30 results on '"Covaleski, Rogério Luiz"'
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2. Diagrama do patrocínio com Naming Rights: percepções e aplicação no esporte.
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Covaleski, Rogério Luiz and de Castro, Paloma
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COMMUNICATION in sports , *SPORTS sponsorship , *NAMING rights , *LITERATURE reviews , *BUSINESS revenue - Abstract
Investment in Naming Rights in sport has increased in Brazil, although the country is not among the main markets that grant brands the possibility of associating their names with arenas, clubs and competitions. This study seeks to understand how the "right to name" relates to sports sponsorship, and aims to contribute to the construction of a brazilian perspective that addresses this sponsorship action associated with Communication and Sport. To this end, through a literature review, exploratory research and in-depth interviews, it aims to determine the possible modalities of Naming Rights and their interrelationships with sports sponsorship. As a contribution to the research, a sponsorship diagram is proposed which situates Naming Rights as a brand promotion alternative for sponsors, and its adoption as a revenue increase for sports organizations. [ABSTRACT FROM AUTHOR] more...
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- 2024
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3. Vem ser feliz: estratégias de controle e manipulação discursiva das emoções nos domínios publicitário e corporativo
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Covaleski, Rogério Luiz and Pinheiro Mozdzenski, Leonardo
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Controle ,Publicidade ,Manipulação discursiva ,Emoção - Abstract
This article investigates how advertising and corporate domains seek to control and manipulate discursively the affectivities and subjectivities of consumers and workers, linking them to organizational values, in order to improve productive efficiency, increase consumption and maximize profits. Methodologically, we analyzed advertisings and entrepreneurship cases that highlight the role of emotions in neoliberalism, based in Casaqui (2017), Castro (2013), Charaudeau (2016), Deleuze (1992), Elias (1994), Freire Filho (2010), Foucault (2004), Illouz (2011), Lazzarato (2004), among others. As a result of the research, we verified that today emotions are conceived as a company’s capital, assuming the mission of affectively linking consumers and workers to the soul of the corporation. Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular discursivamente as afetividades e subjetividades de consumidores e trabalhadores, atrelando-as aos valores organizacionais, com o fim de melhorar a eficiência produtiva, incrementar o consumo e maximizar seus lucros. Metodologicamente, procedeu-se à análise de publicidades e cases empresariais que evidenciam o papel das emoções no neoliberalismo, com base das proposições de Casaqui (2017), Castro (2013), Charaudeau (2016), Deleuze (1992), Elias (1994), Freire Filho (2010), Foucault (2004), Illouz (2011), Lazzarato (2004), entre outros. Como resultado da pesquisa, constata-se que atualmente as emoções são concebidas como um capital da empresa, assumindo a missão de vincular afetivamente consumidores e trabalhadores à alma da corporação. more...
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- 2020
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4. 'Nosedive': the consumption as a fundamental instrument on the construction of happiness
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Covaleski, Rogério Luiz and Vasconcelos, Juliana Kathleen Barbosa de
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Consumption ,Algoritmos ,Black Mirror ,Redes Sociales Digitales ,Happiness ,Felicidade ,Consumo ,Digital Social Medias ,Algorithms ,Felicidad ,Redes Sociais Digitais - Abstract
The present study proposes to extend attention to the social role of consumption with regard to the pursuit of happiness in contemporary society. To this end, we will be using the episode Nosedive (2016) that belongs to the British Black Mirror series as a source of inspiration, where we will observe the practices that emulate the social mechanisms we seek to consider. We will see that the plot has narratives presented on a mythological surface, but as shown throughout the analysis, denote factual character. El presente estudio propone extender la atención al papel social del consumo con respecto a la búsqueda de la felicidad en la sociedad contemporánea. Con este fin, el episodio Caída en picado (2016) de la serie británica Black Mirror está aquí como fuente de inspiración, donde observaremos las prácticas que emulan los mecanismos sociales que buscamos considerar. Veremos que la trama tiene narraciones presentadas en una superficie mitológica, pero como se muestra a lo largo del análisis, denota un carácter fáctico. O presente estudo propõe estender uma atenção ao papel social do consumo no que tange à busca da felicidade na sociedade contemporânea. Para tanto, o episódio Nosedive [Queda livre] (2016) da série britânica Black Mirror é posto aqui como uma fonte de inspiração, onde serão observadas as práticas que emulam os mecanismos sociais que buscamos considerar. Veremos que a trama conta com narrativas apresentadas em uma superfície mitológica, mas que, como mostrado no decorrer da análise, denotam caráter factual. more...
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- 2020
5. Vem ser feliz: estratégias de controle e manipulação discursiva das emoções nos domínios publicitário e corporativo
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Covaleski, Rogério Luiz, primary and Pinheiro Mozdzenski, Leonardo, additional
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- 2020
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6. “Queda livre”
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Covaleski, Rogério Luiz, primary and Vasconcelos, Juliana Kathleen Barbosa de, primary
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- 2020
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7. Convocações e deslocamentos da diferença: o corpo com deficiência na publicidade // Calls and displacements of the difference: the disabled body in the advertisement
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Silva, Keliny Cláudia da, primary and Covaleski, Rogério Luiz, additional
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- 2018
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8. Diretrizes para compreensão dos silenciamentos nos discursos publicitários brasileiros: o setor automotivo
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Covaleski, Rogério Luiz, primary
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- 2018
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9. Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor
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Covaleski, Rogério Luiz, primary and Siqueira, Olga Angélica Santos, additional
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- 2017
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10. Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas
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Covaleski, Rogério Luiz
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Branded content ,Publicidade ,Narrative ,Hibridização ,Advertising ,Entertainment ,Entretenimento ,Conteúdo de marca ,Hybridization ,Narrativa - Abstract
The research notes narrative strategies in contemporary advertising discourses in which they hybridize the Branded Content and Entertainment. Based on the concept of Hybrid Advertising, which comprises four constituent elements – persuasiveness, entertainment bias, level of interaction and sharing stimulating –, this reflection suggests hybridization of advertising of social film The Beauty Inside. It is proposed for the understanding of the visibility afforded to trademarks, the public engagement and effectiveness of the results. A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film “The Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados. more...
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- 2015
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11. Marketing experimental y creación artística: un análisis de la demanda actual de consumo
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Bezerra, Beatriz Braga and Covaleski, Rogério Luiz
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Creación artística ,Experimental marketing ,Artistic creation ,Consumption ,Marketing experimental ,Criação artística ,Consumo - Abstract
Technological developments and changes in the public profile drive a reconfiguration of the advertising system, including aspects not previously defendants under consumption practices. Recurrence field with artistic strategies that stimulate sensory perception culminate in the realization of communication actions that promote experiences with call for interaction, immersion and enjoyment. The experiential marketing emerges as a possible evolution of marketing concepts towards a society closer to brands and various cultural events. The work aims to observe how the experiential marketing strategies apply in communication actions from the perspective of the creative process and the artistic universe. From the observation of Nivea Live project will be inferred theoretical convergences to demonstrate the growing demand from consumers who crave excitement and experimentation in the actions of interaction with brands. La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas. A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais. Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas. more...
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- 2014
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12. Imaginários midiáticos: uma reflexão a partir de narrativas intertextuais e imagens híbridas
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Covaleski, Rogério Luiz, primary
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- 2016
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13. La configuración de una estética publicitaria regional de Pernambuco
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Covaleski, Rogério Luiz
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Aesthetic ,Consumption ,Advertising ,Estética ,Hibridación ,Publicidade. Estética. Hibridismo. Regionalismo. Consumo ,Publicidad ,Hybridity ,Regionalism ,Consumo ,Regionalismo - Abstract
The object of study meets Pernambuco campaigns that include clearreferences to the regional culture, correlating also the intersections with otherforms of communication and artistic expressions, the condition for consolidating the cultural hybridity espoused by García Canclini, which often go unnoticed the boundaries between the cultured, the massive and the popular. Search to see if you can identify and classify Pernambuco constituting an aesthetic and impregnating the regional advertising. El objeto de estudio cumple con las campañas del estado de Pernambuco,que incluyen claras referencias a la cultura regional, y la correlación,también, con las intersecciones con otras formas de comunicación y con las expresiones artísticas, la condición para la consolidación de la hibridación cultural propugnada por García Canclini, que a menudo pasan desapercibidos las fronteras entre lo culto, lo masivo y lo popular. Buscar para ver si puede identificar y clasificar una estética de Pernambuco que constituye e impregna la publicidad regional. O objeto de estudo reúne campanhas publicitárias pernambucanas que contemplam claras referências à cultura regional, correlacionando, ainda, as intersecções com outras formas de expressões comunicativas e artísticas; consubstanciando a condição para o hibridismo cultural defendido por García Canclini, no qual não se notam as fronteiras entre o culto, o massivo e o popular. Busca-se averiguar se é possível identificar e classificar uma estética pernambucana constituindo e impregnando a publicidade regional. more...
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- 2013
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14. Intersecções: o rompimento de fronteiras entre artes e comunicação
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Covaleski, Rogério Luiz
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linguagem ,arte ,hibridização ,intersecção ,publicidade - Abstract
Observar aproximações e intersecções entre obras artísticas e ações comunicativas, a partir das confluências entre a cultura de massa, os produtos midiáticos de entretenimento e as formas de expressões em diferentes artes, que de alguma forma se relacionam e colaboram na constituição da comunicação publicitária contemporânea. O texto se propõe a verificar confluências e a seguir um percurso associativo, buscando apontar elementos constituintes de um processo de evolução da linguagem publicitária. more...
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- 2012
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15. Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas
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Covaleski, Rogério Luiz, primary
- Published
- 2015
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16. Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo
- Author
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Bezerra, Beatriz Braga, primary and Covaleski, Rogério Luiz, additional
- Published
- 2014
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17. Alusionismo cinematográfico: estratégia intertextual do discurso publicitário
- Author
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BEZERRA, Beatriz Braga, COVALESKI, Rogério Luiz, BEZERRA, Beatriz Braga, and COVALESKI, Rogério Luiz
- Abstract
A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinematográficas passadas em filmes recentes e sobre a ampliação dessa prática ao universo da publicidade, propõe-se investigar a apropriação das referências do cinema pelo discurso publicitário, averiguando a pertinência das inserções em função do repertório do público-alvo do produto anunciado. more...
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- 2013
18. Religious branded content: entretenimento, mídia e marca nas ações publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deus
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Bronsztein, Karla Regina Macena P. Patriota, primary and Covaleski, Rogério Luiz, additional
- Published
- 2012
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19. Be your own boss: an analysis of the production and reception of entrepreneurial advertising discourse targeted at app deliverers
- Author
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Silva, Gustavo Miranda Alves, Moraes, Ângela Teixeira de, Silva, Magno Luiz Medeiros da, and Covaleski, Rogério Luiz
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Plataformização do trabalho ,Platformization of work ,Advertising speech ,Discurso publicitário ,Empreendedorismo ,Reception survey ,Entrepreneurship ,Pesquisa de recepção ,COMUNICACAO [CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS] - Abstract
Este estudo propõe conhecer e analisar como se dá a produção e a circulação de sentidos do discurso sobre o empreendedorismo veiculado por aplicativos de entrega na divulgação da plataforma para captação de novos entregadores, por meio de uma análise discursiva e entrevista em profundidade com sujeitos receptores desse discurso. A finalidade é compreender como a comunicação estabelecida pelo aplicativo se constrói por meio de uma ideologia liberal de sucesso individual e do uso de algoritmos, e é ressignificada pelos entregadores que a ela se vinculam. Assim, será possível aprofundar conhecimentos a respeito das estratégias de elaboração e recepção desse discurso publicitário no contexto da plataformização do trabalho, fenômeno que, caracterizado pela precarização de direitos trabalhistas, vem ganhando espaço nas sociedades contemporâneas, além de refletir no impacto do discurso do empreendedorismo nas condições de cidadania desses trabalhadores. This study aims to know and analyze how the production and circulation of meanings of the discourse on entrepreneurship carried out by delivery applications in the dissemination of the platform for attracting new delivery people takes place, through a discursive analysis and in-depth interview with recipients of this speech. The purpose is to understand how the communication established by the application is built through a liberal ideology of individual success and the use of algorithms, and is re-signified by the couriers who are linked to it. Thus, it will be possible to deepen knowledge about the strategies of elaboration and reception of this advertising discourse in the context of the platformization of work, a phenomenon that, characterized by the precariousness of labor rights, has been gaining ground in contemporary societies, in addition to reflecting on the impact of the discourse of entrepreneurship. in the conditions of citizenship of these workers. Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES more...
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- 2022
20. Compreendendo o Naming Rights : uma análise do patrocínio como estratégia publicitária no esporte
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MELO, Paloma Souza de Castro and COVALESKI, Rogério Luiz
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Marketing Esportivo ,Publicidade ,Patrocínio ,Naming Right - Abstract
FACEPE O cenário esportivo permanece como um dos principais canais de contato com o dia a dia do consumidor. Ao entendermos o esporte como espaço de entretenimento, as entidades esportivas e as marcas competem pela atenção do Torcedor Inconstante (REIN; KOTLER; SHIEDLS, 2008). Com isso, o mercado esportivo passa a ser interpretado como negócio e oportunidade de construção do espetáculo (DEBORD, 1997). As modalidades de patrocínio, por exemplo, geram oportunidades diferenciadas para a promoção da empresa investidora. O presente trabalho tem como objetivo discernir sobre o patrocínio de Naming Rights utilizado pelas empresas no cenário esportivo brasileiro, a fim de compreender o termo e sua utilização também como estratégia publicitária. Para tal, a base bibliográfica apresenta conceitos como Indústria do Esporte (PITTS; STOTLAR, 2002); Marketing Esportivo (CARDIA, 2004); Esporte Espetáculo (BORDIEU, 1989) e Patrocínio (MELO NETO, 2003). A pesquisa se encarrega de conceituar o Naming Rights, considerando um outro olhar para o termo; além de fornecer um diagrama que situa o patrocínio no mix promocional e reconhece o espaço de atuação do NR no esporte. As entrevistas em profundidade realizadas (FARBER; FELERICO; GOMIERO; MARONI; ROCCO JR., 2019) subsidiam o aporte teórico apresentado e defendido para que se possa analisar o que vem sendo feito no Brasil. A investigação compreende que a natureza do Naming Rights auxiliará no desenvolvimento do patrocínio esportivo no país, seja por meio de instalações, eventos ou times. The sports scene remains as one of main contact channels with the consumer's daily life. Upon understanding the sports world as a space for entertainment, sports brands and entities compete for the attention of the so-called The Elusive Fan (REIN; KOTLER; SHIEDLS, 2008). As a result the sports market is interpreted as a business and an opportunity to put up spectacle (DEBORD, 1997). Sponsorship categories, for instance, generate especial opportunities for the promotion of an investing company. This paper aims at discussing a particular kind of sponsorship known as Naming Rights - used by companies in Brazil's sports scene - in order to understand what it means as well as its use also as a advertising strategy. To do so, this work's supporting literature brings concepts such as Sports Industry (PITTS; STOTLAR, 2002); Sports Marketing (CARDIA, 2004); Spectacle Sport (BORDIEU, 1989) and Sponsorship (MELO NETO, 2003). Ultimately, our research takes care of conceptualizing the Naming Rights by considering another look at this term; besides provide a diagram in order to outline the sponsorship in the promotional mix and to recognize the role of NR in sports. In-depth interviews (FARBER; FELERICO; GOMIERO; MARONI; ROCCO JR., 2019) are presented and analyzed as a means to reinforce over the theoretical support given here. Understanding the nature of Naming Rights will aid the development of sports sponsorship throughout Brazil, whether via facilities, events or teams. more...
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- 2020
21. Plural masculinities, brand activism and consumer-fan-tax activism
- Author
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Postinguel, Danilo, Rocha, Rosamaria Luiza de Melo, Carrascoza, João Luís Anzanello, Hoff, Tânia Márcia Cézar, Cardoso, Mônica Machado, and Covaleski, Rogério Luiz
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comunicação e consumo ,comunicação publicitária ,masculinidades plurais ,ativismo de marcas ,ativismo de consumidor-fã-fiscal ,communication and consumption ,advertising communication ,plural masculinities ,brand activism ,consumer-fan-tax activism ,COMUNICACAO [CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS] - Abstract
Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-06-24T16:09:33Z No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-06-24T16:12:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2020-06-24T16:59:28Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Made available in DSpace on 2020-06-24T17:45:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Previous issue date: 2019-11-13 This thesis had as object of study audiovisual representations of advertising masculinities. We take into consideration for analysis, the processes of communication and consumption mobilized, or in which these representations arise, the visibility regimes articulated by them and the sociocultural reception contexts in which they are inserted. Our main objective was to understand advertising representations of masculinities, understood as man/male drives that escape or impact conventional or hegemonic patterns, both culturally and aesthetically, as well as regarding heteronormativity. From these contexts, our secondary objectives were: a) to analyze social changes regarding masculinities debates and man crossed by mediatization processes; b) identify new visibility regimes in the advertising field, associated with these ambivalent or dissonant media representations; c) problematize the relations established between these two planes, from a non-deterministic point of view or from strict causality; d) reflect on a politicization of/for consumption by advertisers and brands around the gender debate about masculinities; and e) problematize new media consumption practices articulated with perspectives of engaged reception. As for the theoretical contribution, Mônica Machado, Raewyn Connell, Rogério Covaleski, Rose de Melo Rocha, Tânia Hoff among other theorists who contributed to theorize masculinities and politicization through advertising consumption. In methodological terms, we opted for a “social listening”, observing, selecting and analyzing the conversation of subject-consumers around the unfolding of the selected corpus in digital environments. We selected for the corpus advertisements coming from brands of the cosmetic segment, from an interested investigation of commercials, locating the acceptance or the denial of these advertising campaigns and their developments in social media. Among the results, we highlight the “pollination effect” of the analyzed publicities, imagetic, symbolic and sensitive. We also realize that such advertisements reveal brand activism that implies social processes of rethinking masculinities. Still composing the process of this media consumption, we identified the formation of subject-consumers who, while they may be fans of brands, are more aware to their discourses, constituting the dimensions of consumer-fanvigilant and consumer activist. Esta tese contempla como objeto de estudo expressões audiovisuais de masculinidades plurais presentes em campanhas publicitárias. Consideramos nesta análise as dinâmicas de comunicação e de consumo mobilizadas, ou nas quais estas expressões se ancoram, os regimes de visibilidade por elas articulados e os contextos socioculturais de recepção em que se inserem. Nosso objetivo principal foi o de problematizar expressões publicitárias de masculinidades plurais, aqui compreendidas como acionamentos do homem/do masculino que escapam ou tensionam padrões convencionais ou hegemônicos, tanto em termos culturais e estéticos quanto no tocante à heteronormatividade. A partir dessa problematização, nossos objetivos secundários foram: a) radiografar mudanças sociais sobre o debate das masculinidades, do masculino e do homem permeadas por processos de midiatização; b) identificar novos regimes de visibilidade no campo publicitário, associados a essas expressões midiáticas plurais, ambivalentes ou dissonantes; c) problematizar as relações estabelecidas entre estes dois planos, de um ponto de vista não-determinista ou de causalidade estrita; d) refletir sobre uma politização do/para o consumo por parte de anunciantes e das marcas em torno do debate de gênero sobre as masculinidades; e e) problematizar novas dinâmicas de consumo midiático articuladas a perspectivas de recepção ativa e engajada. Quanto à fundamentação teórica, contamos com as contribuições de Mônica Machado, Raewyn Connell, Rogério Covaleski, Rose de Melo Rocha, Tânia Hoff dentre as(os) demais teóricas(os) que contribuíram para pensar as masculinidades e a politização pela via do consumo publicitário. Em termos metodológicos, optamos por uma “auscultação social”, observando, selecionando e analisando a conversação de sujeitos-consumidores em torno da reverberação do corpus selecionado em ambientes digitais e contextos pós-massivos. A partir de uma observação interessada de anúncios publicitários, selecionamos para o corpus produções audiovisuais publicitárias provenientes de marcas do segmento da cosmética e higiene pessoal, localizando a aceitação ou o rechaço a essas campanhas publicitárias e seus desdobramentos em mídias sociais. Entre os resultados aferidos destacamos o “efeito de polinização” efetivado pelas campanhas analisadas, de ordem imagética, simbólica e sensível. Percebemos ainda que tais campanhas revelam um ativismo de marca que considera e reverbera processos sociais de repensar as masculinidades. Compondo a processualidade deste consumo midiático, identificamos ainda a constituição de sujeitos-consumidores que ao mesmo em que podem ser fãs de marcas, são mais críticos e vigilantes dos discursos e posicionamentos das mesmas, constituindo as dimensões do consumidor-fã-fiscal e consumidor ativista. more...
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- 2019
22. Outvertising – a publicidade fora do armário : Retóricas do consumo LGBT e Retóricas da publicidade lacração na contemporaneidade
- Author
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MOZDZENSKI, Leonardo Pinheiro and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Publicidade ,LGBT ,Consumo ,Retórica ,Comunicação - Abstract
O objetivo central deste estudo é investigar o outvertising, compreendido como uma ten-dência publicitária contemporânea, constituída por propagandas desconstrucionistas e contraintui-tivas, que conferem representatividade e protagonismo aos membros da comunidade LGBT. Em especial, pretende-se analisar o outvertising a partir das configurações retóricas construídas pelas comunicações publicitárias que propõem empoderar as dissidências sexogendéricas, outorgando-lhes graus variados de agência, voz e visibilidade e buscando dirimir os estigmas e estereótipos negativos historicamente associados a esse grupo. Nessa empreitada, foram conjugadas interdis-ciplinarmente as contribuições de diversos campos do conhecimento: Retórica aristotélica, Retó-rica publicitária, Ontologia publicitária, Linguagem publicitária, Antropologia do consumo, Teo-ria queer, Análise do Discurso, Estudos Culturais, entre outros. Alicerçando-se nesse aporte teó-rico-metodológico, a presente pesquisa procedeu à análise qualitativa, examinando exemplarmen-te o corpus, composto pelas seguintes peças publicitárias: #EAíTáPronta? (Avon Color Trend); #2019FaçaAcontecer (Bradesco); A arte de amar (Renner); Absolutas (Absolut); A mágica de Liniker (Axe); Amplie seu mundo (Doritos Rainbow); Democracia da pele (Avon BB Cream Co-lor Trend); Dia Internacional da Mulher (Pedaços de Amor); Hasta la vista (Coca-Cola); Lulu pride – O melhor tá chegando (Mercado Livre); O poder do toque é para todos (Vick); O que é Amor (Westwing); Pabllo Vittar é bonita, bebê! (Trip); The Shemale Calendar (Meritor); Toda mulher vale muito (L‟Oréal); Unir é o nosso destino (Gol); Viva 100 verões em 1 (Itaipava). Ao longo desta investigação, foi possível identificar, expor e discutir: a) os paradigmas retóricos so-bre consumo e publicidade: retóricas de vilanização, retóricas do consumo como fenômeno soci-ocultural e retóricas do consumo como fenômeno antropológico; b) as retóricas atreladas ao mer-cado consumidor LGBT: retórica do medo e retórica entusiasta; c) a evolução das retóricas do consumo LGBT ao longo da história: retóricas da clandestinidade, da visibilidade, da repatologi-zação e do capitalismo rosa; d) os conflitos e contradições das retóricas atreladas ao outvertising: retórica do empoderamento, retórica contraintuitiva e retórica a(r)tivista; e) a publicidade lacra-ção – um tipo mais “engajado” de anúncio no universo do outvertising –, explicitando suas prin-cipais ocorrências: publicidade documentário e publicidade fervo. Como resultado, foi possível elaborar a cartografia da diversidade sexogendérica no campo da publicidade, deslindando o mo-do como as representações da população sexodiversa encontram-se inscritas nas comunicações publicitárias a partir das lógicas de consumo na contemporaneidade. The main objective of this study is to investigate outvertising, understood as a contempo-rary advertising trend, consisting of deconstructionist and counterintuitive advertisements, which give representation and protagonism to members of the LGBT community. In particular, the aim is to analyze outvertising grounded on the rhetorical configurations constructed by advertising communications that propose to empower sexual and gender dissents, granting them varying de-grees of agency, voice and visibility, and seeking to resolve the stigmas and negative stereotypes historically associated with this group. In this endeavor, the contributions of various fields of knowledge were interdisciplinarily combined: Aristotelian Rhetoric, Advertising Rhetoric, Ad-vertising Ontology, Advertising Language, Consumer Anthropology, Queer Theory, Discourse Analysis, Cultural Studies, among others. Based on this theoretical and methodological approach, this research proceeded to a qualitative analysis, examining the corpus, composed by the follow-ing advertising pieces: #2019FaçaAcontecer (Bradesco); #EAíTáPronta? (Avon Color Trend); A arte de amar (Renner); Absolutas (Absolut); A mágica de Liniker (Axe); Amplie seu mundo (Do-ritos Rainbow); Democracia da pele (Avon BB Cream Color Trend); Dia Internacional da Mu-lher (Pedaços de Amor); Hasta la vista (Coca-Cola); Lulu pride – O melhor tá chegando (Merca-do Livre); O poder do toque é para todos (Vick); O que é Amor (Westwing); Pabllo Vittar é bo-nita, bebê! (Trip); The Shemale Calendar (Meritor); Toda mulher vale muito (L‟Oréal); Unir é o nosso destino (Gol); Viva 100 verões em 1 (Itaipava). Throughout this investigation, it was possi-ble to identify, expose and discuss: a) rhetorical paradigms about consumption and advertising: rhetoric of villainization, rhetoric of consumption as a sociocultural phenomenon and rhetoric of consumption as an anthropological phenomenon; b) the rhetoric related to the LGBT consumer market: rhetoric of fear and enthusiastic rhetoric; c) the evolution of the rhetoric of LGBT con-sumption throughout history: rhetoric of clandestinely, visibility, repatologization and pink capi-talism; d) the conflicts and contradictions of the rhetoric associated to outvertising: empowerment rhetoric, counterintuitive rhetoric and activist rhetoric; e) lacração advertising – a more “en-gaged” type of advertising in the universe of outvertising –, explaining its main occurrences: documentary advertising and fervo advertising. As a result, it was possible to elaborate the car-tography of sexual and gender diversity in the realm of advertising, unraveling the way in which the representations of the LGBT population are inscribed in advertising communications in the contemporary consumption logic. El objetivo principal de este estudio es investigar el outvertising, entendido como una tendencia publicitaria contemporánea, que consiste en anuncios deconstruccionistas y contraintui-tivos, que dan representación y protagonismo a los miembros de la comunidad LGBT. En parti-cular, el objetivo es analizar el outvertising basado en las configuraciones retóricas construidas por las comunicaciones publicitarias que proponen empoderar a los disidentes sexuales y de gé-nero, otorgándoles diversos grados de agencia, voz y visibilidad, y buscando resolver los estig-mas y los estereotipos negativos históricamente asociados con este grupo. En este esfuerzo, las contribuciones de varios campos del conocimiento se combinaron interdisciplinariamente: retóri-ca aristotélica, retórica publicitaria, ontología publicitaria, lenguaje publicitario, antropología del consumidor, teoría queer, análisis del discurso, estudios culturales, entre otros. Con base en este enfoque teórico y metodológico, esta investigación procedió a un análisis cualitativo, examinando el corpus, compuesto por las siguientes piezas publicitarias: #2019FaçaAcontecer (Bradesco); #EAíTáPronta? (Avon Color Trend); A arte de amar (Renner); Absolutas (Absolut); A mágica de Liniker (Axe); Amplie seu mundo (Doritos Rainbow); Democracia da pele (Avon BB Cream Co-lor Trend); Dia Internacional da Mulher (Pedaços de Amor); Hasta la vista (Coca-Cola); Lulu pride – O melhor tá chegando (Mercado Livre); O poder do toque é para todos (Vick); O que é Amor (Westwing); Pabllo Vittar é bonita, bebê! (Trip); The Shemale Calendar (Meritor); Toda mulher vale muito (L‟Oréal); Unir é o nosso destino (Gol); Viva 100 verões em 1 (Itaipava). A lo largo de esta investigación, fue posible identificar, exponer y discutir: a) paradigmas retóricos sobre consumo y publicidad: retórica de villano, retórica del consumo como fenómeno sociocul-tural y retórica del consumo como fenómeno antropológico; b) la retórica relacionada con el mer-cado de consumo LGBT: retórica del miedo y retórica entusiasta; c) la evolución de la retórica del consumo LGBT a lo largo de la historia: retórica de la clandestinidad, visibilidad, repatologi-zación y capitalismo pink; d) los conflictos y contradicciones de la retórica asociada al outverti-sing: retórica de empoderamiento, retórica contraintuitiva y retórica activista; e) publicidad la-cração –un tipo de publicidad más “comprometida” en el universo del outvertising–, explicando sus principales ocurrencias: publicidad documental y publicidad fervo. Como resultado, fue posi-ble elaborar la cartografía de la diversidad sexual y de género en el ámbito de la publicidad, des-entrañando la forma en que las representaciones de la población LGBT se inscriben en las comu-nicaciones publicitarias en la lógica contemporánea del consumo. L‟objectif principal de cette étude est d‟enquêter sur la outvertising, comprise comme une tendance de la publicité contemporaine, consistant en des publicités déconstructionnistes et contre-intuitives, qui donnent une représentation et un protagonisme aux membres de la communauté LGBT. En particulier, l‟objectif est d‟analyser la outvertising basée sur les configurations rhétoriques construites par les communications publicitaires qui proposent de autonomiser les dissensions sexuelles, en leur accordant divers degrés d‟agence, de voix et de visibilité et en cherchant à résoudre les stigmates et les stéréotypes négatifs historiquement associés aux ce groupe. Dans cette entreprise, les contributions de divers domaines de la connaissance ont été combinées de manière interdisciplinaire: rhétorique aristotélicienne, rhétorique publicitaire, ontologie publicitaire, langage publicitaire, anthropologie du consommateur, théorie queer, analyse du discours, études culturelles, entre autres. Sur la base de cette approche théorique et méthodologique, cette recherche a procédé à une analyse qualitative du corpus, composée des éléments publicitaires suivants: #2019FaçaAcontecer (Bradesco); #EA-íTáPronta? (Avon Color Trend); A arte de amar (Renner); Absolutas (Absolut); A mágica de Liniker (Axe); Amplie seu mundo (Doritos Rainbow); Democracia da pele (Avon BB Cream Co-lor Trend); Dia Internacional da Mulher (Pedaços de Amor); Hasta la vista (Coca-Cola); Lulu pride – O melhor tá chegando (Mercado Livre); O poder do toque é para todos (Vick); O que é Amor (Westwing); Pabllo Vittar é bonita, bebê! (Trip); The Shemale Calendar (Meritor); Toda mulher vale muito (L‟Oréal); Unir é o nosso destino (Gol); Viva 100 verões em 1 (Itaipava). Tout au long de cette enquête, il a été possible d'identifier, d'exposer et de discuter: a) des paradigmes rhétoriques concernant la consommation et la publicité: rhétorique de la méchanceté, rhétorique de la consommation en tant que phénomène socioculturel et rhétorique de la consommation en tant que phénomène anthropologique; b) la rhétorique liée au marché de consommation LGBT: rhétorique de la peur et rhétorique enthousiaste; c) l'évolution de la rhétorique de la consommation de LGBT à travers l'histoire: rhétorique de la clandestinité, visibilité, repatologisation et capitalisme pink; d) les conflits et les contradictions de la rhétorique associée à la outvertising: rhétorique de l'autonomisation, rhétorique contre-intuitive et rhétorique activiste; e) la publicité lacração – un type de publicité plus «engagé» dans l'univers de la outver-tising –, expliquant ses occurrences principales: la publicité documentaire et la publicité fervo. De ce fait, il a été possible d‟élaborer une cartographie de la diversité sexuelle et de genre dans le domaine de la publicité, en dévoilant la manière dont les représentations de la population LGBT sont inscrites dans les communications publicitaires dans la logique de consommation contemporaine. more...
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- 2019
23. Publicidade e telenovela: um cenário transmídia de reconfigurações das narrativas
- Author
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SOBRAL, Aline Rebeca Amorim Rodrigues da Cunha and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Cultura participativa ,Telenovela ,Product placement ,Narrativas transmídias ,Publicidade híbrida - Abstract
SOBRAL, Aline Rebeca Amorim Rodrigues da Cunha, também é conhecido(a) em citações bibliográficas por: CUNHA, Aline Rebeca Amorim Rodrigues da FACEPE No cenário atual, em que as relações comunicativas são intermediadas pela Internet, o público – antes, visto apenas como um espectador da mídia de massa - desempenha um papel ativo no processo comunicativo. Este trabalho visa compreender as transformações ocorrentes nos modelos narrativos publicitários inseridos em telenovelas, realizando uma classificação, a partir do uso da transmidiação e das hibridizações da publicidade (persuasão, entretenimento, interação e compartilhamento). Para tal, terá como base os conceitos de cultura participativa (JENKINS, 2009; SHIRKY, 2011), narrativas transmídias (JENKINS, 2009; SCOLARI, 2013), advertainment (SANTA HELENA; PINHEIRO, 2012) e publicidade híbrida (COVALESKI, 2010). A presente pesquisa traz, como método, pesquisa bibliográfica, pesquisa em profundidade e análise de conteúdo, feita através do estudo de caso, as inserções publicitárias das marcas Ruffles, Natura e Casas Bahia, efetuadas nas telenovelas Malhação: Viva à Diferença (2017), A Força do Querer (2017) e Segundo Sol (2018). Tais inserções acontecem em um contexto transmidiático, seja da telenovela ou da própria marca, visando um maior envolvimento com seus respectivos públicos, apresentando reconfigurações nas narrativas das telenovelas e da publicidade. Como resultado de pesquisa, além da percepção de mudanças no ambiente da publicidade e do entretenimento, é proposta uma possível categorização para a análise de inserções publicitárias em telenovelas, em um contexto transmídia. In current scenario, which the communicative relationships are intermediated through the Internet, the public - formerly viewed just as a spectator of the mass media - plays an active role in the communicative process. This work aims to understand the transformations arising from the narratives of advertising and soap operas, performing a classification of the publicity of the brands as an Hybrid Advertising (persuasion, entertainment, interaction and sharing) and transmedia storytellyng (JENKINS, 2009, SCOLARI, 2013), advertainment (SANTA HELENA and PINHEIRO, 2012) and hybrid advertising (COVALESKI, 2010). The present research brings, as a method, bibliographical research, in-depth research and content analysis, made through the case study, the advertising insertions of the brands Ruffles, Natura and Casas Bahia, made in the telenovelas Malhação: Viva a Diferença (2017), A Força do Querer (2017) and Segundo Sol (2018). Such insertions take place in a transmedia context, be it the telenovela or the brand itself, aiming at a greater involvement with its respective audiences, presenting configurations in the narratives of telenovelas and advertising. As a result of research, in addition to the perception of changes in the advertising and entertainment environment, a possible categorization is proposed for the analysis of advertising insertions in telenovelas, in a transmedia context. more...
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- 2019
24. Publicidade audiovisual e a intertextualidade com o cinema: um estudo de recepção publicitária
- Author
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ARAÚJO, Marisa de Lemos and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Comunicação e consumo ,Consumo midiático ,Criação publicitária ,Publicidade audiovisual ,Recepção publicitária - Abstract
FACEPE O presente trabalho reflete sobre as condições do consumo midiático, especialmente da recepção de anúncios publicitários audiovisuais que fazem uso de narrativas próprias ao cinema. Nota-se uma intensa quantidade de informações, todas distribuídas em múltiplas plataformas e expressas por diversas linguagens – e é nesse cenário que a publicidade deve se mostrar, mas agora assumindo novos papéis além de apenas persuadir: interagir com o público, fornecendo elementos entretíveis e compartilháveis em suas mensagens. Um dos caminhos possíveis para a publicidade é se utilizar de elementos presentes em filmes (diálogos, fotografia, direção de arte, estilo etc.) para criar uma publicidade híbrida, mais atraente e divertida para o público consumidor. Pretende-se investigar aqui, portanto, como os anúncios audiovisuais que estabelecem diálogos com o cinema são percebidos pelo público-alvo – inclusas tanto as possibilidades positivas quanto negativas. Teoricamente, nos filiamos à vertente dos Estudos Culturais, especialmente aos modelos teórico-metodológicos propostos por Jesús Martín-Barbero e Stuart Hall. Para buscar compreender quais podem ser as implicações de se utilizar tais elementos fílmicos em anúncios publicitários, propõe-se a discussão teórica de temáticas como o consumo na contemporaneidade, as reconfigurações nos processos comunicacionais e da publicidade, estratégias publicitárias atuais e o uso de intertextualidade na criação publicitária. Em termos analíticos, procedemos à análise de dois filmes publicitários, investigando qual foi a repercussão de cada um na web e em mídias especializadas e também realizando análises semióticas. Em seguida, com a realização de grupos focais, pudemos verificar se as potencialidades comunicativas evidenciadas com a análise semiótica foram atingidas junto ao público, assim como observamos a atuação das mediações da ritualidade e da tecnicidade (MARTÍN-BARBERO, 2006) no momento da recepção dos filmes publicitários exibidos. Atentamos, ainda, se as formas de leitura realizadas pelos participantes dos grupos dominantes, negociadas ou opositivas (HALL, 2003 [1973]). Pudemos evidenciar, por fim, o notável êxito de narrativas publicitárias híbridas perante o público e também uma tendência à concentração da audiência à publicidades nos ambientes online. The present work reflects over the conditions of media consumption, especially the reception of audiovisual commercials which uses narratives proper to the cinema. There is an intense amount of information, all distributed on multiple platforms and expressed in many ways - and it is in this scenario that advertising must show itself, but now taking on new roles, besides just to persuade: to interact with the public, providing elements that are entertaining and shareable on its messages. One of the possible ways for advertising to follow is to use filmic elements (dialogues, photography, art direction, style etc.) to create a hybrid advertising, more attractive and funny for the consumers. It is intended to investigate here, therefore, how audiovisual ads that establish dialogues with the cinema are perceived by the target audience - including both positive and negative possibilities. Theoretically, we are affiliated to the Cultural Studies section, especially to the theoretical-methodological models proposed by Jesús Martín-Barbero and Stuart Hall. In order to understand the implications of using such film elements in commercials, it is proposed the theoretical discussion of topics such as consumption in the contemporary world, reconfigurations in the communication and advertising processes, current advertising strategies and the use of intertextuality in the advertising creation. In analytical terms, we analyzed two ads, investigating the repercussion of each one on the web and specialized media and also performing semiotic analyzes. Then, with the realization of focus groups, we were able to verify if the communicative potentialities evidenced by the semiotic analysis were reached with the public, as well as the mediation of rituality and technicality (MARTÍN-BARBERO, 2006) of the displayed ads. We also consider whether the forms of reading carried out by the participants of the focal groups were dominant, negotiated or oppositional(HALL, 2003 [1973]). Finally, we were able to highlight the remarkable success of hybrid advertising narratives before the public, as well as a tendency to the publicity audience to watch it online. more...
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- 2018
25. Infâncias e jogos digitais : uma investigação sobre o consumo infantil a partir do Minecraft
- Author
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SANTOS, Débora Maria dos, ROCHA, Maria Alice Vasconcelos, FERNANDES, Raquel de Aragão Uchôa, COVALESKI, Rogério Luiz, and PERES, Flávia Mendes de Andrade e
- Subjects
Infância ,Jogo digital ,ECONOMIA DOMESTICA [CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS] ,Consumo - Abstract
Submitted by Mario BC (mario@bc.ufrpe.br) on 2018-09-28T13:53:07Z No. of bitstreams: 1 Debora Maria dos Santos.pdf: 2304805 bytes, checksum: bd4849624ad34c7eaab90642ae273f1a (MD5) Made available in DSpace on 2018-09-28T13:53:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Debora Maria dos Santos.pdf: 2304805 bytes, checksum: bd4849624ad34c7eaab90642ae273f1a (MD5) Previous issue date: 2018-07-10 Definitions of childhood are constantly changing because they are influenced by a set of parameters for economic, political, social, cultural, technological, ideological and discursive, and childhood social and historical construction that do not get the same for all mankind. The media, along with a set of parameters, it is also a strong influencer in the definition of childhood, as a consequence, it is essential to pay attention to the importance that the entertainment industry exercises by the contemporary childhood and shown every and more relevant in the process of socialization and construction specific modes of existence. The theoretical foundation brings a consumer research in the light of various authors, the second part deals with the concepts that help you understand the definition of childhood and its unfolding through consumption and video games, as well as historic rescue child protection policies. This research proposes to foster discussion about how video games have influenced the consumption habits and social skills of children, being also relevant reflection on children's culture of consumption and your importance in contemporary society. This is a content analysis and research took place through the collection of information and the development of an exploratory research with qualitative emphasis, with the participants parents and educators of children from 7 to 12 years, enrolled in two franchises of private schools that offer digital programming courses for children. As definições da infância estão em constante mudança, pois são influenciadas por um conjunto de parâmetros econômicos, políticos, sociais, culturais, tecnológicos, ideológicos e discursivos, sendo a infância uma construção social e histórica que não se dá do mesmo modo para toda a humanidade. A mídia, juntamente com um conjunto de parâmetros, também é uma forte influenciadora na definição da infância, em consequência disso, é fundamental atentar para a importância que a indústria do entretenimento exerce junto à infância contemporânea e se mostra cada vez mais relevante nos processos de socialização e na construção de modos de existência específicos. A fundamentação teórica traz uma investigação sobre consumo à luz de vários autores, a segunda parte versa sobre os conceitos que ajudam a entender a definição de infância e seus desdobramentos através do consumo e dos jogos eletrônicos, assim como resgate histórico das políticas de proteção à criança. Esta pesquisa propõe fomentar a discussão sobre como os jogos eletrônicos têm influenciado os hábitos de consumo e a sociabilidade das crianças, sendo pertinente também a reflexão sobre a cultura infantil do consumo e sua importância na sociedade contemporânea. Trata-se de uma pesquisa de análise de conteúdo e se deu por meio da coleta de informações e do desenvolvimento de uma pesquisa exploratória com ênfase qualitativa, tendo como participantes pais e educadores de crianças de 7 a 12 anos, matriculadas em duas franquias de escolas particulares que oferecem cursos de programação digital para crianças. more...
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- 2018
26. Ativismo como mercadoria: consumerismo, publicidade e discursos das minorias nas campanhas da Skol
- Author
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AGUIAR, Paula Dias and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Publicidade ,Consumerismo político ,Mídias digitais ,Marcas ,Ativismo - Abstract
Esta pesquisa busca investigar como e por que as marcas, através da sua comunicação, estão utilizando o discurso das minorias e dos movimentos sociais como forma de aproximação, empatia e aprimoramento do relacionamento com os consumidores. Pretende trazer novas perspectivas em relação às estratégias adotadas pela publicidade, novos posicionamentos de marca e sua relação de poder diante da sociedade de consumo contemporânea. Refletir como o discurso percebido pelo consumidor como ativista está ganhando relevância no processo de construção da comunicação das marcas na contemporaneidade, dentro de uma cultura participativa e em rede. Como as empresas estão utilizando as estratégias e táticas mercadológicas e comunicativas a fim de reunir consumidores em torno de uma prática percebida como ativista que circula na rede e também fora dela. Procura entender e delinear as transformações pelas quais a publicidade vem passando, em função da necessidade e oportunidade de questionar práticas discursivas. Ao longo da sua história, a publicidade reforçou conceitos hegemônicos diante da sociedade de consumo. Incorporar novas práticas discursivas nas mensagens das marcas, como as praticadas pelos movimentos sociais minoritários, revela-se uma tática atual percebida pelos consumidores, muitas vezes, como uma postura ativista da empresa, focada no pertencimento e inclusão. Funciona também como uma excelente oportunidade para as marcas reafirmarem o seu posicionamento diante das atitudes de consumerismo político praticadas por consumidores nas redes sociais digitais e também fora delas, através da produção de conteúdo e do boicote às empresas. This research seeks to investigate how and why brands, through their communication, are using the discourse of minorities and social movements as a way of approaching, empathizing and improving the relationship with consumers. It intends to bring new perspectives in relation to the strategies adopted by the publicity, new brand positions and its relation of power before the society of contemporary consumption. Reflecting how the discourse perceived by the consumer as an activist is gaining relevance in the process of building brand communication in contemporary times, within a participatory and networked culture. How companies are using marketing and communicative strategies and tactics to bring together consumers around a perceived practice as an activist that circulates on the network and beyond. It seeks to understand and delineate the transformations through which advertising is passing, due to the need and opportunity to question discursive practices. Throughout its history, advertising has reinforced hegemonic concepts before the consumer society. Incorporating new discursive practices into brand messages, such as those practiced by minority social movements, reveals a current tactic perceived by consumers, often as an activist stance of the company, focused on belonging and inclusion. It also works as an excellent opportunity for brands to reaffirm their position in the face of the consumer-oriented attitudes of consumers in digital social networks, and also outside of them, through the production of content and boycotting companies. more...
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- 2018
27. Publicidade e diferença: a discursivização do ethos do indivíduo com deficiência nas narrativas publicitárias brasileiras contemporâneas
- Author
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SILVA, Keliny Cláudia da and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Narrativas publicitárias ,Corpo com deficiência ,Ethos discursivo ,Discurso da diferença ,Representações sociais - Abstract
FACEPE Este estudo tem como tema as representações do corpo com deficiência no cenário publicitário brasileiro contemporâneo, esse que dialoga cada vez mais com a construção das representações sociais que povoam o imaginário coletivo. Assim, sabe-se que há décadas a publicidade é rotulada por estereotipar – comercializar – um padrão estético de beleza associado a subjetividades, como sucesso, vitória e felicidade, neste contexto, os corpos que estão aquém desta padronização são excluídos do fazer publicitário ou são, numa outra perspectiva, manipuladamente representados. O corpo deficiente é um desses corpos marginalizados, e, em alguns casos, são representados distorcidamente a partir de estigmas sociais. Diante dessas reflexões, a proposta da pesquisa é investigar de qual forma o ethos do indivíduo com deficiência é discursivizado nas narrativas publicitárias contemporâneas, refletindo sobre os regimes de visibilidade aos quais esse “corpo diferente” vem sendo submetido. Assim, intensifica-se, nesta pesquisa, o olhar sobre o ethos, entretanto, de modo mais atenuado, observa-se também o pathos, levando em consideração as emoções tão inerentes à publicidade contemporânea. Para tanto, sugere-se como metodologia a revisão bibliográfica dos aspectos do corpo a partir de HOFF (2012) e LE BRETON (2013), das particularidades das narrativas publicitárias fundamentadas em COVALESKI (2013) e ROCHA (2006), além das questões que envolvem o ethos discursivo com base em MAINGUENEAU (2008). O corpus da pesquisa engloba publicidades brasileiras veiculadas na contemporaneidade com protagonistas que apresentem alguma deficiência, física ou mental. This study is based on the representations of the disabled body in the contemporary Brazilian advertising scene, which continually dialogues with the construction of the social representations that inhabit the collective imaginary. Thus, it is known that for decades the advertising has been labeled of stereotype – commercialize – an aesthetic pattern of beauty associated to subjectivities such as success, victory and happiness, in this context, the bodies that fall short of this standardization are excluded from advertising or, from another perspective, manipulatedly represented. The disabled body is one of these marginalized bodies, and, in some cases, they are distorted represented from social stigmas. In face of these reflections, the research proposal is to investigate in what way the ethos of the individual with disability is discursivized in contemporary advertising narratives, reflecting on the regimes of visibility to which this “different body” has been submitted. Thus, in this research, the focus on ethos is intensified, however, in a more attenuated way, pathos is also observed, taking into account the emotions so inherent in contemporary advertising. In order to do so, it is suggested as a methodology the biographic review of body aspects from HOFF (2012) and LE BRETON (2013), the particularities of advertising narratives based on COVALESKI (2013) and ROCHA (2006), as well as the questions that involve the discursive ethos based on MAINGUENEAU (2008). The corpus of the research includes Brazilian advertisements conveyed in the contemporaneity with protagonists who present some deficiency, physical or mental. more...
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- 2017
28. Mundo de jogo: propaganda ideológica e discurso publicitário em jogos digitais
- Author
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AMARAL, Diego Granja do and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Discurso ,Publicidade ,Advertising ,Dispositif ,Discourse ,Games ,Dispositivo - Abstract
FACEPE É objetivo desta dissertação contribuir para uma melhor compreensão sobre a apropriação dos jogos digitais pelo discurso publicitário e propagandístico, e se insere no contexto amplo da discussão acerca das potencialidades discursivas dos videogames. A pretende ainda, propor um protocolo teórico-metodológico com a finalidade de contribuir para o entendimento dos videogames como meios expressivos. Para tanto, optamos por uma investigação que observa os jogos sob o prisma do conceito de dispositivo, aproximando os games de uma discussão acerca das relações de poder ali imbricadas. Assim, este trabalho se apóia no arcabouço do estudo dos jogos (Aarseth, 2003; Juul, 2005; Frasca, 2003), de autores ligados à publicidade, e da noção de dispositivo a partir de Foucault (1977, 1987, 1988), Agambem (2009) e Deleuze (1990), principalmente. The debate in the present research intends to discuss the application of digital games by the advertising and propagandistic discourse, as part of the broader context of the debate about the discoursive potential of the videogames. This thesis intends to purpose a both theoretical and methodological approach to the videogames as expressive mediums research field. Therefore, it´s been adopted an investigation based on the contributions of authors from different areas of expertise from the game studies theorists (Aarseth, 2003;Juul, 2005; Frasca, 2003) to advertising ideologues and specialists on the foucauldian concept of dispositif (1977, 1987, 1988,), such as Foucault himself, Agambem (2009) and Deleuze (1990), among others. more...
- Published
- 2015
29. As mídias sociais como potencializadoras da paixão clubística: publicidade e interações no engajamento ao consumo de cibertorcedores
- Author
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SILVA, Marcella Rodrigues da and COVALESKI, Rogério Luiz
- Subjects
Publicidade ,Marketing Esportivo ,Cyberfan ,Cibercultura ,cibertorcedor ,Advertising ,Entertainment ,Soccer ,Sports Marketing ,Entretenimento ,Futebol ,Cyberculture - Abstract
CAPEs A pesquisa aqui se baseia comunicação esportiva de clubes de futebol enquanto objeto de consumo na cultura digital. O pressuposto inicial é de que as interações entre clubes de futebol e seus torcedores na internet podem reforçar os elementos constituintes da paixão clubística. Deseja-se compreender, primeiramente, como o futebol se tornou uma prática esportiva e uma ferramenta social e posteriormente, como os aspectos mercadológicos se apropriam da formação identitária do campo social das torcidas e da figura do torcedor de futebol. Os olhares se voltam para a internet enquanto ambiente de sociabilidades e interações, analisando essas características em um contexto de comportamentos sociais, culturais e futebolísticos reconfigurados. Como plataforma de negócios, aponta-se os elementos que justificam o uso da internet na lógica mercadológica do futebol. Durante o estudo, o foco estará nas particularidades da estratégia de entretenimento publicitário interativo, onde as narrativas construídas sobre os troféus sociais dos clubes de futebol têm o poder de envolver o torcedor no mimetismo das ferramentas do ambiente digital. Sendo assim, o ato de contar histórias e estórias estimulam o afeto e a aproximação do torcedor. A partir das duas principais campanhas do Sport Club Corinthians Paulista (São Paulo-SP) em parceria com a Nike – República Popular do Corinthians e Locospirose – buscou-se identificar os elementos facilitadores da relação entre clube e torcedor no ambiente digital com o intuito de reforçar identidade e consumo. Para isso, esta pesquisa se apoia em um aporte teórico que contempla os principais autores sobre sociologia e comunicação no futebol como Ronaldo Helal (1998), Guilianotti (2002; 2012), Arlei Damo (1996; 2014); Cibercultura, Interações Mediadas, Teoria do Ator-Rede e Cibertorcedor a partir das reflexões de André Lemos (2010; 2014) Lucia Santaella (2010), Alex Primo (1998) e Ary Rocco Júnior (2005) e sobre Publicidade, Entretenimento e Marketing Esportivo com Rogério Covaleski (2010), Gisela Castro (2008), Kotler, Rein e Shields (2008). The research here presented is guided by three pillars: soccer, cyberculture and interactive advertising entertainment. Assuming that the interactions between soccer clubs and their fans potentialize the passion for the club, we wish to comprehend the construction of the soccer, since its appearance untill the reality of the business soccer clubs, the formation of the identity of the social field of soccer club fans and of the image of the soccer club fan, itself. Our attention turns to the internet, in its role as environment to sociabilities and interactions, analysing its features in a reconfigured context of social, cultural and soccer related behaviours. As business plataform, we point the elements that justify the use of the internet in the market logic of the soccer. In this research, the focus will be the particularities of the interactive advertising entertainment used as strategy, with narratives that would have the power of envolving the fan in the mimesis of several tools of the digital medium, where tell a story can encourage affection and participation to the fan. From the two main campaigns of the Sport Club Corinthians Paulista (São Paulo-SP) with Nike – República Popular do Corinthians e Locospirose – we tried to identify the key elements to the estabilishment of relationship between the soccer clubs and the cyberfans, with the intention of reinforce the objectives stated by Digital Sports Marketing. To do so, the bibliography of this research consists in the main autors of soccer sociology and communication, as Ronaldo Helal (1998), Guilianotti (2002;2012), Arlei Damo (1996, 2014); Cyberculture, mediated interactions, social media, and the theory of the web-actor and cyberfan, by André Lemos (2010;2014); Pierre Lévy (1998); Lucia Santaella (2010), Raquel Recuero (2002), Alex Primo (1998) e Ary Rocco Júnior (2005), and about Hybrid Advertising, Interactive Advertising Entertainment and Sports Marketing by Rogério Covaleski (2010), Gisela Castro (2008), Kotler, Rein e Shields (2008), between others. more...
- Published
- 2015
30. Empresas e consumidores on-line: a humanização do discurso como estratégia mercadológica nas mídias sociais
- Author
-
Costa, Silvia Almeida da and Covaleski, Rogério Luiz
- Subjects
Publicidade ,Cultura Digital ,Mídias Sociais ,Humanização ,Consumo - Abstract
CNPq Esta pesquisa articula estudos sobre sociedade de consumo (TASCHNER, 2009; CAMPBELL, 2001, 2010; BARBOSA, 2006, 2010; ROCHA, 2002, 2009, 2011) e cultura digital (SANTAELLA, 1996; RECUERO, 2009) para compreender o fenômeno da humanização dos discursos das empresas nas mídias sociais como estratégia de relacionamento com os consumidores. Na sociedade contemporânea, o consumo assume um papel central na vida das pessoas, e a publicidade figura como agente impulsionador do consumo, utilizando de diversas estratégias para garantir o escoamento da produção, que aumenta com as revoluções industriais. Com o boom da internet e a popularização dos dispositivos eletrônicos com acesso à rede nos anos 2000, o fluxo de comunicação sofre uma reviravolta, e mudam também os comportamentos sociais. As relações de poder entre emissor e receptor da mensagem publicitária são transformadas, e a publicidade passa por diversas mutações diante do excesso de informação, da escassez de atenção e de um consumidor descrente em relação aos seus apelos. Na análise realizada nesta pesquisa, percebe-se que o discurso se adapta às mudanças históricas e sociais pelas quais a atividade publicitária passou nos últimos séculos e, no ambiente das mídias sociais (com ênfase maior no Facebook), as empresas utilizam um discurso humanizado, com foco no bom humor e no relacionamento com os usuários como forma de manter a imagem da marca e gerar conteúdos positivos sobre ela. more...
- Published
- 2014
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