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Esta investigación afronta el análisis de la relación entre marcas comerciales y teatro a través del uso de los conocidos como formatos híbridos o nuevas formas publicitarias. El análisis se centra en tres de estas fórmulas híbridas: el patrocinio, el emplazamiento de producto y el contenido de marca o branded content. Los objetivos generales de la investigación se definen como los siguientes: por un lado, conocer las fórmulas de aplicación que existen de los nuevos formatos publicitarios o fórmulas híbridas al medio teatral y, por otro lado, estudiar las posibilidades de implementación que tienen estas fórmulas híbridas en el teatro en España. La hipótesis se concreta en la afirmación de que El teatro es un medio adecuado para insertar nuevos formatos publicitarios o fórmulas híbridas de comunicación comercial de modo que contribuyan a alcanzar los objetivos establecidos por las marcas que en ellas aparecen. Para desarrollar este trabajo se ha optado por un planteamiento metodológico mixto. Las técnicas empleadas para la investigación han sido las entrevistas, que siguen un planteamiento creado ad hoc que combina entrevistas en profundidad y semiestructuradas a 37 expertos del sector teatral, la publicidad y representantes de marcas comerciales, el análisis de 24 casos de estudio con acciones que incluyen patrocinios, emplazamientos de producto o creación de contenido de marca y 214 cuestionarios a distintos agentes implicados en el proceso, como son dramaturgos y dramaturgas, agencias de publicidad y compañías teatrales. Los resultados arrojan una tendencia al alza del uso de estas técnicas en el formato teatral, su expansión a través de diversas acciones y el éxito de algunas de las mismas y por lo tanto se llega a la conclusión de que el teatro es un medio original y efectivo para la transmisión de mensajes comerciales a través de estos formatos híbridos.

Esta tesis es el resultado de la investigación sobre la utilización o no, de las relaciones públicas por parte de las ONG en la ciudad de Medellín-Colombia, para captar los fondos económicos necesarios que les permitan contribuir en la atención de las víctimas que ha dejado el conflicto que se vivió en Colombia por casi 60 años. El objetivo planteado se encamina a describir la realidad comunicativa de las de ONG que trabajan en posconflicto en esta zona, a fin de determinar el uso que les dan a las relaciones públicas para la recaudación de fondos y el relacionamiento con sus públicos de interés. Para hacer este análisis se trabajó con una metodología de carácter mixto que combinó el análisis de contenido de redes sociales y sitios Web, así como entrevistas en profundidad, encuestas y método Delphi. Las conclusiones apuntan a que las ONG en Colombia tienen una adecuada orientación de sus esfuerzos comunicacionales, pero ni son suficientes, ni trabajan en todos los frentes que deberían hacerlo. La realidad comunicativa de las ONG colombianas pasa por el desconocimiento de la importancia estratégica que tienen las relaciones con un entorno que vaya más allá de las poblaciones beneficiarias de sus acciones. Las ONG están más mediadas que comunicadas, es decir tienen medios entre ellos redes sociales y boletines, listas de distribución por correos etc., pero se quedan cortas en la respuesta de sus seguidores. Entender la disciplina como un proceso estratégico de comunicación traerá sin dudas beneficios importantes a las ONG colombianas para ayudarlas a cumplir su rol en el posconflicto, pues nunca serán suficientes las manos para soportar los Acuerdos y los recursos para que la paz en Colombia sea estable y duradera.

Se analiza la gestión de la comunicación para la difusión y promoción de los bienes andaluces que han sido distinguidos por UNESCO como Patrimonio Mundial, Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad y Buenas prácticas de salvaguardia. Además, se concreta con qué dificultades se encuentran, qué mejoras se pueden llevar a cabo y cuáles son las tendencias en relación con estos bienes. En concreto, los bienes estudiados de la Lista del Patrimonio Mundial (UNESCO World Heritage Centre, s. f.) y de la Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad y del Registro de buenas prácticas de salvaguardia (UNESCO, s. f.) son los siguientes: Alhambra, Generalife y Albaicín de Granada; Centro histórico de Córdoba; Catedral, Alcázar y Archivo de Indias de Sevilla; Parque Nacional de Doñana; Arte rupestre del arco mediterráneo de la Península Ibérica; Conjuntos monumentales renacentistas de Úbeda y Baeza; Dólmenes de Antequera; Ciudad califal de Medina Azahara; El flamenco; Revitalización del saber tradicional de la cal artesanal en Morón de la Frontera (Sevilla, Andalucía); La fiesta de los patios de Córdoba; Las tamboradas, repiques rituales de tambores; Conocimientos y técnicas del arte de construir muros en piedra seca. En el marco teórico se trata la comunicación turística, el turismo cultural, la UNESCO y su relación con el patrimonio y la comunicación del patrimonio distinguido por UNESCO. La metodología empleada consta de análisis de contenido de redes sociales, aplicaciones móviles y webs relacionadas con los bienes patrimoniales mencionados. Además, se han realizado entrevistas en profundidad y un Delphi. Se concluye que no hay una gestión estratégica de la comunicación en el caso del patrimonio estudiado. Se están realizando acciones de comunicación y se están utilizando herramientas de comunicación, pero no desde una gestión estratégica (habiendo alguna excepción).

El feminismo en un movimiento teórico y político que despierta cada vez más una opinión favorable y deseable en la sociedad. Este trabajo pretende acercarse a los procesos de fagocitación del discurso feminista a través de la publicidad, arrojar luz sobre si es capaz de absorberlo y utilizarlo para su interés. Todo ello a través de un análisis de los mecanismos semióticos del discurso publicitario y de una mirada crítica hacia el sistema capitalista en el que se inserta y lo reproduce. Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el sector de la moda, las compras en tiendas físicas siguen conservando la mayor cuota de mercado. Sin embargo, en los últimos años, el comercio online cada vez está alcanzando cifras superiores. En nuestra investigación, hemos estudiado la repercusión que el ecommerce tiene en el comercio tradicional, en especial, en el sector de la moda. También, hemos analizado la labor que tienen los social media como plataformas de difusión, y el papel de los consumidores en este nuevo modelo de compra. Para ello, se ha llevado a cabo una triangulación de métodos: estudios de casos de marcas de éxitos a través de las redes sociales, análisis de contenido de marcas en sus páginas webs y redes sociales, entrevistas a responsables de establecimientos con tienda física y online, y encuestas a consumidores en tiendas online y físicas. A través de estas técnicas, hemos comprobado que el ecommerce aporta grandes beneficios a los pequeños distribuidores locales obteniendo un mayor alcance de público objetivo, y por tanto repercusión en ventas. Hemos podido comprobar, que los social media son la clave para dar a conocer los comercios online, y que los consumidores están cambiando su forma de consumir, quizás sigan comprando en tiendas físicas, pero previamente quieren ver los productos en la web o en las redes sociales de la marca. Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Old Spice y Gillette, a pesar de pertenecer ambas a la empresa Procter & Gamble, adoptan una visión muy diferente sobre el concepto de masculinidad en su comunicación publicitaria. Old Spice promueve el ideal del hombre hegemónico y esta fue lanzada por primera vez en España en mayo del 2019. Por otro lado, Gillette, a pesar de haber estado presente en el mercado español desde mucho antes, instauró su nuevo posicionamiento, referido a la masculinidad diversa, en junio del 2019. Los objetivos propuestos en la investigación son varios: analizar los conceptos de masculinidad propuestos, averiguar cómo los mensajes son recibidos por el público, conocer si los consumidores compran estas marcas por sus valores... Estos se lograrán mediante un estudio exploratorio basado en una técnica cualitativa, como el análisis del discurso, y en una técnica cuantitativa, como la encuesta. Mi pretensión es adquirir una visión más amplia sobre este fenómeno y poder responder cuestiones como, por ejemplo, ¿el humor usado en las campañas de Old Spice justifica el mensaje que lanza? o ¿el público español acepta la doble moral que profesa la empresa Procter& Gamble? Old Spice and Gillette, despite belonging to the Procter & Gamble company, take a very different view of masculinity´s concept in their advertising communication. Old Spice promotes the ideal of the hegemonic man and it was launched for the first time in Spain in May 2019. On the other hand, Gillette, despite having been present in the Spanish market long before, it established its new position referred to diverse masculinity, in June 2019. The objectives proposed in the research are several: to analyze the concepts of masculinity, to find out how the messages are received by the public, to know if consumers buy these brands for their values ... These will be achieved through an exploratory study based on a technique qualitative, such as discourse analysis, and in a quantitative technique, the survey. My aim is to acquire a broader vision of this phenomenon and to be able to answer multiple questions. For example, Does the humour used in the Old Spice campaigns justify the message it launches? or Does the Spanish public accept the double standards of the Procter & Gamble company? Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo parte de una premisa: el advenimiento y generalización de la tecnología digital ha introducido profundos cambios en la manera en que nos comunicamos entre nosotros y en la forma en que la publicidad logra su eficacia. Nuestro trabajo parte de las siguientes hipótesis: en la era digital las marcas precisan de un cambio profundo en sus claves persuasivas para lograr sus metas (H1). Y este cambio provoca como necesidad la generación de nuevos perfiles profesionales (H2). Estos nuevos perfiles afectan a las estructuras de las agencias (H3). Para su validación o refutación el equipo investigador pergeña un constructo metodológico que le permita abordar el fenómeno desde una perspectiva holística atendiendo tanto a los últimos desarrollos en el marco teórico como a la mirada de profesionales reputados. Para ello se han realizado entrevistas en profundidad a planners y directores creativos, un focus group y un Delphi al final para confirmar los resultados. Estos se han estructurado en 6 ejes que han dado como aportación principal la necesidad de que los publicitarios dominen el lenguaje de los nuevos medios, el requisito de huir de los estereotipos y adquirir una relevancia real para las personas y la identificación de cambios en los roles profesionales que gestionan la publicidad. This study starts from the following premise: the advent and widespread use of digital technology has introduced profound changes in the way we communicate and has significantly affected advertising effectiveness. The project starts from the following main hypothesis: brands require a profound change in their persuasive keys in order to achieve their goals in the digital age (H1). This change leads to the need to generate new professional profiles (H2). The appearance of these new profiles affects agencies’ structures (H3). In order to validate or refute this, the research team employs a methodology addressing the issue from a holistic perspective, taking into account the latest developments in the theoretical framework as well as the views of experienced professionals. To this end, the research has been conducted through in-depth interviews to planners and creative directors, one focus groups and one Delphi at the end to confirm the results. These results have been structured in 6 items. The results highlight the need for advertising professionals to effectively manage the language of the new media. In addition, the need to avoid stereotyped advertising and gain real relevance among people is desirable. Finally, changes in professional roles within the advertising industry were identified. El presente trabajo es fruto y consecuencia del proyecto de investigación "Un poco de Rock&Love: recursos creativos empleados por las marcas para atraer la atención de los consumidores en la era digital" cuyo Investigador Principal fue el Dr. José Martínez-Sáez. El proyecto fue financiado por la Generalitat Valenciana en sus ayudas I+D+I para grupos emergentes con la referencia GV2015/085.

La publicidad exterior es aquella que consumimos día a día en la calle. El objetivo del trabajo es comprender en qué condiciones se encuentra la publicidad exterior en Andalucía, tanto a nivel legal como profesional. En esta línea, el presente trabajo analiza las condiciones legales en las que se deben basar los profesionales en cada capital de provincia de la comunidad autónoma de Andalucía. De manera complementaria se han realizado varias entrevistas en profundidad a distintos profesionales del sector para poder describir la situación del sector publicitario, particularmente el relacionado con la publicidad exterior, con mayor precisión. Tras el análisis realizado, se concluye que la normativa actual se encuentra anticuada y poco unificada, lo cual perjudica el desempeño profesional de quien vive del sector.

Fecha de lectura de Tesis Doctoral: 1 de febrero 2019. Actualmente la publicidad online representa un interés prioritario para una gran cantidad de empresarios de pequeñas y medianas empresas (PYMES) en todo el mundo y, para lo que afecta a nuestro campo de estudio, en las PYMES kuwaitíes. Esta investigación tratará de describir la función y los efectos del marketing online a través de las principales plataformas digitales de la actualidad, en términos de éxito para el negocio de las empresas, pero también en relación con su impacto en la vida de las personas en Kuwait, país –por cierto- representativo y paradigmático del Oriente Próximo. Con este propósito, la investigación recoge información y describe el contexto de marketing en Kuwait a través de diversas metodologías. Entre ellas, el estudio incluye una serie de entrevistas con profesionales del marketing online, además de un cuestionario a empresarios que trabajan en este ámbito. Ambas metodologías ponen de manifiesto la importancia de la publicidad digital y su influencia como factor de cambio y expansión en las comunicaciones comerciales, también en este país de Oriente Próximo, aunque con sus especificidades derivadas de la cultura en la que se gestionan comercialmente las tecnologías y plataformas digitales.

Este trabajo parte de una premisa: el advenimiento y generalización de la tecnología digital ha introducido profundos cambios en la manera en que nos comunicamos entre nosotros y en la forma en que la publicidad logra su eficacia. Nuestro trabajo parte de las siguientes hipótesis: en la era digital las marcas precisan de un cambio profundo en sus claves persuasivas para lograr sus metas (H1). Y este cambio provoca como necesidad la generación de nuevos perfiles profesionales (H2). Estos nuevos perfiles afectan a las estructuras de las agencias (H3). Para su validación o refutación el equipo investigador pergeña un constructo metodológico que le permita abordar el fenómeno desde una perspectiva holística atendiendo tanto a los últimos desarrollos en el marco teórico como a la mirada de profesionales reputados. Para ello se han realizado entrevistas en profundidad a planners y directores creativos, un focus group y un Delphi al final para confirmar los resultados. Estos se han estructurado en 6 ejes que han dado como aportación principal la necesidad de que los publicitarios dominen el lenguaje de los nuevos medios, el requisito de huir de los estereotipos y adquirir una relevancia real para las personas y la identificación de cambios en los roles profesionales que gestionan la publicidad. This study starts from the following premise: the advent and widespread use of digital technology has introduced profound changes in the way we communicate and has significantly affected advertising effectiveness. The project starts from the following main hypothesis: brands require a profound change in their persuasive keys in order to achieve their goals in the digital age (H1). This change leads to the need to generate new professional profiles (H2). The appearance of these new profiles affects agencies’ structures (H3). In order to validate or refute this, the research team employs a methodology addressing the issue from a holistic perspective, taking into account the latest developments in the theoretical framework as well as the views of experienced professionals. To this end, the research has been conducted through in-depth interviews to planners and creative directors, one focus groups and one Delphi at the end to confirm the results. These results have been structured in 6 items. The results highlight the need for advertising professionals to effectively manage the language of the new media. In addition, the need to avoid stereotyped advertising and gain real relevance among people is desirable. Finally, changes in professional roles within the advertising industry were identified. El presente trabajo es fruto y consecuencia del proyecto de investigación "Un poco de Rock&Love: recursos creativos empleados por las marcas para atraer la atención de los consumidores en la era digital" cuyo Investigador Principal fue el Dr. José Martínez-Sáez. El proyecto fue financiado por la Generalitat Valenciana en sus ayudas I+D+I para grupos emergentes con la referencia GV2015/085.

Fecha de lectura de Tesis: 13 de julio 2018 El sector de las empresas de comunicación y publicidad ha cambiado enormemente en sus prácticas profesionales y en la relación con los anunciantes durante la última década. El desarrollo del mercado publicitario regional es una clara tendencia en estos años. Lo “glocal”, la realidad global y local (Castells M. , 2006) al mismo tiempo, ha suscitado el interés de las empresas y del mundo académico y, sin embargo, existen escasas publicaciones que se enfoquen desde esta perspectiva. Con el objetivo de buscar las nuevas claves del management del sector, describimos el mercado de las agencias de publicidad local y regional, circunscribiéndonos como estudio de caso a la Comunidad Autónoma de Aragón. Desde la vertiente metodológica, hemos utilizado el modelo de triangulación interdisciplinar (Hernández Gómez, 2015), aplicando diferentes técnicas tanto a anunciantes como a agencias. La principal conclusión de la presente tesis doctoral advierte que las nuevas tecnologías y redes sociales han modificado profundamente este entorno, por lo que el valor de las agencias está en entredicho. El mayor problema detectado en nuestra investigación es la falta de confianza en la utilidad de los servicios ofrecidos por las agencias. A la duda sobre la eficacia de la publicidad convencional se añade la percepción de gratuidad de los nuevos medios online. A pesar de la limitación que supone el estudio de un mercado tan concreto, los resultados aportan puntos de enfoque estratégico para las empresas del sector. Hemos podido deducir que las reglas de juego en el sector publicitario han cambiado y la eficacia en la gestión es el valor determinante.

Los objetivos de la presente propuesta pueden ser resumidos como sigue:1) Comprobar si, entre las campañas más galardonadas durante los últimos seis años en los principales festivales, podemos encontrar campañas que merezcan ser consideradas transmedia.2) Establecer una escala para medir el grado de transmedialidad y el de interacción con los usuarios en las campañas analizadas.Nuestra hipótesis es que la narrativa transmedia todavía no está presente como rasgo distintivo y significativo dentro de los discursos publicitarios. Para el trabajo de campo hemos recurrido a una metodología que hibrida lo cuantitativo y cualitativo. Los resultados se han obtenido mediante el análisis de contenido con la identificación de los parámetros básicos que dan cuenta de la transmedialidad y la interacción. El corpus a analizar ha sido extraído de los palmarés de los principales festivales publicitarios desde 2011 a 2016, centrándonos en los grandes premios y los galardones de oro en las categorías de campañas integradas y/o interactivas. De los resultados del análisis se ha confirmado que, aunque cada vez las campañas integran más medios, las condiciones que caracterizan una campaña conceptualizada como transmedia se dan en una minoría de las campañas premiadas. Concluyendo, por tanto, que el carácter transmedia no es en la evolución de los últimos seis años un valor para los creativos publicitarios., The objectives of this work can be summarized as follows:1) To check if among the most awarded campaigns during the last six years in the main advertising festivals we can find campaigns that deserve to be considered transmedia examples.2) to establish a scale to measure the degree of transmedia and the interaction with users in the campaigns analyzed.Our hypothesis is that transmedia narratives are not yet present as a distinctive and significant feature in most of advertising campaigns.To go deeper on this subject we have applied a methodology that hybridizes the quantitative and the qualitative. The results were obtained through the content analysis with the identification of the basic parameters that must be present in a transmedia advertising campaign and measuring interaction with users. The corpus to analyze has been extracted from the awards of the main advertising festivals from 2011 to 2016 focusing on the Grand Prix and the Gold Awards in the categories of integrated and / or interactive campaigns. From the results of the analysis it has been confirmed that, although the campaigns are more and more integrated, the conditions that characterize a campaign conceptualized as transmedia occur in a minority of the winning campaigns. Concluding, therefore, that the transmedia parameters are not a value for the advertising creatives in the evolution of the last six years.

Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional. Andalucía Tech.

Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el presente Trabajo de Fin de Grado se realiza una investiga ción exhaustiva sobre el ámbito del marketing sensorial, concretamente aplicado a las estrategias que la marca Stradivarius emplea en sus puntos de venta. En la primera parte de este trabajo se realiza una investigación que abarca desde la evolución del marketing tradicional al marketin experimental, hasta el concepto de marketing sensorial y su desarrollo, dónde estudiaremos cómo influir en los consumidores y su proceso de compra a través de los sentidos. En la segunda parte , se ejecuta un análisis cualitativo de un establecimiento concreto de Stradivarius, con el objetivo de conocer qué estrategias de marketing sensorial emplea para actuar sobre sus consumidores, y un estudio cualitativo de una muestra del público objetivo de la marca, con el que se pretende analizar cómo les influyen dichas estrategias de marketing sensorial. In the present End of Degree Project an exhaustive investigation is carried out on the field of sensory marketing, specifically applied to th e strategies that the Stradivarius brand uses in its points of sale. In the first part of this work we carry out a research that goes from the evolution of traditional marketing to experimental marketing, to the concept of sensory marketing and its develop ment, where we will study how to influence consumers and their buying process through the senses. In the second part, a qualitative analysis of a specific establishment of Stradivarius is carried out, with the aim of knowing which sensory marketing strategies are used to act on its consumers, and a qualitative study of a sample of the target audience of the brand, with which the aim is to analyze how these sensory marketing strategies influence them Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Esta trabajo detalla la elaboración de un manual de identidad corporativa para un restaurante japonés ficticio, donde se han combinado rasgos del minimalismo y la sobriedad del estilo de diseño suizo y nórdico con elementos de la cultura japonesa tradicional. Contiene diseños elaborados a partir de ilustraciones de un pintor clásico de la cultura, Utagawa Hiroshige, y otros elaborados a partir de antigua simbología de la época de los shogun.

La presente investigación se centra en determinar el uso generalizado de la línea dura en las campañas de prevención de accidentes que lleva a cabo la Dirección General de Tráfico (DGT) basándose en la apelación al miedo, que viene desarrollando desde 1992. Delimitando la investigación dentro del espectro de los relatos audiovisuales emitidos en televisión, entre otras razones por ser considerado el medio más desarrollado en los últimos tiempo y de más influencia en la sociedad actual.

Esta investigación trata de poner de manifiesto el alto nivel de influencia al que pueden aspirar los blogs de moda en la creación de tendencias y pautas de consumo en la sociedad. De esta forma, se ha pretendido acotar y determinar las cualidades que se atribuyen a este fenómeno emergente que son los blogs, en el ámbito publicitario.

Las revistas femeninas de alta gama trasmiten a través de sus páginas un estereotipo de mujer que se convierte en el referente o modelo a imitar por gran parte de las lectoras de estas publicaciones. La presente investigación pretende comprobar si dicho modelo ha evolucionado o cambiado a consecuencia de la crisis económica que afecta a España desde 2008, y si las revistas femeninas de alta gama han adaptado su contenido y publicidad a la situación de recesión económica que atraviesa el país en estos años. En el marco teórico se llevará a cabo un trabajo de conceptualización en el primer capítulo, donde se definirán los conceptos de 'revista', 'femenina' y 'alta gama', con el objeto de aclarar a qué tipo de publicaciones se hará referencia en la investigación. En el capítulo dos se delimitarán y definirán las cabeceras y tipología de revistas que se engloban bajo esta denominación y aquellas que no, de modo que podamos tener una visión clara de aquellos títulos que en el panorama español se encuadran dentro de lo que propiamente se conoce como 'revistas femeninas comerciales de alta gama' y aquellos otros que, aunque se dirigen a la mujer, no pueden ser catalogados como tal. En el tercer capítulo se analizarán las revistas femeninas desde una perspectiva de género, así como los estereotipos y la imagen que estas publicaciones reproducen de las mujeres a través de las temáticas presentes en sus páginas. El cuarto capítulo se convierte en una aproximación teórico-histórica al nacimiento y evolución de la prensa femenina comercial en España; desde las primeras páginas dirigidas a la mujer en la prensa diaria de información general hasta las últimas revistas surgidas ya en plena crisis económica en nuestro país. Se analizará también las transformaciones formales sufridas por las revistas femeninas en los últimos años, principalmente el cambio de formato y la adaptación de las mismas a las nuevas tecnologías. En el capítulo cinco se hará referencia al contexto socio-político-económico-histórico en el que se enmarca esta investigación: la crisis económica de 2008; por lo que se analizará cómo esta situación de recesión, en el caso español, ha afectado seriamente al sector de los medios de comunicación de masas y en especial al de los medios impresos, analizando en qué medida las revistas femeninas, que constituyen nuestro objeto de estudio, han resultado o no perjudicadas por dicha situación. En la segunda parte de la tesis, que supone el estudio empírico, se presentarán el planteamiento metodológico, se procederá a la selección de la muestra de estudio en base a una serie de criterios cuantitativos y cualitativos, el periodo de análisis, los recursos documentales empleados y las técnicas de investigación, antes de proceder a la lectura e interpretación de los resultados. Como conclusión a la investigación podemos afirmar que aunque las revistas femeninas comerciales de alta gama en nuestro país han hecho algunos esfuerzos por adaptar sus contenidos y la imagen que transmiten de la mujer a la situación económica actual marcada por la crisis, los esfuerzos han sido insignificantes y dichas cabeceras se siguen erigiendo como estandarte de la moda y la belleza asociados a conceptos como el lujo y el glamour.

Con esta tesis se pretende estudiar y analizar el fenómeno de los egoblogs de estilo, moda y tendencias y cómo éstos han provocado un cambio en las maneras de trabajar de las marcas comerciales que han visto en estos cuadernos de bitácora un nuevo escenario en el que actuar y conseguir clientes potenciales. Para conocer a fondo como es la comunicación que se establece se analizarán a los tres participantes de este acto: emisor (egoblogger), receptor (lector) y mensaje (los egoblogs). Así, no sólo se analizarán a fondo los propios egoblogs, sino que también será objeto de estudio todo su entramado, del que forman parte las redes sociales.

Por último, a modo de síntesis final, la revisión de la hipótesis planteada al inicio de este trabajo nos dirige a la siguiente conclusión: La técnica del emplazamiento de producto se utiliza en el cómic con igual método y fines que los empleados en otros medios de comunicación, principalmente, el audiovisual (cine o la televisión), y ello por dos razones: - Porque la tipología de los emplazamientos es análoga en ambos medios, en cuanto a la acción de la marca para provocar impacto en los receptores, en el sentido de provocar impactos con total variedad de gradación, con presencia mayoritaria activa o pasiva (natural) sobre la hiperactiva, valorada o mencionada en el guión (forzada). - Porque la tipología de la presencia de los emplazamientos con respecto al eje de la acción narrativa es también idéntica, esto es, la tipología de los planos ocupados por las marcas y su relación de coherencia con el contexto y los personajes son mayoritariamente definidores o naturales, por encima de los contextos indiferentes y artificiales. Esto viene a corroborar nuestra hipótesis de la convergencia de los medios; y, por lo tanto, la constatación del fenómeno transmedia. No obstante, esa semejanza en la utilización del emplazamiento que se aprecia entre cine y cómic, no se da siempre. Diverge del medio original cuando el emplazamiento de producto se produce por iniciativa y/o interés del anunciante.

Los procesos publicitarios se han visto modificados por la irrupción de las tecnologías de la comunicación en la comunicación comercial. Los sistemas tradicionales centran la actividad publicitaria en los medios de comunicación como son prensa, radio y televisión. Sin embargo, la llegada y generalización de internet supone una transformación de los procesos creativos de la publicidad debido a la creciente importancia de los usuarios como prosumer. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

El proceso de emprendimiento y el papel de la creatividad publicitaria en el ámbito universitario. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

Expone las diferentes perspectivas que abarcan las instituciones públicas por un lado y las ONGs por otro en lo que respecta a las campañas contra las diferentes adicciones, unas más de prevención y las otras de información sobre la enfermedad en sí.

El siguiente proyecto está orientado a la investigación de una de las estrategias más potentes por parte de las marcas de comida rápida: la evasión y el entretenimiento. La publicidad necesita reinventarse ante el consumidor informado en la actualidad, haciendo de sus productos una herramienta para salir de la rutina y fomentando la diversión en su camino por transmitir valores de marca. En este contexto, se pretende demostrar si los consumidores han identificado dichas estrategias y si realmente experimentan ese efecto. Para ello, la primera parte del trabajo abordará una introducción sobre el sector de la comida rápida y la relación que mantiene con el ocio mediante estrategias publicitarias, mientras que en la parte práctica se orientará a analizar los hábitos, experiencias y si se fomenta la evasión entre los consumidores.

Muestra la importancia cada vez más creciente del reclamo del niño como elemento publicitario, y cómo es usado por las campañas de las ONG. Se analizan algunas en concreto.

El desarrollo de internet está provocando, día a día, la aparición de nuevas tecnologías y el desarrollo de formas de comunicación novedosas. Este trabajo pretende hacer una fotografía de la situación actual de una de estas formas de comunicación y su uso como herramienta de comunicación empresarial: el podcasting. El trabajo de investigación comenzó con una aproximación teórica de la definición del concepto base que queremos estudiar para lo que se ha acudido a varias fuentes, abordando seguidamente el origen del término podcasting sugerido por primera vez, entre otros términos, por Ben Hammersley en un artículo titulado ‘Audible Revolution’ en ‘The Guardian’ el 12 de febrero de 2004 para describir la posibilidad de escuchar audio en reproductores portátiles. No obstante, el concepto podcast fue inicialmente acuñado por el ex presentador de vídeos de la cadena televisiva MTV, Adam Curry, quien pensó en ocupar la gran capacidad de almacenamiento de audio digital que disponían los dispositivos de la línea iPod, para que las personas pudieran crear sus propios contenidos de audio y distribuirlos a través de internet. Sin embargo, por ejemplo la palabra podcasting no fue añadida al ‘Oxford Dictionary of English’ hasta agosto de 2005. Por otro lado, se ha hecho un registro de la evolución de esta nueva forma de comunicar, teniendo en cuenta que hasta ahora la única radio que hemos podido disfrutar en la red de forma alternativa a las grandes cadenas y empresas de comunicación ha venido de la mano del streaming, que suponía la obligación de sintonizar, coincidir en el tiempo con la emisión para disfrutar de un programa, así como la limitada capacidad del número de usuarios en función del ancho de banda. A raíz de todas esas deficiencias podría decirse que nace el origen de los podcast con el gran espaldarazo a los podcasts de Apple en junio de 2005, cuando comenzó a distribuir la versión 4.9 de su aplicación iTunes, con la reproducción de música en los ordenadores (PC con Windows y Mac), la sincronización con el iPod y el acceso a la tienda iTunes Music Store. Durante las primeras 48 horas en que iTunes 4.9 estuvo disponible en el sitio web, se registraron más de un millón de suscripciones a podcasts. Junto a ello, el podcasting se ha desarrollado en muy poco tiempo al facilitar que medios de toda índole ofrezcan en sus webs la posibilidad de descargarse contenidos de audio. El podcast ha irrumpido, por tanto, con fuerza y en muy poco tiempo ha pasado de ser una curiosidad a revelarse como una potencia comercial en la que han reparado nombres como Disney, Apple o Yahoo, entre otros. De este modo, son muchas las ventajas que aporta el podcast, ya que en primer lugar internet es la base sobre la que se sustenta y el número total actual de usuarios a nivel mundial llega hasta los 3.000 millones de personas. Además, el tiempo global en línea por mes que pasan todos los usuarios de internet es de 35 mil millones de horas, lo que equivale a 3.995.444 años y, por ejemplo, el número de estadounidenses que escucharon un podcast en enero del 2015 creció un 15% frente al mismo mes del 2014. Junto a ello, es importante destacar también que internet ya se consolidó en 2010 como el medio más consumido por los españoles, por lo que este rápido desarrollo de la tecnología asociada a la publicidad digital ha permitido también ayudar al mercado publicitario global a crecer el 5’3% en 2014, por encima del 3’9% de 2013. Además, el crecimiento seguirá siendo fuerte durante los próximos dos años, se estima que un 5’3% en 2015 y 5’9% en 2016. Estas son las previsiones sobre la inversión publicitaria de la agencia especializada ZenithOptimedia, que prevé un crecimiento de la inversión publicitaria global del 5’3%, hasta alcanzar los 523 mil millones de dólares a lo largo de 2015. Asimismo, se espera que internet represente el 28’3% de la inversión publicitaria mundial, acortando, por tanto, la diferencia con la cuota de mercado entre ésta y la de la televisión, el medio dominante por excelencia, de un 15’9 puntos porcentuales a solo 9’9. Junto a ello, es muy beneficioso que la publicidad de internet en los dispositivos móviles (es decir, todos aquellos anuncios de internet enviados a ‘smartphones’ y tabletas, ya sean display, search o publicidad dentro de las app) es con mucho el sector publicitario con el crecimiento más rápido. Unos datos que también se ven reflejados en los estudios de Zenith Media, que calcula que podría crecer la inversión en un 0’9% en 2015 tras varios años de caída libre, siendo la publicidad online la que más crecerá con una subida de un 6’3% en general. Y es que a lo largo de los últimos años el marketing digital ha experimentado una profunda transformación que le ha llevado a convertirse en uno de los medios más importantes a la hora de generar experiencia de marca en el entorno online. Se prevé que la publicidad en internet aumente un 10% a nivel global durante 2015, y en lo referente a la publicidad móvil se habla de hasta un 48%. Y es que la proliferación de dispositivos móviles en el mercado está permitiendo al usuario escuchar cualquier archivo de mp3, en cualquier parte. Este hecho supone un incremento en el consumo del podcasts de un 25%. Además, los hábitos de los usuarios que utilizan este tipo de servicios han cambiado en este último año, alcanzando las seis escuchas semanales por usuario de podcasts. Dorie Clark, estratega de marketing de la Fuqua School of Business de la Universidad de Duke, vaticinaba en un artículo en la revista Forbes, en noviembre de 2014 que en 2015 el podcast sería la herramienta de comunicación que más crecería en audiencias. Por otro lado, en el trabajo también se ha abordado la perspectiva ético-jurídica del podcasting para lo que hay que considerar fundamentalmente que a la hora de crear y difundir un podcast hay que tener muy cuenta que el podcaster debe estar sujeto a la legislación vigente en el país donde ejerce su actividad, y no la del servidor o de los servidores desde donde están disponibles los episodios de su podcast. Los derechos que tiene un podcaster por la mera grabación de un podcast son: el derecho de reproducción, derecho de comunicación pública y derecho de distribución.

Este artículo se encuentra disponible en la página web de la revista en la siguiente URL: https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/view/45134/42497 Este artículo de investigación se ha publicado en el Número especial (marzo 2014) que lleva por título "La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy". El objetivo del presente artículo es determinar en qué medida las campañas publicitarias que pueden ser tipificadas como transmedia incorporan el uso de redes sociales, qué tipos de redes sociales y con qué tipo de interacción. En primer término identificaremos la presencia de la transmedialidad en las campañas más premiadas en 2012. Y a continuación analizaremos la presencia de redes sociales en la estructura de las campañas que sean transmedia atendiendo no sólo al criterio cuantitativo sino también desde una perspectiva cualitativa (en qué tipo de redes y con qué grado de interacción). The aim of this research is to determine to what extent advertising campaigns that can be classified as transmedia incorporate the use of social media, what types of social media and with what kind of interaction. First we will identify the presence of transmediality in the most awarded campaigns in 2012. And then we will analyze the presence of social media in the structure of transmedia campaigns taking into account not only quantitative criteria but also from a qualitative perspective (what kind of social networks and with what degree of interaction).

La realidad del mercado ecológico en España es que es un sector fuerte en producción y débil en comercialización interna. Este hecho ha provocado que el consumo en España esté muy por debajo de sus posibilidades en comparación con otros países europeos. Al mismo tiempo, la distribución del producto ecológico se centra en canales de venta especializados, cuya cuota de mercado es muy inferior a la del canal de venta convencional. En este contexto, el conocimiento del producto ecológico por parte del consumidor y distribuidor convencionales es limitado, y la presencia de estos productos en mercados, tiendas, supermercados, etc., escasa e irregular. Estudiar el aumento de la demanda; el perfil del consumidor, sus variables sociodemográficas, su actitud hacia la ecología y su preocupación por tener una vida más saludable, y como se centra la publicidad y el marketing en los productos ecológicos ha sido el principal objetivo de este trabajo. Analizada la literatura y recopilados todos los datos, hemos podido analizarlos y verificar que tanto la producción como el consumo de productos ecológicos se está afianzando cada vez más y es una tendencia que va a seguir creciendo en los próximos años, debido a que las características de este tipo productos generan muchas ventajas frente a uno convencional, ya que no solo proporciona beneficios para la salud del consumidor sino también para el entorno natural y humano donde se producen.