Este es un trabajo cuyo objetivo es reunir información sobre el comercio electrónico, principalmente en España. Qué es o cuáles sus orígenes y tipos son algunas de las partes del estudio, pero el foco principal estará puesto en las tendencias que siguen los consumidores españoles a la hora de comprar productos o servicios online. En cada análisis se hará una comparación de las similitudes o diferencias que existen entre los distintos grupos de edad o en los hábitos de consumo de mujeres y hombres o, tratando siempre con datos objetivos de estudios que muestren la situación de este sector en nuestro país. También se hará referencia a los efectos que provocó la pandemia en las tendencias de comercio electrónico de toda la población española. Para finalizar, se hará un repaso a la legislación vigente respecto al e Commerce, para presentar las normas que rodean a este, además de las conclusiones generales del conjunto del trabajo., The aim of this study is to gather information on e-commerce, mainly in Spain. What it is or what its origins and types are are some of the parts of the study, but the main focus will be on the trends that Spanish consumers follow when buying products or services online. In each analysis, a comparison will be made of the similarities or differences that exist between different age groups or in the consumption habits of women and men, always using objective data from studies that show the situation of this sector in our country. Reference will also be made to the effects of the pandemic on the e-commerce trends of the entire Spanish population. Finally, a review will be made of the legislation in force with respect to e-Commerce, in order to present the regulations that surround it, as well as the general conclusions of the work as a whole., Departamento de Sociología y Trabajo Social, Grado en Administración y Dirección de Empresas