Search

In the last thirty years there have been many investments on the Turkish media industry which had effected the ownership status.The economic decisions that were taken before the 12 September case on the 24th of January 1980 had started the conglomerate period of Turkish media industry.After that period media had attracted the attention of the businessman, and many businessman out of the media industry have started to make investments on media. As a result of the new investments of the businessman to media industry, the industry started to grow vertical and horizontal and that growth of media companies had created the cross ownerships on media. In this article we research the cross media ownership position in the Turkish media industry for the last 30 years and tried to mention the negative results of this ownership position in the media industry.The media industry has been under the control of some big media companies who has cross ownership.On that study there has been made a calculation of the CR and HHI concentration rates for the media industry and made a discussion on how did these ownership change effect the media industry in thirty years. The cross media ownership which had increased the concentration on the Turkish media industry and this had create many entry barriers for the market. At the end of this article there is an underline that there must be prepared some new laws and bring some limitations to media ownership structure for the future of media industry, Türk medyasının son otuz yılında basın sektörüne yönelik yatırımlar çeşitlilik göstermiştir ve basın işletmelerinin patronaj yapısını değiştirmiştir. 12 Eylül 1980'den önce çıkartılan ve Türk ekonomisinin yapısında radikal bir değişiklik yaratan 24 Ocak 1980 kararları Türk basınında holdingleşme sürecini başlatmıştır. Medya işletmeleri bu süreçten sonra iş adamlarının ilgisini çekmiş ve iş adamları medya piyasasına yatırımlar yapmıştır. İş adamlarının medya endüstrisine ilgi duyması ile beraber önce doksanlı yıllarda basın işletmeleri yerini medya holdinglerine bırakmış daha sonra medya işletmeleri dikey ve yatay yönde genişlemiştir ve Türk medyasında çapraz medya sahipliği artmıştır. Bu çalışmada Türk medyasının son otuz yılında yaşanan çapraz medya sahipliği konusu derinlemesine incelenmiş ve çapraz medya sahipliğinin Türk medya ekonomisine olan olumsuz etkileri üzerinde durulmuştur.Türk medyasında çapraz medya sahipliğinin gelişmesi so-nucunda sektör bu yönde büyüme gösteren az sayıda medya holdinginin kontrolüne geçmiştir. Medyanın holdingleşme sürecinde Türk endüstrisinde faaliyet gösteren medya gruplarının pazar payları araştırılmış ve CR (concentration ratio) ve HHI (Herfindahl- Hirschman Index) yoğunlaşma oranları hesaplanmıştır. Medyadaki yoğunlaşma oranları hesaplanmış ve otuz yılda medya endüstrisinin yaşadığı değişim üzerinde analiz yapılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda çapraz medya sahipliğinin önüne geçilmesi için yapılacak yasa tasarılarına referans olması açısından öneriler sunulmuş ve medyanın bağımsızlığını kazanması için medya sahiplik yasalarının yeniden düzenlenmesi gerektiği konusu üzerinde durulmuştur.

Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000013, Türk medyasının son otuz yılında basın sektörüne yönelik yatırımlar çeşitlilik göstermiştir ve basın işletmelerinin patronaj yapısını değiştirmiştir. 12 Eylül 1980’den önce çıkartılan ve Türk ekonomisinin yapısında radikal bir değişiklik yaratan 24 Ocak 1980 kararları Türk basınında holdingleşme sürecini başlatmıştır. Medya işletmeleri bu süreçten sonra iş adamlarının ilgisini çekmiş ve iş adamları medya piyasasına yatırımlar yapmıştır. İş adamlarının medya endüstrisine ilgi duyması ile beraber önce doksanlı yıllarda basın işletmeleri yerini medya holdinglerine bırakmış daha sonra medya işletmeleri dikey ve yatay yönde genişlemiştir ve Türk medyasında çapraz medya sahipliği artmıştır. Bu çalışmada Türk medyasının son otuz yılında yaşanan çapraz medya sahipliği konusu derinlemesine incelenmiş ve çapraz medya sahipliğinin Türk medya ekonomisine olan olumsuz etkileri üzerinde durulmuştur.Türk medyasında çapraz medya sahipliğinin gelişmesi sonucunda sektör bu yönde büyüme gösteren az sayıda medya holdinginin kontrolüne geçmiştir. Medyanın holdingleşme sürecinde Türk endüstrisinde faaliyet gösteren medya gruplarının pazar payları araştırılmış ve CR (concentration ratio) ve HHI (Herfindahl- Hirschman Index) yoğunlaşma oranları hesaplanmıştır. Medyadaki yoğunlaşma oranları hesaplanmış ve otuz yılda medya endüstrisinin yaşadığı değişim üzerinde analiz yapılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda çapraz medya sahipliğinin önüne geçilmesi için yapılacak yasa tasarılarına referans olması açısından öneriler sunulmuş ve medyanın bağımsızlığını kazanması için medya sahiplik yasalarının yeniden düzenlenmesi gerektiği konusu üzerinde durulmuştur., In the last thirty years there have been many investments on the Turkish media industry which had effected the ownership status.The economic decisions that were taken before the 12 September case on the 24th of January 1980 had started the conglomerate period of Turkish media industry. After that period media had attracted the attention of the businessman, and many businessman out of the media industry have started to make investments on media. As a result of the new investments of the businessman to media industry, the industry started to grow vertical and horizontal and that growth of media companies had created the cross ownerships on media. In this article we research the cross media ownership position in the Turkish media industry for the last 30 years and tried to mention the negative results of this ownership position in the media industry.The media industry has been under the control of some big media companies who has cross ownership.On that study there has been made a calculation of the CR and HHI concentration rates for the media industry and made a discussion on how did these ownership change effect the media industry in thirty years. The cross media ownership which had increased the concentration on the Turkish media industry and this had create many entry barriers for the market. At the end of this article there is an underline that there must be prepared some new laws and bring some limitations to media ownership structure for the future of media industry.

“TÜRKİYE’DE REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ, DERGİ REKLAMCILIĞININ YERİ VE ÖNEMİ” YÜKSEK LİSANS TEZİ ÖZETİ Dergiler yayınlandığı ilk yıllarda toplumlar üzerinde önemli etkileri olmuş, radyo ve televizyonun icat edilmesiyle gücü zayıflamıştır. Günümüzün televizyonlu, internetli gelişen medya planlamasında ise önemini yeniden tazeleyen bir araçtır. Diğer kitle iletişim araçlarına göre daha uzun ömürlü olması ve hedef kitlelerini net bir şekilde tanımlayabilme özelliğine sahip olması dergiyi önemli bir reklam aracı haline getirmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklam kavramı, özellikleri, reklamın ekonomik ve toplumsal hayat üzerindeki etkileri ana hatları ile incelenmiş, ikinci bölümde ise ülkemizde reklamcılığın nasıl bir gelişim izlediğini ve günümüzde sektörün ulaştığı boyut değerlendirilmiştir. Üçüncü bölümde ise reklam aracı olarak derginin yapısı ve özellikleri incelenmiş; dergi reklamlarının özellikleri, ölçüleri, tarifeleri, formatları, sunduğu olanaklara değinilmiş ve derginin medya planlama süreci anlatılmıştır. Dördüncü bölümde ise piyasada yayınlanan bir derginin, reklam aracı olarak kullanılışı üzerine bir uygulama yapılmıştır. Uygulamada derginin genel bilgileri ve özellikleri dışında, reklam-ilan yönetimi stratejilerini belirleyen tiraj, satış, dağıtım, abonelik sistemi, derginin hedef kitlesi, okur profili, pazarlama potansiyeli ve reklam profili incelenmiştir. Bu çalışmanın hareket noktası, günümüzün değişen medya planlamasında derginin yerini ve reklam aracı olarak kullanımını araştırmaktır. The abstract of the master thesis named “THE DEVELOPEMENT OF THE ADVERTISING BUSINESS IN TURKEY, THE POSITION AND THE IMPORTANCE OF MAGAZINE ADVERTISING” . In the past magazines have been very effective on the societies but with the invation of the radio and the television its power weakend. Today magazines have become popular again in today’s improving media planning. Comparing with the other mass-media, being long lifed and audience selectivity makes magazines an important advertising medium. In the first chapter the consept of advertisement, features, and the effects of the advertising on social and economical life are examined. In the second chapter it has been examined how advertising business have developed and today’s level of the advertising business. In the third chapter , as an advertising medium, the concept and features of magazines have been examined. In the magazine advertising, elements, formats, sizes and the proses of magazine media planning are described. In the fourth chapter, it was practiced that how a magazine used as an advertising medium. In the practice advertising management strategies, magazine’s circulation, sales, distribution, target mass, reader profile, marketing potencial and advertising profile have been investigated. The purpose of the thesis, is to examine the position of the magazine in altering media planning as an advertising medium in recent time.

98

61