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La comunicación por redes sociales se ha vuelto algo fundamental para la sociedad y en especial en el sector de la moda. Instagram en concreto ofrece a las marcas una oportunidad de generar contenido en diferentes formatos y con finalidades distintas como puede ser para llevar a cabo un escaparate virtual, realización de look book, ofrecer descuentos, presentar la nueva colección, darse a conocer, publicidad, etc. El contenido que crean en su cuenta puede trasmitir la esencia de la marca, el estilo y la calidad de las prendas que comercializa, algo que podría generar una influencia importante en la percepción que tiene la gente de la marca. Un buen feed de Instagram no solo exhibe los productos de manera evidente, sino que también genera una experiencia visual atractiva y en algunos casos incluso emocional para quienes la observan. En cuanto a las publicaciones es necesario que estén en sintonía con la personalidad de la marca y deben llamar la atención para diferenciarse del resto de marcas de moda. Al pequeño comercio de moda le aporta una oportunidad única de comunicarse y conectar con su target., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

The maturity of social networks has led to a change in the communication paradigm, which also affects the advertising discourse and its relationship with the user. In media communication, the user is presented as an empowered subject with the ability to choose and decide on the content they receive. At the level of advertising, they are given the opportunity to intervene directly in the advertising strategies of advertisers. This is the starting point of the present dissertation, which aims to study user empowerment from the point of view of the elements that may hinder this empowerment, such as saturation or the advertising narratives used by advertisers, and the elements that may favour this empowerment, such as advertising literacy, from its three perspectives: attitudinal, cognitive and performance. To this end, a mixed-methods research is proposed in three studies. The first, quantitative, focuses on finding the relationships established by privacy and trust, predictors of the attitudinal dimension, with: the sender; with the receiver and their behavioural response, through engagement and their emotional response, showing interest or reactance; and with their critical attitude towards social networks. The second study aims, on the one hand, to find out the real occupation of advertising in social networks and, on the other hand, to study the level of advertising literacy from the cognitive dimension of advertising literacy. A qualitative approach is used to carry out this study, as digital ethnography is used to obtain the data, which allows us to learn about the reality of social network consumption among university students. The last study is framed within the performance dimension. It is action research that, in addition to obtaining data from the subjects, seeks to contribute to advertising literacy through a classroom intervention with content from one of the most followed youtubers: ElRubiusOMG. The results confirm trust and privacy as key elements in use, La madurez en las redes sociales ha supuesto un cambio de paradigma comunicacional que también afecta al discurso publicitario y su relación con el usuario. Éste se presenta como un sujeto empoderado dentro de la comunicación mediática, con capacidad de elección y decisión en los contenidos que reciben. A nivel publicitario, se les otorga posibilidades de intervención directa en las estrategias publicitarias de los anunciantes. Es este el punto de partida de la presente tesis doctoral que tiene por objeto estudiar el empoderamiento del usuario desde los elementos que pueden desfavorecer ese empoderamiento, como la saturación o las narrativas publicitarias utilizadas por los anunciantes y aquellos elementos que pueden favorecer ese empoderamiento, como la alfabetización publicitaria, vista desde sus tres perspectivas: la actitudinal, la cognitiva y la de desempeño. Para llevar a cabo este propósito se plantea una investigación de metodología mixta en tres estudios. El primero, cuantitativo, se enfoca en encontrar las relaciones que establecen la privacidad y la confianza, predictores de la dimensión actitudinal, con: el emisor; con el receptor y su respuesta comportamental, a través del engagement, y su respuesta emocional, mostrando interés o reactancia; y, con la actitud crítica de éste hacia las redes sociales. El segundo estudio busca, por un lado, conocer la ocupación real de publicidad en redes sociales y por otro lado, estudiar el nivel de alfabetización publicitaria desde la dimensión cognitiva de la alfabetización publicitaria. Para llevar a cabo este estudio se utiliza un enfoque cualitativo, pues se utiliza la etnografía digital para la obtención de los datos, permitiendo conocer la realidad del consumo de redes sociales de los universitarios. El último estudio se enmarca en la dimensión de desempeño. Es una investigación-acción, que además de conseguir datos de los sujetos busca contribuir a la alfabetización publicitaria mediante una intervención en el a, Escuela de Doctorado, Doctorado en Investigación Transdisciplinar en Educación

La finalidad de este proyecto se centra en la creación de una empresa, concretamente un sello discográfico independiente con sede establecida en la isla de Gran Canaria, y específicamente en Las Palmas de Gran Canaria (España). La idea de este proyecto surge de dos amigos y sus intereses en el ámbito musical de la escena de la música urbana. Dicha inquietud lleva a uno de ellos a aprender de forma autodidacta los entresijos de la producción musical, así como a su posterior mezcla y masterización; y al otro le lleva a estudiar el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas con el fin de llevar la parte visual, social y propagandística del sello discográfico, así como el seguimiento de los artistas que en este sello quieran realizar sus proyectos. El desarrollo de este trabajo se centrará en la creación y progreso de un sello discográfico digital o netlabels, una identidad corporativa, diseño de marca, un sitio web, la rentabilidad de proyectos digitales sobre los físicos, su distribución y promoción, así como las leyes de propiedad intelectual Creative Commons., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

This thesis analyzes academic, legal and political-administrative definitions of advertising sexism in Spain, aiming at contrasting them to new ways of sexism linked to postmodern rhetoric that apparently break traditional gender stereotypes. An exploratory analysis is also performed about youth perception of these old and new ways of advertising sexism, based on gender and socioeconomic conditions. The methodology applied is a qualitative one. A semiotic analysis has been carried out in the first stage of three audiovisual campaigns by the brand Desigual and, later on, six focus groups with young people have been worked upon on which semantic differential scales have been applied in order to better understand their perception of different types of advertising sexism. Research shows the relationship between the different institutional definitions of advertising sexism that, nevertheless, evolve at a different pace when conceptualizing new expressions of it. Youth perception is still quite related to rough or evident ways of advertising sexism. Although girls do perceive advertising sexism in a wider extent than boys, there is a whole range of discursive denial or reducing mechanisms that are used specially by boys and that prove quite effective when deactivating girls’ discourse. Perception of advertising sexism seems greater amongst boys in higher socioeconomic environments, although the differences are not concluding. The results of research show the necessity to boost educommunication actions addressed to youth and teenager groups in order to keep improving gender equality., En esta tesis se analizan las definiciones académicas, jurídicas y político-administrativas del sexismo publicitario en España, con el propósito de contrastarlas con nuevas formas de sexismo vinculadas a retóricas posmodernas que rompen aparentemente con los estereotipos de género tradicionales, al utilizar imágenes de mujeres fuertes y empoderadas. Se realiza también un análisis exploratorio de la percepción que la población juvenil tiene de estas viejas y nuevas formas de sexismo publicitario, teniendo en cuenta el género y la condición socioeconómica. La metodología utilizada es de tipo cualitativo. Se ha realizado, en primer lugar, un análisis semiótico de tres campañas audiovisuales de la marca Desigual y, posteriormente, seis grupos focales con jóvenes en los que se han aplicado escalas de diferencial semántico para comprender mejor su percepción de diferentes tipos de sexismo publicitario. La investigación muestra la relación entre las diferentes definiciones institucionales del sexismo publicitario, que, sin embargo, evolucionan a diferente ritmo a la hora de conceptualizar nuevas manifestaciones del mismo. La percepción juvenil sigue muy ligada a las formas más burdas o evidentes del sexismo publicitario, mientras que otras modalidades más sutiles no son leídas como sexistas. Aunque las chicas perciben mucho más el sexismo publicitario que los chicos, existen toda una serie de mecanismos discursivos de negación o banalización que son utilizados especialmente por los chicos, y que resultan muy efectivos a la hora de desactivar los argumentos de ellas. La percepción del sexismo publicitario parece ser mayor entre los chicos de entornos socioeconómicos medio altos, aunque las diferencias no son concluyentes. Los resultados de la investigación muestran la necesidad de impulsar acciones de educomunicación dirigidas al público juvenil y adolescente para seguir avanzando en la igualdad de género., Escuela de Doctorado, Doctorado en Investigación Transdisciplinar en Educación

A pesar del interés académico despertado por la Guerra Civil española, son escasos los estudios referentes a la publicidad comercial producida durante este periodo. Además, ninguno profundiza en la censura a la que se veía sometida la profesión a la hora de representar figuras femeninas. Así, en este artículo se pretende demostrar la existencia de esta censura por medio de un exhaustivo análisis documental. A su vez, a través de un análisis de contenido, se ha estudiado su evolución en el diario de mayor cobertura en el bando nacional: el ABC de Sevilla. Por último, se han conjugado ambos análisis para apuntar las posibles causas de las fluctuaciones observadas en los desnudos femeninos a lo largo del conflicto., In spite of the academic interest awakened by the Spanish Civil War, studies concerning the advertising produced in this period are scarce. Furthermore, none of them have delved into the censorship to which the sector was subjected to when representing female figures. Thus, with this paper we intend to prove the existence of such censorship by means of a thorough documentary analysis. At the same time, through a content analysis, we have studied its evolution on the ABC of Seville –the newspaper with the most coverage of the nationalist faction. Finally, both analyses have been combined to indicate the possible causes of the fluctuations observed in female nudes throughout the conflict., Depto. de Teorías y Análisis de la Comunicación, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

La Guerra Civil española trajo consigo un cambio en la asignación de roles de género y en la actividad propagandística. El conflicto fue seguido muy de cerca por numerosos países, especialmente por Portu-gal atendiendo a sus propios intereses. La prensa lusa destinó grandes fondos para cubrir la contienda, pero su seguimiento fue sesgado a favor del bando nacional.En la presente investigación exponemos los estereotipos y modelos de mujer española presentes en el fotoperiodismo portugués durante la Guerra Civil española, los cuales hemos obtenido tras un riguroso análisis de contenido., The Spanish Civil War entailed an alteration in gender role assignment and propaganda activities. The conflict attracted the attention of numerous countries, especially that of Portugal because of its own interests. The Portuguese Press earmarked considerable funds to cover the warfare, but such coverage was biased in favour of the Nationalist faction.By means of a thorough content analysis, this paper discusses the stereotypes and models of Spanish women present in Portuguese photojournalism during the Spanish Civil War., Ministerio de Educación, Depto. de Teorías y Análisis de la Comunicación, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

El producto publicitario y su acabado final han sido muy poco estudiados en la investigación sobre publicidad. Este estudio pretende aportar algo de luz a este vacío. Todo producto publicitario en la actual Era Digital debe crearse tanto para los medios convencionales (sobre todo en el ámbito de internet) como para los medios no convencionales, a partir de la transversalidad del producto. La única manera de conseguir esto, es que ese producto sea moldeable, manipulable e intercambiable de un medio a otro. Para alcanzar este objetivo es necesario conocer las posibilidades que nos da la postproducción. El objetivo principal de este estudio es desvelar como la postproducción, el mundo del CGI (Computer Generated Imagery), de la infografía en definitiva de la imagen computacional, reina en la publicidad audiovisual actual. Otro objetivo planteado es hacer un llamamiento a los profesionales de la publicidad del futuro para que conozcan esas herramientas y para ofrecer a los investigadores del presente una breve guía de las diversas formas de uso de los elementos de la postproducción., The advertising material and its finished product has been very little studied in advertising research. This study aims to fill that gap. All advertising products in the current Digital Era must be created for both the mainstream media (especially in the field of internet) to unconventional ways, from the transversality of the product. The only way to achieve this, is that this product is malleable, manipulable and interchangeable from one medium to another. To achieve this goal it is necessary to know the possibilities that we postproduction.The main objective of this study is to reveal as post-production, the world of CGI (Computer Generated Imagery), computer graphics ultimately computational image reigns in the current broadcast advertising. Another goal we set ourselves is to appeal to the advertising professionals of the future to know these tools and provide researchers present a brief guide to the various ways to uncover the elements of the post., Depto. de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

Desde su popularización, Internet ha sufrido cambios, como medio en general y como soporte publicitario en particular. Los progresos tecnológicos han dejado atrás la preocupación por la rapidez de las conexiones y se ha dado paso a una etapa donde los usuarios adquieren un papel protagonista. La publicidad y los formatos publicitarios en línea no han sido ajenos a los cambios. El banner, de ser el formato publicitario tradicional, ha pasado a ser superado por otras formas publicitarias menos agresivas pero mucho más efectivas., Depto. de Marketing, Fac. de Comercio y Turismo, TRUE, pub

Este estudio pretende conocer el uso actual y futuro de las distintas herramientas de comunicación online en las empresas españolas, así como su percepción sobre el nivel de formación en competencias digitales de los profesionales del sector. Metodología: Para ello, se ha realizado una encuesta online a una muestra nacional de 301 anunciantes, representados por distintos tamaños y sectores de actividad. Resultados y conclusiones: Las empresas incrementarán cada vez más su presupuesto en marketing digital. Por ello, se prevé una mayor profesionalización del sector, así como una mayor demanda de expertos en nuevas tecnologías y comunicación digital. En la actualidad, los anunciantes están desarrollando estrategias de comunicación basadas en las técnicas digitales más tradicionales y de más fácil implementación, dejando a un lado aquéllas más sofisticadas y que requieren de profesionales más cualificados. En este sentido, se observa entre el sector una falta de formación en competencias digitales., This article presents the results of a study on the current and future use of different online communication techniques by Spanish advertisers, as well as their perception of the level of digital competence of professionals working in the advertising sector. Methods: The study is based on an online survey applied to a national sample of 301 advertising and marketing directors working for a variety of Spanish companies in terms of size, geographical scope and sector of activity. Results and conclusions: Companies are expected to gradually increase their budget for digital marketing and, thus, the advertising sector is expected to experience greater professionalisation and greater demand for experts in new technologies and digital communication. At present, advertisers are developing communication strategies that are based on traditional and easy-to-implement online communication techniques, leaving aside the more sophisticated techniques whose implementation requires more qualified and specialised professionals. In this sense, there is a lack of training in digital skills in the sector., Depto. de Marketing, Fac. de Ciencias Económicas y Empresariales, TRUE, pub

Dentro del contexto de la denominada Sociedad del Conocimiento, resulta vital conocer en profundidad cómo interactúan los usuarios en las redes sociales y muy en concreto con la interfaz de Twitter. Hasta la fecha, se han realizado infinidad de investigaciones sobre la relevancia comercial, reputacional, de alcance o de penetración de este microblog. Casi todas ellas, han puesto de manifiesto la importancia de tener presencia personal o empresarial en esta red social. Con este informe se pretende reconocer cómo los usuarios emplean esta herramienta y descubrir cuál es la manera más eficiente de participar en esta red social., Within the “Knowledge based society” context, it is essential to know how users interact in social networks and specially with the Twitter interface. Up to now, it has been the object of several scientific research and studies on the microblog’s commercial relevance, reputation, significance or introduction. Almost all of them have shown the importance of personal or business presence in this social network. However, the report produced by Redbility, Influenzia and the Universidad Europea de Madrid, tries to show how users use this tool via differents devices and find out what is the most efficient way to participate in this social network., Depto. de Periodismo y Comunicación Global, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

El e-learning es una herramienta indispensable a la hora de establecer procesos deformación continua, y se puede definir por tres elementos: la comunicación, el conocimiento yla tecnología. Esta forma de aprendizaje establece una original y atractiva manera de relación universidad-alumno-profesor que hace desaparecer la jerarquía existente entre estos actores. Primero porque ofrece acceso a una gran red de conocimientos, de forma dinámica, que facilita a las personas un aprendizaje de una manera personalizada y flexible. Y, segundo, y no menos importante, porque permite a las organizaciones construir, mantener y fidelizar su personal con una gran aportación de un valor a un coste más competitivo. Además, con este sistema, se aprovecha el medio Internet par a desarrollar proyectos formativos, lo que hace reducir de manera ostensible, costes fijos a la empresa, al empleado y al cliente (Dapozo,2001)., Depto. de Periodismo y Comunicación Global, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub

In this research we have used the logo as stimuli to test the brand-evoked mental imagery effect. According to the Dual Coding Theory, familiar brands facilitate additional pathways –visual and verbal– to retrieve arguments to build mental imagery; therefore, brand stimuli in advertising connects consumer with relevant memories and past experiences. Through an online experiment, applied to a sample of undergraduate students this study provides empirical evidence of the differences in mental imagery evoked by mobile digital advertising due to brand familiarity. The hypothesis posited that a familiar brand will be more likely to increase the ability of an ad to evoke mental image through its three dimensions: vividness, quantity, and elaboration. The individual’s ability to use imagery processing information was controlled. Results show differences in the dimensions of mental imagery due to brand familiarity. Findings suggest that below certain level of brand familiarity, mental imagery of ads may decline. Brand familiarity could enhance advertising information processing and thus the generation of visual mental imagery., Depto. de Marketing, Fac. de Ciencias de la Información, Fac. de Ciencias Económicas y Empresariales, TRUE, pub

2023 Acuerdos transformativos CRUE, The perceived helpfulness of online product reviews plays a critical role in consumers’ decisions in e-commerce. In this context, based on the literature on information processing and cultural effects, this study explored the role of review features in the perceived helpfulness of online movie reviews. A cross-cultural investigation (i.e., China cf. the United States (US)) was employed to identify high-vs. low-context cultural orientation and uncertain avoidance orientation as moderators. The results reveal that review length, timeliness, title sentiment, and emotional expressions are significant predictors of helpfulness for consumer reviews in China and the US. In addition, cultural differences between the two countries, that is, high-vs. low-context culture and uncertainty avoidance, moderated the relationships between review length, timeliness, title sentiments, and review helpfulness., Depto. de Periodismo y Comunicación Global, Fac. de Ciencias de la Información, TRUE, pub, APC financiada por la UCM

La incubación de sueños dirigidos es una técnica moderna que ha hecho replantearse al mundo de la publicidad los límites que pueden llegar; muchos hablan de una publicidad subliminal muy agresiva y que nunca hemos visto antes. Por ello, resulta interesante analizar esta técnica moderna y darnos cuenta a dónde podemos llegar en el futuro. En el presente Trabajo de Fin de Grado vamos a analizar casos que ya se han llevado a cabo y que hayamos podido ser “cómplices” de las marcas en sus experimentos con la Incubación de sueños dirigidos, con las ventajas y desventajas que presentan. Para ello, hemos ido introduciendo el tema con técnicas que tienen algún parecido y están más familiarizadas con la sociedad actual; además, hemos seleccionado casos reales y estudios relacionados para poder analizarlos y ver la perspectiva que tienen las marcas y de diferentes expertos del sueño que manifestaron sus opiniones. Debido a la gran desinformación que se presenta hoy en día hemos decidido analizar a fondo un caso en concreto de gran importancia que consiguió un antes y después en la moderna técnica. Al conocer el tema y los objetivos que están buscando las compañías, se dividen las opiniones y es necesario reflexionar y cada uno llegar a una conclusión que conseguirá o no de aceptar lo que nos viene en el futuro., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo pretende aportar una pequeña contribución en favor de la promoción de los vinos de Arlanza y los pueblos castellanos de la comarca, implicando a los que viven en el territorio y a los que "viven el territorio" un patrimonio natural y cultural vivo, que ponga en valor mediante una campaña de publicidad y relaciones públicas la D.O Vino de Arlanza., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo tiene como objetivo investigar el fenómeno de la publicidad encubierta en las redes sociales y analizar su impacto en los usuarios y en el mercado publicitario. La publicidad encubierta se refiere a la promoción de productos o servicios de manera disfrazada, sin una clara identificación como anuncio publicitario. En primer lugar, se analizará en profundidad el concepto de publicidad encubierta y los esfuerzos regulatorios y autorregulatorios, presentes en la legislación vigente, para abordar la publicidad encubierta. A continuación, se examinará el crecimiento exponencial de las redes sociales y su papel como plataformas clave para la difusión de contenido comercial. Se analizarán casos de publicidad encubierta exitosa y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo, adaptándose a las dinámicas de las redes sociales y el impacto de la publicidad encubierta en los usuarios de redes sociales. Así mismo, se investigarán los efectos psicológicos y comportamentales que puede tener en la percepción de los consumidores, así como la ética de la práctica y el debate en torno a la transparencia publicitaria., This paper aims to investigate the phenomenon of surreptitious advertising on social media and analyze its impact on users and the advertising market. Surreptitious advertising refers to the disguised promotion of products or services without clear identification as an advertisement. Firstly, we will analyze the concept of surreptitious advertising and the legal scope efforts present in current laws of surreptitious advertising. In addition, we will examine the exponential growth of social media and its role as key platforms for the dissemination of commercial content. We will analyze cases of successful covert advertising and how it has evolved over time, adapting to the dynamics of social media and the impact of covert advertising on social media users. Finally, we will investigate the psychological and behavioral effects it can have on consumer perception, as well as the ethics of the practice and the debate surrounding advertising transparency., Grado en Comercio

A lo largo de los últimos años se ha apreciado un gran aumento de usuarios y de tiempo de uso de los mismos en internet, y más concretamente en las redes sociales, enfocado desde el punto de vista de las empresas en la publicidad, este nuevo medio de comunicación permite llegar a millones de usuarios en todo el mundo de una forma más personalizada y focalizada que los métodos publicitarios tradicionales, por lo que este texto trata de dar a conocer la importancia de la utilización de las redes sociales para las empresas en el ámbito de la publicidad, dando a conocer el alcance e impacto que estas pueden llegar a tener en los usuarios, para lo que también será necesario conocer los tipos de publicidad que se pueden desarrollar en este medio y el coste que estos pueden llegar a resultar para las empresas. Para la medición de la importancia de este nuevo medio será necesario comparar con los métodos publicitarios tradicionales y conocer las ventajas y desventajas derivadas de este tipo de publicidad, así como conocer las leyes aplicables en este ámbito para ayudar a las empresas que puedan tener intención en adentrarse en la publicidad en redes sociales., Grado en Comercio

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG relaciona una parte teórica con una parte práctica. La primera parte, la teórica, va a desarrollar el marco conceptual de dicho término: hechos relevantes a lo largo de su historia, definición y estilos (centrándome en la publicidad racional y la publicidad emocional), y tres conceptos relacionados con ésta última: el storytelling, el Modelo Value Star y el concepto ‘Top of Mind’. La segunda parte, la parte práctica, consta de la realización de una encuesta detallada en su apartado correspondiente, así como la obtención de sus resultados y sus respectivas conclusiones. El objetivo de este TFG y, a su vez, de la encuesta concretada, es conocer la preferencia por parte de la población por un estilo de publicidad u otro: racional o emocional; y la eficacia de cada tipo, es decir, cuál de los dos estilos consigue lograr más su finalidad., Grado en Comercio

Este trabajo de fin de grado hace un estudio sobre la de publicidad presente en redes sociales, además de su importancia a la hora de formar parte de la comunicación publicitaria de las empresas. Se lleva a cabo una investigación sobre las actitudes de las consumidores hacia este tipo de publicidad y la efectividad que tiene sobre ellos., Grado en Comercio

Se presenta aquí el estudio de caso de la marca francesa Jacquemus que, si bien es relativamente nueva, ya que nació en 2009 y se ha posicionado en lo más alto del sector de una manera rápida y admirable. Es por ello que en este trabajo vamos a analizar factores como la identidad diseñada para la marca y su novedosa estrategia de comunicación, con los que ha logrado tener, en tan poco tiempo, no solo impacto mediático, sino también una imagen y un posicionamiento único y exitoso en un sector tan difícil. Tras realizar este trabajo se pone de manifiesto que un enfoque creativo e innovador del diseño de productos y una puesta en escena de los mismos que transgreden algunas de las “normas” clásicas del sector, desafiando las convenciones, han sido algunas de sus claves., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Las redes sociales se han convertido en los medios de comunicación referentes y en auge de la era digital. Poco a poco la sociedad y el mundo en el que vivimos se irá digitalizando cada vez más y pueden ser de mucha ayuda para socializar, innovación académica, laboral y empresarial. El efecto que tienen las redes sociales es de carácter influenciador y se deben utilizar con la máxima responsabilidad, ética y moral debido a que estamos hablando de que se puede cambiar una parte de la opinión pública además de la sociedad. Ligado al concepto de las redes sociales encontramos la definición del engagement, es un aspecto muy importante debido a que hablamos de la afinidad y eficacia con el público objetivo y receptores del contenido que se ha subido a la plataforma. De esta manera, se puede tener una guía para poder hacer mejoras en las estrategias de comunicación en las redes., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el presente trabajo se pretende analizar el protocolo y el ceremonial utilizados en los enlaces matrimoniales de los herederos al trono español Alfonso XIII, Juan Carlos I y Felipe VI. Esta investigación aspira a realizar un recorrido a través de la historia para establecer las diferencias que el paso del tiempo y las circunstancias culturales e históricas ejercen sobre cada uno de estos tres eventos. De esta forma cada uno de ellos es algo único, ejerciendo una influencia concreta sobre la cultura popular y la sociedad españolas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El objetivo fundamental de este trabajo se basa en examinar cómo una identidad visual corporativa influye en la imagen y reputación de una empresa. Se analizan los elementos claves como el logotipo, tipografía, colores y distintos elementos gráficos los cuales otorgan una personalidad y profesionalidad extra a una marca. También se explorarán las etapas y procesos involucrados en la creación de una identidad visual, desde la investigación inicial y análisis de mercado hasta el diseño e implementación de la misma. Así mismo, se aborda también los derechos fundamentales del autor y el respeto hacia la compañía., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este proyecto tendrá como finalidad mostrar las diferencias comunicativas que existen en la identidad visual corporativa de las empresas según la situación socioeconómica y geográfica en la que se desarrollan, en este caso en el sector de las hamburgueserías. Los objetivos fijados, que se desarrollarán más adelante, han sido cruciales para el abordaje de este proyecto, trazando un esquema claro que seguir hasta la finalización del mismo., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La industria textil se ha convertido en los últimos años en la segunda manufactura más contaminante del planeta. La aparición de la conocida como “moda rápida”, así como las malas prácticas derivadas de esta, como el deterioro de los derechos humanos, animales y la contaminación, han dado lugar a una auténtica amenaza. Con el fin de erradicar esta problemática, han surgido en nuestro país alternativas sostenibles llevadas a cabo por dos firmas de moda de especial relevancia: Ecoalf y Adolfo Domínguez. Su compromiso por una moda justa y respetuosa puede verse reflejado en cada uno de los apartados de su proceso productivo, así como en la venta y en las estrategias de marketing que emplean., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Durante el reinado de Isabel II la Corona británica se ha forjado una nueva identidad para adaptarse a la modernidad y los avances tecnológicos, hasta presentarse actualmente como una de las monarquías más relevantes del mundo. El punto de inflexión de su reinado fue la apertura de la Casa Real a los medios de comunicación. Por ello, este TFG aborda las representaciones que hacen los medios de comunicación de masas sobre la monarquía en el periodo concreto del funeral de Isabel II, con el objetivo de entender su papel en la construcción del significado de la Casa Real para los británicos hasta convertirse en un espectáculo de masas. La metodología establecida para completar nuestro análisis se centra en: storytelling del funeral, para observar los hechos y narrativas propias del protocolo “London Bridge” y un análisis cuantitativo y cualitativo de los estilos comunicativos de los medios de comunicación, así como sus titulares en el periodo funerario de la reina, para observar el alcance del funeral a través de los discursos mediáticos., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo consiste en llevar a cabo un análisis profundo de la empresa de Javier Goyeneche (historia, situación en el mercado) con el objetivo de proponer una nueva identidad visual para la empresa. Tras finalizar la fase de investigación, analizaremos la identidad visual corporativa de la empresa, paso esencial para poder proponer una correcta y nueva identidad visual corporativa. Ecoalf es una empresa española fundada por el empresario Javier Goyeneche en 2009. Su trabajo consiste en reciclar plástico y otros residuos procedentes principalmente del mar para convertirlos en prendas y accesorios de moda. A continuación, veremos un análisis detallado de la empresa, incluyendo su historia, competencia tanto directa como indirecta, situación actual, organigrama, público objetivo con el cual se comunica, su identidad visual y corporativa así como un análisis de las redes sociales y páginas webs en las que se mueve. Una vez finalizado el análisis de la empresa (situación en el mercado, identidad visual corporativa actual y análisis de su público objetivo), daremos paso a la siguiente fase, en la cual veremos la propuesta de identidad visual corporativa., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En plena tercera década del siglo XXI, la influencia de la inteligencia artificial crece de manera exponencial y ejerce un rol clave en la transformación de los métodos de trabajo de sectores como el tecnológico, industrial y mediático. El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado es realizar una investigación acerca del impacto de la inteligencia artificial en la industria publicitaria y averiguar de qué maneras se pueden aplicar las diferentes herramientas que existen en el contexto actual. Asimismo, se ha estudiado la evolución de la IA desde sus orígenes hasta la actualidad y su impacto en la vida cotidiana de la ciudadanía. En síntesis, este trabajo presenta un estudio exhaustivo sobre la inteligencia artificial aplicada a la industria publicitaria desde diferentes ámbitos, tales como: 1) su perspectiva en la ética; 2) la importancia en la educación de la IA; 3) su representación audiovisual en los medios; 4) la aparición de nuevos influencers creados con IA; 5) el concepto del metaverso y su potencial en la industria publicitaria; 6) la creatividad que puede aportar la IA y el riesgo que supone para el empleo; y 7) su futura evolución., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Paradores de Turismo es una red de alojamientos turísticos emblemática en toda la península ibérica con una gran historia que le precede; es una empresa de índole público que siempre se ha caracterizado por el excelente trato a sus clientes. La presente investigación se centra en el análisis de la identidad y la comunicación corporativa de la red. Analizando sus redes sociales y el posicionamiento de la misma frente a la competencia. Para ello se ha tenido que investigar a fondo las definiciones de la identidad corporativa., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo trata de indagar la aplicación que está teniendo la inteligencia artificial (IA) en la publicidad, y cómo estas tecnologías están interviniendo especialmente en el proceso creativo. Para poder profundizar más sobre el tema propuesto se lleva a cabo primero una contextualización histórica para entender la importancia de la tecnología a lo largo de la historia de la publicidad. Además, se estudia como la IA se está involucrando en el sistema publicitario, desde dos enfoques principales: la recopilación de datos (big data) y la IA como medio de optimización de campañas creativas. Por último, se analizan campañas publicitarias realizadas con inteligencia artificial de éxito y relevancia mediante una ficha de análisis que permita valorar el impacto que han alcanzado y el papel que la inteligencia artificial ha tenido en ello., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En las últimas décadas, el patrocinio ha incrementado su relevancia en las estrategias de comunicación corporativa. En gran medida, estas estrategias se observan en el campo deportivo. Hoy en día, abundan los equipos, recintos o sucesos deportivos que portan el nombre de una empresa patrocinadora. Este trabajo analiza la vinculación provechosa que existe entre las organizaciones deportivas y las marcas a través del patrocinio. El patrocinio es un instrumento de marketing que se emplea comúnmente como una estrategia de posicionamiento de las marcas y se ha establecido como una de las fuentes de financiación más relevantes para el sector deportivo. Por consiguiente, se realiza un análisis sobre el patrocinio de Fly Emirates y el Real Madrid. Esto implica la de un mercado específico, indagando sobre los objetivos, ventajas y beneficios derivados de esta relación., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El trabajo final de grado se enfoca en crear un plan de comunicación interna como base inicial para un futuro proyecto creativo individual. Resalto la importancia de desarrollar una estrategia sólida como base de una buena comunicación para maximizar el impacto y la difusión de los objetivos personales. Este estudio combina un enfoque teórico y práctico a través de un plan de acción de comunicación interna. En él, se explica en detalle el objetivo de una organización, siendo una forma de divulgar con el objetivo de dar espacio a jóvenes creativos a través de plataformas digitales y redes sociales. Además, se explorarán conceptos clave de la comunicación interna, sus objetivos, funciones, herramientas y canales, poniendo en marcha la comunicación participativa; siendo elementos fundamentales para la formación de una base organizacional y un buen funcionamiento de cara a la creación y futuro de la iniciativa. Por lo tanto, el objetivo es proporcionar una guía práctica para diseñar y aplicar estrategias efectivas de comunicación interna que transmita los valores de la propia organización y sirva como base de la estructura y su funcionamiento., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Aunque la ley impide a los adolescentes realizar apuestas deportivas y participar en juegos de índole crematístico, dado el fácil acceso a internet, el número de adolescentes que consumen estos productos aumenta día tras día. El objetivo de esta investigación es conocer cómo influye la publicidad y las estrategias de marketing de las casas de apuestas deportivas en el comportamiento de los adolescentes. A tal fin, se ha realizado un análisis bibliográfico de la literatura académica que ha tratado este tema. Se han consultado diferentes informes, se han analizado las estrategias de marketing de la Casa de apuestas Bwin, y se han analizado diferentes campañas para la prevención de la adicción al juego crematístico de los adolescentes., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo busca explicar de forma detallada la organización de un evento de marca, las partes importantes y por qué actualmente resulta tan importante la figura de los influencers para dar visibilidad a estos eventos. Aunque la gente piense que la figura de los influencers no es tan importante y son prescindibles, lo cierto es que para muchas marcas no es así y que cada vez más estas contratan sus servicios para dar a conocer sus productos y aumentar el alcance de los eventos de marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo utiliza la teoría de juegos para examinar la publicidad cooperativa en un canal de distribución con un productor y un distribuidor. Valiéndose del modelo de Aust y Buscher (2012), el cual considera una cadena de distribución cuyos miembros poseen diferente poder de mercado, se realiza un análisis de la sensibilidad respecto a los principales parámetros del modelo, pongan o no los jugadores en práctica una estrategia cooperativa. Del estudio de la diferencia relativa entre los beneficios obtenidos por cada miembro de la cadena en los juegos no cooperativos de Nash, Stackelberg con el productor como líder y Stackelberg con el distribuidor como líder, frente al juego cooperativo, se obtiene que la necesidad de consumo de los bienes y la efectividad de la publicidad de los miembros del canal influyen en la viabilidad de la cooperación. Del mismo modo, a través del juego de negociación se realiza el reparto del beneficio excedente que surge como consecuencia de la cooperación, siendo este determinado en igual magnitud por el poder de negociación y la actitud frente al riesgo, Grado en Economía

En la actualidad el fenómeno fan se encuentra a la orden del día en las redes sociales e incluso dedicando eventos a esta comunidad. Es importante conocer cómo nace esto, y la fuerza que guardan para que el paso del tiempo no signifique un impedimento en su manifestación de admiración. Este Trabajo de Fin de Grado estudia el fenómeno fan de la serie Friends 29 años después del comienzo de su emisión, con los claros contrastes existentes entre el año 1994 y el 2023. Para el estudio general del fenómeno fan, se han consultado autores como Jordi Busquet Durán, Doctor en Sociología, muy involucrado con el estudio de esta cultura. Como método de investigación se ha recurrido a la encuesta web, contestada por cien personas, donde se investiga acerca de los motivos por los que son fans de la serie, sus tipos de consumo, o sus opiniones acerca de la trama y personajes protagonistas. Los fans premian en su mayoría el sentimiento de identificación con los personajes, además de la sensación de pertenencia a una comunidad, cosa que en muchas ocasiones les vuelve seguidores incondicionales, sin importar el tiempo que transcurra. Se realiza un hincapié en la importancia de estudiar al fandom desde el punto de vista de la publicidad, ya que existe una facilidad de segmentación del público y una comunidad muy fiel que puede ser un potencial objeto de interés para las marcas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El cine conforma, hoy en día, partes esenciales dentro de nuestras sociedades, visto como vehículo motor de estructuras que constan de una gran capacidad de construcción. Este trabajo va a tratar y a desarrollar el denominado “séptimo arte” como herramienta de construcción de la cultura partiendo de una base teórica de las formas en las que el cine se presenta en sociedad, así como su potencial y efectos en sus públicos. Esta teoría profundiza, concretamente, en el análisis del asesinato del trigésimo quinto presidente de los Estados Unidos, J.F.Kennedy, suceso de gran repercusión mediática que nos traslada a 1963, a través de una producción cinematográfica : JFK (Oliver Stone, 1991) Estigmatizado como una mera forma de entretenimiento, el cine posee la habilidad de funcionar como un medio audiovisual que permite un alcance masivo capaz de beneficiar, o, por el contrario, perjudicar a las masas en función de su uso y su fin., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo de fin de grado de la carrera de publicidad y relaciones públicas se va a llevar a cabo una investigación acerca del interés del patinaje artístico sobre ruedas en España. Esta disciplina deportiva tiene competiciones a nivel mundial, se practica en cuatro continentes; y en una gran cantidad de países. A pesar de ello, hasta la fecha el Comité Olímpico Internacional no ha considerado incluirlo dentro de los Deportes Olímpicos. El objetivo general de este estudio es conocer los seguidores de las competiciones más significativas en el patinaje artístico sobre ruedas y su evolución en los últimos tres años. Para ello se va a llevar a cabo un análisis del entorno dónde se verá la evolución que ha tenido el patinaje artístico en los últimos tres años, un análisis del patinaje artístico donde se recogerán diferentes datos de manera más específica, y por último, un análisis de un deporte de los Juegos Olímpicos, concretamente de la halterofilia para comparar su audiencia con la del patinaje artístico. Asimismo, se utilizarán otros indicadores relacionados con la práctica de este deporte, como el número de deportistas federados, el número de clubes que hay en España, etc. Una vez determinado el interés vinculado a la disciplina se plantea un plan de comunicación para incrementar su visibilidad, y que este impacto pueda repercutir positivamente en su consideración como disciplina olímpica., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El Festival Publicatessen forma parte un proyecto de investigación (Id 106) desarrollado en la Facultad de Ciencias sociales Jurídicas y de la Comunicación. Se centra en la organización de un festival universitario de publicidad organizado por alumnos con colaboración y dirección de profesores del título de Publicidad y Relaciones Públicas. Es el primer festival de estas características organizado en España. Se celebra en la Universidad de Valladolid, en el Campus María Zambrano de Segovia. Como es tradición, este curso 2022/2023 ha continuado desarrollándose Publicatessen y se ha llevado a cabo, una vez más, una nueva edición. Este año se ha celebrado la XV edición en la que se ha destacado la importancia de la revolución publicitaria, tema elegido para desarrollar el festival., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Con el propósito de brindar una breve introducción sobre el festival Publicatessen y su temática, es necesario señalar lo que este evento representa y aborda. Publicatessen es a un festival publicitario que se lleva a cabo desde el año 2009 en el Campus María Zambrano de Segovia de la Universidad de Valladolid. Su origen se remonta a las denominadas "Noches de la publicidad", un encuentro al que asistían estudiantes de publicidad y que brindaba la oportunidad de visualizar diversos contenidos publicitarios. Desde su creación, este festival ha sido organizado por los alumnos de cuarto curso de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas de la universidad. La estructura del evento se divide en departamentos, conformados por un grupo de personas que se asocian a un perfil profesional concreto, directamente relacionado con una de los itinerarios que ofrece el grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Cada departamento cuenta con un coordinador y subcoordinador, quienes se encargan de transmitir información y tomar decisiones pertinentes en las reuniones de la Junta Directiva. El festival culmina con la Gala de Publicatessen, la cual está organizada en colaboración entre la coordinación del departamento de gala, el departamento de audiovisuales y el departamento de protocolo., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este trabajo de fin de grado se centra en la creación y desarrollo de una estrategia efectiva para gestionar una cuenta de Instagram, con el objetivo de impulsar su visibilidad y crecimiento. Para ello, se realiza un análisis exhaustivo de perfiles similares para identificar prácticas exitosas utilizadas por otros usuarios como base e inspiración. La implementación de esta estrategia busca mejorar la visibilidad, aumentar la participación y lograr un crecimiento sostenido en la cuenta, brindando un marco de referencia valioso para potenciar la presencia en Instagram., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el actual entorno dinámico, la publicidad se enfrenta a constantes cambios, lo cual plantea desafíos y oportunidades en la búsqueda de llegar de manera efectiva a un público objetivo. Es crucial comprender estos factores para establecer una conexión que permita cumplir con los objetivos comunicativos establecidos. El presente trabajo de fin de grado tiene como objetivo principal evaluar la eficacia e influencia de las campañas realizadas por la Fundación FAD Juventud. Para lograrlo, se profundizará en el conocimiento de la fundación, su trayectoria, las campañas realizadas y su presencia en redes sociales. Asimismo, se analizará el contexto actual de la publicidad, con el fin de entender las tendencias y enfoques utilizados en la actualidad. Además, se llevará a cabo un estudio sobre los jóvenes universitarios para obtener un mayor entendimiento de sus características y comportamientos. Con el objetivo de evaluar la influencia y eficacia de las campañas, se realizará un cuestionario y un focus group. Estas herramientas nos permitirán analizar en qué medida existe una influencia real y eficaz de las campañas, así como identificar posibles mejoras que puedan ser implementadas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El entorno político ha cambiado y con ello las estrategias en las que se basan sus discursos electorales. Ya no se guían por estrategias básicas que trataban de convencer a la población, como se han hecho en campañas anteriores, sino que en la actualidad se fundamentan a través de una serie de acciones y estrategias que pretenden influir en las actitudes de la población a la hora de elegir voto. Se guían por argumentos que pretenden crear emoción en la población, consiguiendo así crear un vínculo, donde el ciudadano se sienta identificado con los objetivos del político. Dirigir su discurso político, así como sus acciones a través de estrategias como la persuasión, han hecho que esta técnica no solo se utilice para campañas publicitarias, sino también para las campañas electorales como una de sus estrategias fundamentales para conseguir el voto de la ciudadanía., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Vivimos en una sociedad cada vez más adaptada a la interacción a través de redes sociales y a la utilización de las herramientas que estas poseen para comunicarse en un entorno global, marcado por la rapidez y la inmediatez. En este contexto digital, la autenticidad y la transparencia, habituales en las relaciones entre seres humanos, se han sustituido por un contenido superficial y distorsionado. Dentro de estos mensajes, la parte visual se ha convertido en imprescindible y en un poderoso instrumento de comunicación que puede ser mercantilizado y utilizado por empresas para realizar publicidad y obtener un alcance que ya no consiguen por medios tradicionales. En este proyecto se va a estudiar de qué forma la autenticidad tiene cabida en estos procesos comunicativos y su relación con la mercantilización de la imagen y la intimidad de las personas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo se centra en analizar la industria musical actual desde una perspectiva global, y aquellos aspectos que son de utilidad para que un artista pueda, en el presente,llevar a cabo una buena gestión comercial de su trabajo. El principal objetivo es conocer el contexto del sector de la música, especialmente en España, indagando en los diferentes aspectos de esta, y analizando el recorrido musical de artistas destacados, para proponer finalmente un modelo de gestión que pueda ser eficaz., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este estudio realiza una revisión crítica sobre los certámenes de belleza, un fenómeno universal en el que el tratamiento hacia las mujeres ha reforzado estereotipos sexistas y racistas y que, a pesar de los avances en el feminismo y contra la cosificación de las mujeres, sigue vigente. El trabajo plantea la violencia de género intrínseca a estos certámenes, que esconden cirugías estéticas, dietas extremas, exclusiones de la diversidad física y corporal y competitividad desde la infancia. Se comprueba la actualidad de estos concursos en redes sociales y cómo casos de especial violencia con misses son denunciados en la obra de arte crítico de la artista Amalfy Fuenmayor., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Las casas de apuestas son negocios cada vez más proliferantes en nuestros barrios, y atraen progresivamente a colectivos más jóvenes. La ludopatía, a su vez, es un problema que afecta cada vez a un mayor sector poblacional, y en especial entre el sector más joven. Una vez vista la evidente relación entre el aumento de las casas de apuestas y los casos de ludopatía, hemos investigado acerca de la importancia del juego en el desarrollo cognitivo y estudiado las casas de apuestas y la ludopatía desde el ámbito psicopatológico y legal. Por último, hemos analizado desde el punto de vista narrativo y conductual diversos spots de diversas casas de apuestas. El objetivo de este trabajo persigue averiguar las estrategias publicitarias y sesgos cognitivos que inducen las diferentes empresas de casas de apuestas en sus comunicaciones comerciales para atraer a los clientes y qué factores influyen en el desarrollo de una posible adicción a los Trastornos por Juegos de Apuesta (TJA), Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Un rediseño de marca debe llevarse a cabo cuando solo exista la necesidad. Un motivo puede ser que precise evolucionar y adaptarse al mundo que le rodea o porque su comunicación sea poco homogénea. Esto es exactamente lo que le pasó al Hotel Los Laureles. Para cambiar esta situación, opté por desarrollar un rebranding. Pero para saber exactamente qué aspectos se debían modificar, el primer paso era conocer la situación de la empresa, analizarla, saber quiénes son, qué hacen y así detectar fallos comunicacionales. Cuando este proceso está listo, toca decidir qué medidas se deben tomar para conseguir los objetivos. En este caso, el rebranding se hará modernizando los elementos visuales de la identidad de la marca, que plasmaré en el manual de identidad visual corporativa. A partir de las pautas de este documento, se podrá elaborar el rediseño de la página web, para adaptarla a las necesidades actuales y a esta nueva imagen de marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La figura del Eurofán cobra fuerza a finales de la década de los 90, un momento de decadencia para el Festival de la Canción de Eurovisión. Casi treinta años más tarde, este fenómeno se ha convertido en un movimiento de masas a nivel internacional, no solo europeo. Consolidándose como el programa no deportivo más visto del año, alcanzando los casi 200 millones de espectadores en el año 2015. El surgimiento de secuelas, como las preselecciones o las pre-parties, han provocado la aparición de una nueva oportunidad de negocio. Y es que, el objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado es el de rentabilizar el consumo del perfil eurofán mediante la creación de un festival de música en España., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Las competiciones profesionales de videojuegos, esports, han creado una nueva vía de ocio y consumo completamente innovadora. Además, la aparición de las redes sociales, junto con los creadores de contenido, han jugado un papel clave en su desarrollo y arraigo en la sociedad. Conocer estos cambios y a su consumidor-tipo, nos permite poner en marcha estrategias de mejora en el campo de la publicidad. Con la siguiente investigación se profundizará en qué es lo que están haciendo las marcas de esports, qué estrategias siguen, qué uso le están proporcionando a las redes sociales y una propuesta de mejora focalizada en las cuentas de Instagram y Twitter de Heretics Hub., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas