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The aim of this paper is to analyze the notion of responsible consumer. It will be claimed that, generally, when speaking of responsible consumers, the responsibility one refers to represents a case of virtue, which consists in taking a moral duty seriously, and the connection of this responsibility with consumer information and education will be examined., Lo scopo di questo articolo è analizzare la nozione di consumatore responsabile. Si sosterrà che, in generale, quando si parla di consumatore responsabile, la responsabilità a cui ci si riferisce rappresenta un caso di virtù, consistente nel prendere seriamente, nel corso della condotta descrivibile come consumo, un dovere morale, e sarà esaminata la connessione di questa responsabilità con l’informazione e l’educazione del consumatore.