Search

Engleska riječ advertising izvedena je iz latinske riječi „ advertere“ koja znači obratiti pažnju na nešto, u hrvatskom jeziku se prevodi kao oglašavanje. U užem smislu pod oglašavanjem smatra se svaki plaćeni oblik javnog obavještavanja s namjerom neposrednog ili posrednog utjecaja na prodaju proizvoda ili usluge. Postoji više definicija oglašavanja. No, sve definicije naglašavaju tri ključna aspekta oglašavanja: (1) Oglašavatelj je poznat (2) To je plaćeni oblik komunikacije i (3) Cilj mu je utjecati na ponašanje. Novine su u povijesti imale vodeće mjesto među masovnim oglašivačkim medijima. Posljednjih 30-tak godina taj im primat odnosi televizija, odnosno danas sve više Internet. Narodni list je tiskovina koja u Zadru neprekidno izlazi od 1862. godine. Upravo zbog tako duge i konstantne tradicije izlaženja pogodan je za istraživanja oglašavanje u medijima kroz vremenske periode i promjene koje su nastajale kako u povijesnim tako i u tržišnim okolnostima. Rad će na primjeru Narodnog lista u godinama 1866, 1906, 1956. i 2006. prikazati razvoj oglašavanja u novinama u razmacima od 40 odnosno 50 godina. Proučit će se broj oglašivača i zakupljenog oglasnog prostora, jer se upravo prenatrpanost oglasima navodi kao glavni nedostatak novina kao oglašivačkog medija danas. Potom će se djelomično proučiti struktura oglasa i poruka koja se odašilje kupcu, te ustanoviti kojim metodama se koristilo kako bi se utjecalo na ponašanje kupaca.