Search

In this article, we analyze three tours of the French actress Sarah Bernhardt at Rio de Janeiro, in 1886, 1893 and 1905. The aim is to investigate how the presence of the actress, highly reported, problematized modes of sociability in Brazil of that period mentioned. Sarah’s visits to Brazil, a neglected study subject, were reported by newspapers that discuss the carioca’s perception about their city, the role of women in urbanization and the value of leisure. The presence of the actress also motivated announcements of stores on sale, hair products, and clothing, among others. We examined about 30 texts published by periodicals in Rio de Janeiro, between 1886 and 1905, available on Hemeroteca Digital Brasileira. The results indicate that Sarah Bernhardt’s tours extrapolated the universe of theater critique, stimulating, from the late nineteenth to the early twentieth century, the debate on Brazilian behavior, gender differences and consumption practices in Brazil. En este artículo, analizamos las tres giras de la actriz francesa Sarah Bernhardt en Río de Janeiro, ocurridas en 1886, 1893 y 1905. El objetivo es investigar cómo la presencia de la actriz, intensamente noticiada, motivó la reflexión sobre los modos de sociabilidad en Brasil de aquel período. Tema poco estudiado, las visitas de Sarah al Brasil fueron registradas por periódicos que explotan la percepción del carioca sobre su ciudad, el papel de la mujer en la urbanización y el valor del ocio. La presencia de la actriz motivó también la divulgación de anuncios de liquidaciones en tiendas, productos para el cabello, artículos de ropa, entre otros. Examinamos alrededor de 30 de los textos publicados en Río de Janeiro, entre 1886 y 1905, disponibles en la Hemeroteca Digital (En inglés). Los resultados indican que los registros de las giras de Sarah Bernhardt extrapolaron el universo de la música crítica teatral, estimulando, en el paso del siglo XIX para el XX, el debate en torno al comportamiento de las diferencias de género y de las prácticas de consumo en Brasil. Neste artigo, analisamos as três turnês da atriz francesa Sarah Bernhardt no Rio de Janeiro, ocorridas em 1886, 1893 e 1905. O objetivo é investigar como a presença da atriz, intensamente noticiada, motivou a reflexão sobre os modos de sociabilidade no Brasil daquele período. Tema pouco estudado, as visitas de Sarah ao Brasil foram registradas por jornais que exploravam a percepção do carioca sobre sua cidade, o papel da mulher na urbanização e o valor do lazer. A presença da atriz motivou também a divulgação de anúncios de liquidações em lojas, produtos para cabelo, artigos de vestuário, entre outros. Examinamos cerca de 30 textos de periódicos publicados no Rio de Janeiro, entre 1886 e 1905, disponíveis na Hemeroteca Digital Brasileira. Os resultados indicam que os registros das turnês de Sarah Bernhardt extrapolaram o universo da crítica teatral, estimulando, na passagem do século XIX para o XX, o debate em torno do comportamento dos brasileiros, das diferenças de gênero e das práticas de consumo no Brasil.

O presente artigo pretende discutir a utilização da abordagem antropológica sobre o consumo e, em especial, do método etnográfico na área acadêmica de Marketing. Inicialmente serão comentados alguns textos clássicos no campo da antropologia do consumo, a fim de ressaltar a especificidade da contribuição dessa disciplina aos estudos sobre o consumo: a percepção de que esse fenômeno é, antes de tudo, simbólico e coletivo. Em seguida, são analisados os modos de utilização da etnografia nos estudos publicados em revistas acadêmicas de Marketing e na produção acadêmica de um instituto de pesquisa e ensino no Brasil. A reflexão antropológica encontrada nos estudos aqui comentados serve, em seu conjunto, para abrir novas perspectivas intelectuais, promovendo um debate crítico em relação ao viés positivista e reducionista presente no campo de investigações sobre o consumidor na área de Marketing. The present article intends to discuss the use of the anthropological approach of the consumption and especially, the ethnographic method, in the academic area of Marketing. Initially, some classic texts in the field of Anthropology of Consumption will be commented, in order to emphasize the specificity of the contribution of that discipline to the studies about consumption - the perception that this phenomenon is, first of all, symbolic and collective. Then, we analyze the manners by which ethnography was used in the studies published in journals of Marketing and in the academic production of a research and teaching institute in Brazil. The anthropological reflection found in the studies commented here serves, as a whole, to open new intellectual prospects, promoting a critical debate concerning the positivistic and reductionistic inclination present in the field of investigations about the consumer in the area of Marketing.

The main purpose of this master’s dissertation is the cigarette advertising debate in Bra-zil after the tobacco conviction. The industry advertising strategies used by USA and United Kingdom according to the first researches which linked tobacco and lung cancer are equally examined in this work, considering that most of them were adapted to the Brazilian case. The conviction of the tobacco industry in Brazil has only started after the Federal Constitution of 1988, when Brazilian Government has started to control the advertising of certain products like tobacco, alcoholic drinks, pesticides, medicines and theraphies.This present study does a brief history of the beginning of the tobacco industry in Brazil, concentrated in the cigarette advertising, and its developments after 1988. O objetivo dessa dissertação é discutir a publicidade de cigarro no Brasil pós condenação do tabagismo. As estratégias publicitárias utilizadas pela indústria nos EUA e Reino Unido em função das primeiras pesquisas que ligavam o tabagismo ao câncer de pulmão são igual-mente examinadas neste trabalho, considerando que muitas dessas foram adaptadas ao caso brasileiro. A condenação da indústria do tabaco no Brasil se iniciou somente após a Constituição de 1988, momento no qual o governo brasileiro passou a regular a propaganda comercial de certos produtos como o próprio tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos, medicamentos e terapias. O presente trabalho faz um breve histórico do período inicial de atuação da indústria do tabaco no Brasil, tendo sempre como foco principal a publicidade de cigarros e seus desdobramentos pós 1988.