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Communication is a key component since cancer control policies were implemented. The critiques to the prevailing communication model centered in information transmission draw attention to its limitations and necessity of actions that encourage the reflection and dialogue. The restricted evaluation practice within the institutional setting is a barrier to recognize and overcome these hurdles. It is still challenging the pursue of the best form of communication, requiring continuous learning. The article brings up issues that permeate the production of materials and strategies of communication about cancer prevention and early detection. Eventually, it is proposed a summary of principles to inspire the practices toward this direction. A comunicação é um componente fundamental das políticas de controle do câncer desde as suas origens. As críticas ao modelo comunicacional dominante, centrado em transmissão de informações, alertam quanto aos seus limites e à necessidade de ações que suscitem reflexão e diálogo. O pequeno exercício de avaliação na dinâmica institucional dificulta reconhecer e superar tais limites. A busca pela melhor forma de comunicar permanece desafiante e exige aprendizado contínuo. O artigo pontua questões que permeiam a produção de materiais e estratégias de comunicação sobre prevenção e detecção precoce do câncer. Propõe-se, ao final, uma síntese de princípios para inspirar as práticas nessa direção.