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Frente ao atual contexto de crise socioambiental global, a natureza ‘rara’ desponta como elemento determinador de preços e escolhas. Este artigo traz reflexões sobre a iconização da natureza e sua transformação em mercadoria simbólica, vendida na retórica ecológica adotada pelo mercado imobiliário. O corpus de análise se apoiou nas narrativas de 375 anúncios de imóveis veiculados em João Pessoa, Paraíba entre 1960 e 2017. Enquanto nos anos 1960-80, havia uma ênfase sutil para a paisagem, a ventilação, a praia e as árvores, a partir dos anos 2000, a comodificação simbólica da natureza passa a atuar também como um marcador social hierárquico, por meio da elitização do acesso à natureza. Assim, os ‘luxos verdes’ erguem muros invisíveis que excluem simbolicamente. Estes artifícios mercadológicos usados na publicidade imobiliária – negam o ‘direito à cidade’ e ‘à natureza’ – e somam-se ao amplo espectro da urbanização segregadora que se consolidou no Brasil.

The relationship between consumption behavior and gender has been a common interest in marketing studies. Whether from a biological perspective or from the perspective of gender identity, there is a correlation between the consumption of products or services and the fact that the consumer is a woman or a man. We investigated the consumption behavior of digital technologies by women through an exploratory study with in-depth interviews with 15 working women aged between 22 and 30 years. Content analysis revealed three profiles of female consumers: engaged, interested, and disinterested. Besides, mass media was revealed as an important source of influence on the purchasing process, and the Internet was identified as the main information source about the items to be purchased. Our research also shows that the interest about and the consumption of digital technologies by women are increasing. However, women are still in need of additional technical knowledge and the opinion of other people to feel more secure about purchasing technology. The findings address the relevance of studying the relationship between technology consumption and gender from the perspective of the consumer, the decision maker or the agent that exerts influence on the purchasing process.

Respect the limits of the nature is a challenge that emerges in contemporary society. In this sense, this paper aimed to identify the values ​​and interests that dominate the decision process and that characterize the environmental concerns of consumers. The application of 33 in-depth interviews associated with the projective technique allowed identify if the concerns are related to the preservation of the global environment (our interests) and to the welfare of the community (your interests) or to fulfill selfish desires (my interests). The qualitative content analysis guided by Bardin (1977) showed high environmental concern, however it is clear that prevails values ​​linked to individualism, passivity, immediate benefits and a strong selfishness predominates in the behaviors of the respondents. Respetar los límites de la naturaleza es un reto que surge en la sociedad contemporánea. En este sentido, el objetivo fue identificar los valores e intereses que dominan el proceso de decisión y caracterizar las preocupaciones ambientales de los consumidores. La realización de 33 entrevistas en profundidad aliadas a técnica proyectiva permite identificar si el problema está relacionado con la preservación del medio ambiente mundial (nuestros intereses) y para el bienestar de la comunidad (sus intereses) o para satisfacer deseos egoístas (mis intereses). El análisis de contenido cualitativo guiado por Bardin (1977) reveló una alta preocupación ambiental, sin embargo, está claro que los valores dominantes vinculados al individualismo, la pasividad, la inmediatez y un fuerte egoísmo predominan en los comportamientos de los encuestados. Respeitar os limites da natureza é um desafio que emerge na sociedade contemporânea. Neste sentido, este artigo buscou identificar os valores e interesses que dominam o processo de decisão e caracterizam a preocupação ambiental dos consumidores. A condução de 33 entrevistas em profundidade aliadas à técnica projetiva permitiu relacionar se a preocupação está ligada à preservação do meio ambiente global (nossos interesses) e ao bem-estar da coletividade (seus interesses) ou à satisfação de desejos egoístas (meus interesses). A análise qualitativa de conteúdo orientada por Bardin (1977) revelou alta preocupação ambiental, todavia percebe-se que prevalecem os valores ligados ao individualismo, à passividade, ao imediatismo e um forte egoísmo predomina nos comportamentos dos respondentes.

As teorias procuram explicar de forma sistemática fatos e acontecimentos, permitindo resumir o conhecimento e favorecer a manutenção ou modificação do entendimento das práticas organizacionais. O objetivo deste artigo é levantar e analisar a base teórica nas publicações científicas voltadas à explicação de fenômenos organizacionais, de modo a identificar a utilização - ou não - de teorias em Estudos Organizacionais, bem como analisar os aspectos metodológicos adotados. Para tanto, foi realizado um levantamento bibliográfico dos cento e cinquenta artigos acadêmicos apresentados no Encontro Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Administração (EnANPAD), no período de 2005 a 2008. Os dados e teorias identificados foram tabulados, classificados e analisados. Constatou-se que mais da metade dos artigos (54,7%) utilizam teorias. Houve um predomínio de utilização da Teoria Institucional (24,1%), seguida da Teoria da Estruturação (7,8%), Teoria das Representações Sociais (4,3%), Teoria Crítica (3,4%), Teoria da Agência (3,4%) e Teoria dos Custos de Transação (3,4%). Logo, percebe-se a falta de inserção do Brasil como desenvolvedor de teorias, ou seja, há mais uma replicação de teorias consolidadas internacionalmente, do que propriamente inovação teórica no contexto brasileiro. Ademais, prevaleceram a produção em coautoria, a estratégia de pesquisa qualitativa e a natureza empírica.