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El Valle del Cauca se ha caracterizado por ser una región atractiva para las grandes empresas y multinacionales, no obstante, gracias a su cultura emprendedora, también ha sido una plaza ideal para la creación de pequeñas empresas que buscan aportar a la sociedad colombiana. Sin embargo, debido a la globalización y a la fuerte competencia, las pequeñas empresas deben empezar a organizarse, adoptar tendencias nuevas para posicionar su empresa dentro del mercado, utilizar herramientas que han adoptado las multinacionales para posicionarse por tantos años en diferentes mercados. Y es que el mundo de los negocios ya no se trata solo de vender un producto o servicio, el consumidor cada vez está más hiperinformado y demanda nuevas propuestas por parte de las marcas, pues la conversación ha cambiado y el consumidor es quien manda. Es ahí donde las pequeñas empresas también deben acatar este cambio y pensar estrategias diferentes, como lo son las de branding, sin embargo, comprenden las pequeñas empresas vallecaucanas la utilidad del branding, Saben qué es o cómo se realiza. La presente investigación, ha logrado llegar a una serie de conclusiones partiendo de dichas preguntas. Valle del Cauca has been characterized as an attractive region for large companies and multinationals, however, thanks to its entrepreneurial culture, it has also been an ideal place for the creation of small companies that seek to contribute to Colombian society. However, due to globalization and strong competition, small companies must begin to organize themselves, adopt new trends to position their company in the market, use tools that multinationals have adopted to position themselves for so many years in different markets. And it is that the business world is no l onger just about selling a product or service, the consumer is increasingly hyper - informed and demands new proposals from brands, because the conversation has changed and the consumer is the boss. This is where small companies must also abide by this chang e and think of different strategies, such as branding, however, do small companies from Valle del Cauca understand the usefulness of branding? Do you know what it is or how it is done? This research has managed to reach a series of conclusions based on the se questions.

Las industrias culturales se encuentran estrechamente relacionadas con el contrato psicológico, ya que este afecta directamente a los trabajadores del conocimiento, lo que puede jugar a favor o en contra de acuerdo a como se esté manejando este tema en la empresa. Se ha determinado un gran potencial de las industrias culturales en los países Suramericanos debido a la globalización y avances tecnológicos, permitiendo el crecimiento de las industrias y captación del Gobierno para recibir un apoyo e impulso en el desarrollo.