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[spa] La industria musical en Corea del Sur se ha convertido en una de las industrias más potentes a nivel mundial, seguida por millones de personas de todo el mundo. La industria musical es uno de los negocios más importantes, obteniendo una de las mayores ganancias económicas del país asiático y posicionándose, a nivel musical, entre los países más importantes del mundo. El objetivo de este análisis es conocer cómo esta industria, más concretamente la empresa HYBE junto a BTS, ha conseguido alcanzar la posición que tiene actualmente a nivel mundial, analizando las estrategias de marketing que han utilizado, para que los artistas de esta industria hayan alcanzado tal éxito y dar a conocer la Korean Popular Music, más conocido como el Kpop, convirtiéndose así en uno de los estilos musicales más importantes del mundo. [eng] The music industry in South Korea has become one of the most powerful industries worldwide, followed by millions of people around the world. The music industry is one of the most important businesses, obtaining one of the highest economic profits in the Asian country and positioning itself, at a musical level, among the most important countries in the world. The objective of this analysis is to know how this industry, more specifically the company HYBE together with BTS, has managed to reach the position it currently has worldwide, analyzing the marketing strategies they have used, so that the artists of this industry have achieved such success and publicize the Korean Popular Music, better known as K-pop, thus becoming one of the most important musical styles in the world.

Este trabajo consiste en analizar los grandes cambios que ha sufrido la industria musical desde el punto de vista de la distribución en los últimos 22 años a causa de la digitalización en un contexto de revolución tecnológica. Observar como se ha pasado de un modelo de negocio tradicional conocido como industria 1.0 caracterizada por la distribución física, a un modelo de negocio digital conocido como industria 4.0 caracterizada por la distribución digital. Primero se estudia de forma general la evolución que ha tenido la distribución musical desde principios del siglo XX hasta la actualidad, resaltando las diferentes herramientas que han ido surgiendo a medida que la tecnología ha ido avanzando. Se realiza una comparativa de los dos modelos de negocio que conviven en la actualidad analizando la cadena de valor, la cadena de suministro, los canales de distribución y la importancia que tiene el distribuidor en cada modelo de negocio. En el modelo actual, denominado 4.0, se destaca el auge de la autoproducción y la figura del agregador musical como factor clave en la distribución musical actual. Este trabajo se centra por tanto en el estudio de la industria musical desde la perspectiva discográfica con el fin de analizar las diferentes formas de creación, distribución y venta de música. Todo ello valorando el alcance, desde el punto de vista comercial y de marketing, que supone la evolución hacia los nuevos modelos de negocio que emergen en esta industria.

[eus] Gaur egun, teknologia berriek gure gizartea eraldatu dute, kontsumitzaileen erosteko era ere aldaraziz, marketinaren bilakaera da honen adibide argia. Zehazki, Metabersoak komunikaziorako eta interakziorako leku bihurtu dira. Hauek enpresa askotan interes handia pizten ari dira, potentzial estrategiko handia dutelako. Murgiltze esperientzia deigarrien bidez kontsumitzailearen buruan sartzeko, balio erantsia emateko eta lehiakideetatik bereizteko eskaintzen dituzten aukeren ondorio da hori. Lan honek analisi teoriko baten bitartez, Metabersoen funtzionamendua eta zergatia ulertzea du helburu baita hauek ustiatzeko marketin aukerak bilatzea. Gainera, ikuspegi praktikotik, marka komertzialen presentziaren ustiapena aztertzen da. [spa] Hoy en día, las nuevas tecnologías han cambiado nuestra sociedad, cambiando también la forma de comprar de los consumidores, ejemplo de esto es la evolución que ha sufrido el marketing. Concretamente, los Metaversos se han convertido en plataformas para la comunicación e interacción. Estos han generado gran interés en las empresas debido a su gran potencial estratégico. Esto se debe a las posibilidades que ofrecen, a través de experiencias de inmersión, de entrar en la mente del consumidor, aportar valor añadido y diferenciarse de la competencia. En este trabajo mediante un análisis teórico se pretende entender el funcionamiento y la creación de los Metaversos, además de encontrar las oportunidades de marketing para sacar provecho a estos. Desde una perspectiva práctica se observa el uso de la presencia de las marcas en el Metaverso. [eng] Nowadays, new technologies have changed our society, as well as consumers' consumption habits, as exemplified by the evolution of marketing. Specifically, the Metaverses have become platforms for communication and interaction. These have generated great interest in companies because of their great strategic potential. This is due to the opportunities they offer, through immersion experiences, to enter the consumer’s mind, add value and differentiate themselves from the competition. In this work, through a theoretical analysis, the understanding of the functioning and the formation of the Metaverses as well as the marketing opportunities to benefit from them will try to be understood. From a practical perspective, the use of the presence of trademarks in the Metaverse is observed.

El presente trabajo analiza el proceso de internacionalización y la estrategia de marketing llevados a cabo por la cooperativa industrial vizcaína Batz. Mediante ello se ha tratado de evaluar la forma en que ha actuado la empresa en relación a ambos aspectos a lo largo de su trayectoria. El trabajo comienza con unos breves apuntes dedicados a presentar algunos aspectos teóricos sobre la internacionalización de empresas y las estrategias de marketing. Una vez analizados los rasgos principales de la cooperativa objeto de estudio en el segundo capítulo, los capítulos tercero y cuarto abordan el análisis del proceso de internacionalización y la estrategia de marketing seguidos por la empresa, respectivamente. Del estudio realizado se concluye que la empresa ha seguido un proceso de internacionalización en el que destaca la coherencia entre los retos planteados en cada momento y las respuestas dadas, las cuales han sido acompañadas y respaldadas por decisiones de marketing acertadas. This Bachelor thesis analyzes the internationalization process and the marketing strategy carried out by the Biscayan industrial cooperative Batz. The purpose of this analysis has been to assess the way the company has performed in relation with both aspects throughout its trajectory. The first chapter is devoted to introduce some theoretical aspects about the internationalization of companies and marketing strategies. Once the main traits regarding the cooperative have been analyzed, the following chapters deal with the internationalization process and the marketing strategy followed by the firm. Based on the analysis carried out, the conclusions show that the cooperative has followed an internationalization process in which the consistence between the challenges of the moment and the answers given must be emphasized. Those answers have always been accompanied and supported by correct marketing decisions. Lan honen helburua Batz Bizkaiko kooperatiba industrialak jarraitu duen internazionalizazio prozesua eta erabilitako marketin estrategia aztertzea izan da. Horren bidez, enpresak bere ibilbidean aipatutako bi alderdien inguruan izandako jokabidea ebaluatu nahi izan da. Lana, enpresen internazionalizazioari eta marketin estrategiei buruzko zenbait alde teoriko aipatuz hasten da. Aztergai den kooperatibaren ezaugarri esanguratsuenak aztertu ondoren bigarren kapituluan, hirugarrenean eta laugarrenean enpresak jarraitutako nazioartekotze prozesua eta marketin estrategia, hurrenez hurren, jorratu dira. Egindako azterketatik ondorio hau atera dugu: enpresak jarraitu duen internazionalizazio prozesuan zehar aurre egin beharreko erronken eta horiei emandako erantzunen artean izandako koherentzia nabarmentzen da; halaber, erantzun horiek marketineko erabaki zuzenen laguntza eta babesa izan dute.

Este trabajo trata sobre la evolución de factores como la demografía, la cultura, la tecnología y la economía y sus consecuencias en las diferentes sociedades. Los grupos sociales que se acaban creando debido a estos cambios y las estrategias de marketing que tienen que llevar acabo las empresas para adaptarse a estos nuevos grupos sociales. Idioma: castellano.