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El presente proyecto de emprendimiento basa sus esfuerzos en una consultora de comunicaciones que se encargará de ofrecerle servicios de impulso, posicionamiento y divulgación de marca a las empresas pymes (pequeñas y medianas empresas) además de esto, ofrecerá servicios en cuanto al tema de branding relacional, el cual es el plus de esta consultora frente a la competencia tanto directa o indirecta. CO-INNOBRA nace con el fin de resolver las necesidades de nuestros clientes en el campo de la comunicación. This entrepreneurship project bases its efforts on a consultancy communications that will be responsible for providing you with impulse services, positioning and brand ingescing to SME companies (small and in addition to this, it will offer services on the issue of relational branding, which is the plus of this consultancy versus the competition both direct or indirect. CO-INNOBRA was born in order to solve the needs of our customers in the field of communication. Comunicador Social http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como “compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor deseo de participación. In the present days, communication is highly influenced by the existence of multiple nets of relationships. Brand management focuses on the consideration of the relational side of consumers, thus concepts as "engagement" or "conversation" are constantly promoted. As a consequence, theories studying consumer-brand relationships are growing. Indeed, this tendency is now evolving towards the consideration of consumer-brand-consumer relationships. This paper is a theoretical approach to relational branding theories, focusing on their origins, development and consolidation. Furthermore, new brand management tendencies are addressed, those seeking emotional connection points with consumers in order to meet their needs of participation.