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Este artigo propõe a reflexão sobre o âmbito cultural no contexto da ditadura militar, priorizando a reflexão sobre os costumes. Propomos a análise do discurso produzido pelos governos militares sobre o tema, presente em documentação de circulação institucional, cruzando a perspectiva aí presente com as ações políticas de fomento cultural e o discurso publicitário daí decorrente, vislumbrando um campo em disputa, constituído por uma contínua tensão entre a ação repressora e a busca de legitimação. Nesta relação dicotômica, a ditadura militar buscou disseminar seu projeto ideológico na constituição de um Estado caracterizado por um modelo de desenvolvimento ao mesmo tempo modernizador e conservador.

This article proposes a reflection about culture during the military dictatorship, prioritizing the reflection on costumes. It is proposed the analysis of speachs produced by military dictatorship governaments about the theme, that are present in institucional circulation documents, crossing the presented perspective with the political actions for cultural promotion and the publicist speach therefore present, forming a dispute field that is constituted by a continuous tension between repressives actions and the legitimation search. In this dichotomous relation, the military dictatorship tried to disseminate its idealogical project with the creation of a state, caracterized by a, at same time, modern and conservative development. [ABSTRACT FROM AUTHOR]