La presente investigación tuvo por objeto analizar los aspectos fundamentales del negocio relativo a la industria del fitness y la danza, verificar la existencia de un mercado potencial en la ciudad de San Miguel, Provincia de Buenos Aires y proponer ideas para el lanzamiento de un proyecto que, a partir de la prestación de un servicio que conjugue las mencionadas actividades constituya una solución práctica, motivadora y de calidad en la oferta de actividades físicas seguras y racionales con el objeto de ayudar al cuidado de la salud física y emocional de las personas. La hipótesis planteada -la que fuera corroborada- considera que el proyecto puede resultar posible y económicamente rentable, para lo cual se llevó a cabo una investigación a fin de respaldar tal aseveración, pudiendo resultar -además- en el punto de partida para la expansión del presente proyecto o para el desarrollo de otros nuevos que signifiquen un aporte valorable para la sociedad. Con el objeto de indagar en los aspectos más relevantes de la industria y obtener así un análisis preliminar al respecto del comportamiento del mercado local, se precedió al desarrollo de una investigación exploratorio-descriptiva, de tipo cuali-cuantitativa -con predominio cualitativo-, con diseño no experimental y transversal, en la cual se recurrió a distintas publicaciones y autores locales e internacionales, utilizándose tres técnicas de recolección de datos de campo (encuestas a potenciales consumidores, entrevistas con informantes-clave y observación directa de la competencia). A los efectos de garantizar en mayor medida los resultados de este estudio se procedió, tanto en el Marco Teórico como en el Investigativo, a la aplicación de una triangulación metodológica. Los resultados obtenidos permiten señalar que en la sociedad se observó un elevado grado de conciencia sobre la necesidad de practicar un estilo de vida saludable y -como consecuencia- un interés creciente por desarrollar actividad física de manera regular. Además, se pudo observar la existencia -en el mercado local- de un sector altamente interesado en la propuesta del presente proyecto, resultando la ciudad de San Miguel un lugar altamente recomendable para el establecimiento del negocio. Finalmente y con base en los resultados obtenidos, se puede concluir que el proyecto de lanzamiento de un centro de fitness y danza en la mencionada ciudad resulta una oportunidad viable y económicamente rentable para los inversionistas de este proyecto. Fil: Scopel, Alejandro. Universidad Nacional de Luján; Argentina The purpose of this research was to analyze the fundamental aspects of the business related to the fitness and dance industry, verify the existence of a potential market in the city of San Miguel, Province of Buenos Aires and propose ideas for the launch of a project that , from the provision of a service that combines the specific activities constituted a practical, motivating and quality solution in the offer of safe and rational physical activities in order to help the care of the physical and emotional health of people. The hypothesis raised - the one that was corroborated - considers that the project can be possible and economically profitable, for which an investigation was carried out in order to support such an assertion, and may also be the starting point for the expansion of the present project or for the development of new ones that mean a valuable contribution to society. In order to investigate the most relevant aspects of the industry and thus obtain a preliminary analysis regarding the behavior of the local market, it is preceded to the development of an exploratory-descriptive research, of a qualitative-quantitative type -with qualitative predominance-, with non-experimental and cross-sectional design, in which different publications and local and international authors were used, using three techniques to collect field data (surveys of potential users, interviews with key informants and direct observations of the competition). For the purposes of the documentation to a greater extent of the results of this study, the application of a methodological triangulation was applied both in the Theoretical and the Investigative Framework. The corresponding results will determine in society a high degree of awareness about the need to practice a healthy lifestyle and, as a consequence, a growing interest in developing physical activity on a regular basis. In addition, it was possible to observe the existence - in the local market - of a sector highly interested in the proposal of this project, resulting in the city of San Miguel in a highly recommended place for the establishment of the business. Finally, and based on the results obtained, you can conclude the launch project of the fitness and dance center in the mentioned city resulting from a viable and economically profitable opportunity for the investors of this project.