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The present study proposes to extend attention to the social role of consumption with regard to the pursuit of happiness in contemporary society. To this end, we will be using the episode Nosedive (2016) that belongs to the British Black Mirror series as a source of inspiration, where we will observe the practices that emulate the social mechanisms we seek to consider. We will see that the plot has narratives presented on a mythological surface, but as shown throughout the analysis, denote factual character. El presente estudio propone extender la atención al papel social del consumo con respecto a la búsqueda de la felicidad en la sociedad contemporánea. Con este fin, el episodio Caída en picado (2016) de la serie británica Black Mirror está aquí como fuente de inspiración, donde observaremos las prácticas que emulan los mecanismos sociales que buscamos considerar. Veremos que la trama tiene narraciones presentadas en una superficie mitológica, pero como se muestra a lo largo del análisis, denota un carácter fáctico. O presente estudo propõe estender uma atenção ao papel social do consumo no que tange à busca da felicidade na sociedade contemporânea. Para tanto, o episódio Nosedive [Queda livre] (2016) da série britânica Black Mirror é posto aqui como uma fonte de inspiração, onde serão observadas as práticas que emulam os mecanismos sociais que buscamos considerar. Veremos que a trama conta com narrativas apresentadas em uma superfície mitológica, mas que, como mostrado no decorrer da análise, denotam caráter factual.

Technological developments and changes in the public profile drive a reconfiguration of the advertising system, including aspects not previously defendants under consumption practices. Recurrence field with artistic strategies that stimulate sensory perception culminate in the realization of communication actions that promote experiences with call for interaction, immersion and enjoyment. The experiential marketing emerges as a possible evolution of marketing concepts towards a society closer to brands and various cultural events. The work aims to observe how the experiential marketing strategies apply in communication actions from the perspective of the creative process and the artistic universe. From the observation of Nivea Live project will be inferred theoretical convergences to demonstrate the growing demand from consumers who crave excitement and experimentation in the actions of interaction with brands. La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas. A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais. Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas.

The object of study meets Pernambuco campaigns that include clearreferences to the regional culture, correlating also the intersections with otherforms of communication and artistic expressions, the condition for consolidating the cultural hybridity espoused by García Canclini, which often go unnoticed the boundaries between the cultured, the massive and the popular. Search to see if you can identify and classify Pernambuco constituting an aesthetic and impregnating the regional advertising. El objeto de estudio cumple con las campañas del estado de Pernambuco,que incluyen claras referencias a la cultura regional, y la correlación,también, con las intersecciones con otras formas de comunicación y con las expresiones artísticas, la condición para la consolidación de la hibridación cultural propugnada por García Canclini, que a menudo pasan desapercibidos las fronteras entre lo culto, lo masivo y lo popular. Buscar para ver si puede identificar y clasificar una estética de Pernambuco que constituye e impregna la publicidad regional. O objeto de estudo reúne campanhas publicitárias pernambucanas que contemplam claras referências à cultura regional, correlacionando, ainda, as intersecções com outras formas de expressões comunicativas e artísticas; consubstanciando a condição para o hibridismo cultural defendido por García Canclini, no qual não se notam as fronteiras entre o culto, o massivo e o popular. Busca-se averiguar se é possível identificar e classificar uma estética pernambucana constituindo e impregnando a publicidade regional.