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Hintergrund Trotz der Liberalisierung des Heilmittelwerbegesetzes ist anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung nach wie vor berufswidrig. Angesichts des zunehmenden Engagements von Finanzinvestoren und der Ökonomisierung in der Augenheilkunde sollte diese Arbeit prüfen, welche Aussagen in offen zugänglichen Videos der YouTube-Plattform getroffen werden. Methode Mit den Suchbegriffen „Augenarzt“, „Augenärztin“ und „Augenzentrum“ sowie vordefinierten Kriterien (deutsche Herkunft, Audiospur mit Text, Dauer >1 min) wurden Videos identifiziert und in eine anonymisierte Textform transkribiert. Mittels eines eigens entwickelten Fragebogens wurden die Einzelaussagen daraufhin einer kritischen Prüfung durch jeweils 3 Experten unterzogen sowie Klarheit, Relevanz und Vollständigkeit bewertet. Parallel wurden Laien abgefragt, wie überzeugend, verständlich und vollständig sie die Informationen bewerten und ob sie sich von den Ärzten behandeln lassen würden. Ergebnisse Von 68 Videos erfüllten 30 die definierten Einschlusskriterien; 46 % der Videos thematisierten Verfahren der refraktiven Chirurgie. Aus Sicht der Experten waren mindestens 11,8 % der Einzelaussagen vollständig falsch oder wenig korrekt. Über 80 % der Filme stellten Informationen unvollständig dar. So wurden z. B. peri- und postoperative Komplikationen nur von 3 Filmen angesprochen. Laien bewerteten die Texte recht uneinheitlich und konnten nicht die Videos identifizieren, die aus Sicht der ophthalmologischen Fachärzte problematische Aussagen enthielten. Es wurden Konflikte mit den rechtlichen Anforderungen an Werbung z. B. in der Verwendung entsprechender Superlative festgestellt. Eine ausgewogene Darstellung wie Alternativen zu den Behandlungsverfahren war kaum enthalten, die Verständlichkeit für Laien war verbesserungswürdig. Schlussfolgerungen Nur eine geringe Anzahl frei zugänglicher Videos bot aktuelle, wissenschaftlich fundierte und korrekte Informationen. Bisher berücksichtigen nur wenige Augenärzte die juristischen und moralischen Anforderungen an werbende Aussagen. Daher ergeben sich möglicherweise negative Auswirkungen auf das Berufsbild in der Öffentlichkeit, und Chancen zur Gesundheitsförderung bleiben ungenutzt.

Customer relationships are an important pillar of a business model (Osterwalder & Pigneur, 2010). For years, though, news media has not invested much effort into nurturing rich connections with their consumers and, consequently, neglected the promotion of a participatory culture that could bring benefits for all involved (Neuberger & Nuernbergk, 2010; Rosen, 2006). Vanishing advertising revenue and changing habits of news consumption on the Internet create a situation for changing that situation—especially when considering journalism as a service (Jarvis, 2014). Therefore, this article employs multiple case-study research to analyze and compare how four digital news natives from different countries (The Correspondent from the Netherlands, eldiario.es from Spain, Mediapart from France, and the Brazilian branch of The Intercept) are creating more meaningful connections with their audiences in order to sustain their businesses. We found out that all cases resort in varying degrees to the ideology of journalism, personification, transparency, impactful content, and community as motivations to attract members, while at the same time refraining from advertising becomes a guarantee of independence. Social media is losing ground, as companies use their own platforms and channels, such as emails, to develop routines that take member participation into account in different levels—from intermediate to maximal—though customization is still limited. The challenge for online-born news companies is to manage so many variables while taking into consideration feedback from their sustainable base of members.

Influencers have established themselves as key allies for brands by cultivating a powerful public image to promote them. In the case of Instamoms, these collaborations can offer moms a means of achieving economic stability. In a country like Mexico, where the gender gap in the labor market remains a contentious issue, digital work represents an opportunity for women. The similarity between the organic content and commercial content created by these profiles has strengthened the presence of hybrid advertising. This means of advertising has not spelled the end for the original content, and audiences may struggle to spot ads if sponsorship is not disclosed properly. It is important for consumers to be able to identify ads so their persuasion knowledge can be activated. This article examines the commercial messages and types of disclosure used by Mexican Instamoms to inform their followers of the commercial nature of their collaborations. The types of disclosure are analyzed based on language, location, and type of text. After a content analysis of 10,135 stories and more than 330 posts, 40% and 47% of the sample, respectively, was identified as advertising content. The analysis revealed that less than 5% of the Instamoms sponsored content was tagged as such and that sponsorship disclosure does not form part of the usual protocol for influencer-brand collaborations in a country where no legislation is yet in place and the sector is making little effort to control these practices.

Die Studie untersucht das Werbespending-Verhalten von Werbetreibenden für Bewegtbildwerbung in klassischen und digitalen Werbekanälen. Der Schwerpunkt bisheriger Veröffentlichungen zu Video-Werbeplatzierungen liegt in den zyklisch erscheinenden Analysen zum aktuellen und geplanten Werbespending-Verhalten der Werbetreibenden. Die Ergebnisse der vorliegenden Studie hingegen erschließen die Einstellungen und präferierte Nutzung verschiedener Werbekanäle für die Platzierung von Bewegtbildwerbung. Die Ergebnisse zeigen, dass mehr Werbetreibende Bewegtbildwerbung auf digitalen Plattformen nutzen als im klassischen Fernsehen. Dabei haben insbesondere die Social-Media-Kanäle (z.B. Instagram, Facebook) eine große Bedeutung, gefolgt von der eigenen Website und digitalen Videoportalen wie YouTube oder Vimeo. Bei den Kommunikationszielen und den Motiven für die Kanalwahl zeigen sich deutliche Unterschiede beim Einsatz von digitalen Plattformen und der Nutzung von traditionellem TV. Grundsätzlich schätzen TV-Werbetreibende (= Einsatz von unter anderem klassischem TV für Bewegtbildwerbung) und digitale Werbetreibende (= ausschließliche Nutzung digitaler Bewegtbildkanäle für Platzierungen) die Effizienz und Bedeutung der Online- und Offline-Kanäle unterschiedlich ein, was letztendlich zu einer differenzierten Relevanzeinschätzung der Online- und Offline-Werbekanäle führt. Hieraus leitet der Artikel schließlich Managementimplikationen für Medienunternehmen ab., The study examines the advertising spending behavior of advertisers for video advertising on traditional and digital advertising channels. The focus of previous publications on video advertising placements is on the periodical analyses of advertisers' current and planned advertising spending behavior. The results of this study, in contrast, give insights into the attitudes and preferred uses of various advertising channels for video ad placement. The results show that more advertisers use video advertising on digital platforms than on traditional television. Social media channels (e.g., Instagram, Facebook) are particularly important, followed by the company's own website and digital video portals (e.g., YouTube, Vimeo). In terms of communication objectives and the motives for channel selection, there are clear differences in the use of digital platforms and the use of traditional TV. Basically, TV advertisers (= use of, among other things, traditional TV for video advertising) and digital advertisers (= exclusive use of digital channels for video placements) assess the efficiency and importance of online and offline channels differently, which ultimately leads to a differentiated relevance assessment of online and offline advertising channels. Based on these findings the article derives managerial implications for media companies., Internet-Intermediäre und virtuelle Plattformen medienökonomisch betrachtet

Darstellung der Matrix der 8 Landschaften für ein Unternehmen, das sich zu Dienstleistungen oder Konsumgütern entwickelt, es liefert den Schlüssel zum Verständnis im Zusammenhang mit dem nachhaltigen Paradigma und Träger der Komplexität eines CSR-Kommunikationsansatzes durch das Prisma „Landschaft“, das sich aus einem ergibt Gesellschaft. Die Kommunikation über CSR ist ein Element, das von Verbrauchern gesucht wird, und eine Möglichkeit, verantwortungsbewusste Unternehmen hervorzuheben. Den beiden Hauptakteuren des Marktes wird dann eine global wahrgenommene und erlebte Landschaft des Unternehmens auferlegt. Eine Umkehrung der Werte ist vorgesehen: ein Unternehmen, das die Umwelt des Verbrauchers schützt, das Umfeld, das das Unternehmen, sein Wachstum und den Verbraucher schützt. Es ermöglicht, eine synthetische Vision des Unternehmens und dieser Herausforderungen in Verbindung mit der Agenda 21 zu haben und durch die Gegenseitigkeit der Perspektiven und mögliche ethische und nachhaltige Unternehmenskampagnen eine neue Beziehung zum Verbraucher aufzubauen. Die Matrix von 8 CSR-Landschaften für effektive Unternehmenskommunikation: Mini Marketing Cases, FIAT, Welcomeback Future., Presentation of the matrix of 8 landscapes for a company evolving in services or consumer goods, it provides the keys to understanding in connection with the sustainable paradigm and bearer of the complexity of a CSR communication approach through the prism of "landscape" that emerges from a company. Communicating through CSR is an element sought after by consumers and a way to stand out for responsible companies. A global landscape of the company perceived and experienced is then imposed on the two main market players. An inversion of values ​​is foreseen: a company that protects the environment-environment of the consumer, the environment-environment that protects the company, its growth and the consumer. It allows to have a synthetic vision of the company and these challenges to come in connection with Agenda 21 and to establish a new relationship with the consumer through the reciprocity of perspectives and possible ethical and sustainable corporate campaigns. . The matrix of 8 CSR landscapes for effective corporate communication: mini marketing cases, FIAT, Welcomeback Future., Presentación de la matriz de 8 paisajes para una empresa que evoluciona en servicios o bienes de consumo, brinda las claves para entender en conexión con el paradigma sostenible y portador de la complejidad de un enfoque de comunicación de RSE a través del prisma del “paisaje” que emerge de un empresa. Comunicar a través de la RSE es un elemento buscado por los consumidores y una forma de diferenciación para las empresas responsables. Se impone entonces un panorama global de la empresa percibida y experimentada a los dos principales actores del mercado. Se prevé una inversión de valores: una empresa que protege el entorno-entorno del consumidor, el entorno-entorno que protege a la empresa, su crecimiento y al consumidor. Permite tener una visión sintética de la empresa y estos retos para vincularse con la Agenda 21 y establecer una nueva relación con el consumidor a través de la reciprocidad de perspectivas y posibles campañas corporativas éticas y sostenibles. La matriz de 8 paisajes de RSE para una comunicación corporativa efectiva: mini casos de marketing, FIAT, Welcomeback Future., Présentation de la matrice des 8 paysages pour une entreprise évoluant dans les services ou les biens de consommation, elle permet de donner les clés de lecture en lien avec le paradigme durable et porteur de la complexité d’une démarche de communication RSE par le prisme du « paysage » qui ressort d’une entreprise. Communiquer par la RSE est un élément recherché par les consommateurs et un moyen de se démarquer pour les entreprises responsables. Un paysage global de l’entreprise perçu et vécu s'impose alors aux deux principaux acteurs du marché. Une inversion des valeurs s’entrevoit : une entreprise qui protège l'environnement-milieu du consommateur, l'environnement-milieu qui protège l'entreprise, sa croissance et le consommateur. Elle permet d'avoir une vision synthétique de l'entreprise et de ces défis à venir en lien avec l'Agenda 21 et d’établir une nouvelle relation avec le consommateur par la réciprocité des perspectives et les possibles campagnes éthiques et durables d’entreprise. La matrice des 8 paysages RSE pour une communication d’entreprise efficace : mini-cas marketing, FIAT, Welcomeback Future., Presentazione della matrice degli 8 paesaggi per un'impresa in evoluzione nei servizi o nei beni di consumo, fornisce le chiavi di lettura in connessione con il paradigma sostenibile e portatrice della complessità di un approccio comunicativo di CSR attraverso il prisma del "paesaggio" che emerge da un azienda. Comunicare attraverso la CSR è un elemento ricercato dai consumatori e un modo per distinguersi per le aziende responsabili. Un panorama globale dell'azienda percepito e vissuto viene poi imposto ai due principali attori del mercato. È prevista un'inversione di valori: un'azienda che tutela l'ambiente-ambiente del consumatore, l'ambiente-ambiente che tutela l'azienda, la sua crescita e il consumatore. Permette di avere una visione sintetica dell'azienda e di queste sfide per entrare in connessione con l'Agenda 21 e per stabilire un nuovo rapporto con il consumatore attraverso la reciprocità di prospettive e possibili campagne aziendali etiche e sostenibili. La matrice degli 8 scenari CSR per una comunicazione aziendale efficace: mini casi di marketing, FIAT, Welcomeback Future.

This study takes an empirical dive into the enormous use of ethnic and cultural appeal as an emerging advertising trend in Nigeria, using Ebonyi state and the Hero Lager as case studies. A survey research method was adopted, and a structured questionnaire was used to gather responses from 383 respondents. The purposive sampling method was used to select the respondents who filled out the questionnaire. The study's findings reveal that most Hero Lager consumers are significantly aware of the use of ethnocentrism by the brand in their billboard advertising and agree they patronise the Hero beer brand based on ethnocentricity. This study establishes that ethnocentric billboard advertising messages significantly influence product consumption in Nigeria, especially on the Hero Lager beer brand. As a result of the findings, the researchers recommend that manufacturers should adopt the ethnocentric advertising approach to increase product sales and that since the brand's use of ethnocentric advertising messages has recorded huge success in Ebonyi state – an Igbo-speaking part of Nigeria, they should extend the application of this advertising strategy to other ethnic regions as a way of enhancing brand awareness and ensuring optimal dominance in the Nigerian market.

Social networks have become crucial communication channels for brands through awareness, engagement, and word of mouth. Instagram is firmly positioned as a direct gateway between brands and consumers, as it became the fifth most‐used social network globally in 2021. As such, branded content is expected to increase the brand’s likability, by capturing the interest and attention of the consumer, which could differ depending on what social media platform is used. This study aims to analyze whether there is a relationship between the branded content published on the Instagram profile of luxury brands (Manolo Blahnik and Loewe) and the interactions of and with its followers, focusing on branded content communication associated to industrial, social responsibility, and commercial issues. A correlational study is presented using a quantitative methodology to test the hypotheses through an ANOVA analysis. The results show which type of content is more productive on Instagram’s social network profile, helping diffusion of the firm, as it provokes more reactions from followers when using branded content related to social responsibility. It is also worth noting the extent of the interactions that branded content shows within the brand, whose influence is detected not in averages but in reach. The study’s conclusions allow us to affirm that branded content directly impacts brand reputation, generating positive engagement in all the cases analyzed. The study contributes to a better understanding of the branded content effect on consumers. © Bárbara Castillo-Abdul, Ana Pérez-Escoda, Estela Núñez-Barriopedro. This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0), which permits any use, distribution, and reproduction of the work without further permission provided the original author(s) and source are credited.

From five-star hotels and Michelin Star restaurants, few industries signal their quality and unique selling points through the use of third-party seals like tourism. However, despite using seals and certifications in advertising being widespread, little academic research has been conducted into their effectiveness. Through the running of campaigns on Facebook’s Ad Manager for Indian airline Jet Airways, this study applies the Third-Party Seal Model to optimise campaign audiences to target the right prospects with the most effective message. Findings and a practical framework for optimal campaign delivery for the airline industry are presented., SUBMITTED: AUGUST 2018, REVISION SUBMITTED: JANUARY 2019, ACCEPTED: MARCH 2019, REFEREED ANONYMOUSLY, PUBLISHED ONLINE: 15 APRIL 2019

Selbstbestimmtes Lernen mit Onlinekursen findet zunehmend mehr Akzeptanz in unserer Gesellschaft. Lernende können mithilfe von Onlinekursen selbst festlegen, was sie wann lernen und Kurse können durch vielfältige Adaptionen an den Lernfortschritt der Nutzer angepasst und individualisiert werden. Auf der einen Seite ist eine große Zielgruppe für diese Lernangebote vorhanden. Auf der anderen Seite sind die Erstellung von Onlinekursen, ihre Bereitstellung, Wartung und Betreuung kostenintensiv, wodurch hochwertige Angebote häufig kostenpflichtig angeboten werden müssen, um als Anbieter zumindest kostenneutral agieren zu können. In diesem Beitrag erörtern und diskutieren wir ein offenes, nachhaltiges datengetriebenes zweiseitiges Geschäftsmodell zur Verwertung geprüfter Onlinekurse und deren kostenfreie Bereitstellung für jeden Lernenden. Kern des Geschäftsmodells ist die Nutzung der dabei entstehenden Verhaltensdaten, die daraus mögliche Ableitung von Persönlichkeitsmerkmalen und Interessen und deren Nutzung im kommerziellen Kontext. Dies ist eine bei der Websuche bereits weitläufig akzeptierte Methode, welche nun auf den Lernkontext übertragen wird. Welche Möglichkeiten, Herausforderungen, aber auch Barrieren überwunden werden müssen, damit das Geschäftsmodell nachhaltig und ethisch vertretbar funktioniert, werden zwei unabhängige, jedoch synergetisch verbundene Geschäftsmodelle vorgestellt und diskutiert. Zusätzlich wurde die Akzeptanz und Erwartung der Zielgruppe für das vorgestellte Geschäftsmodell untersucht, um notwendige Kernressourcen für die Praxis abzuleiten. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass das Geschäftsmodell von den Nutzer*innen grundlegend akzeptiert wird. 10 % der Befragten würden es bevorzugen, mit virtuellen Assistenten – anstelle mit Tutor*innen zu lernen. Zudem ist der Großteil der Nutzer*innen sich nicht darüber bewusst, dass Persönlichkeitsmerkmale anhand des Nutzerverhaltens abgeleitet werden können. Bundesministerium für Bildung und Forschung http://dx.doi.org/10.13039/501100002347 Humboldt-Universität zu Berlin (1034)

Purpose: This study examines the process by which eWOM susceptibility moderates the strength of indirect links between the perceived credibility of eWOM messages and the intention to visit a destination via the destination image and the perceived usefulness of these messages. Methods: The research hypotheses were tested according to structural equations modelling and Hayes procedure, which made it possible to study simultaneously and rigorously the mediating and moderating effects, and to have a clear view on the model fittness. Results: The results indicate that the mediation links of the destination image on the relationship between perceived credibility and intention to visit a destination, are moderated by the susceptibility of the eWOM (the comments generated by Internet users or the sharing of tourists' experiences on Facebook). This study also indicates that the relationship between the perceived credibility of the eWOM and the intentions to visit a destination is mediated by the usefulness of the eWOM messages and the destination image. Implications: Tourism practitioners seeking to attract tourists can use the eWOM as a communication technique for product and/or service recommendations. Given the powerful influence of the eWOM, it should not be ignored or misused, but managed to improve the effectiveness of marketing strategies in hospitality, tourism and travel., SUBMITTED: JUL 2020, REVISION SUBMITTED: OCT 2020, 2nd REVISION SUBMITTED: DEC 2020, ACCEPTED: JAN 2020, REFEREED ANONYMOUSLY, PUBLISHED ONLINE: 15 FEB 2021

Einleitung: Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Emotionen im viralen Marketing. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob die Emotionalisierung im Marketing eine bedeutendere Rolle seit dem Corona Lockdown spielt und welche Veränderungen stattgefunden haben. Problemdarstellung: Wenn wir kommunizieren, tauschen wir zwar Gedanken aus, diese sind aber häufig von Gefühlen und Bedürfnissen beeinflusst. Methode: Mithilfe des S-O-R-Modells wird die Bedeutung von Emotionen in den Social-Media-Channels dargelegt. Unter Verwendung von Fachliteratur wird ein Verständnis von Emotionen und Emotionseinsatz im Marketing erarbeitet. In Bezug auf die Verbreitung von Emotionen wird aufgrund dreier ausgewählter Beispiele in die Praxis eingetaucht und aufgezeigt, wie Emotionen in Werbevideos eingesetzt werden können. Außerdem werden zuzüglich ältere erschienene Clips zur Hand genommen und analysiert, welche Änderungen niederzuschreiben gelten. Ergebnis: Das Ergebnis zeigt, dass das bewusste Auslösen von Emotionen im Marketing eine erfolgreiche Strategie zur Beeinflussung der KundInnen ist und seit dem Lockdown kaum Veränderungen im Emotionseinsatz erkennbar sind. Keywords: Emotionen, Emotionseinsatz, Emotionalisierung, Reize, Werbung und Marketing Introduction: This bachelor thesis deals with the use of emotions in viral marketing. It explores the question of whether emotionalisation in marketing plays a more significant role since the Corona Lockdown and what changes have taken place. Problem statement: When we communicate, we exchange thoughts, but these are often influenced by feelings and needs. Method: Using the S-O-R model, the importance of emotions in social-media channels is presented. Using specialist literature, an understanding of emotions and the use of emotions in marketing is developed. With regard to the dissemination of emotions, three selected examples are used to dive into practice and show how emotions can be used in promotional videos. In addition, older clips that have appeared are taken into consideration and analysed to see which changes need to be written down. Result: The result shows that the conscious triggering of emotions in marketing is a successful strategy for influencing customers and that hardly any changes in the use of emotions are recognisable since the lockdown. Keywords: emotions, use of emotions, emotionalisation, stimuli, advertising and marketing eingereicht von: Anja Kaufmann Abweichender Titel laut Übersetzung der Verfasserin/des Verfassers Bachelorarbeit Bad Gleichenberg, Fachhochschule Joanneum 2021

Zeithistorische Forschungen - Studies in Contemporary History

Die Einzelhandelsketten "Muji" und "Uniqlo" gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Autorin die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. The image building of internationally successful lifestyle brands of Japan is examined from an interdisciplinary perspective: actors, structures and practice of brand staging.

Alcohol content is frequently displayed on social media through both user-generated posts and advertisements. Previous work supports that alcohol content on social media is influential and often associated with offline behaviors for adolescents and young adults. Social media may have a role in future alcohol intervention efforts including identifying those at risk or providing timely prevention messages. Future intervention efforts may benefit from an affordance approach rather than focusing on a single platform. (author's abstract)

Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der Kommunikation von staatlichen Institutionen mit BürgerInnen. Aufgabe staatlicher Institutionen ist es, die BürgerInnen über die Tätigkeiten der Regierung zu informieren. Doch mit der Wortwahl sowie der Wahl von visuellen Elementen werden sachliche Informationen bewusst oder unbewusst mit einer Bedeutung versehen, was in der populären Sprache als „Framing“ bezeichnet wird. Framing im Zuge der Informationsweitergabe von regierungsamtlichen Stellen kann unter Umständen Parteiwerbung darstellen. Die Arbeit untersucht das Vorhandensein von Frames in der regierungsamtlichen Kommunikation in Österreich am Beispiel von Inseraten. Konkret wird analysiert, welche Frame-Elemente sich in regierungsamtlichen Inseraten in österreichischen Tageszeitungen nachweisen lassen. Zunächst werden Zeitungen, welche als Datenmaterial dienen, erhoben und auf Inserate durchsucht. Da bei der Analyse nur das einzelne Sujet an sich betrachtet wird, werden nur diese in die Auswertung einbezogen. Die Sujets werden mit einer qualitativen Inhaltsanalyse analysiert. Das Kategoriensystem erfolgt dabei anhand der vier Frame-Elemente nach Entman. Entlang eines Kodierleitfadens wird ausgewertet, ob die Inserate diese Elemente explizit, implizit oder gar nicht aufweisen. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass Framing in der regierungsamtlichen Kommunikation durchaus Realität ist. In jedem der analysierten Sujets war zumindest ein Frame-Element enthalten. Die überwältigende Mehrheit der Sujets setzte sogar mehrere Elemente ein. This master thesis deals with the communication between public institutions and citizens. The task of public institutions is to inform citizens about the activities of the government. However, with the inclusion of certain words and certain visual elements, factual information is consciously or unconsciously perceived in a particular way, a process that popular language calls "framing". Framing in the course of passing on information from government authorities can in the broader sense represent party advertising. This thesis examines the presence of frames in government communications in Austria using examples of advertisements. Specifically, it analyzes which frame elements can be found in government advertisements in Austrian daily newspapers. Newspapers that serve as data are collected and screened for advertisements. Since the analysis considers only the single subject itself, only these are included in the evaluation. The selected advertisements are then analyzed using qualitative content analysis. The category system follows Entman’s four frame elements. An encoding guide is used to evaluate whether the advertisements employ these elements explicitly, implicitly or not at all. The research shows that framing is a reality in government communications. In each of the analyzed subjects at least one frame element was included. The overwhelming majority of subjects even used several elements. vorgelegt von: Tanja Kraft Wien, FH Campus Wien, Masterarb., 2019

Influencer-Marketing stellt für Unternehmen der Privatwirtschaft eine derzeit sehr beliebte Marketingmethode dar. Ziel der Masterarbeit war es zum einen, die beiden Themengebiete „Influencer-Marketing“ und „Sozialwirtschaft“ miteinander in Verbindung zu bringen und entsprechende Daten zu erheben. Zum anderen sollte die Frage beantwortet werden ob es Anwendungsbereiche für Influencer-Marketing in sozialwirtschaftlichen Organisationen gibt und wo Chancen und Risiken einer Implementierung liegen. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden ExpertInneninterviews mit Leitungskräften sozialwirtschaftlicher Organisationen und InfluencerInnen durchgeführt. Das Datenmaterial wurde mittels Themenanalyse ausgewertet. Das Ergebnis der Masterarbeit ist, dass es in der Sozialwirtschaft Anwendungsbereiche für Influencer-Marketing gibt und die Methode zur Erreichung bestimmter Marketingziele geeignete erscheint. Beispiele hierfür sind die Akquise von Spenden und Ehrenamtlichen, die Bekanntheitssteigerung der Organisation und die Bewerbung konkreter Projekte oder Kampagnen. Darüber hinaus gibt die Arbeit Aufschluss über Chancen und Risiken einer Implementierung von Influencer-Marketing in sozialwirtschaftlichen Organisationen. Als weiteres Ergebnis der Forschungsarbeit konnte eine Guideline mit dem Titel „Ein erfolgreicher Einstieg für sozialwirtschaftliche Organisationen in das Influencer-Marketing“ erstellt werden. Influencer-marketing currently is a popular marketing technique used in the private sector. This master thesis aims to answer the question whether influencer-marketing can also be used in social economic organisations and evaluate the scope of applications. Furthermore, this thesis aims to assess potential opportunities and risks arising from the implementation of influencer-marketing. In order to answer these questions, a qualitative research design was used. Two groups of experts (influencer and leaders of social organisations) were interviewed. The results show that influencer-marketing can be an opportunity for organisations in the social economy and can be used to reach marketing goals like the acquisition of donations and volunteers, increase visibility of the organisation, or to advertise specific projects. In addition, this thesis presents opportunities and risks of an implementation and defines areas of application where influencer-marketing seems to be inappropriate. Finally, a guideline for social organisations planning to implement influencer-marketing called „A successful start into influencer-marketing for organisations of social economy“ is presented. vorgelegt von: Anne Wehrum Wien, FH Campus Wien, Masterarb., 2019

In 2010, I published a book, Bettymania and the Birth of Celebrity Culture. In this article, I want to revisit the topic, not because Bettymania matches our present reality but, rather, to measure our present paradigm against its originator. Whatever new era we now occupy, it can no longer be accurately dubbed “celebrity-driven.” Given that our airwaves are saturated with reality TV and YouTube navel gazing, that Facebook has now turned everyone into an expert on personal branding and self-promotion, and that, in America, we have a celebrity as our commander-in-chief, this argument may strike many as wrongheaded; but, to a large extent, what we meant by celebrity culture and the rules that we affixed to it, no longer apply. A study of Bettymania may well offer us some understanding of celebrity culture, but the inception of that culture now seems trivial compared to its date of expiration, which, I argue, occurred the moment Donald Trump was elected President of the United States.

eingereicht von Dipl.-Ing. Markus Jäger BSc Universität Linz, Masterarbeit, 2018

Ao observarmos empresas líderes mundiais em seus segmentos, tal como a Companhia Singer, nem sempre temos conhecimento de sua trajetória. Quais estratégias possibilitaram o crescimento? Houve anúncios desde a fundação? Como a marca foi desenvolvida? Este estudo teve como propósito observar as estratégias mercadológicas/publicitárias (a construção da marca, produto, condições de venda, promoção) em anúncios iniciais das máquinas Singer na imprensa paraense e perceber como se aproximaram de algumas técnicas de marketing e branding conhecidas hoje. O corpus foi composto por anúncios das máquinas Singer publicados nos jornais Diário do Gram-Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará e A Província do Pará, de Belém-PA, entre 1850 e 1870. PALAVRAS-CHAVE: Estratégias publicitárias; imprensa paraense; estratégias de marketing; branding; Singer. ABSTRACT Looking at market leader companies in their segments, such as Companhia Singer, we are not always aware of their trajectory. Which strategies were responsible for their growth? Have they used advertisements since their foundation? This study aimed to observe marketing strategies (brand building, product, sales condition, sales promotion) in early Singer machines adverts in press from Pará and to examine how they used marketing and branding techniques similar to the ones known today.The corpus is composed of Singer machines ads published in Belém, Pará, from 1850 to 1870 in the following newspapers: Diário do Gram-Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará and A Província do Pará. KEYWORDS: Advertising strategies; press from Pará; marketing strategies; Branding; Singer. RESUMEN Mediante la observación de las compañías líderes en el mundo, como la Compañía Singer, ni siempre tenemos el conocimiento de su trajetoria. ¿Qué estrategias permitió el crecimiento? Habían anuncios de la fundación? ¿Como ha se desarrollado la marca? Este estudio tuvo como objetivo observar las estrategias de marketing / publicidad (creación de marca, productos, condiciones de venta, promoción) en los anuncios iniciales de las máquinas Singer en Pará Press y ver cómo se acercaban algunas técnicas de marketing y marcas conocidas en la actualidad. El corpus consistió en los anuncios de máquinas Singer publicados en los periódicos Diário do Gram Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará y A Província do Pará de Belém-PA, entre 1850 y 1870. PALABRAS CLAVE: Estrategias de publicidad; la prensa del Pará; estrategias de marketing; branding; Singer.