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Dissertação para obtenção de grau de Mestre em Ciências da Comunicação Nas eleições legislativas de 2019, foram eleitos três novos partidos para exercer funções representativas na Assembleia da República. Estes partidos - Iniciativa Liberal (IL), Chega e Livre -, conquistaram representação parlamentar através do desempenho dos seus respetivos deputados únicos. Entre os partidos mencionados, destacamos apenas dois – IL e Chega -, que adquiriram apoio eleitoral e atenção mediática ao longo do exercício das suas funções governativas na legislatura 2019-2021. Nas legislativas de 2022, o Chega e a IL conseguem a eleição de 11 e 8 deputados, respetivamente. Esta dissertação procurou estudar a evolução da comunicação política do Chega e da IL, analisando o desempenho comunicativo dos partidos nos seus media sociais online durante as campanhas eleitorais legislativas de 2019 e de 2022. O estudo procurou também aferir o papel dos media sociais online no agendamento político dos partidos em estudo. Em termos metodológicos, a análise incidiu sobre as publicações emitidas pelos partidos nas plataformas twitter, facebook e instagram, nos momentos eleitorais citados, tendo por base uma abordagem mista que conjuga a técnicas de análise de conteúdo e a entrevista. O corpus de análise é composto por 858 publicações emitidas pelo Chega e pela IL, entre 20 de setembro e 4 de outubro de 2019; e entre 14 e 28 de janeiro de 2022. Foram realizadas duas entrevistas, a primeira a Rodrigo Saraiva, deputado da IL; e a segunda a Patrícia Carvalho, diretora de comunicação do partido Chega. Os resultados obtidos permitiram comparar a comunicação política online desenvolvida pelos partidos nas legislativas de 2019 com aquela desenvolvida nas legislativas de 2022, abordando as temáticas consideradas prioritárias por cada partido, as estratégias utilizadas, as funcionalidades do conteúdo partilhado e a integração estratégica dos media sociais online na estratégia de comunicação política eleitoral dos partidos. Considerando os diferentes contextos de competição eleitoral em que os partidos atuaram, o estudo procurou comprovar a existência de alterações entre as campanhas de 2019 e de 2022, nomeadamente, um maior recurso a estratégias de personalização política em 2022 e maior recurso as estratégias de hibridização da comunicação política em 2019. In the 2019 legislative elections, three new parties were elected to exercise representative functions in the Assembly of the Republic. These parties - Liberal Initiative (IL), Chega and Livre -, gained parliamentary representation through the performance of their respective single deputies. Among the parties mentioned, we highlight only two - the IL and Chega -, which acquired electoral support and media attention throughout the exercise of their governing functions in the 2019-2021 legislature. In the 2022 legislative elections, Chega and IL manage to elect 11 and 8 deputies, respectively. This dissertation sought to study the evolution of the political communication of Chega and IL, analysing the communicative performance of the parties in their online social media during the legislative election campaigns of 2019 and 2022. This study also sought to understand the role of social media on political agenda-setting. In methodological terms, the analysis focused on the publications issued by the parties on the platforms twitter, facebook and instagram, in the aforementioned electoral moments, based on a mixed approach that combines content analysis and interviews. The corpus of analysis consists of 858 publications issued by Chega and IL, between September 20th and October 4th, 2019; and between January 14 and 28, 2022. Two interviews were conducted, the first with Rodrigo Saraiva, IL deputy; and the second to Patrícia Carvalho, CHEGA's director of communication. The results obtained allowed the comparison between the online political communication developed by the parties in the 2019 legislatives with that developed in the 2022 legislatives, addressing the themes considered a priority by each party, the strategies used, the functionalities of the shared content and the strategic integration of online social media into the political electoral communication strategy of the parties. Considering the different contexts of electoral competition in which the parties acted, the study sought to prove the existence of changes between the 2019 and 2022 campaigns, namely, a greater use of political personalization strategies in 2022 and greater use of hybridization strategies of the political communication in 2019. N/A

Resumo: O objetivo do artigo é discutir as características das campanhas de candidatas, com foco na perspectiva da comunicação eleitoral desenvolvida pelas pleiteantes e tendo como ponto de partida as dificuldades e entraves apontados pelos estudos sobre gênero e política. A análise empírica, a partir da observação sistematizada de 488 segmentos do HGPE, investiga como seis mulheres que disputaram cargos do executivo nacional e estadual construíram a campanha na TV durante as eleições de 2018. O foco esteve na sistematização da agenda temática, da abordagem discursiva, dos apelos e da presença de estereótipos. Os resultados evidenciam uma campanha neutra, embora haja diferenças entre elas, sobretudo nos temas abordados e na menor presença de estereótipos quando comparado a investigações anteriores. Abstract: This paper aims to discuss the characteristics of female candidates’ campaigns, focusing on their electoral communication. The article builds on the findings of gender and politics research about the difficulties and obstacles faced by female candidates. The empirical analysis was based on the systematic observation of 488 segments of free political advertising time, and investigates how six women who ran for Presidency and state governments built their TV campaigns during 2018 elections. The focus was on the systematization of the thematic agenda, discursive approaches, appeals and stereotypes. The results demonstrate that the campaign was characterized by substantial neutrality, although there are differences among the female candidates, especially on the topics covered. Stereotypes were less common compared to previous research.

Purpose: The objective of the work is to analyze the aspects evidenced by voters about the duty of electoral accountability. Methodology: Data were collected in Imperatriz/MA by application of an online questionnaire. In the end, 329 responses were obtained, which made up the textual corpus for lexical analysis. In the treatment of data, a combination of quantitative and qualitative approaches was used. The IRaMuTeQ software was used to support the following analyses: lexicographical, word cloud, similitude and correspondence. Results: Campaigns are useful to demonstrate how electoral assets are managed, and the appropriate means to this end is accountability. There is a conflict of interests in the analyzed agency relationship, that is, between citizens and governments. It's just that, for the electorate, it is up to their representatives to prove the fulfillment of even promises, which is justifiable based on the principle that the people hold power. It so happens that, by law, political agents are only required to record accounting and financial information on electoral campaigns. Another indication of the informational disparity is that voters perceive a lack of reliability in the data of the electoral accounts themselves. However, the problem of the quality of the information provided can be solved through the conservation of an ethical political environment, the permanent political participation of citizens and the incisive action of constitutional powers and bodies. Contributions of the study: It investigates how the rendering of electoral accounts is seen by voters, who are some of the main stakeholders in the accuracy of accounting and financial information. It defines, therefore, a panorama based on the vision of these users about the referred duty, considered as a necessary mechanism for political representation, but also ideal for guaranteeing the fulfillment of the government plan. Informational asymmetry was identified in the participants' discourse when they punctuated certain problems for which they also indicated possible solutions. Objetivo: El objetivo del trabajo es analizar los aspectos evidenciados por los electores sobre el deber de rendición de cuentas electoral. Metodología: Los datos fueron recolectados en Imperatriz/MA mediante la aplicación de un cuestionario en línea. Al final se obtuvieron 329 respuestas, que conformaron el corpus textual para el análisis léxico. En el tratamiento de los datos se utilizó una combinación de enfoques cuantitativos y cualitativos. Se utilizó el software IRaMuTeQ para apoyar los siguientes análisis: lexicográfico, nube de palabras, similitud y correspondencia. Resultados: Las campañas son útiles para demostrar cómo se gestionan los activos electorales, y el medio adecuado para este fin es la rendición de cuentas. Existe un conflicto de intereses en la relación de agencia analizada, es decir, entre ciudadanos y gobiernos. Es que, para el electorado, corresponde a sus representantes probar el cumplimiento incluso de las promesas, lo cual es justificable en base al principio de que el pueblo detenta el poder. Sucede que, por ley, los agentes políticos sólo están obligados a registrar la información contable y financiera de las campañas electorales. Otro indicio de la disparidad informativa es que los votantes perciben una falta de confiabilidad en los datos de las propias cuentas electorales. Sin embargo, el problema de la calidad de la información proporcionada puede resolverse mediante la conservación de un ambiente político ético, la participación política permanente de los ciudadanos y la acción incisiva de los poderes y órganos constitucionales. Contribuciones del estudio: Investiga cómo la rendición de cuentas electorales es vista por los votantes, quienes son unos de los principales interesados en la veracidad de la información contable y financiera. Define, por tanto, un panorama a partir de la visión de estos usuarios sobre el referido deber, considerado como un mecanismo necesario para la representación política, pero también ideal para garantizar el cumplimiento del plan de gobierno. Se identificó asimetría informativa en el discurso de los participantes cuando puntuaron ciertos problemas para los cuales también indicaron posibles soluciones. Objetivo: O objetivo do trabalho é analisar os aspectos evidenciados pelos eleitores sobre o dever de prestação de contas eleitorais. Metodologia: Os dados foram coletados em Imperatriz/MA por aplicação de questionário on-line. Ao final, obtiveram-se 329 respostas, que compuseram o corpus textual para a análise lexical. No tratamento dos dados foi empregada uma combinação de abordagens quantitativas e qualitativas. Utilizou-se o software IRaMuTeQ como apoio às seguintes análises: lexicográfica, de nuvem de palavras, de similitude e de correspondência. Resultados: As campanhas são úteis para demonstrar como os patrimônios eleitorais são administrados, e o meio adequado a esse fim é a prestação de contas. Há um conflito de interesses no relacionamento de agência analisado, isto é, entre cidadãos e governantes. É que, para o eleitorado, cabe aos seus representantes comprovar o cumprimento até mesmo das promessas, o que é justificável com base no princípio de que o povo detém o poder. Ocorre que, por lei, os agentes políticos só estão obrigados à escrituração das informações contábil-financeiras de campanha eleitoral. Outro indício da disparidade informacional é que os eleitores percebem uma carência de fidedignidade nos dados das próprias prestações de contas eleitorais. Contudo, o problema da qualidade das informações prestadas pode ser solucionado por meio da conservação de um ambiente político ético, da participação política permanente dos cidadãos e da atuação incisiva dos poderes e órgãos constitucionais. Contribuições do estudo: Investiga como a prestação de contas eleitorais é enxergada pelos eleitores, que são alguns dos principais interessados na exatidão das informações contábil-financeiras. Define, portanto, um panorama baseado na visão desses usuários sobre o referido dever, considerado como um mecanismo necessário à representação política, mas ideal também à garantia do cumprimento do plano de governo. A assimetria informacional foi identificada no discurso dos participantes no momento em que eles pontuaram determinados problemas para os quais também indicaram possíveis soluções.

Resumo Este artigo analisa a propaganda negativa como estratégia eleitoral. O objetivo é avaliar três questões básicas: quem atacar, quando atacar e de que maneira atacar. Para isso, aplicamos um survey a um grupo de consultores políticos brasileiros a fim de verificar como o uso da estratégia varia de acordo com as circunstâncias. Os resultados indicam que ataques ao adversário devem ser usados na parte final da campanha, tendo como foco suas propostas e, preferencialmente, via redes sociais. A decisão sobre quem atacar é influenciada pela expectativa de vitória e posicionamento nas pesquisas, mas mudanças nas intenções de voto modificam o alvo dos ataques e a intensidade com que a propaganda negativa deve ser usada. Resumen Este artículo analiza la publicidad negativa como estrategia electoral. El objetivo es evaluar tres cuestiones básicas: ¿a quién atacar, cuándo atacar y cómo atacar? Con este fin, aplicamos una encuesta a un grupo de consultores políticos brasileños para verificar cómo varía el uso de las estrategias de campaña negativas según las circunstancias. Los resultados indican que los ataques al oponente deben ser utilizados en la parte final de la campaña, que debe estar centrada en las propuestas del oponente y debe realizarse preferiblemente a través de las redes sociales. La decisión sobre a quién atacar está influenciada por la expectativa de victoria y el posicionamiento en las encuestas, pero los cambios en las intenciones de voto cambian el objetivo de los ataques y la intensidad con la que se debe utilizar la publicidad negativa. Abstract This article analyzes negative advertising as an electoral strategy. The objective is to assess three basic questions: who to attack, when to attack and how to attack. To do so, we conducted a research survey with a sample of Brazilian political consultants in order to understand how negative campaign strategies vary according to the circumstances. The results indicate that the decision to attack the opponent should be used in the final stage of the campaign, focusing on the opponent’s proposals and preferably via social networks. The decision about who to attack is influenced by the expectation of victory and positioning in the polls, but the dynamics of voting intentions change the target of the attacks and the intensity with which negative advertising should be used.

In this article, we analyze the continuities and similarities in the use of religious capital and the electoral strategies of candidates supported by evangelical denominations. It consists of the campaigns of official representatives of the Assembly of God, the Foursquare Church, and the Universal Church of the Kingdom of God, in the elections to the Legislative Assembly of Paraná (2018) and the City Council of Campo Mourão (2020). We collected and systematized the materials published in their social media, problematizing the intensity in the use of hieratic signs, how the campaigns were constructed, and the style in which sacred identities were used in the electoral campaigns. The participation of religious individuals in the public arena presents symbolic and pragmatic agendas and strategies, the consequence of which seems to seek to expand the kingdom of God over politics and to do the will of the Church in the Council as well as in the Assembly. En este artículo se analizan las continuidades y similitudes en el uso del capital religioso en las estrategias electorales de los candidatos apoyados por denominaciones evangélicas. Se abordan las campañas electorales, tanto para los cupos de diputados en el poder Legislativo del Estado de Paraná (2018), como para los cupos de concejales en Cámara Municipal de Campo Mourão (2020), de representantes oficiales de la Assembleia de Deus, de la Igreja Quadrangular y de la Igreja Universal do Reino de Deus. Se recopilan y sistematizan materiales publicados en redes sociales, considerando la intensidad en la que se utilizan los signos hieráticos, la forma de construcción de las campañas y el estilo con que se accionaron las identidades sacras en tales campañas. Se constata que la participación de religiosos en el ágora pública presenta una agenda y unas estrategias simbólicas y pragmáticas, con el aparente objetivo de expandir el reino de Dios sobre la política y hacer la voluntad de la Iglesia, tanto en el Municipio como en el Estado. Neste artigo, analisamos as continuidades e similaridades no uso do capital religioso e nas estratégias eleitorais de candidatos apoiados por denominações evangélicas. Trata-se das campanhas de representantes oficiais da Assembleia de Deus, Igreja do Evangelho Quadrangular e Igreja Universal do Reino de Deus, nas eleições à Assembleia Legislativa do Paraná (2018) e à Câmara Municipal de Campo Mourão (2020). Procedemos a coleta e sistematização de materiais publicados em suas mídias sociais, problematizando a intensidade na utilização de signos hieráticos, a forma como as campanhas foram construídas e o estilo como as identidades sacras foram acionadas nas campanhas eleitorais. A participação de religiosos na arena pública apresenta uma agenda e estratégias simbólicas e pragmáticas, cuja consequência parece buscar expandir o reino de Deus sobre a política e fazer a vontade da Igreja assim na Câmara como na Assembleia.

A eleição de 2018 colocou o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) em xeque. Um candidato com apenas seis segundos de tempo de propaganda no rádio e na televisão foi eleito presidente. A vitória de Jair Bolsonaro não foi isolada e candidatos aos executivos estaduais igualmente sem tempo foram eleitos governadores. Mas será que o HGPE perdeu completamente a relevância para o eleitor? Para avaliar o grau de importância do horário eleitoral na eleição de 2018, este artigo realiza duas abordagens empíricas diferentes. A primeira verifica o nível de interesse pelo HGPE a partir da sua audiência. A segunda mede o impacto da exposição ao horário eleitoral sobre o nível de conhecimento dos eleitores em relação aos cinco candidatos para presidente mais votados. Para isso, o artigo analisa uma série de pesquisas de intenção de voto feitas pelo Instituto Datafolha no primeiro turno das eleições presidenciais de 2006, 2010, 2014 e 2018. Os resultados mostram que a busca dos eleitores pelo HGPE cresceu em 2018 em relação às três eleições anteriores e que assistir à propaganda eleitoral nesse ano contribuiu decisivamente para o nível de conhecimento dos eleitores sobre os candidatos. Esses achados colocam em evidência a importância do HGPE para a democracia brasileira. Abstract The 2018 election put Brazilian Free Electoral Broadcast Airtime in jeopardy. A candidate with only six seconds of radio and television free advertising time was elected president. Jair Bolsonaro's victory was not a unique phenomenon and candidates for state executives in the same situation were elected governors. But has the FEBA completely lost its relevance to the voter? To assess the degree of importance of the Brazilian model of electoral broadcast in the 2018 election, this article takes two different empirical approaches. The first analyzes the level of interest of FEBA based on its audience. The second measures the impact of exposure to election advertising on voters' level of knowledge in relation to the five most voted candidates for president. To this end, the article analyzes a series of polls carried out by the Datafolha Institute in the first round of the presidential elections in 2006, 2010, 2014, and 2018. The results show that voters' search for FEBA grew in 2018 in relation to the three previous elections and that watching election propaganda in 2018 contributed decisively to voters' level of knowledge about candidates. These findings highlight the importance of FEBA for Brazilian democracy. Resumen Las elecciones de 2018 pusieron el HGPE bajo control. Un candidato con solo seis segundos de publicidad en radio y televisión fue elegido presidente. La victoria de Jair Bolsonaro no fue aislada y los candidatos a ejecutivos estatales en la misma situación fueron elegidos gobernadores. Pero, ¿el HGPE ha perdido por completo su relevancia para el votante? Para evaluar el grado de importancia del horario electoral en las elecciones de 2018, este artículo utiliza dos enfoques empíricos diferentes. El primero comprueba el nivel de interés en el HGPE por parte de su audiencia. El segundo mide el impacto de la exposición al horario electoral sobre el nivel de conocimiento de los votantes respecto a los cinco candidatos a presidente más votados. Para ello, el artículo analiza una serie de encuestas realizadas por el Instituto Datafolha en la primera vuelta de las elecciones presidenciales de 2006, 2010, 2014 y 2018. Los resultados muestran que la búsqueda de votantes por el HGPE creció en 2018 en relación a las tres elecciones anteriores y que ver la propaganda electoral en 2018 contribuyó de manera decisiva en el nivel de conocimiento de los votantes en relación a los candidatos. Estos hallazgos resaltan la importancia del HGPE para la democracia brasileña. Résumé L’élection de 2018 a mise en échec le Temps d’Antenne Gratuit Électoral (TAGE). Un candidat ne disposant que de six secondes de publicité à la radio et à la télévision a été élu président. La victoire de Jair Bolsonaro n’a pas été un fait isolé, car des candidats aux postes de secrétaires de partis qui disposaient également de peu de temps dans le TAGE ont été élus gouverneurs. Mais est-ce que le TAGE a-t-il complètement perdu sa pertinence pour l'électeur? Afin d’évaluer le degré d'importance du temps d’antenne électoral lors de l'élection de 2018, cet article adopte deux approches empiriques différentes: la première vérifie le niveau d'intérêt pour le TAGE à partir de son public et la seconde mesure l'impact de l'exposition à la période électorale sur le niveau de connaissance des électeurs par rapport aux cinq candidats les plus votés à la présidence. À cette fin, l'article analyse une série de sondages réalisés par l'Institut Datafolha au premier tour des élections présidentielles de 2006, 2010, 2014 et 2018. Les résultats montrent que l’intérêt des électeurs pour le TAGE a augmenté en 2018 par rapport aux trois élections précédentes et que la transmission du temps d’antenne électoral en 2018 a contribué de manière décisive au niveau de connaissance des électeurs sur les candidats. Ces résultats mettent en évidence l'importance du TAGE pour la démocratie brésilienne.

Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos., The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes., El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos.

EnglishThe 2019 European Parliament election in Greece took place on 26 May together with municipal and regional elections. It was the first electoral contest since September 2015 and marked the end of a very turbulent era for Greek politics. The radical left governing syriza suffered severe losses and the centre-right conservative party of New Democracy regained its electoral strength and dominated the Greek party system once again since the 2004-2009 period. This article attempts to shed an analytical light on this electoral result through the analysis of the Greek party system and its main actors, the campaign aspects as well as the results that forced the governing party to call for snap elections. portuguesAs eleicoes europeias de 2019 na Grecia ocorreram a 26 de maio, juntamente com as eleicoes municipais e regionais. Foi a primeira disputa eleitoral desde setembro de 2015 e marcou o fim de uma era muito turbulenta na politica grega. O partido de esquerda radical syriza, entao no governo, sofreu grandes perdas, enquanto o partido conservador de centro-direita Nova Democracia recuperou a sua forca eleitoral e assumiu uma vez mais o dominio sobre o sistema partidario grego, depois do periodo 2004-2009. Este artigo tenta lancar luz sobre estes resultados eleitorais, atraves de uma analise do sistema partidario grego, dos seus principais atores, das ocorrencias da campanha e dos resultados que forcaram o partido no governo a pedir eleicoes antecipadas.

Relatório de estágio de mestrado em Ciência Política, O presente relatório de estágio tem como objetivo analisar as funções comunicativas presentes na estratégia de comunicação da Federação Distrital do Porto do Partido Socialista (FDP PS) nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter, durante o período oficial de campanha eleitoral para as eleições legislativas de 2019 em Portugal, que decorreu entre 22 de setembro e 4 de outubro desse ano. Partindo de um modelo de análise próprio inspirado nos contributos de Schneider e Foot (2005) e de Massuchin e Tavares (2016), e mediante a aplicação de uma análise de conteúdo qualitativa das 346 publicações feitas nas redes sociais durante o período de análise, este estudo procurou identificar as funções comunicativas informar, envolver, conectar e mobilizar, e as respetivas características, utilizadas na comunicação da FDP PS nas suas redes sociais. Os resultados mostram que as funções com mais expressão em todas as redes sociais analisadas são conectar e/ou envolver, devido à predominância de publicações de agenda sobre as ações de campanha, que são complementadas com características de inclusão de links, menção de candidatos a deputados e apoio de eleitores. O peso das funções informar e mobilizar foi pouco significativo no total das publicações das três redes sociais., This internship report aims to analyse the political marketing strategies used by the Socialist Party Porto District Federation (FDP PS) on social networks during the Portuguese legislative election campaign of 2019. More particularly, by means of a qualitative content analysis of 346 publications made on social networks (Facebook, Instagram and Twitter), and drawing on the theoretical model of Schneider and Foot (2005) and Massuchin and Tavares (2016), the purpose of this research is to assess the production practices employed by the Socialist Portuguese Party to perform the communicative functions, (i.e, inform, involve, connect and mobilize) as part of their communication characteristics on online social networks. The findings show that connect and/or involve functions are the most prominent functions across all social networks due to the predominance of calendar publications. Moreover, the latter were complemented with characteristics of including links, mention of candidates and voter support. Conversely, this research demonstrates that the presence of information and mobilizing functions were almost insignificant in the overall publications across all social networks.

Resumo: O artigo tem por objetivo avaliar a recepção da propaganda negativa na disputa presidencial de 2014, tendo como marco teórico a discussão derivada da literatura internacional, segundo a qual a recepção da propaganda negativa varia de acordo com o tema em debate, a utilização ou não de evidências, o tipo de orador e se feita de maneira comparativa ou direta. O artigo utiliza a técnica de recepção da propaganda política por meio da realização de quatro grupos focais com eleitores do Rio de Janeiro, que foram estimulados a avaliar comerciais de ataques exibidos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Os resultados indicam que comerciais com conteúdo político, amparados em evidências que sustentam o conteúdo das acusações e de maneira comparativa é o modelo mais aceito de ataques entre os eleitores. Abstract: The article aims to evaluate the reception of negative propaganda in the 2014 Brazilian presidential election, having as a theoretical framework the discussion derived from the international literature. These studies maintain that the reception of negative propaganda varies according to the topic under debate, the use of evidence or not, the type of the speaker and whether it is done in a comparative or direct way. We measure the reception of negative campaign from four focus groups held with voters from Rio de Janeiro, who were encouraged to evaluate attacks displayed in the Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (Prime Time Electoral Propaganda). The results indicate that negative message with political content, backed by evidence that supports the content of the allegations and in a comparative way, is the most accepted model of attacks among Brazilian voters.

The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes. El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos. Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos.

Resumo Este artigo pretende identificar a ocorrência do diálogo, sua natureza e contribuição para o esclarecimento das propostas eleitorais das três principais candidaturas em disputa nas eleições presidenciais de 2014: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) e Marina Silva (PSB). A fonte primordial de informações foi o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral – HGPE (bloco e spots) veiculado durante os dois turnos das eleições. O primeiro objetivo foi elaborar uma análise quantitativa da ocorrência do diálogo direto entre as candidaturas. O segundo objetivo foi qualificar a natureza desse diálogo, classificando-o em três categorias: desconstrução da imagem pessoal, desconstrução da imagem política e crítica ao projeto político defendido pelo adversário. Tal classificação permitiu avaliar em que medida o diálogo entre os candidatos possibilitou discernir com maior ou menor clareza os contornos político-ideológicos entre os projetos governamentais em disputa. Conclui-se que a ocorrência do diálogo entre os presidenciáveis em 2014 foi potencializada pelo aumento súbito da competitividade da campanha. Abstract This article intends to identify the dialogue, as well as its nature and contribution to the clarification of the electoral proposals, of the three main candidates competing in the 2014 presidential elections: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB), and Marina Silva (PSB). The primary source of information was the Free Time of Electoral Advertising (block and spots) aired during the two rounds of the elections. The first objective was to elaborate a quantitative analysis of the occurrence of direct dialogue between the candidacies, identifying the candidates who had the most dialogue. The second objective was to qualify the nature of the dialogue undertaken by each candidacy, classifying it based on three categories: deconstruction of personal image; deconstruction of political image; criticism of the opponent’s political project. Such classification will assess to what extent the dialogue between the candidates has allowed discerning with greater or lesser clarity the ideological-political contours between the governmental projects in dispute. It is concluded that the occurrence of dialogue between the candidates in 2014 was increased by the sudden rise in competitiveness of the campaign. Resumen Este artículo pretende identificar la ocurrencia del diálogo, su naturaleza y contribución a la aclaración de las propuestas electorales de las tres principales candidaturas en disputa en las elecciones presidenciales de 2014: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) y Marina Silva (PSB). La principal fuente de información fue el programa Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (block and spots) conducido durante los dos turnos de las elecciones. El primer objetivo fue elaborar un análisis cuantitativo de la ocurrencia del diálogo directo entre las candidaturas. El segundo objetivo era calificar la naturaleza del diálogo que se emprendió por cada candidatura, clasificarla en tres categorías: deconstrucción de la imagen personal, deconstrucción de la imagen política, crítica al proyecto político defendido por el oponente. Esta clasificación nos permitió evaluar hasta qué punto el diálogo entre los candidatos permitía discernir sobre los contornos político-ideológicos de los proyectos gubernamentales en disputa con mayor o menor claridad. Se concluye que la aparición del diálogo entre los presidenciables en 2014 se vio potenciada por el repentino aumento de la competitividad de la campaña. Résumé Cet article vise à identifier la présence du dialogue, sa nature et sa contribution à la clarification des propositions électorales des trois principaux candidats lors des élections présidentielles de 2014: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) et Marina Silva (PSB). La principale source d'information était l'émission Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral Gratuita (bloc et spots) véhiculée pendant les deux tours des élections. Le premier objectif était d'élaborer une analyse quantitative de la présence d'un dialogue direct entre les candidats. Le second objectif était de qualifier la nature du dialogue qui a été entrepris par chaque candidat, en le classant en trois catégories: la déconstruction de l'image personnelle, la déconstruction de l'image politique, la critique du projet politique défendu par l'adversaire. Cette classification a permis d'évaluer dans quelle mesure le dialogue entre les candidats permettait de discerner plus ou moins clairement les contours politico-idéologiques des projets gouvernementaux en lice. On en conclut que l'apparition du dialogue entre les candidats à la présidence en 2014 a été concrétisée par l'augmentation soudaine de la compétitivité de la campagne.

EnglishThe eighth European Parliament (ep) election in Spain was held in a socially and politically turbulent time. The campaign was dominated by national issues, which seems to fit in the second-order election theory. Yet, the electoral behaviour patterns raise some questions about the suitability of this model’s predictions. On the one hand, the electoral turnout had a significant rise, even though lower than in the previous national election; on the other hand, the election was won by the newly elected psoe with no punishment while the pp achieved slightly better results than those of the parliamentary elections. Broadly speaking, one could argue that the 2019 ep elections in Spain were first and foremost a second round of the April legislative election. portuguesAs oitavas eleicoes para o Parlamento Europeu na Espanha decorreram num clima de instabilidade politica e social. O foco nacional dos temas de campanha esta em consonância com o modelo de eleicoes de segunda ordem. Contudo, os padroes do comportamento eleitoral suscitam algumas questoes sobre a adequabilidade das previsoes do modelo. Por um lado, a participacao eleitoral, apesar de mais baixa do que nas eleicoes nacionais, foi das mais elevadas de sempre; por outro, o psoe recem-eleito saiu vencedor, sem qualquer penalizacao, enquanto o pp replicou a pesada derrota das gerais, embora tenha ganho algum folego. Em linhas gerais, as europeias de 2019 na Espanha parecem ter constituido uma segunda volta das eleicoes gerais de abril.

Resumo Este artigo analisa as estratégias discursivas dos candidatos Dilma Rousseff, Aécio Neves e Marina Silva durante a eleição presidencial de 2014. O seu objetivo é medir a variação da propaganda negativa veiculada no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral do rádio e da televisão, nos debates eleitorais, nas declarações dos candidatos publicadas na imprensa escrita e televisiva e nas postagens do Facebook, no primeiro e no segundo turnos. Uma revisão da literatura mostra que essa abordagem é inédita nos estudos sobre retórica em campanhas. Em geral, os estudos medem a incidência da propaganda negativa com foco na televisão, negligenciando outros canais de comunicação. A análise mostra que a intensidade da propaganda negativa varia nesses múltiplos canais de acordo com o grau de controle dos candidatos sobre as suas mensagens, o nível de interação entre os candidatos e a chance de o candidato ser identificado como o autor dos ataques. Resumen Este artículo analiza las estrategias discursivas de los candidatos Dilma Rousseff, Aécio Neves y Marina Silva durante la elección presidencial de 2014. Su objetivo es medir la variación de la propaganda negativa transmitida en el “Horário Gratuito de Propaganda Electoral” de la radio y la televisión, en los debates electorales, en las declaraciones de los candidatos publicadas en la prensa escrita y televisiva y en las mensajes de Facebook, en el primer y segundo vueltas. Una revisión de la literatura muestra que este enfoque es inédito en los estudios sobre retórica en campañas. En general, los estudios miden la incidencia de la propaganda negativa con foco en la televisión, descuidando otros canales de comunicación. El análisis muestra que la intensidad de la propaganda negativa varía en estos múltiples canales de acuerdo con el grado de control de los candidatos sobre sus mensajes, el nivel de interacción entre lós candidatos y la posibilidad de que el candidato sea identificado como el autor de los ataques. Abstract This article analyzes the discursive strategies of the candidates Dilma Rousseff, Aécio Neves and Marina Silva during the presidential election of 2014. The objective is to measure the tone of the presidential campaign based on television ads, radio ads, election debates, printed and aired candidate declarations and party messages placed on Facebook, in the first and second rounds. A review of the literature shows that this approach is unprecedented in studies of rhetoric in campaigns. In general, studies measure the incidence of negative television advertising, neglecting other channels of communication. The analysis shows that the intensity of negative advertising varies in these multiple channels according to the degree of control of the candidates on their messages, the level of interaction between the candidates and the chance of the candidate being identified as the perpetrator of the attacks.

Dissertação de mestrado em Ciência Política, Uma campanha eleitoral representa o momento através do qual cada força partidária utiliza as mais variadas técnicas com o objetivo de convencer o eleitorado. Cada campanha eleitoral é única e atende a um conjunto de contextos específicos sejam eles internacionais, nacionais ou locais. A presente tese centra-se no estudo comparado das campanhas eleitorais do Partido Socialista e da Coligação Juntos por Guimarães para as autárquicas de 2013 e de 2017, em Guimarães. Através do estudo das várias ferramentas e estratégias utilizadas por cada uma das forças partidárias, esta dissertação procurou dar resposta à pergunta de investigação: de que forma o Partido Socialista e a Coligação Juntos por Guimarães utilizaram a comunicação política durante os períodos de pré-campanha e campanha eleitoral que antecederam as eleições autárquicas de 2013 e de 2017 no Município de Guimarães? Com base na dupla comparabilidade (interpartidária e intrapartidária, em dois tempos), conclui-se que: na comparação intrapartidária, as duas forças partidárias evoluíram de 2013 para 2017 no que diz respeito aos meios e ferramentas utilizados; na comparação interpartidária, relativamente à campanha de 2013 a CJpG e o PS encontravam-se ao mesmo nível, por outro lado, em 2017, a Coligação Juntos por Guimarães revelou a tendência de uma maior personalização em torno do candidato enquanto na campanha do Partido Socialista ainda se verificava uma presença superior do partido em relação ao candidato., An election campaign represents the moment by which political force use the most varied of techniques with the purpose of convincing the electorate. Each electoral campaign is unique and meets a set of specific contexts whether they are international, national or local depending on the degree of the election. This work focuses on the comparative study of the electoral campaigns between the Portuguese Socialist Party (“Partido Socialista”) and the Coalition Together for Guimarães (“Coligação Juntos por Guimarães”) for the municipal elections of 2013 and 2017 in Guimarães. Through the study of the various tools and strategies used by each of the party forces, this dissertation sought to answer the research question: How did the Socialist Party ("Partido Socialista") and the Coalition Together for Guimarães ("Coligação Juntos por Guimarães") use political communication during the pre-campaign and electoral campaign that preceded the municipal elections of 2013 and 2017 in the Municipality of Guimarães? Based on the double comparability (inter-party and intra-party, in two times), it was possible to be concluded two points: in the intra-party comparison, the two party forces evolved from 2013 to 2017 on the means and tools used; in the interpartisan comparison, for the 2013 campaign the CJpG and the PS were at the same level, on the other hand, in 2017, the Coalition Together for Guimarães revealed the tendency of a greater personalization around the candidate while in the campaign of the Socialist Party still it was verified a superior presence of the party in a relation to the candidate.

O uso das novas tecnologias de informação e comunicação (TICs) altera de modo significativo a realização das campanhas eleitorais no Brasil e produz novas interações com a cidadania. Tendo em vista a influência da Internet nesse processo informacional, o presente trabalho mapeia e procura identificar as maneiras pelas quais os candidatos a governador do Rio Grande do Sul na Eleição Geral de 2006 lançam mão das ferramentas e interfaces das mídias sociais em busca do alcance da visibilidade para conquistar o voto do eleitorado gaúcho. Mais do que uma análise dos aspectos da campanha digital, este trabalho se propõem a ser um registro da subida dos políticos gaúchos ao palanque virtual, movimento que se inaugura na disputa daquele ano. Os resultados do estudo indicam que, apesar do ingresso das campanhas na Internet, é baixo o grau de utilização das ferramentas virtuais, com sites majoritariamente ilustrativos, sem a utilização de recursos multimídias ou a integração com outros recursos das redes sociais. The new information and communications technology (ICT) generate changes in electoral campaigns and new interactions of citizenship in Brazil. Given the influence of the Internet in this informational process, this paper aims to identify how the candidates for governor of Rio Grande do Sul in the 2006 elections use the tools and interfaces of social media to obtain the vote of the electorate. More than an analysis of the digital campaign, this work intends to register the access of gaucho politicians to the virtual platform, a movement inaugurated in that year's contest. The results of the study indicate a low degree of use of virtual tools, with mostly illustrative sites, without multimedia resources or integration with other social network resources.

Resumen La mediatización de la política alcanza su máxima expresión con motivo de las campañas electorales, en las que los actores políticos se afanan por lanzar sus mensajes persuasivos al espacio público, con el fin de acceder y, en última instancia, convencer al electorado. Este artículo se propone analizar el discurso político en los debates electorales televisados durante la campaña de las elecciones generales españolas de diciembre de 2015. El objetivo del análisis es observar qué temas destacaron en las intervenciones de los actores políticos y determinar si la mediatización afecta el contenido de los debates electorales, o si, por el contrario, estos espacios se mantienen como foros para la discusión detallada de diversas cuestiones de política pública. Para ello, se propone un análisis de contenido sustanciado en setenta categorías de análisis, agrupadas en cuatro bloques: policy issues, political issues, campaign issues y personal issues. Los resultados indican claramente que las cuestiones de política sectorial dominan el discurso político, de forma que los debates electorales, pese al alcance de la mediatización, constituyen todavía espacios para la exposición detallada y la confrontación de políticas públicas. Abstract The Mediatization of politics reaches its maximum expression with electoral campaigns, in which political actors strive to launch their persuasive messages to the public, in order to reach and, ultimately, convince the voters. This article aims to analyze the political discourse in the electoral debates televised during the 2015 Spanish Presidential Elections. The objective of the analysis is to observe which topics stood out during the political actors' interventions and to determine if mediatization affects the content of the electoral debates, or if, on the contrary, these spaces remain as forums for the detailed discussion of various public policy issues. For this purpose, we propose an analysis of content based on seventy categories of analysis, grouped in four blocks: policy issues, political issues, campaign issues and personal issues. The results clearly indicate that sectoral policy matters control the political discourse; therefore, electoral debates, despite the reach of mediatization, still constitute spaces for detailed exposition and the confrontation of public policies. Resumo A midiatização da política apresenta sua máxima expressão nas campanhas eleitorais, nas quais os atores políticos se esforçam para lançar suas mensagens persuasivas no espaço público com a finalidade de alcançar e, em última instância, convencer o eleitorado. Este artigo se propõe a analisar o discurso político nos debates eleitorais televisados durante a campanha das eleições gerais espanholas de dezembro de 2015. O objetivo da análise é observar quais temas tiveram destaque nas intervenções dos atores políticos e determinar se a midiatização afeta o conteúdo dos debates eleitorais, ou se, pelo contrário, esses espaços se mantêm como fóruns para a discussão detalhada de diversas questões de política pública. Para isso, propõe-se uma análise de conteúdo baseada em setenta categorias de análises, organizadas em quatro blocos: policy issues, political issues, campaign issues e personal issues. Os resultados indicam claramente que as questões de política setorial dominam o discurso político, de forma que os debates eleitorais, apesar do alcance da midiatização, ainda constituem espaços para a exposição detalhada e para o confronto de políticas públicas.

Dissertação de Mestrado em Ciência Política Portugal foi o primeiro país da Zona Euro a reeleger uma coligação interpartidária cujo mandato decorreu durante um período de resgate financeiro externo, estando o país obrigado a cumprir exigentes metas orçamentais impostas pela Troika. A crise financeira, económica e social de 2011-2015 tornou a vitória da coligação do PSD/PP e a recondução de Pedro Passos Coelho para Primeiro-Ministro tão inusitada como histórica. O objetivo geral desta dissertação é compreender o papel da Comunicação Política nas eleições legislativas de 2015 e identificar os aspetos que influenciaram os resultados eleitorais, tendo como pano de fundo a campanha eleitoral dos partidos com maior representação parlamentar: Partido Social Democrata (em coligação com o CDS-PP) e Partido Socialista. A análise incide sobre a estratégia adotada pelos candidatos, tendo por base uma abordagem metodológica mista conjugando as técnicas de análise de conteúdo e entrevista. Os resultados obtidos, interpretados à luz da teoria sobre a matéria, permitiram identificar as mensagens propagandísticas contrastantes dos candidatos cuja campanha eleitoral ficou marcada pelo elevado nível de profissionalização e pela profusão de sondagens difundidas pelos meios de comunicação social. Portugal was the first country in the Euro Zone to re-elect whose term of office occured during a period of external financial rescue and the country was obliged to comply with the budgetary requirements imposed by Troika. The financial, economic and social crisis in 2011-2015 makes the victory of PSD/PP coalition and the reappointment of Pedro Passos Coelho as unexpected as historical. The main objective of this dissertation is to understand the role of Political Communication in the legislative elections of 2015 and identify the factors that have influenced the electoral results, against the background of the election campaign of the parties with major parliamentary representation: Partido Social Democrata (in coalition with CDS-PP) and Partido Socialista. The analysis of this research focused on the strategy adopted by the candidates, based on a mixed methodological approach combining techniques such as content analysis and interview. The obtained results, interpreted in the light of the existing theory on the subject, allowed to identify the contrasting propaganda messages of the candidates whose campaign was marked by the high level of professionalization and the profusion of polls spread by the mass media N/A