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El Valle del Cauca se ha caracterizado por ser una región atractiva para las grandes empresas y multinacionales, no obstante, gracias a su cultura emprendedora, también ha sido una plaza ideal para la creación de pequeñas empresas que buscan aportar a la sociedad colombiana. Sin embargo, debido a la globalización y a la fuerte competencia, las pequeñas empresas deben empezar a organizarse, adoptar tendencias nuevas para posicionar su empresa dentro del mercado, utilizar herramientas que han adoptado las multinacionales para posicionarse por tantos años en diferentes mercados. Y es que el mundo de los negocios ya no se trata solo de vender un producto o servicio, el consumidor cada vez está más hiperinformado y demanda nuevas propuestas por parte de las marcas, pues la conversación ha cambiado y el consumidor es quien manda. Es ahí donde las pequeñas empresas también deben acatar este cambio y pensar estrategias diferentes, como lo son las de branding, sin embargo, comprenden las pequeñas empresas vallecaucanas la utilidad del branding, Saben qué es o cómo se realiza. La presente investigación, ha logrado llegar a una serie de conclusiones partiendo de dichas preguntas. Valle del Cauca has been characterized as an attractive region for large companies and multinationals, however, thanks to its entrepreneurial culture, it has also been an ideal place for the creation of small companies that seek to contribute to Colombian society. However, due to globalization and strong competition, small companies must begin to organize themselves, adopt new trends to position their company in the market, use tools that multinationals have adopted to position themselves for so many years in different markets. And it is that the business world is no l onger just about selling a product or service, the consumer is increasingly hyper - informed and demands new proposals from brands, because the conversation has changed and the consumer is the boss. This is where small companies must also abide by this chang e and think of different strategies, such as branding, however, do small companies from Valle del Cauca understand the usefulness of branding? Do you know what it is or how it is done? This research has managed to reach a series of conclusions based on the se questions.

Durante los últimos años el mercado de bienes y servicios culturales ha venido posicionándose como un renglón importante de la economía mundial¹, generando nuevos empleos, aportando significativamente al PIB mundial y promoviendo tanto e l desarrollo sostenible como la prevalencia de la identidad cultural de los pueblos². Este panorama tiene apoyo político global desde la Declaración sobre los Principios de la Cooperación Cultural Internacional en el año 1966ᶟ, con la cual se promueve la reivindicación de la cultura como un valor que debe ser respetado y protegido. Desde esta base, la ONU ha venido sugiriendo a los países miembro, la implementación de políticas públicas que permita n generar un ambiente favorable para el surgimiento y la sostenibilidad de empresas dedicadas al intercambio cultural con fines comerciales. (UNESCO,1978).

Este trabajo se gesta desde la administración pública buscando incrementar los ingresos del país provenientes de las contribuciones de sus habitantes. Actualmente, en Colombia los índices de evasión y elusión han incrementado, según los analistas económicos. En publicación del periódico El Tiempo (octubre 31 de 2016), la alta evasión tributaria, tanto en el IVA como en el impuesto de renta, los dos impuestos más representativos, en el 2015, significaron el 57,3 por ciento del total de ingresos fiscales. El senador Antonio Navarro afirma que: “La Dian calcula la evasión del IVA en 23 por ciento, y el Fondo Monetario Internacional (FMI) dice que llega a 40 por ciento. Si el recaudo del IVA en el 2015 fue de 45 billones, y el del impuesto al consumo, de 1,8 billones, un punto intermedio entre las dos estimaciones de evasión permite establecer que se dejan de percibir 14 billones (29,9 por ciento de 46,8 billones de pesos)”.

This article reflects on a study whose main objective is to describe the safeguarding of the Intangible Cultural Heritage (CIH) of the Afro-Colombian communities of the South Pacific, constituted by ancestral practices and identity elements, transmitted most often orally from generation to generation. The interest of this subject corresponds to the need to promote the identity strengthening and the sense of belonging of the Afro-Colombian communities; in addition, to recognize the importance of culture in Colombian society, in a way that she continues to proclaim and safeguard multiculturalism. In this context, the first section will address some recent definitions of the CIH as a normative category; Then, some of the intangible cultural manifestations of the South Pacific region of Colombia are described. Finally, legal mechanisms are developed for its safeguarding, and some persistent problems that impede the protection of the ICP in Afro-descendant communities in the Colombian South Pacific will be outlined. The methodology used in the research that gives rise to the text is qualitative, with descriptive approach and exploratory scope. The tracking centered on documentary sources such as declarations of international organizations, primers and web documents of some Colombian ministries, norms, jurisprudence, press and specialized articles. Este artículo de reflexión deriva de un estudio cuyo objetivo principal es describir la salvaguarda del Patrimonio Cultural Inmaterial (PCI) de las comunidades afrocolombianas del Pacífico Sur, constituido por prácticas y elementos identitarios ancestrales, transmitidos la mayor de las veces de manera oral de generación en generación. El interés en este tema corresponde a la necesidad de promover el fortalecimiento identitario y el sentido de pertenencia de las comunidades afrocolombianas; además, que se rememore la importancia de la cultura en la Nación colombiana, de manera tal que se continúe proclamando y salvaguardando la multiculturalidad. En ese orden de ideas, el primer apartado se ocupará de algunas definiciones recientes acerca del PCI como categoría normativa; acto seguido, se describen algunas de las manifestaciones culturales inmateriales de la zona del Pacífico Sur de Colombia. Finalmente, se desarrollan los mecanismos jurídicos para su salvaguarda, y se enunciarán algunos problemas persistentes que dificultan la protección del PCI en comunidades afrodescendientes del Pacífico Sur Colombiano. La metodología utilizada en la investigación que da origen al texto es cualitativa, con enfoque descriptivo y alcance exploratorio. El rastreo se centró en fuentes documentales tales como: declaraciones de organizaciones internacionales, cartillas y documentos web de algunos ministerios colombianos, normas, jurisprudencia, prensa y artículos especializados. Palabras clave: Patrimonio cultural inmaterial, Comunidades afrodescendientes, Identidad, Legislación, Jurisprudencia constitucional, Pacífico Sur Colombiano.

El presente documento constituye el plan de empresa para la puesta en marcha del Café – Restaurante La Platea el cual será un espacio que ofrecerá a la comunidad caleña y a los turistas que visiten la ciudad, la posibilidad de disfrutar comida tipo gourmet y un ambiente cultural abierto a emprendedores de este campo para que muestren su talento, se den a conocer y permitan el acercamiento del público en general a este tipo de expresiones culturales. El documento presenta los análisis de mercado, técnico, administrativo, económico y financiero, con cada uno de los componentes que le dan vida al proyecto y muestran su viabilidad técnica y financiera.

Las industrias culturales se encuentran estrechamente relacionadas con el contrato psicológico, ya que este afecta directamente a los trabajadores del conocimiento, lo que puede jugar a favor o en contra de acuerdo a como se esté manejando este tema en la empresa. Se ha determinado un gran potencial de las industrias culturales en los países Suramericanos debido a la globalización y avances tecnológicos, permitiendo el crecimiento de las industrias y captación del Gobierno para recibir un apoyo e impulso en el desarrollo.

Diseñar un plan de negocios como guía para la creación de una empresa consultora dirigida a corporaciones, compañías, grupos y gestores culturales, y así determinar la viabilidad de su desarrollo y su impacto en el sector cultural de Bogotá Designing a business plan to guide the creation of a consulting firm aimed at corporations, companies, groups and cultural managers, and determine the feasibility of their development and their impact on the cultural sector of Bogotá Profesional en Lenguas Modernas

RESUMEN: Mediante el análisis de la programación de once emisoras denominadas culturales, destaca la importancia de las interacciones entre la música, la radiodifusión, la educación y la cultura; señala responsabilidades y posibilidades en el terreno de las políticas públicas respecto a la formación o construcción cultural social. ABSTRACT: Through the analysis of the programming of 11 radio stations called cultural stations, highlights the importance of interactions between music, broadcasting, education and culture; points responsibilities and possibilities in the field of public policy regarding the training or social cultural construction.

Indigenous cultural heritage protection in Colombia is supported by the human right to self-determination and the provisions of the Indigenous and Tribal Peoples Convention, 1989 (ILO 169). The recent ratification of the Intangible Cultural Heritage Convention, 2003 (CSICH) in 2008 has added to this legislative basis, most notably by highlighting that cultural heritage is not static, and its elements - while being protected - must be allowed to evolve in time. The Colombian legal approach is analyzed, first by discussing the shift from the historical focus on tangible hentage to the fluid nature of intangible heritage: and then by considering how this shift holistically acknowledges and protects cultural rights and multicultural identities. The listmg of the "'Traditional Knowledge of the Jaguar Shamans of Yurupari" is used as a case study ofthe appropriation of the CSICH and its implementation instruments by the Indigenous communities of the Great Vaupes Reservation in the Colombian eastern Amazon.

RESUMEN: El presente artículo se refiere al proceso de trasnacionalización de la música colombiana, desde su origen local- particular, pasando por referencias regionales y nacionales en Colombia, para llegar a México y a Estados Unidos; a espacios locales de donde la cumbia se expande a todo el país, y el vallenato se queda relegado a una sola localidad pero con singular fuerza. De igual forma, junto con el desplazamiento de este producto cultural, trato la profunda relación que posee la música con la generación de subjetividades e identidades. Intento comprender la manera en que se teje, se imbrica, la música con las identidades-subjetividades. ABSTRACT: The present article deals with the transnationalism process of Colombian’s popular music. From its particular-local origin through regional and national references in Colombia up to Mexico and U.S.A. within local spaces where cumbia expands and vallenato remains relegated to a single locality but with singular force. Similarly, along with the displacement of this cultural product, this article examines the deep relation that music has to the generation of identities and subjectivities. It also attempts to understand the way in which music is tiled as well as overlapped with identities-subjectivities.

A MENUDO se nos plantea a los colombianos de este medio siglo XX la inquietante aseveración de que somos culturalmente inferiores a nuestros abuelos de la centuria anterior decimanona, y yo conceptúo que no se puede dar respuesta unívoca, una respuesta que abarque la plenitud de todas las situaciones implícitas en la circunstancia nacional atinente.