Search

The article describes the lifecycle stages of partnerships. The methodology for evaluating the criteria for evaluating partnerships is described. The lifecycle of the company's partnerships is evaluated based on the assessments of the criteria by its partners., Статья описывает стадии жизненного цикла партнерских отношений. Описывается методика оценки критериев оценки партнерских отношений. Проводится оценка жизненного цикла партнерских отношений компании на основе оценок критериев ее партнерами.

In the course of its activities, any company at a certain stage faces problems caused by both external and internal factors. And in order to correctly determine the impact of these factors on the company's activities and develop an appropriate strategy, it is necessary to use a marketing tool – SWOT analysis. The article demonstrates the use of such a marketing tool on the example of a construction company., В процессе своей деятельности любая компания на определенном этапе сталкивается с проблемами, обусловленными как факторами внешней среды, так и внутренней среды. И для того, чтобы правильно определить влияние этих факторов на деятельность компании и разработать соответствующую стратегию, необходимо применить маркетинговый инструмент – SWOT анализ. В статье продемонстрировано использование такого инструмента маркетинга на примере строительной компании.

The article discusses the main changes in consumer behavior in the post-pandemic period. The factors justifying the relevance of building a trusting relationship between the company and consumers are given. Trust-based marketing is highlighted as a special direction in marketing, its key features are outlined., В статье рассматриваются основные изменения в поведении потребителя в постпандемийный период. Приведены факторы, обосновывающие актуальность построения доверительных отношений между компанией и потребителями. Выделено особое направление – маркетинг доверия, обозначены его ключевые особенности.

The article considers the main factors that hinder the formation of partnerships in the construction industry, and the factors that contribute to development. Options for the development of partnerships are proposed with a description of the actions on the part of the participants in the process and the main effects of the implementation of partnerships are listed., В статье рассмотрены основные факторы, оказывающие влияние на развитие партнерских отношений в строительной отрасли. Предложены варианты развития партнерских отношений с описанием действий со стороны участников процесса и перечислены основные эффекты от реализации партнерства.

Интерес к внутриорганизационному маркетингу обусловлен признанием важности вовлеченности сотрудников компании в процесс создания ценности для потребителей. За счет использования инстру¬ментов внутриорганизационного маркетинга и достижения удовлетво¬ренности сотрудников, высшие учебные заведения, в конечном итоге, могут добиться более высокого уровня обслуживания не только внутренних, но и внешних клиентов. Именно персонал организации и его отношения с потребителями (внешними и внутренними) делают выпускаемый продукт уникальным и конкурентоспособным. Поэтому важной задачей для организации становится работа с персоналом. Полученные данные в ходе нашего исследования и разработанная методика позволяют оценить уровень сформированности внутриорганизационного маркетинга и инновационной среды вуза, определить степень сформированности потребности в инновационной деятельности у персонала вуза, выявить существующие проблемы, принять, в случае необходимости, корректирующие управленческие решения и выработать приоритетные направления для повышения конкурентоспособности вуза. Предложено организационное оформление внутриорганизационного маркетинга на основе создания проектной группы, состоящей из маркетологов по партнерским отношениям и менеджеров по управлению персоналом, переход к модели управления на основе ценностей как наиболее перспективной для реализации актуальных стратегий развития высшего образования в России., The interest in intra-organizational marketing stems from the recognition of the importance of employee involvement in the process of creating value for consumers. Through the use of internal marketing tools and the achievement of employee satisfaction, higher education institutions can ultimately achieve a higher level of service not only to internal but also to external customers. It is the staff of the organization and their relationship with consumers (external and internal) that make the manufactured product unique and competitive. Therefore, an important task for the organization is to work with personnel. The data obtained in the course of our research and the developed methodology allow us to assess the level of formation of intra-organizational marketing and the innovative environment of the university, determine the degree of formation of the need for innovative activities among university personnel, identify existing problems, take, if necessary, corrective management decisions and develop priority areas for increasing competitiveness of the university. The organizational design of intra-organizational marketing based on the creation of a project group consisting of marketing specialists for partnerships and human resource managers is proposed, the transition to a management model based on values as the most promising for the implementation of current strategies for the development of higher education in Russia.

Электронная коммерция вносит новые качественные элементы в современный бизнес, которые способствуют: росту конкуренции; персонализации взаимодействия; экономии затрат. Современные предприятия должны иметь возможность изучать и использовать инструменты электронной коммерции для маркетинга. В этом исследовании будет изучена теория электронной коммерции, чтобы понять ее природу и особенности развития; исследовать инструменты э-коммерции как связь потребителей и маркетологов и модель электронной коммерции Xiaomi; исследовать факторы, влияющие на поведение китайской онлайн-покупателя; разработка проекта по созданию привлекательного бренда смартфонов xiaomi через интернет-магазин в Китае., E-commerce brings new quality elements to modern business, which contribute to: increased competition; personalization of interaction; cost saving. Modern businesses should be able to learn and use e-commerce tools for marketing. In this study, the theory of electronic commerce will be studied to understand its nature and features of development; explore e-commerce tools like consumer-marketer communication and Xiaomi's e-commerce model; explore the factors that influence the behavior of a Chinese online shopper; development of a project to create an attractive brand of Xiaomi smartphones through an online store in China.

Третье издание учебного пособия «Стратегический маркетинг» отличается от предыдущих содержанием, в котором отражены значительные изменения, произошедшие в конкурентном ландшафте рынка и цифровизации сфер производства и потребления. Представленные технологии и инструменты анализа расширяют возможности стратегического анализа, повышают обоснованность и креативность маркетинговых решений, актуализируют системны характер деятельности маркетолога в компании. Издание публикуется в 2‑х частях, из которых 2 часть является продолжением и начинается с 9 главы. Если 1 часть пособия в основном ориентирована на стратегический анализ поведения потребителя и его опережение в планах компаний, то 2 часть содержит анализ поведения конкурентов и их инновационной активности. Издание традиционно сопровождается примерами стратегических разработок, представленными студентами кафедры маркетинга Института экономики и управления УрФУ. Материал предназначен для магистров.

Учебное пособие дает представление о современных подходах к процессам разработки и принятия организационно-управленческих решений в группах и командах, и направлено на формирование системных знаний и навыков применения инструментария маркетинга в проектной деятельности. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика».

Актуальность темы: в современных условиях пандемии и сложившейся напряженной конкурентной борьбы возросла роль стратегического планирования, которое определяет жизнеспособность и стабильность работы предприятия. Цель – разработка методического подхода и практического инструментария для реализации антикризисной стратегии компании на основе стратегии «голубого океана» с применением технологий проектного управления. Задачи: изучить теоретические аспекты базовых стратегий вывода компании из кризиса и проектных технологий в реализации стратегии; проанализировать внешнюю и внутреннюю среды компании и обосновать необходимость перехода к стратегии «голубого океана»; разработать проект по внедрению антикризисной стратегии компании и сделать рекомендации по снижению рисков проекта. Научная новизна работы заключается в дополнении существующих антикризисных маркетинговых стратегий стратегией «голубого океана»; адаптации стратегии «голубого океана» в качестве антикризисной стратегии фирмы; совершенствовании методики внедрения стратегии «голубого океана» за счет применения технологий проектного управления. Предложенная совокупность методов является основой разработки и процесса внедрения антикризисной стратегии ИП Карамышева С.В. Также предложенные методы могут быть применимы компаниями, которые находятся в поиске возможностей роста, желающих повышать ценность своих товаров и услуг для потребителей, избегая прямой конкурентной борьбы. В результате решения поставленных задач были получены следующие выводы: В качестве альтернативной антикризисной маркетинговой стратегии была рассмотрена стратегия «голубого океана» и аналитический инструментарий, необходимый для разработки стратегии: как стратегическая канва, модель четырех действий, решетка «упразднить – снизить – повысить – создать». Основываясь на основных ценностях потребителей, была определена необходимость в создании продукта, отличающегося красочным и привлекательным внешним видом и натуральным составом без использования синт, Relevance of the topic: in modern conditions of a pandemic and the current intense competition, the role of strategic planning determines the stability and stability of the enterprise. The goal is to develop a methodological approach and practical tools for the implementation of the company's anti-crisis strategy based on the “company strategy” strategy using project management technologies. Objectives: to study the theoretical aspects of the basic strategies for getting the company out of the crisis and project technologies in implementing the strategy; analyze the external and internal environment of the company and justify the transition to the "blue ocean" strategy; The project is a project to implement the company's anti-crisis strategy and make recommendations to reduce project risks. The scientific novelty of the work lies in the expansion of the implementation of anti-crisis strategic strategies of the "blue ocean"; adapting the blue ocean strategy as a firm's anti-crisis strategy; improving the methodology for implementing the "blue ocean" strategy through the use of project management technologies. The proposed set of methods for the development and implementation of an anti-crisis strategy SP Karamysheva S.V. Also, the proposed methods can be applied, which are achieved in the search for growth opportunities who want to increase the value of their goods and services for consumers, avoiding direct competition. As a result of solving the tasks, the following conclusions were obtained: As an alternative anti-crisis marketing strategy, the strategy of the “blue ocean” and the analytical tools necessary for developing a strategy were considered: as a strategic canvas, a model of four actions, a lattice “abolish - reduce - increase - create”. Based on the core values of consumers, the need was identified to create a product that has a colorful and attractive appearance and a natural composition without the use of synthetic additives. The chosen strategy of the

Третье издание учебного пособия «Стратегический маркетинг» отличается от первого и второго изданий дополненным и переработанным содержанием, в котором отражены значительные изменения, произошедшие в конкурентном ландшафте рынка и цифровизации сфер производства и потребления. Представленные в данном издании технологии и инструменты анализа расширяют возможности стратегического анализа, повышают обоснованность и креативность маркетинговых решений, актуализируют системный характер деятельности маркетолога в компании. Третье издание книги публикуется в 2-х частях. Издание традиционно сопровождается примерами стратегических разработок, представленными студентами кафедры маркетинга Института экономики и управления УрФУ. Представленный в пособии материал предназначен для магистров, изучающих маркетинг.

В монографии рассматривается специфика маркетинговой деятельности в среде Интернет, формулируются общие тренды ее развития и перспективные исследовательские задачи. Описаны особенности коммуникационного инструментария интернет-пространства и выделены тенденции его развития. Для студентов, аспирантов, исследователей и специалистов, занимающихся проблемами маркетинговой деятельности в интернет-среде и интернет-коммуникациями.

Данная монография знакомит читателей с таким методом формирования потребительского выбора товаров и услуг компании, как ее репутация. Особый интерес представляет анализ способов формирования репутации интерактивными СМИ и ограниченность этих способов, разработка и апробация иных способов такого формирования, методика построения системы взаимодействия компаний со СМИ для защиты репутации. Монография может быть рекомендована специалистам в области управления маркетингом партнерских отношений, формированием репутации предприятий в интерактивных средствах массовой информации. Много полезного найдут в ней студенты, изучающие проблемы маркетинга и продвижения товаров и услуг.

В монографии изложены основные положения стратегии диверсификации промышленного предприятия, переход к которой представлен в органическом единстве с концепцией «бережливого производства» и методологией управления проектами. Настоящее издание содержит комплексный теоретический и эмпирический материал, методические и проектные разработки, стратегические и экономические обоснования. Монография рекомендована руководителям и специалистам в области менеджмента и маркетинга, а также студентам, магистрантам и преподавателям экономических специальностей.

Партнерские межфирменные отношения в сфере малого бизнеса выступают не только важным составным элементом предпринимательских действий, но и необходимым условием договорных отношений. Наиболее эффективным методом повышение конкурентоспособности, а также показателей эффективности для субъектов малого бизнеса на сегодняшний день можно достичь благодаря созданию межфирменных сетей на основе партнерских отношений. Цель данной работы состоит в изучении теоретических оснований партнерских отношений для моделирования сети в сфере малого бизнеса., Inter-firm partnerships in the field of small business are not only an important component of business activities, but also a necessary condition for contractual relations. The most effective method of improving competitiveness and efficiency indicators for small businesses today can be achieved through the creation of inter-firm networks based on partnerships. The purpose of this work is to study the theoretical foundations of partnerships for network modeling in the field of small business.

The essence and management of competitive cooperation are defined in the master's dissertation. The main reason for the transition to competitive cooperation was identified. The tools of marketing management in competitive cooperation are grounded. The analysis of mutual relations of the companies in the industrial market is made. The creation of a competitive cooperation ALMA ceramica is justified. A method for analyzing the possible choice of alternatives has been developed. A model of competitive cooperation has been created., В магистерской диссертации определены сущность и управление конкурентным сотрудничеством. Определена главная причина перехода к конкурентному сотрудничеству. Обоснованы инструменты управления маркетингом в конкурентном сотрудничестве. Произведен анализ взаимоотношений компаний на промышленном рынке. Обосновано создание конкурентного сотрудничества компании ALMA ceramica. Разработан метод анализа возможного выбора альтернатив. Создана модель конкурентного сотрудничества.

Определение стержневых компетенций компании помогает понять потенциал её развития и создаёт основу для активного управления самыми ценными ресурсами компании. В работе определено понятие стержневой компетенции. Рассматривается идентификация стержневых компетенций в компании. Выявлены тенденции развития рынка услуг в области обеспечения безопасности труда. Изучены потребительские предпочтения. Произведена оценка компетенций команды сотрудников на примере многопрофильной организации Учебно-экспертный центр «Строитель». Предлагается методика формирования стержневой компетенции. Показаны результаты апробации предложенной методики на примере многопрофильной организации., Definition of company’s core competences helps to understand potential of its development and provides basis of active management of the most valuable resources of the company. Сoncept of core competence is defined in the work. Identification of company’s core competence is considered. Tendencies in the development of the occupational safety and health services market belief is identified. Consumer preferences are studied. The competence of the team of employees was evaluated on the example of the multidisciplinary organization "Educational and Expert Center "Stroitel ". Methodology for identification company's core competencies is suggested. The results of testing of proposed methodology on multidisciplinary organization.

the article attempts to present the role of marketing in post-industrial concepts of production. This concept of Lean production, Growing production and Active relate to the production of well-known concepts of marketing and the evolution of market needs. It is argued that the concept of Lean manufacturing endorses the concept of traditional marketing, but also imposes constraints of mass production to the process of satisfying needs. The concept a Fast growing production more in line with the concept of socio-ethical marketing, which rationalize the material and dominates the growth of the spiritual needs of man. The concept of Active production accelerates the transition to the concept of marketing partnerships and the process of satemization business complexidade to meet the needs of the market. Overcoming the stagnation of the Russian economy and a more coherent transition of enterprises to the concept of traditional marketing will require adequate transformation of production processes in the format of Lean manufacturing., В статье предпринята попытка представить роль маркетинга в постиндустриальных концепциях производства. Для этого концепции Бережливого производства, Быстрорастущего производ­ства и Активного производства соотносятся с известными концепциями маркетинга и эволюцией потребностей рынка. Утверждается, что концепция Бережливого производства поддерживает концепцию традиционного маркетинга, но и накладывает ограничения массового производства на процесс удовлетворения потребностей. Концепция Быстро растущего производства в большей степени соответствует концепции социально-этического маркетинга, в рамках которой рационализируются материальные и доминирует рост духовных потребностей человека. Концепция Активного производства ускоряет переход к концепции маркетинга партнерских отношений и процессу сетевизации бизнеса для удовлетворения комплексирущихся потребностей рынка. Преодоление стагнации российской экономики и более последовательный переход предприятий к концепции традиционного маркетинга потребуют адекватной трансформации производственных процессов в формат Бережливого производства.

Целью диссертационного исследования является разработка концептуальной платформы повышения конкурентоспособности производственного предприятия на основе совместного применения принципов Бережливого производства и стратегии концентрической диверсификации с использованием методологии проектного управления. Объектом исследования является рыночная деятельность промышленного предприятия ОАО «Северский гранитный карьер». Предметом исследования является система организационно-экономических отношений, возникающих в процессе перехода промышленного предприятия к стратегии концентрической диверсификации. Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке теоретико-методического обеспечения повышения конкурентоспособности промышленного предприятия, направленного на успешную и эффективную концентрическую диверсификацию деятельности хозяйствующего субъекта на основе интеграции концепции Бережливого производства с использованием методологии проектного управления., The purpose of the dissertation research is the development of a conceptual platform for increasing the competitiveness of a production enterprise on the basis of the joint application of Lean Manufacturing Principles and the strategy of concentric diversification using the methodology of project management. The object of research is the market activity of an industrial enterprise. The subject of the study is the system of organizational and economic relations that arise during the transition of an industrial enterprise to the strategy of concentric diversification. The scientific novelty of the dissertation research is to develop a theoretical and methodological support for increasing the competitiveness of an industrial enterprise aimed at successful and effective concentric diversification of the business entity's activities based on the integration of the Lean Manufacturing concept using the project management methodology.

В ходе диссертационного исследования был выявлен недостаток исследований социальных сетей в области формирования актива маркетинговых знаний, было проведено исследование роли социальных сетей в формировании нематериального актива маркетинговых знаний. Был разработан и апробирован алгоритм формирования нематериального актива маркетинговых знаний на предприятии посредством социальных сетей., In the course of the dissertation research, was revealed a lack of research of social networks in the field of formation of an asset of marketing knowledge, was made a study of the role of social media in the formation of an intangible asset of marketing knowledge. An algorithm for the formation of an intangible asset of marketing knowledge in an enterprise through social media was developed and tested.

Данная магистерская диссертация посвящена исследованию концепции внутриорганизационного маркетинга, условий внедрения системы внутриорганизационного маркетинга в управленческую деятельность организаций, в том числе организаций сферы высшего образования. Обосновав актуальность использования внутриорганизационного маркетинга в деятельности ФГАОУ ВО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», был разработан проект формирования системы внутриорганизационного маркетинга в университете, который может быть использован руководством для реализации стратегии развития университета., This master's thesis is devoted to the study of the concept of internal marketing, of the conditions of the implementation of the internal marketing system in the organizations’ management activities, including organizations of higher education. Substantiating the relevance of using internal marketing in the activities of the Ural Federal University named after the first President of Russia B.N. Yeltsin, the project of formation of the system of internal marketing in university, which can be used by management to implement the university development strategy, has been developed.

Представленное учебное пособие рассматривает основные вопросы учебного курса «Основы менеджмента». Оно является результатом обобщения многолетнего опыта коллектива авторов по преподаванию первой профессиональной управленческой дисциплины, с которой встречаются студенты направлений «Менеджмент» и «Экономика». Последовательность изложения материала, его структура и логика подчеркивают функциональный подход к обучению современных выпускников уровня бакалавриата. Пособие адресовано студентам первого курса бакалавриата направлений 38.03.02 «Менеджмент» и 38.03.01 «Экономика», а также всем заинтересованным лицам.

Учебное пособие имеет цель сформировать у бакалавров и магистрантов, специализирующихся в области менеджмента, системные знания о коммуникационном обеспечении управленческой деятельности. Пособие формирует представление об актуальных подходах к организации процесса управления коммуникациями в современной фирме. Материалы пособия способствуют формированию практических навыков управления коммуникациями в целях формирования внутренней и внешней идентичности организации.

Малому бизнесу в одиночку в условиях рынка и экономического кризиса выжить крайне затруднительно. Что бы увеличить свои шансы, предпринимателю следует задуматься о том, чтобы организовать сеть из таких же предпринимателей как он сам. Вместе распределить обязанности и обеспечит комплексное обслуживание потребителя. Что бы выяснить как именно это можно организовать, был произведен опрос потребителей услуги кофе to-go и на его основе определены пожелания покупателей. Именно на основе этих пожеланий малый бизнес может определиться с дальнейшей стратегией развития и с тем, каких партнеров привлекать., It is very hard for small businesses to survive alone in an economic crisis. For increase surviving chance, businessman should think how they must organize a network of the same small enterprises as he own. Together they can distribute responsibilities and provide comprehensive customer ser-vice. To find the answers for knowing how this can be done, we conducted a survey of consumer coffee «to-go». We concluded based on the survey re-sults and determined the buyers' wishes. Owners of small businesses can understand what development strategy should be used and with which partners to attract.

Целью статьи является углубление авторской концепции клиентоориентированности как отношения между продавцом и клиентом. В отличии от распространенных в литературе подходов, представленная трактовка опирается на многослойную характеристику клиентоориентированности персонала, формирующуюся нарастанием компетенций, имеющих в своей основе эволюцию уровней и форм развитий потребности персонала в труде. Методами исследования явились: анализ фундаментальных и прикладных трудов российских и зарубежных маркетологов, интерпретация данных, полученных отечественными специалистами, информации сайтов рекрутингового агентства. В выводах формулируется идея разработки нормативных программ клиентоориентированности в соответствии с уровнем и формами развития потребности в труде., The target of this article is the deepened author's concept of customer focus as a relationship between the seller and the customer. In contradiction to common approaches in literature, provided interpretation is based on a multilayer characteristics of the customer-oriented staff, formed by the increase of competences, having evolution of the levels and forms of staff development needs for labor as its core idea. The research methods are such as: analyses of the fundamental and applied works of the Russian and foreign marketers, interpretation of the research data by Russian experts, information from recruiting agency's sites. The conclusions formulates the development idea of customer-oriented regulatory programs in accordance with the level and developmental forms of the labor demand.

Цель исследования – последствия и риски от оппортунистического поведения; методы исследования – фотография рабочего дня, анкетирование, чек-лист, рыба Ишикавы, SWOT-анализ, анализ по конкурентным силам Портера, финансовый анализ, анализ рисков, интервьюирование, замеры тайным покупателем; результаты исследования – выявление фактов оппортунизма, понесенных убытков, а также разработка рекомендаций для компании, вывод о значимости изучения оппортунизма в рамках внутриорганизационного маркетинга., The purpose of the study – impacts and risks from opportunistic behavior; research methods – photo of the day, questionnaires, check-list, fish Ishikawa, SWOT analysis, analysis on competitive forces of porter, financial analysis, risk analysis, interviewing, measurement mystery shopper; the results of the study to identify opportunism, incurred loss, as well as development of recommendations for the company a conclusion on the importance of the study of opportunism in the framework of internal marketing.

The purpose of the master's thesis is to develop a marketing program to increase the loyalty of internal and external customer of the regional airlines. In the second chapter, we analyzed the level of loyalty of internal and external customer of the regional airline, identified the main demands of consumers to engage with the company, taking into account the individual needs and goals of interaction between the company and the consumer. In the third chapter presents the activities to create programs to increase the loyalty of internal and external users of the regional airline, describes the main stages of work, the resources that are necessary for implementation of the project, the risks that may arise in the course of the project, as well as to calculate the main economic indicators. In conclusion, summarized the results and shows the main performance indicators of the project. Master's thesis consists of an abstract, an introduction, three chapters, conclusion, bibliography of 63 titles and applications. The text of the thesis is presented on 141 pages, contains 20 figures and 16 tables., Целью магистерской диссертации является разработка маркетинговой программы для повышения лояльности внешнего и внутреннего потребителя, регионального авиа перевозчика. В первой главе рассматриваются сущность, маркетинговое содержание понятия лояльность и механизмы ее формирующие. Во второй главе проведен анализ направленный на выявление уровня лояльности внешнего и внутреннего потребителя регионального авиаперевозчика, выделены основные требования потребителей к организации взаимодействия с компанией, с учетом индивидуальных потребностей и целей взаимодействия компании и потребителя. В третьей главе представлены мероприятия по созданию программы повышения лояльности внешнего и внутреннего потребителей регионального авиаперевозчика, описаны основные этапы работ, ресурсы, которые необходимы для реализации проекта, риски, которые могут возникнуть в ходе реализации проекта, а так же рассчитаны основные экономические показатели. В заключении подведены итоги результатов работы и представлены основные показатели эффективности проекта. Магистерская диссертация состоит из реферата, введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы в количестве 63 наименований и приложений. Текст диссертации изложен на 141 странице, содержит 20 рисунков и 16 таблиц.

Учебное пособие подготовлено в целях формирования у магистрантов системных знаний об информационном обеспечении управленческой деятельности. Пособие дает полноценное понимание актуальных подходов к организации процесса исследований в менеджменте. Материалы пособия способствуют формированию практических навыков эмпирических исследований.

Статья посвящена анализу процесса кооперации и импортозамещения в условиях экономических санкций против России на примере промышленности Свердловской области. В ней рассматривается влияние процесса торможения экономического роста и экономических санкций на экономику региона, специфика развития в этих условиях процесса кооперации и обострение проблем импортозамещения. Обосновывается необходимость использования программно-целевого метода на всех уровнях для решения актуальных проблем кооперации и импортозамещения. Выделены приоритеты необходимые при разработке и реализации региональных целевых программ с учетом отраслевых и территориальных подходов. Особое внимание уделено анализу кооперации и импортозамещению в рамках металлургического комплекса Свердловской области, занимающему ведущее место (56 %) в промышленности региона., This article analyzes the process of cooperation and import substitution in the context of economic sanctions against Russia as exemplified by the industry of Sverdlovsk Region. It examines the impact of economic slowdown and economic sanctions on the regional economy, the specifics of cooperation development in these circumstances, and the growing problems of import substitution. The necessity of using the results-based method at all levels to solve the pressing problems of cooperation and import substitution is explained. Priorities are set in the development and implementation of regional programs, considering sectoral and territorial approaches. Particular attention is paid to the analysis of cooperation and import substitution within the metallurgical complex of Sverdlovsk Region that occupies the leading position (56%) in the local industry.

This work is devoted to the study of trust in marketing and in the building of successful partnerships. The phenomenon of trust is investigated from the marketing point. As a result, it was given new determination of trust, that is a specific kind of relationship in the framework of marketing and partnerships. The partnership, its conditions and stages of building are studied. Also, there the nature and classifications of trust were determined, criteria for selecting partners and the imperatives of building a trusting partnership were established. It was determined that the trust plays a key role in building and maintaining long-term partnerships in business networks, but is not the sole determinant of its basic construction, it works in the complex along with other factors, building business partnerships. In practical part “Company Hangiry” was examined. The instructions of building trusting relationship were practiced in “Company Hangiry”., Данная работа посвящена исследованию доверия в маркетинге и в формировании партнерских отношений. Рассмотрен и изучен феномен доверия с позиции маркетинга, в результате чего определено, что доверие представляет собой определенный вид отношений в рамках маркетинга и партнерских отношений. Изучены партнерские отношения, условия их возникновения и этапы формирования. Рассматриваются деловые сети, их сущность и классификации. Также сформулированы критерии выбора партнеров и императивы построения доверительного партнерства. Определено, что доверие играет ключевую роль в построении и поддержании долгосрочных партнерских отношений в бизнес-сетях, но не является единственной основополагающей детерминантой его построения, а работает в комплексе наряду с другими факторами построения бизнес-партнерства. Проанализированы и определены отношения участников предприятия общественного питания ООО «Компания Хангири», условия формирования отношений бизнес-партнерства и процесс их формирования на данном предприятии. Предложена дорожная карта построения доверительного партнерства и апробирована на предприятии ООО «Компания Хангири».

Практика организуется и проводится в соответствии с программой, построенной на основе студентоцентрированного, практикоориентированного, компетентностного подхода, в соответствии с ФГОС ВПО III поколения, по направлению подготовки 080200 «Менеджмент». Программа формирует механизм согласования потребностей работодателей и образовательной системы ВУЗа в подготовке бакалавров менеджмента, разрабатывает формы участия предприятий в образовательном процессе. Программа является нормативным документом, определяющим цели и виды, продолжительность, организацию и содержание практик, а также рекомендации к их прохождению, включающие в себя формируемые общекультурные и профессиональные компетенции.

Статья посвящена проблематике инновационного взаимодействия участников образовательного пространства. Раскрываются особенности формирования делового партнерства. Рассмотрен маркетинговый механизм и конфигурация данной сети, пути кастомизации процесса производства образовательных услуг., The article is devoted to the issue of educational process participants innovational interaction. The peculiarities of business partnership formation are revealed. The marketing mechanism and configuration of the present network, as well as the ways of the educational services production process customization are dealt with.

Рассматриваются вопросы актуальности и перспективы модернизации процесса производственной практики студентов вуза, обеспечения устойчивых взаимосвязей с работодателем. Анализируется внедрение такого подхода в производственную практику студентов 3-го курса кафедры менеджмента по специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент организации»., This article considers the problems of actuality and perspectives of modernizing the process of practical training of University students as providing its firm interrelationships with employers. It also analyses the aspect of introducing such an approach to practical training of the Management department students on the following specialties: «Marketing» (third course) and «Management of Organization» (third course).

В статье представлены составляющие методологии оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов - принципы оценки. Разработанные принципы учитывают комплексный и системный характер маркетинговой деятельности, временные рамки осуществления маркетинговой деятельности, инвестиционный характер затрат на маркетинг, организационные особенности проведения оценки., The article deals with the constituents of methodology of economic efficiency evaluation of economic agents marketing activity - principles of evaluation. Such principles are based on complex and systematic character of marketing activity, marketing activity timeframes, investment character of marketing expenses, and organizational peculiarities of evaluation.

Рассматривается проблематика инновационного обучения студентов вуза на основе компетентностного подхода, в частности проблема отсутствия механизма взаимодействия вуза и предприятий. Анализируется маркетинговый механизм взаимодействия вуза и предприятия в обучении конкурентоспособных специалистов., Range of problems of innovation education university students on the base of competentional approach is discussed. The article reveals the problem of lack of proceeder of interaction of higher education and enterprises The authors consider the marketing factors of interaction of higher education and enterprises for teaching competitional graduates.