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La comunicación es un instrumento viable que permite contribuir de manera significativa en la toma de decisiones, en una corporación esta es de suma importancia, debido a que es el pilar fundamental para conseguir metas u objetivos trazados como institución ya sea pública o privada. Para este estudio se tomó como referencia la comunicación institucional dentro del municipio del cantón Montecristi que es bastante compleja, debido a las diversas inconformidades con la actual directiva de la institución ya, que no todos están a favor del actual alcalde, de aquí el interés por realizar esta investigación que nace con el objetivo de analizar la incidencia de la comunicación institucional como elemento estratégico para mejoramiento de la imagen corporativa del GAD Montecristi, La metodología empleada fue de tipo descriptiva, con un enfoque cuali-cuantitativo; los métodos utilizados fueron, el inductivo, deductivo, bibliográfico y estadístico; como técnicas de recolección de datos la entrevista y la encuesta, que sirvieron de mucha ayuda para poder emitir las conclusiones necesarias. Finalmente se concluye estableciendo, que es necesario e idóneo que la comunicación institucional tome el lugar que le corresponda ya que, si existe una buena interacción entre los integrantes de la institución, esta se verá reflejada en la imagen corporativa que proyecte y a la vez brindando un servicio de calidad a los habitantes del cantón Montecristi.

La falta de aplicación de estrategias de marketing en los negocios de electrodomésticos imposibilita el posicionamiento frente a las cadenas comercializadoras nacionales. En conscuencia a esto, el propósito de esta investigación se orientó en, analizar de qué manera las estrategias de marketing influyen en el posicionamiento de los almacenes de electrodomésticos de la ciudad de Jipijapa. Para este desarrollo se implementó una metodología de tipo descriptiva con métodos inductivo, deductivo, bibliográfico, analítico-sintético y estadístico; y como técnicas se aplicó la entrevista a 5 dueños de los almacenes de electrodomésticos de la ciudad de Jipijapa y la encuesta direccionada a clientes reales y potenciales de la localidad, en un total de 379. En donde se concluyó que las estrategias de marketing contribuyen positivamente en la comercialización de productos al público; éstas son fundamentales en las ventas, pues permiten dar a conocer la variedad de artículos que se ofertan. En este sentido los negocios locales, para enfrentar a la competencia ofrecen productos a un menor costo y de calidad, acorde al presupuesto de los compradores; la publicidad la evalúan de forma regular, aunque a pesar de aquello, los clientes optan por adquirir artículos en las cadenas comercializadoras nacionales; ademas se hace notar que los dueños de negocios no poseen conocimiento en la elaboración de un plan de marketing, recomendándose que se establezca vínculos entre la Cámara de Comercio de Jipijapa y la Universidad Estatal del Sur de Manabí a fin de capacitarlos en estrategias de marketing y posicionamiento frente a la competencia.

Ecohydrologically suitable microsites, such as surface depressions and micro-topographical barriers acting as sink patches intercepting and infiltrating runoff, as well as nurse shrubs have largely been proposed as tools to improve the establishment of tree vegetation in Mediterranean reclaimed landscapes and other degraded dryland environments. We analyze the impact of sink patches and nurse (Genista scorpius) shrubs developed in Mediterranean-dry reclaimed mining hillslopes (Utrillas field site, central Spain) on seedling performance up to 8 years after plantation of two tree species with contrasted water-use strategies: Pinus nigra, a drought avoider species, and Quercus ilex, a drought tolerant species. Nurse shrubs enhanced early establishment of seedlings in shaded spots under its canopy. Further, sink patches ameliorated the survival of both species, although only increased plant growth during wet years that promoted source-to-sink transference of surface water resources as surface runoff. The survival and growth of P. nigra seedlings were strongly constrained during dry periods, resulting in a high cumulative mortality after 8 years regardless of microsite. Q. ilex showed a better performance during the experiment, keeping the positive effects of suitable microsites on plant survival after 8 years of plantation. Overall, our results encourage the use of ecohydrologically suitable microsites that concentrate water resources and nurse shrubs that ameliorate local conditions as key spots for introducing late-successional tree species in Mediterranean-dry reclaimed mining sites. Our results also indicate that seedling functional strategy to cope with drought is a critical factor conditioning plantation performance, therefore constituting a fundamental species selection criterion for restoration actions in Mediterranean areas, especially under effects of climate change.