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Considerando que o envelhecimento da população brasileira já é uma realidade, conforme estatísticas governamentais, este artigo propõe um estudo dos modos de representação da mulher idosa na imprensa feminina de revistas. Para análise, foram selecionadas oito revistas: Marie Claire (Editora Globo), Glamour (Edições Globo Condé-Nast), Claudia, Cosmopolitan (Editora Abril), Manequim, Viva! Mais, Sou mais eu! e Ana Maria (Editora Caras). Autores como Clarke (2011), Prado (2013), Debert (1999), Castro (2014), Hardt e Negri (2004) e Mira (2003) deram apoio í fundamentação teórica. Constata-se que, nestas revistas, a velhice feminina é um tema silenciado e as idosas, um público que não encontra representação. Observou-se, ainda, que as mulheres são constantemente convocadas a evitar o envelhecimento, por meio do consumo de produtos e tratamentos estéticos.

En este artículo, analizamos la presencia de la cultura de la memoria en las sociedades capitalistas del siglo XXI, a través de su resonancia en el universo del consumo de la perfumería Granado. A través de reflexiones de Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff y otros, se estudia la priorización del estilo retro en el ambiente de las tiendas, en etiquetas y embalajes y en fórmulas de productos de la marca brasileña, identificando la fortificación de la memoria y sus componentes simbólico-afectivos para la venta de productos. In this article, we intend to make an analysis of the presence of memory culture in capitalist societies of the 21st century, through its resonance in the consumption universe of Granado perfumery. Through reflections made by Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff and others, we study the prioritization of retro style in the ambiance of the stores, in labels, packaging and in formulas of products of the Brazilian brand, noting the reinforcement of memory and its symbolic-affective components, aiming the sale of products. Neste artigo, pretende-se fazer uma análise da presença da cultura da memória nas sociedades capitalistas do século XXI, por meio de sua ressonância no universo do consumo da perfumaria Granado. Por meio das reflexões de Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff e outros, estuda-se a priorização do estilo retrô na ambientação das lojas, nos rótulos e embalagens e nas fórmulas dos produtos da marca brasileira, constatando a valorização da memória e seus componentes simbólico-afetivos para a venda de produtos.